Mon entreprise a-t-elle besoin de directives de marque ?
Publié: 2019-05-27Que votre entreprise soit nouvelle ou bien établie, avoir des directives de style claires et accessibles est le meilleur moyen de renforcer les normes de conception et de protéger l'identité de votre marque.
Ce n'est un secret pour personne que les marques avec une identité claire et un message cohérent fonctionnent mieux que les marques qui ne le font pas. En fait, selon Forbes, une présentation cohérente de la marque sur toutes les plateformes augmente les revenus jusqu'à 23 % - c'est beaucoup de retour pour la production d'un document simple.
Sujets abordés dans ce billet de blog :
- Le but des directives de marque
- Exemples de bonnes directives de marque
- Ce qu'il faut inclure dans les directives de votre marque
- Modèles gratuits de directives de marque
- Mettre en œuvre et appliquer vos directives
Le but des directives de marque
Des directives de marque existent pour garantir que toutes les applications de vos actifs de marque sont exactes et cohérentes. L'objectif est de créer une identité instantanément reconnaissable et alignée sur la mission, les valeurs et les pratiques de votre marque.
Vos directives doivent fonctionner comme un manuel complet pour toute personne faisant de la publicité ou communiquant au nom de votre entreprise, y compris les employés, les affiliés, les agences partenaires, les concepteurs et les consultants en marketing.
Pourquoi la cohérence de la marque compte
L'importance de renforcer une identité de marque cohérente sur tous les supports et canaux ne peut être surestimée. Selon Medium, une image de marque incohérente peut «perdre des clients à votre entreprise et nuire à sa réputation», tandis qu'une marque cohérente peut «transformer les clients en adeptes ou en défenseurs de la marque».
Par exemple, la cohérence des couleurs dans la publicité améliore la reconnaissance de la marque jusqu'à 80 % - et finalement, la reconnaissance de la marque conduit à une plus grande notoriété de la marque et à une meilleure considération ; des mesures qui ont un impact direct sur votre résultat net.
Comment les directives de la marque garantissent la cohérence
Il existe des centaines de façons dont un bon ensemble de directives peut vous aider à assurer la cohérence et à protéger votre marque, de la définition claire du type de photographie qu'un concepteur doit utiliser lors de la mise en forme des publicités à la fourniture aux rédacteurs d'un ton de voix indispensable lorsqu'ils sont rédaction de contenu de marque. Sans lignes directrices, votre équipe créative vole à l'aveuglette - et ce n'est jamais une bonne idée.
Accédez au sommet de Google gratuitement
Exemples de bonnes directives de marque
Grand acteur numérique : Spotify
L'une des marques de divertissement numérique les plus mémorables au monde, Spotify utilise des coloris audacieux, un style simple et épuré et une copie directe pour maintenir la cohérence de sa marque. Les directives de la marque Spotify incluent un niveau de détail très utile qui évite toute confusion autour de l'application du logo, du style de copie et des images.
Distributeur international : Cemento
L'agence ST basée à Londres a développé une identité visuelle pour Cemento, le distributeur britannique d'un panneau mural léger et d'un produit en ciment pour meubles fabriqué en Italie. Les directives complètes de marque incluent des instructions pour les applications de logo, la conception de logotype, les sacs fourre-tout, le ruban adhésif, les brochures, les cartes postales et les conceptions de cartes de visite. Les couleurs, les polices et les messages simples, propres et cohérents reflètent la nature des activités de Cemento et donnent l'impression d'une marque élégante, élégante et moderne.
Propriété d'image de BP&O
Marque Challenger : Wolf Circus
Cette entreprise de bijoux moderne et minimaliste utilise des palettes de couleurs simples et audacieuses, des lignes épurées et des polices de caractères majuscules pour engager le public et maintenir la cohérence de l'image de marque. Comme la marque elle-même, ces directives de style sont simples, directes et faciles à suivre.
Que dois-je inclure dans mes directives de marque ?
Bien qu'il soit important d'inclure ces éléments dans votre document initial de directives de marque, vous devez mettre à jour les informations tous les trimestres ou chaque fois que de nouvelles campagnes surviennent pour éviter que vos employés ou agences n'utilisent des actifs qui ne sont pas sur la marque.
Déclaration MVP de votre marque
Stylisé par Medium, le terme MVP signifie Mission-Valeur-Pratiques. Assurez-vous de savoir qui vous êtes et ce que vous représentez avant de tenter de vendre vos produits ou services.
Mission
La mission de votre entreprise est sa raison d'être définitive - résumez en une phrase ce qu'est votre entreprise et utilisez cet énoncé de mission comme fondement de toute votre image de marque.
Valeurs
Vos valeurs doivent être alignées sur votre mission, ainsi que pratiques, engageantes sur le plan émotionnel et applicables dans le monde réel.
Les pratiques
Décrivez comment vos employés, agences partenaires et affiliés peuvent mettre en pratique les valeurs de votre marque et ce que vous attendez d'eux en tant que représentants de votre marque.
Opt-in
Il est courant pour les sites Web de commerce électronique d'offrir aux nouveaux visiteurs une offre par e-mail opt-in. Vous leur offrez une remise sur leur première commande en échange de leurs informations personnelles et de la possibilité de leur envoyer des e-mails marketing. C'est un excellent moyen d'inciter à l'achat.
Ce guide des formulaires d'inscription au commerce électronique est exceptionnellement utile pour apprendre ce qu'ils sont et comment les utiliser efficacement.
Personas de l'acheteur
Vous devez inclure des informations sur vos publics cibles et vos personnalités d'achat dans vos directives de marque pour aider les concepteurs et les rédacteurs à comprendre qui leur contenu doit atteindre.
Créer un buyer persona ne doit pas être difficile. Cela peut être fait avec seulement six questions rapides.
Palette de couleurs
Les éléments de votre marque ne doivent pas s'écarter des couleurs que vous choisissez d'inclure dans votre palette de couleurs. Vous devez donc mettre à jour vos directives pour inclure des éléments de campagne saisonniers et de nouvelles couleurs d'accent au fur et à mesure que vous décidez de les utiliser. Inclure les codes de couleur HEX et RVB.
Google a un ensemble spécifique de directives de couleur dans les directives de marque pour Google Marketing Platform.
Typographie
Toutes les polices de caractères utilisées dans votre logo et vos supports marketing doivent être incluses dans les directives de votre marque, ainsi que leurs poids et une alternative sécurisée sur le Web, si nécessaire. Indiquez clairement quelles polices doivent être utilisées pour les titres par rapport au corps du texte et incluez des notes de style pour tous les en-têtes, du titre 1 au titre 5 et au-delà, si vous utilisez ce niveau de délimitation des sous-titres.
L'équipe de conception du NHS a établi des lignes directrices pour la police à utiliser dans son travail de conception
Imagerie de marque
Décrivez comment la photographie, les images de stock, les images de produits, les animations, les graphiques et les éléments dessinés à la main doivent être utilisés et dans quels contextes pour garantir la cohérence des visuels de votre marque.
La marque Jamie Oliver a également des directives sur l'utilisation de la photographie
Ton de la voix et lignes directrices sur la copie
Vous devez inclure un guide de style éditorial dans vos directives de marque pour vous assurer que toute copie écrite par des représentants de votre entreprise à quelque fin que ce soit est conforme à la marque. Ces directives de copie doivent couvrir votre blog, vos pages de produits et de vente, vos pages de destination clés, vos campagnes par e-mail, vos plateformes de médias sociaux, vos scripts vidéo, votre publicité hors ligne, vos emballages et partout où la marque de votre entreprise apparaît.
Modèles gratuits de directives de marque
Modèle de guide de style de marque Lucidpress
Lucidpress a fourni un modèle de guide de style de marque pratique qui vous aidera à créer des directives concernant le logo, les polices, les couleurs et le ton de votre marque. Vous pouvez faire glisser et déposer les actifs de votre marque dans le modèle et le remplir avec votre contenu.
Lucidpress propose un modèle de marque modifiable gratuit
Modèle de directives pour la marque et le logo Designbull
Designbull a élaboré un modèle de lignes directrices qui facilite la fourniture d'informations sur l'utilisation de votre logo ainsi que la description des options de votre logo, de la typographie, des spécifications de couleur et des meilleures pratiques.
Designbull a un modèle gratuit de directives de marque
99designs Modèles de guide de marque
99designs a fourni un modèle de guide de marque standard que vous pouvez modifier pour omettre des éléments ou en inclure d'autres. Ce modèle comprend également quelques extras intéressants, tels qu'une mise en page pour une section à propos de nous, où vous pouvez inclure les informations sur votre entreprise et l'histoire de votre marque.
99designs propose une charte graphique disponible en plusieurs formats
Mettre en œuvre et appliquer les directives de votre marque
Assurez-vous de tenir une session avec toute votre équipe marketing pour intégrer les nouvelles directives de votre marque et discuter avec votre équipe si elles sont utilisées correctement ou non lors des sessions mensuelles d'examen de la marque.
Rassemblez tous les actifs de votre marque dans un plan de travail bien en vue dans le bureau et offrez un accès facile aux versions physiques et numériques des directives pour votre équipe et les sous-traitants externes en cas de besoin.
Travaillez dur pour intégrer la mission de votre entreprise à chaque employé afin que chaque membre du personnel comprenne ce que représente l'entreprise, ses valeurs fondamentales et comment mettre ces valeurs en pratique d'une manière qui peut être communiquée de manière positive au monde extérieur.