Nouveaux articles ou optimisation du contenu : quel est le meilleur pour améliorer le référencement ?

Les professionnels du marketing veulent toujours du contenu frais pour leurs sites Web, et il est difficile de les blâmer.

La production de nouveaux articles de blog ou de pages de destination vous permet de rester au fait des tendances et de capitaliser sur les besoins émergents des clients. La production de nouvelles pages peut également améliorer le référencement du site Web grâce au ciblage des termes de recherche émergents. Compte tenu des avantages d'une publication fréquente, il peut être surprenant d'apprendre qu'une trop grande insistance sur les nouveaux messages peut en fait avoir un effet négatif sur le classement de votre site Web.

Améliorer le référencement vous oblige non seulement à créer de nouvelles pages, mais également à vous concentrer sur l'optimisation régulière du contenu existant. Ces optimisations peuvent inclure l'ajout de nouveaux mots clés pertinents, la mise à jour des images ou la gestion de la densité des mots clés sur des termes de classement organique.

Mais quelle approche est la meilleure ? Devriez-vous consacrer la majorité de votre attention à la mise à jour des publications plus anciennes ou à la création de nouveau contenu pour le référencement ?

Le verdict

Faire les deux! Si vous travaillez à l'amélioration du référencement de votre site Web, la création de nouvelles pages et l'actualisation des anciennes pages sont tout aussi importantes. Votre équipe doit consacrer 50 % de son temps à la planification et à la création de nouvelles pages et 50 % de son temps à la révision et à la mise à jour des anciennes pages.

La première étape consiste à comprendre ce qui se trouve déjà sur votre site Web et ses performances. Pour les grands sites, c'est plus facile à dire qu'à faire. Les magasins de commerce électronique peuvent avoir des pages de produits en double ou des sites de génération de prospects peuvent couvrir plusieurs fois le même sujet d'information. Chez Coalition, nous voyons fréquemment des clients qui ont plusieurs versions différentes du même article de blog créées en quelques années.

Si vous ne contrôlez pas déjà régulièrement les informations sur le site Web de votre entreprise, il est temps de commencer.

Garder une trace de ce que vous avez

Les audits de référencement de sites Web doivent se concentrer sur l'examen des anciennes pages pour s'assurer qu'elles restent exactes tout en évaluant les lacunes que seule la création de nouveau contenu peut combler. Lorsque vous décidez d'effectuer un audit de site Web, vous disposez de quelques outils gratuits.

Le premier est celui que vous connaissez probablement si vous avez déjà travaillé sur l'amélioration du référencement de votre site Web : Google Search Console. Si vous remarquez qu'une page plus ancienne a commencé à chuter dans le classement, cela vaut la peine de l'inclure dans votre audit. Lorsque vous examinez la page, notez si le contenu est à jour et exact et si les mots clés cibles sont inclus dans la balise de titre et la méta description de la page.

Un autre produit Google à utiliser lors de tout projet impliquant l'amélioration du référencement d'un site Web est l'outil de planification des mots clés de Google Ads. Cet outil vous donne un aperçu des mots-clés à la mode et de ceux dont le volume de recherche diminue. Vous pouvez ensuite incorporer des mots-clés cibles dans vos nouveaux messages. Une partie de l'optimisation d'un contenu plus ancien consiste à prêter attention à l'évolution des tendances des mots clés au fil du temps.

Pour prendre un exemple simple, les « résolutions du Nouvel An pour 2023 » seront certainement moins pertinentes quelques mois après le tournant du calendrier. Une page de collection de produits peut avoir un best-seller surprise, vous incitant à repenser les termes ciblés dans le titre et la méta description.

L'amélioration du référencement dépend également de votre capacité à suivre les mots-clés ciblés par vos concurrents. Les outils de recherche de mots clés tels que Ahrefs et Moz vous permettent de découvrir les sites Web avec lesquels vous êtes le plus en concurrence sur les mots clés. L'analyse des concurrents vous aide à identifier les lacunes de votre propre stratégie et à trouver de nouveaux mots clés pertinents que vous n'avez pas encore ciblés.

Les petites entreprises doivent effectuer un audit SEO au moins une fois par an. Les grandes organisations qui ont la bande passante pour le faire peuvent envisager des audits tous les six mois.

Même si une page fonctionne bien, une stratégie d'optimisation du contenu consiste simplement à faire quelques mises à jour - changer une image ou écrire une nouvelle introduction. Ces "rafraîchissements" peuvent donner à votre page un coup de pouce au classement.

Pourquoi il est payant de garder votre contenu plus ancien à jour

Seuls 38% des blogueurs déclarent mettre régulièrement à jour les anciens articles. Cette inaction peut avoir un coût. Au fil du temps, des informations obsolètes peuvent être victimes des mises à jour de l'algorithme de Google. L'algorithme supprimera la priorité des pages Web, et même des sites Web dans leur intégralité si le contenu n'est pas régulièrement mis à jour. Cela est particulièrement vrai si d'autres entreprises mettent régulièrement à jour leurs pages Web avec les mêmes mots clés cibles.

Les enjeux sont encore plus importants dans les secteurs où des informations inexactes peuvent avoir un coût majeur, comme la santé et la finance. Un exemple de ceci est un ancien article de blog couvrant des directives COVID-19 obsolètes ou les tranches d'imposition de l'année dernière.

Le mythe du contenu Evergreen

Améliorer le référencement signifie examiner l'ensemble de votre contenu, même les messages dits "à feuilles persistantes". Des sujets tels que "comment rédiger un titre d'e-mail efficace" ou "comment faire une bonne première impression dans un nouvel emploi" peuvent sembler universellement pertinents, mais la page elle-même peut devenir obsolète. La conception peut ne plus correspondre à une mise à jour de thème, votre page peut contenir des liens rompus vers des pages d'autres sites, ou la valeur de la page peut être diminuée par son incapacité à créer des liens vers des pages plus récentes sur votre site Web.

Les pages obsolètes ont régulièrement un impact sur les entreprises de commerce électronique. Si, par exemple, une page n'indique pas qu'un produit est en rupture de stock, ou si l'emballage du produit dans l'image ne correspond pas à ce qui sera expédié, cela peut amener les visiteurs à remettre en question la crédibilité de votre entreprise.

Pour souligner l'impact que peuvent avoir de simples mises à jour sur des pages plus anciennes, il suffit de regarder ce que Hubspot a trouvé lorsqu'il a mis à jour et republié six anciens articles de blog. Ils ont constaté que le nombre de vues mensuelles sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour ces six publications avait augmenté de 106 % en moyenne.

La valeur de l'optimisation du contenu pour le référencement sur les pages plus anciennes va au-delà d'éviter les baisses de trafic sur le site Web. En fait, la mise à jour des anciennes pages joue un rôle clé dans l'amélioration de votre référencement. D'une part, cela prend beaucoup moins de temps que de créer un nouveau contenu pour le référencement. En fait, le blogueur moyen prend quatre heures pour générer un sujet de blog, effectuer la recherche et rédiger le message. La mise à jour des messages plus anciens, en revanche, peut prendre aussi peu que 30 minutes.

Mieux encore, la valeur d'une page correctement entretenue peut en fait augmenter avec le temps. Cela peut prendre des mois pour que de nouvelles pages atteignent le haut d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Les anciens messages de qualité peuvent rester en haut de la page, en supposant que vous continuez à vous appuyer sur l'effort.

L'une des raisons en est qu'au fil du temps, de plus en plus de sites Web renverront à la page si elle reste utile. Une page avec de nombreux backlinks signale à l'algorithme de Google que l'information est de haute qualité, ce qui lui permettra d'être bien classée.

Publier encore de nouvelles pages

Si vous avez envie de créer de nouveaux contenus, ne vous inquiétez pas. Les nouveaux messages jouent toujours un rôle majeur dans l'optimisation des moteurs de recherche pour votre site Web. En fait, 92 % des spécialistes du marketing affirment que la création de nouvelles pages est « très efficace » ou « plutôt efficace » pour le référencement.

Un plan d'optimisation complet comprend des mots clés cibles pour presque toutes les pages du site Web de votre entreprise. La création de nouveaux articles de blog vous permet de compléter ces efforts en ciblant des mots-clés à longue traîne. Ces termes peuvent ne pas recevoir autant de recherches par mois que ceux ciblés sur les pages principales de votre site Web, mais ils jouent un rôle essentiel dans l'amélioration de votre référencement. Moins de sites Web sont en concurrence sur des mots-clés à longue traine, ce qui facilite grandement leur classement. Ils prennent aussi généralement moins de temps à s'intégrer dans le texte puisqu'ils nécessitent moins d'explications compte tenu de leur spécificité.

La création de nouveau contenu pour le référencement vous permet également de capitaliser sur les termes de recherche émergents. Par exemple, aucun utilisateur n'a recherché le terme "ChatGPT" en janvier 2022. D'une année sur l'autre, le terme a connu une augmentation stupéfiante de 400 000 % du volume de recherche. En revanche, le "machine learning" n'a augmenté que de 17 % d'une année sur l'autre - un signe d'intérêt accru, mais pas un sujet d'actualité. Toute initiative axée sur l'amélioration du référencement doit intégrer des termes de recherche tendance pour rester pertinente.

Partager les commentaires de votre marque sur les dernières tendances peut démontrer la pertinence continue des produits et services que vous proposez. Cela approfondit également les relations entre vous et vos clients actuels et potentiels en leur montrant que vous vous souciez des problèmes les plus pertinents pour eux.

Plus important encore, en plus d'améliorer le référencement de votre site Web, le nouveau contenu peut également jouer un rôle important dans votre stratégie de génération de prospects. Un article bien conçu peut susciter l'intérêt des lecteurs et les inciter à rechercher plus d'informations sur votre entreprise. Vous pouvez profiter des moments précieux au cours desquels vous avez capté l'attention d'un client potentiel en insérant un appel à l'action à la fin d'un article, le déplaçant ainsi plus loin dans l'entonnoir marketing.

L'équilibre est la clé

L'amélioration de votre référencement ne se fera pas du jour au lendemain. Cela demande de la patience, une attention aux détails et une volonté d'expérimenter constamment.

Lorsque vous avez besoin d'un avis d'expert sur votre stratégie de recherche organique, contactez Coalition Technologies. Nous avons aidé notre client à générer plus de 5 millions de prospects qualifiés grâce à nos stratégies de marketing numérique à la pointe de l'industrie. Contactez-nous pour un examen gratuit du site.