Nouveaux types de SERP de réponse aux questions

Nouveaux types de SERP de réponse aux questions

Nous constatons le retour de « PLUS DE RÉSULTATS » et de plusieurs pages de résultats de moteurs de recherche (SERP) de type « question-réponse » testées et affichant divers formats d'extraits de code, comme « Questions liées à votre recherche ».

La recherche générative par IA introduit désormais davantage de fonctionnalités de questions-réponses. Cela s'appuie sur le rôle de Google en tant que moteur de réponse.

En janvier 2022, Google a obtenu un brevet américain relatif à la sélection de questions pour « Les gens demandent aussi ». C'est peut-être la base sur laquelle il s'appuie aujourd'hui pour tester des fonctionnalités similaires comme PAA. Chacun exploite les données de recherche réelles et les résultats sous forme de questions.

La purge du schéma FAQ se poursuit alors que Google teste davantage d'engagement des utilisateurs et davantage de résultats. Comme Google l'a déclaré hier, la plupart de nos tests PAA en cours renvoient désormais des « Questions liées à votre recherche ». Et si vous continuez à essayer de trouver une meilleure réponse, « PLUS DE RÉSULTATS » pourrait être déclenché avec une nouvelle tournure.

J'ai demandé à la responsable des communications SEO chez Wix Crystal Carter : « Est-ce nouveau ? », elle a gentiment répondu à ma question.

"Je pense que c'est. Normalement, la question est simplement écrite en gras. Et vous cliquez dessus pour accéder au SERP complet.

Alternatives au PAA dans les SERP de Google

Ce qui s'affiche ou peut s'afficher à la place de la fonctionnalité Les gens demandent également de Google :

• Les gens le demandent aussi.
• Questions connexes.
• Recherches associées.
• En rapport.
• Questions liées à votre recherche. (Le plus courant aujourd'hui)
• D'autres veulent savoir.
• Plus à demander.
• D'autres ont cherché.
• Souvent recherché Ensemble.
• Les gens recherchent également (PASF).
• Voir plus.
• D'autres ont cherché.
• Ce que les gens recherchent (cela semble étrange)

De nombreux professionnels du référencement et spécialistes du marketing de recherche signalent une volatilité et des tremblements dans le classement de la recherche Google à partir du 12 septembre environ. Nous prévoyons qu'avec la nouvelle annonce concernant le système de contenu utile de Google et la dépréciation du balisage de schéma HowTo, de nombreux sites connaîtront de nouvelles pertes de trafic de recherche organique.

Si vous avez besoin d'analyser les baisses du trafic de recherche, nous pouvons vous aider.

Comment les moteurs de recherche cherchent à fournir des réponses aux requêtes plus rapidement

Les fonctionnalités « Les gens demandent également » et chacune de ces fonctionnalités similaires de pages de résultats de moteur de recherche (SERP) de résultats de recherche d'assurance qualité sont affichées sur les SERP pour fournir un contexte supplémentaire à la requête d'origine de l'utilisateur.

Google et Bing ont l'intention de permettre aux utilisateurs de leur plate-forme d'obtenir plus rapidement des réponses à des requêtes spécifiques. Les tests visent à donner aux gens une méthode fluide, rapide et sans tracas pour rechercher et obtenir des réponses particulières.

À plusieurs reprises, nous voyons Google proposer des questions pré-écrites générées à partir des problèmes ou des points d’intérêt les plus courants trouvés et stockés dans son algorithme. Cela est également vrai dans la nouvelle fonctionnalité « Demander un suivi » de la nouvelle Search Generative Experience. C'est un moyen de converser de manière dynamique dans la recherche Google et de demander des suivis.

Google utilise/a utilisé une base de données de recherches historiques pour renseigner les questions « Les gens posent également ». Les requêtes sont adaptées à l'intention de recherche actuelle de l'utilisateur à l'aide de l'IA. Aujourd'hui, seuls les sites faisant autorité semblent avoir une chance de gagner en visibilité PPA SERP.

Jusqu'à présent, nos tests révèlent que cela dépend de l'appareil sur lequel je me trouve, de l'heure de la journée, de l'emplacement et du navigateur. L'exemple suivant a été réalisé le 13 septembre en quelques minutes de diverses manières.

Par exemple mon « Qu'est-ce qu'un spécialiste du marketing de recherche ? » la requête extrait :

• « Recherches associées » après PAA sur mon MacBook Pro.
• « Questions liées à votre recherche » et « Recherches supplémentaires » sur le bureau.
• « Questions liées à votre recherche » sur mon iPhone.
• « Demander un suivi » a suggéré des améliorations de requête lors de l'utilisation de SGE.

Qu'est-ce que « PLUS DE RÉSULTATS » dans les boîtes Google PAA ?

« PLUS DE RÉSULTATS » apparaît après avoir cliqué sur les questions PAA liées à votre recherche Google initiale et toujours en cours de recherche. C'est toujours en lettres majuscules, ce qui est différent de « Plus de résultats de recherche » en bas de votre SERP après un défilement sur mobile ou des tests antérieurs. Il peut également être déclenché en cliquant sur une flèche déroulante « Questions liées à votre recherche ».

Barry Schwartz a signalé que Google testait « plus de résultats » dans l'interface de recherche mobile

Google teste l'interface de recherche mobile « plus de résultats » et de nouveaux boutons d'affinement de la recherche. Google nous a dit : « Nous expérimentons constamment de nouveaux formats et expériences de recherche pour offrir la meilleure expérience à nos utilisateurs. » Google teste l'interface de recherche mobile « plus de résultats » et nouveaux boutons d’affinement de la recherche – 21 décembre 2017.

« Google teste officiellement un bouton « Plus de résultats » dans l'interface des résultats de recherche mobile. Au lieu d'avoir à cliquer sur la page suivante des résultats de recherche Google, un chercheur peut cliquer sur le bouton « Plus de résultats » et des résultats de recherche supplémentaires seront chargés en dessous des résultats actuels. – Google teste officiellement le bouton « Plus de résultats » pour charger plus de résultats de recherche – 10 avril 2018

Comment fonctionne la fonctionnalité SERP « PLUS DE RÉSULTATS » ?

Aujourd’hui, quand on clique au bas des questions pré-écrites, comme PAA, ça ne s’arrête jamais. Il fournit toujours des options supplémentaires de questions pré-écrites. Les moteurs de recherche veulent que vous trouviez exactement la réponse que vous recherchez.

Ces extraits de code peuvent constituer des premiers moyens de trier l'engagement des utilisateurs sur le SERP, qui pourraient ensuite être inclus dans les éléments de réponse aux questions du Knowledge Graph de Google.

Les algorithmes de tri du contenu des questions et des réponses s'appuient sur des réseaux de neurones qui analysent et collectent en permanence des informations. La recherche Google fonctionne comme une encyclopédie des connaissances humaines pour transformer les entrées en un modèle de recherche et répondre avec un résultat optimal correspondant.

Comment Google Sources répond aux questions des SERP

En cliquant sur les 3 points dans le coin supérieur droit à côté d’un de ses résultats de recherche, un « À propos de ce résultat (bêta) » apparaît. Nous comparerons ces informations ci-dessous car elles offrent un aperçu de la manière dont le géant de la technologie sélectionne ces écrans.

À propos de ce résultat (bêta) :

• Les gens demandent également : « Ces questions sont liées à vos termes de recherche et peuvent être utiles lors de la prochaine étape. »
• Questions liées à votre recherche – « Ce sont des questions que les gens posent couramment sur Google »
• Les gens recherchent également : « Ce sont des recherches connexes que d'autres personnes ont effectuées »
• Recherches supplémentaires – « Ce sont des recherches connexes que d’autres personnes ont effectuées »
• Question individuelle posée et répondue directement (comme dans SGE) – « Google a rassemblé ce contenu sur le Web sur un sujet que d'autres personnes recherchent »

Un nouveau type SERP de question-réponse de type carte unique apparaît

Google a introduit sa fonctionnalité « Défilement continu » pour aider les chercheurs à éviter d'avoir à parcourir les pages pour trouver les résultats de recherche pertinents. Au fur et à mesure qu'il teste et affine de manière agressive son expérience générative de recherche, nous trouvons au bas des SERP davantage de questions individuelles de type SGE. Ils se présentent avec le format et le fond coloré comme dans le SGE.

Le brevet de Google « Générer des variantes de requêtes à l'aide d'un modèle génératif formé » accordé et publié le 30 mai 2023 nous offre un aperçu. ^[1] Il parle de s'appuyer sur un modèle génératif entraîné pour générer des variantes de requête pour les fonctionnalités SERP – mentionnant même « Les gens recherchent également ». Si c'est comme d'autres brevets, cela pourrait très bien faire partie du processus qui pourrait être utilisé pour PAA, « PLUS DE RÉSULTATS » et « Questions liées à votre recherche ».

Les SERP questions-réponses changent pour s'aligner sur l'intention de recherche

REMARQUE : celles-ci sont différentes d'une boîte de réponse SERP, qui peut apparaître en haut des résultats. Ces extraits SERP fournissent une réponse courte à la requête. Cependant, comme les autres types de SERP à réponses aux questions, il aide les chercheurs à obtenir les informations qu’ils recherchent sans avoir à passer d’un site Web à l’autre.

Nous avons également tendance à regrouper le type de SERP questions-réponses pour la température, les calculs mathématiques, l'assurance qualité factuelle largement connue et d'autres requêtes connexes. Le bouton « PLUS DE RÉSULTATS » apparaît lorsque la requête n'était pas claire ou qu'il n'y a pas de réponse directe et idéale provenant d'une source fiable à fournir initialement.

Nous vous recommandons de vous efforcer d'améliorer le facteur EEAT de votre domaine et de votre contenu en donnant la priorité à la publication du meilleur contenu disponible dans votre niche. Lorsque vous comblerez les lacunes dans les réponses aux questions nécessaires dans les SERP, vous serez prêt à gagner une plus grande visibilité dans les recherches organiques.

Google s'efforce d'être utile et de fournir à l'utilisateur la réponse dans le format le plus rapide et le plus direct possible. Une stratégie complète de référencement de contenu est nécessaire pour réussir à gagner la confiance de Google et donc faire citer vos réponses comme « sources ».

CONCLUSION : « Plus de résultats » est de retour et « Questions liées à votre recherche » remplace PAA

La manière dont nous exécutons nos stratégies de création de contenu et de marketing émergera à mesure que de plus en plus d'opportunités fourniront un contenu utile et riche en réponses. Les fonctionnalités SERP de réponse aux questions émergentes visent à être plus utiles aux gens.

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Les références

[1] https://patents.google.com/patent/US11663201B2/