Attribution multicanal dans le marketing d'affiliation : tout ce que vous devez savoir

Dans le paysage numérique dynamique d'aujourd'hui, les entreprises s'appuient de plus en plus sur plusieurs canaux pour générer du trafic, générer des prospects et convertir les prospects en clients. Le marketing d'affiliation joue un rôle important dans ce processus, les spécialistes du marketing s'associant à des affiliés pour promouvoir leurs produits et services sur diverses plateformes.

Par conséquent, comprendre l'impact de chaque canal sur vos efforts marketing est crucial pour optimiser vos campagnes et maximiser le retour sur investissement (ROI). C'est là qu'intervient l'attribution multicanal.

Dans cet article de blog, nous discuterons de l'importance de l'attribution multicanal dans le marketing d'affiliation, explorerons différents modèles d'attribution et expliquerons pourquoi l'utilisation de Scaleo comme logiciel de marketing d'affiliation est la solution idéale pour gérer vos campagnes.

Comment l'attribution multicanal dans le marketing d'affiliation fonctionne-t-elle ?

L'attribution multicanal dans le cadre du marketing numérique peut être mise en œuvre à l'aide de diverses méthodes de suivi, telles que les cookies, les pixels de suivi et les paramètres UTM. Examinons quelques exemples très techniques de mise en œuvre de l'attribution multicanal :

Utilisation des paramètres UTM

Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont des balises ajoutées à la fin d'une URL pour suivre la source, le support et la campagne du trafic entrant. Vous pouvez surveiller quels canaux et points de contact contribuent aux conversions en ajoutant des paramètres UTM à vos liens.

Exemple de lien avec des paramètres UTM (Ruby) :

 https://www.example.com/?utm_source=affiliate&utm_medium=banner&utm_campaign=spring_sale

Implémentation des pixels de suivi

Un pixel de suivi (également connu sous le nom de pixel 1 × 1 ou balise Web) est une petite image invisible intégrée dans une page Web ou un e-mail qui envoie des informations à un serveur lorsqu'il est chargé. En plaçant des pixels de suivi sur des pages spécifiques ou dans des e-mails, vous pouvez surveiller le comportement des utilisateurs et attribuer les conversions à différents canaux et points de contact.

Exemple de pixel de suivi utilisant une balise d'image HTML :

 <img src="https://tracking.example.com/pixel.gif?affiliate_id=123&campaign_id=456" width="1" height="1" alt="" />

Suivi des événements JavaScript

JavaScript peut être utilisé pour suivre les interactions des utilisateurs avec divers éléments de votre site Web, tels que les clics, les soumissions de formulaires et les pages vues. En mettant en œuvre le suivi des événements JavaScript, vous pouvez collecter des données sur le comportement des utilisateurs et attribuer les conversions à différents canaux et points de contact.

Exemple d'extrait de code de suivi d'événement de clic JavaScript :

 document.querySelector('#affiliate-link').addEventListener('click', function() { // Send the event data to your analytics or tracking platform sendEventData({ event: 'click', source: 'affiliate', medium: 'banner', campaign: 'spring_sale' }); });

Suivi des conversions côté serveur

Le suivi des conversions côté serveur consiste à envoyer des données de votre serveur à votre plateforme de suivi ou à votre système d'analyse lorsqu'une conversion se produit. Cette méthode peut être plus précise et sécurisée par rapport au suivi côté client.

Exemple d'extrait de code de suivi des conversions côté serveur en Python (avec Flask) :

 de l'importation de flacons Flacon, demande
demandes d'importation

app = flacon (__nom__)

@app.route('/conversion', methodes=['POST'])
def track_conversion() :
    # Extraire les données de la requête
    id_affilié = request.form.get('id_affilié')
    id_campagne = request.form.get('id_campagne')

    # Envoyez les données de conversion à votre plateforme de tracking
    tracking_url = f'https://tracking.example.com/conversion?affiliate_id={affiliate_id}&campaign_id={campaign_id}'
    demandes.post (tracking_url)

    renvoie 'Conversion suivie', 200

si __nom__ == '__main__' :
    app.run()

Lors de la mise en œuvre de ces exemples techniques, il est essentiel d'utiliser un logiciel de marketing d'affiliation, comme Scaleo, qui peut traiter et analyser les données collectées, fournir des informations sur les performances de vos campagnes et prendre en charge efficacement l'attribution multicanal.

L'importance de l'attribution multicanal dans le marketing d'affiliation

La valeur de l'attribution multicanal dans le marketing d'affiliation réside dans sa capacité à fournir une compréhension complète du parcours client ainsi que de l'efficacité des différents canaux marketing et affiliés. Ces données sont nécessaires pour optimiser les campagnes marketing et maximiser le retour sur investissement (ROI).

Voici les principaux avantages de l'attribution multicanal dans le marketing d'affiliation :

Suivi du parcours client

Dans le marketing d'affiliation, le parcours client implique souvent plusieurs points de contact sur différents canaux avant qu'une conversion n'ait lieu. L'attribution multicanal vous aide à suivre et à comprendre ces points de contact, vous permettant d'obtenir des informations précieuses sur l'efficacité de chaque canal et partenaire affilié.

Optimisation des dépenses marketing

En comprenant la contribution de chaque canal et partenaire affilié, vous pouvez allouer votre budget marketing plus efficacement, en concentrant vos ressources sur les canaux et partenaires les plus percutants afin de maximiser le retour sur investissement.

Améliorer les relations avec les partenaires affiliés

Avec une compréhension claire de la contribution de chaque affilié à vos efforts marketing globaux, vous pouvez récompenser équitablement les affiliés les plus performants et favoriser des relations plus solides, conduisant à une meilleure collaboration et à de meilleures performances de campagne.

Différents modèles d'attribution

Il existe plusieurs modèles d'attribution disponibles pour vous aider à attribuer un crédit à différents canaux et points de contact dans le parcours client. Le choix du bon modèle dépend de vos objectifs marketing spécifiques et de la nature de vos campagnes.

Attribution au premier clic

Dans ce modèle, tout le mérite d'une conversion est attribué au premier point de contact ou canal avec lequel le client a interagi.

Avantages:

• Facile à mettre en œuvre
• Souligne l'importance des premières interactions avec le client

Les inconvénients:

• Néglige la contribution des points de contact et des canaux ultérieurs

Attribution au dernier clic

Ce modèle attribue tout le crédit d'une conversion au dernier point de contact ou canal avec lequel le client a interagi avant la conversion.

Avantages:

• Simple à mettre en œuvre
• Identifie les canaux efficaces pour conclure des ventes

Les inconvénients:

• Ignore le rôle des points de contact antérieurs dans le parcours client

Attribution linéaire

Le modèle d'attribution linéaire répartit le crédit d'une conversion de manière égale entre tous les points de contact et canaux impliqués dans le parcours client.

Avantages:

• Reconnaît la contribution de tous les canaux et points de contact
• Répartition équitable du crédit

Les inconvénients:

• Ne fait pas la différence entre l'impact des différents points de contact

Attribution de la décroissance temporelle

Dans ce modèle, plus de crédit est accordé aux points de contact et aux canaux plus proches du moment de la conversion, tandis que les points de contact antérieurs reçoivent moins de crédit.

Avantages:

• Reflète l'importance croissante des points de contact à mesure que le parcours client progresse
• Encourage les affiliés à se concentrer sur la génération de conversions

Les inconvénients:

• Peut ne pas représenter avec précision l'impact des activités en haut de l'entonnoir

Attribution basée sur la position

Le modèle d'attribution basé sur la position attribue un pourcentage de crédit plus élevé aux premier et dernier points de contact du parcours client, le crédit restant étant réparti uniformément entre les autres points de contact.

Avantages:

• Reconnaît l'importance des points de contact initiaux et de clôture
• Distribue équitablement le crédit entre tous les canaux et affiliés impliqués

Les inconvénients:

• Peut ne pas convenir aux campagnes avec des parcours client complexes

Choisir le bon modèle d'attribution

Lors de la sélection d'un modèle d'attribution, tenez compte des facteurs suivants :

• Vos objectifs marketing
• La nature de vos campagnes
• La complexité de votre parcours client
• Le nombre de chaînes et d'affiliés impliqués

En fin de compte, le meilleur modèle d'attribution pour votre entreprise dépendra de vos objectifs marketing spécifiques et des caractéristiques uniques de vos campagnes. Il peut être avantageux d'expérimenter différents modèles d'attribution et de comparer leur impact sur vos performances marketing afin de déterminer le modèle le plus adapté à vos besoins.

Le rôle des logiciels de marketing d'affiliation

1. Rationalisation de la gestion des campagnes

Les logiciels de marketing d'affiliation jouent un rôle crucial dans la gestion et l'optimisation de vos efforts de marketing. En automatisant divers processus, tels que le suivi, les rapports et la gestion des commissions, vous pouvez économiser du temps et des ressources tout en garantissant l'exactitude et l'efficacité de vos campagnes.

2. Obtenir des informations précieuses

Une solution logicielle de marketing d'affiliation robuste offre des capacités d'analyse et de création de rapports avancées, vous permettant d'obtenir des informations précieuses sur les performances de vos campagnes. Cette approche basée sur les données vous permet de prendre des décisions éclairées pour optimiser vos efforts de marketing et maximiser le retour sur investissement.

5 raisons de choisir Scaleo pour vos besoins en marketing d'affiliation

Lorsque vous naviguez dans le monde complexe du marketing d'affiliation, il est essentiel de disposer d'une plate-forme fiable et puissante pour soutenir vos campagnes et vous aider à réussir. Nous allons maintenant examiner cinq raisons convaincantes pour lesquelles Scaleo devrait être votre solution de référence pour le marketing d'affiliation.

Scaleo propose une solution tout-en-un conçue pour vous aider à optimiser vos campagnes, à maximiser le retour sur investissement et à garder une longueur d'avance sur la concurrence, des fonctionnalités avancées à une interface intuitive. Alors, commençons et voyons pourquoi Scaleo est le meilleur choix pour gérer vos efforts de marketing d'affiliation.

1. Fonctionnalités complètes d'attribution multicanal

Scaleo offre des capacités d'attribution multicanal avancées, vous permettant de suivre les performances de vos campagnes sur différents canaux et points de contact. Grâce à ses modèles d'attribution personnalisables, vous pouvez sélectionner le modèle le plus approprié pour vos objectifs marketing et obtenir des informations précieuses sur l'efficacité de vos campagnes.

2. Interface intuitive et facilité d'utilisation

L'interface conviviale de Scaleo permet aux utilisateurs de tous niveaux d'expérience de naviguer et de gérer facilement leurs campagnes. Cette approche rationalisée permet d'économiser du temps et des efforts, vous permettant de vous concentrer sur l'optimisation de vos efforts de marketing et d'obtenir de meilleurs résultats.

3. Solution personnalisable et évolutive

Au fur et à mesure que votre entreprise grandit et évolue, la plateforme de Scaleo peut être adaptée pour répondre à vos besoins spécifiques et évoluer avec votre entreprise. Cela garantit que vos efforts de marketing d'affiliation restent efficaces et efficients au fil du temps.

4. Intégration transparente

Les puissantes capacités d'intégration de Scaleo vous permettent de vous connecter à une large gamme d'applications et de services tiers, tels que les systèmes CRM, les passerelles de paiement et les outils de marketing par e-mail. Cette compatibilité rationalise vos flux de travail et centralise la gestion de vos campagnes de marketing d'affiliation.

5. Assistance client exceptionnelle

Scaleo fournit un support client dédié, offrant une assistance personnalisée pour vous aider à maximiser le potentiel de vos efforts de marketing d'affiliation. De plus, l'équipe Scaleo apporte son expertise de l'industrie et les meilleures pratiques à la table, garantissant que vos campagnes sont construites sur une base solide pour le succès.

Conclusion

L'attribution multicanal est un aspect essentiel du marketing d'affiliation, vous permettant de comprendre l'impact de chaque canal et point de contact sur les performances de vos campagnes. En choisissant le bon modèle d'attribution et en tirant parti de la puissance d'un logiciel de marketing d'affiliation comme Scaleo , vous pouvez optimiser vos efforts de marketing, établir des relations plus solides avec vos partenaires affiliés et maximiser le retour sur investissement.