Musk cherche à rassurer les annonceurs avant le rachat de Twitter et décrit les éléments de son plan

Alors qu'il se prépare pour la prochaine étape de son rachat de Twitter, qui devrait être finalisé cette semaine, Elon Musk a publié une nouvelle déclaration sur ses intentions pour la plate-forme et l'impact que cela aura sur les annonceurs, qui ont été à juste titre préoccupé par la vision de Musk pour l'application.

Parce que, comme Musk l'a dit directement :

Musk a déclaré d'emblée qu'il chercherait à supprimer entièrement les publicités de la plate-forme, ce qui remodèlerait de nombreuses approches marketing de nombreuses marques.

Mais maintenant, après avoir visité le siège social de Twitter et avec 44 milliards de dollars sur le point d'être débités de son compte, Musk a changé d'avis à ce sujet.

Selon Musk :

« Il y a eu beaucoup de spéculations sur les raisons pour lesquelles j'ai acheté Twitter et sur ce que je pense de la publicité. La plupart des choses ont été fausses.

Ce qui, dès la première ligne, semble un peu révisionniste. Musk a également déclaré qu'il détestait la publicité, en plus du tweet ci-dessus sur la suppression des publicités de Twitter.

Mais encore une fois, avec la clarté de la dette, Musk a maintenant changé et dit qu'il veut en fait faire de Twitter "la plate-forme publicitaire la plus respectée au monde".

« Je crois aussi fermement que la publicité, lorsqu'elle est bien faite, peut vous ravir, vous divertir et vous informer ; il peut vous montrer un service ou un produit ou un traitement médical dont vous ignoriez l'existence, mais qui vous convient. Pour que cela soit vrai, il est essentiel de montrer aux utilisateurs de Twitter des publicités aussi pertinentes que possible par rapport à leurs besoins. Les annonces à faible pertinence sont du spam, mais les annonces à haute pertinence sont du contenu. »

Ah, donc la publicité est acceptable tant qu'elle est bonne. Gardez cela à l'esprit les spécialistes du marketing.

Comment Musk prévoit de faire respecter cela et de s'assurer que Twitter ne publie que de bonnes publicités pertinentes n'est pas clair. Mais rassurez-vous, partenaires publicitaires, Musk ne vous coupera pas de l'application - malgré ses déclarations précédentes et répétées selon lesquelles c'est exactement ce qu'il ferait. Ce n'était que des spéculations, selon Musk. Ne vient pas de lui.

Ainsi va l'approche habituelle d'Elon Musk - dire une chose, puis la nier complètement et blâmer les forces extérieures pour avoir mal interprété ses déclarations.

Il en va de même pour sa récente déclaration selon laquelle il cherchera à supprimer 75% du personnel de Twitter dès qu'il prendra la relève en tant que "Chief Twit" (selon sa nouvelle biographie Twitter).

Pourtant, après avoir visité le siège social de Twitter hier, il a déclaré qu'il avait rencontré "beaucoup de gens sympas" sur l'application.

Oui, il a acheté un évier avec lui, pour un bâillon de vue aléatoire et pas drôle. Farfelu.

Bien sûr, dire qu'il a rencontré beaucoup de gens sympas ne veut pas dire qu'il ne les virera pas. Mais cela suggère que Musk ne sera pas aussi militant dans son approche qu'il l'a suggéré dans ses déclarations précédentes.

Alors quels sont ses projets alors ?

Pour unir le monde, apparemment :

« La raison pour laquelle j'ai acquis Twitter est qu'il est important pour l'avenir de la civilisation d'avoir une place publique numérique commune, où un large éventail de croyances peut être débattu de manière saine, sans recourir à la violence. Il y a actuellement un grand danger que les médias sociaux se divisent en chambres d'écho d'extrême droite et d'extrême gauche qui génèrent plus de haine et divisent notre société.

Musk note également qu'il " ne l'a pas fait pour gagner de l'argent". Ce qui est assez évident, puisqu'il a passé des mois à essayer de revenir sur l'accord, et a également récemment noté qu'il "payait manifestement trop cher" pour l'application.

C'est un autre élément que Musk essaie maintenant de minimiser – Musk a passé des mois à critiquer Twitter, son conseil d'administration, son personnel, à percer des trous dans son modèle commercial et, de manière générale, à souligner pourquoi il s'agit d'un investissement désastreux.

Mais maintenant? Tout sourire.

'En plus de respecter les lois du pays, notre plate-forme doit être chaleureuse et accueillante pour tous, où vous pouvez choisir l'expérience souhaitée en fonction de vos préférences, tout comme vous pouvez choisir, par exemple, de voir des films ou de jouer à des jeux vidéo. allant de tous les âges à la maturité.

Chaleureux et accueillant. Ce n'est certainement pas la vision de Twitter que Musk a peinte.

Mais encore une fois, la clarté de la dette.

Cette dernière référence concerne ici la vision d'Elon de créer des algorithmes variables, que les utilisateurs pourraient ensuite choisir d'appliquer à leur fil Twitter. Le concept est intéressant, mais il reste à voir si les utilisateurs voudront réellement faire l'effort de conserver leur propre expérience, au lieu de simplement vérifier ce que l'application propose.

Et c'est le vrai hic ici. Musk dit qu'il a un plan, et il fait maintenant des déclarations comme celles-ci sur l'avenir de l'application, et comment cela peut être une expérience transformatrice et unificatrice.

Mais faire de cela une réalité semble être une tâche vraiment impossible. Et tandis que Musk se targue d'entreprendre l'impossible, celui-ci a l'impression que cela pourrait même être hors de sa portée.

On a l'impression qu'à bien des égards, Musk s'appuiera sur sa personnalité publique pour convaincre les utilisateurs. Mais est-ce que les gens aiment vraiment son shtick farfelu de mec riche?

Je ne sais pas, c'est une tâche massive et très publique, qui pourrait nuire à la réputation de Musk, ainsi qu'à sa valeur nette. Les concepts généraux que Musk vante ont du sens – expérience définie par l'utilisateur, liberté d'expression contre liberté d'accès, ciblage algorithmique amélioré (ala TikTok) et paiements, achats et plus encore, comme WeChat en Chine.

Musk a indiqué toutes ces applications et options comme points de référence pour sa vision de Twitter. Mais il en va de même pour toutes les applications de médias sociaux. Meta essaie depuis des années de reproduire l'utilité des applications de messagerie chinoises, chaque plate-forme essaie de trouver la sauce secrète de TikTok, et les utilisateurs ont déjà beaucoup de choix concernant ce qu'ils voient en streaming.

Le problème est dans l'application. Les utilisateurs occidentaux ne se sont pas familiarisés avec les fonctionnalités de l'application de la même manière que les consommateurs chinois, TikTok gagne parce que ses algorithmes sont meilleurs et que personne ne peut l'égaler, et bien que les utilisateurs puissent modifier leur expérience de flux, de différentes manières, la plupart peuvent ' ne pas être dérangé, et même s'ils le font, l'engagement diminue en conséquence

Ainsi, alors que Musk tient à explorer ces choses, chacune est, en effet, plus facile à dire qu'à faire.

Mais c'est Elon Musk, si quelqu'un peut le faire, il le peut. Droit?

L'ère Musk est sur le point de commencer, et il sera fascinant de voir comment, exactement, il cherche à mettre en œuvre tout cela.