Les métriques SEO les plus importantes

Une autre année signifie un nouvel examen de votre stratégie de référencement. Ce qui a fonctionné l'année dernière pourrait ne pas fonctionner cette année. Vos tactiques devront être ajustées, mesurées et surveillées à nouveau pour vous assurer que votre classement ne baisse pas. Pourquoi?

Premièrement, parce que Google est une chose complexe et que ses algorithmes changent constamment.

Deuxièmement, pour réussir, vous devez constamment mesurer vos métriques SEO. Vous devez suivre vos performances, du classement des mots clés aux domaines référents, afin d'évaluer ce qui doit être modifié, ce qui doit être doublé et ce qui doit être complètement éliminé.

Connaître les mesures les plus importantes de chaque année est extrêmement bénéfique. Ça veut dire:

• Vous restez au top des tendances,
• Vous vous adaptez dans le temps pour que votre classement ne chute pas de manière inattendue,
• Vous suivez – ou même surpassez – vos rivaux.

Dans cet article, nous examinerons les indicateurs clés qui définiront votre classement en 2017. Ceux-ci incluent les suspects habituels :

• Mots-clés et leurs classements
• Trafic organique
• Taux de rebond

Nous examinerons également quelques mesures que vous n'avez peut-être pas approfondies auparavant, telles que :

• Classement moyen des mots-clés
• Temps de chargement moyen des pages
• Pages par session
• Liens retour
• Domaines référents

Commençons par une métrique que vous connaissez déjà…

1. Table des matières

   • Classements des mots clés, y compris les classements moyens sur les segments
   • Trafic organique
   • Taux de rebond
   • Nouveaux backlinks
   • Pages par session
   • Comment vous classez-vous par rapport à vos concurrents
   • Temps de chargement moyen des pages

   Classements des mots clés, y compris les classements moyens sur les segments

Les mots-clés semblent si basiques, non ? Cependant, en 2017, les mesurer joue toujours un rôle essentiel dans vos campagnes de référencement. Les suivre vous indique :

• La santé globale de votre campagne SEO
• Sélection de mots-clés

Nous mentionnons la santé globale de votre campagne de référencement, car si vous remarquez une amélioration du classement des mots clés - même un seul - c'est généralement un indicateur que l'ensemble de votre campagne de référencement évolue dans la bonne direction. En d'autres termes, si vos mots clés sont bien classés, considérez cette métrique comme un signe que tout va bien.

La sélection des mots-clés continue d'être importante en 2017 également. Si, par exemple, vos statistiques de trafic organique s'améliorent mais pas le classement de vos mots clés, c'est un avertissement que vous choisissez les mauvais mots clés.

Vous devez également vérifier le classement moyen de vos mots clés sur les segments. Par exemple, si vous gérez une boutique en ligne, vous serez classé à la fois pour les mots-clés de produits et de catégories, ainsi que pour les mots-clés courts et longs. Lorsque vous vérifiez le classement moyen des mots clés pour chaque segment, vous obtenez un aperçu beaucoup plus complet de vos efforts de référencement.

Il existe des outils que vous pouvez utiliser pour suivre vos mots clés cibles. Google Search Console est idéal pour les débutants car il est gratuit et très facile à utiliser. Pour suivre le classement d'un mot-clé, ouvrez votre console de recherche, appuyez sur Trafic de recherche suivi de Search Analytics. Cliquez ensuite sur Requêtes. Cela ressemblera à ceci :

Tableau de bord de la console de recherche Google

2. Trafic organique

Il semble impossible qu'un jour vienne où le trafic organique ne soit plus une mesure importante. Cela vous en dit long sur vos performances SEO. Sans trafic, vos classements sont totalement inutiles.

Si davantage de visiteurs trouvent votre site Web via les moteurs de recherche, cela vous indique une chose simple : vos efforts de référencement se déroulent bien.

Le trafic organique est une métrique SEO pure – la plus pure qui soit. D'autres mesures ont tendance à fluctuer un peu trop et à montrer des tendances. Le trafic organique, à l'inverse, vous montre des preuves quantifiables que votre campagne fonctionne.

C'est aussi une métrique super facile à suivre. Ouvrez simplement votre compte Google Analytics et appuyez sur "Ajouter un segment".

Ensuite, sélectionnez "Trafic organique" avant de cliquer sur "Appliquer".

Simple, rapide et les résultats vous en disent long sur vos performances SEO. Il vous suffit ensuite d'utiliser les informations pour améliorer encore plus vos efforts.

3. Taux de rebond

Le taux de rebond peut vous en dire beaucoup sur vos performances SEO.

En règle générale, un taux de rebond élevé signifie qu'un utilisateur n'interagit pas avec votre site et qu'il est parti rapidement. Vous n'avez pas été en mesure de leur donner ce qu'ils veulent.

Mais ce n'est pas toujours vrai. Par exemple, si le taux de rebond est très élevé sur une page de compression où vous souhaitez qu'un visiteur du site agisse (comme s'inscrire à une liste de diffusion), alors un taux de rebond élevé est très bien. Le visiteur fait ce que vous voulez qu'il fasse, puis il s'en va.

Cependant, à moins que vous ne suiviez cette métrique, vous ne saurez tout simplement pas ce qui doit être amélioré.

Disons que vous obtenez beaucoup de trafic sur une page particulière, mais que le taux de rebond est très élevé. Une fois que vous connaissez cette métrique, vous pouvez ensuite améliorer cette page afin de faire baisser le taux de rebond.

Vous devez également mesurer vos sources de trafic - quelles sources (telles que les backlinks) vous fournissent la plupart de vos visiteurs, ainsi que leurs taux de rebond correspondants.

Par exemple, il peut y avoir un doux backlink qui vous fournit un tas de trafic vers une page particulière. Mais parce que le taux de rebond de cette page est TELLEMENT élevé, c'est un trafic totalement inutile. Vous ne capitalisez pas dessus. Vous devez suivre cette métrique afin d'apporter les modifications appropriées à votre site Web.

Pour mesurer vos sources de trafic, ouvrez Google Analytics et cliquez sur Sources de trafic suivi de Tout le trafic. Une fois que vous savez d'où provient votre meilleur trafic, vous améliorez également votre sélection de mots clés.

Données de taux de rebond sur Google Analytics

En parlant de backlinks et de domaines référents…

4. Nouveaux backlinks

Nous avons couvert un certain nombre de facteurs sur la page jusqu'à présent. Jetons maintenant un coup d'œil au roi des facteurs hors page : les backlinks.

Les backlinks sont comme du carburant de fusée ; ils dynamisent vos campagnes de référencement, les envoyant dans la stratosphère de Google.

Pour illustrer l'importance de cette métrique, supposons que vous ayez deux pages qui ont des métriques sur la page presque identiques. Leur temps passé sur place, leur taux de rebond, etc., sont à peu près les mêmes.

Ce qui peut séparer l'un de l'autre, ce sont les backlinks. Si l'un en a quelques-uns et que l'autre n'en a pas, le premier gagnera tout le temps.

Backlinko a mené une étude approfondie sur les classements qui décident du sort d'un site Web. Ils ont analysé un énorme 1 000 000 de sites Web sur Google et ont découvert que les backlinks sont fondamentaux pour les classements de première page.

Maintenant, nous ne disons pas que plus de backlinks vous enverront automatiquement dans le classement. Mais ils commenceront à vous pousser dans la bonne direction.

Il existe un certain nombre d'outils disponibles qui vous aident à suivre vos backlinks. Lorsque vous en choisissez un, nous vous recommandons fortement d'en choisir un qui vous montre des informations essentielles telles que les tendances générales, les backlinks réels (rien d'autre), le texte d'ancrage, et ce devrait être celui qui se met à jour tout le temps. Si ce n'est pas le cas, vous pourriez attendre trop longtemps qu'un nouveau backlink s'affiche.

5. Pages par session

Nous aimons cet indicateur car il est facile à mesurer et vous en dit long sur la santé de votre site Web. Si le nombre de pages par session est élevé, cela vous indique que vos visiteurs regardent correctement votre site. Le site est facile à naviguer et le contenu apporte de la valeur.

Si, toutefois, la métrique de pages par session est faible, c'est un indicateur que votre site est difficile à naviguer ou que le contenu est faible - ou les deux.

Pour mesurer cela, ouvrez Google Analytics, sélectionnez Acquisition suivi de Tout le trafic. Sélectionnez ensuite Chaînes et jetez les yeux sur la cinquième colonne.

6. Comment vous classez-vous par rapport à vos concurrents

« Qui se soucie de la façon dont mes concurrents s'en sortent ? Je suis juste concentré sur moi et mes efforts !

Mauvaise attitude. Le référencement est une entreprise, et dans les affaires, il y a BEAUCOUP qui peut être appris simplement en regardant ce que font vos concurrents.

Hé, ce sont vos concurrents, et ils sont probablement géniaux dans ce domaine.

Une fois que vous avez vérifié le classement de vos mots clés sur les segments, ne perdez pas de temps à les comparer avec vos concurrents.

Pourquoi? Parce que vous n'êtes pas seul là-bas. Vous êtes dans une bataille avec vos concurrents sur chaque segment. Et à moins que vous ne suiviez cette métrique, vous ne saurez pas si vous les surpassez, ou s'ils vous surpassent.

Vous aurez besoin d'utiliser un outil pour mesurer cela. Nous recommandons Nightwatch, car il s'agit d'un outil de référencement approfondi qui vous permet de comparer la performance de vos mots clés de marque et sans marque par rapport à vos concurrents. Vous pouvez jeter un coup d'œil aux mots-clés qu'ils implémentent, ainsi qu'à leur classement. Et parce que Nightwatch est si sophistiqué, vous pouvez l'utiliser pour effectuer une recherche automatique de mots-clés et de concurrents.

Si vos concurrents s'en sortent bien, vous pouvez alors agir sur l'information. En d'autres termes, vous devriez désosser ce qu'ils font pour améliorer vos propres performances de référencement.

Tableau de bord de comparaison des concurrents Nightwatch complet avec des graphiques perspicaces

7. Temps de chargement moyen des pages

Enfin, le temps de chargement moyen des pages est une mesure cruciale en 2017. Non seulement de plus en plus d'utilisateurs abandonnent si un site Web prend trop de temps à charger, mais un site à chargement lent peut également avoir des conséquences désastreuses sur vos efforts de référencement.

Comment le temps de chargement moyen des pages affecte-t-il le référencement ? Google a déjà laissé entendre que son algorithme utilise la vitesse du site pour classer les pages. En effet, si vos pages mettent trop de temps à répondre et à se charger, les araignées de Google exploreront moins de pages. Cela peut avoir un impact néfaste sur votre campagne de référencement, aggravant votre indexation.

C'est une métrique facile à mesurer. Lancez simplement Google Analytics (encore !), sélectionnez Comportement, suivi de Vitesse du site. Ensuite, cliquez sur Page Timings.

Google fournit également des outils qui vous aident à tester la vitesse de votre site, tels que leur module PageSpeed.

…

Pouvez-vous mesurer votre chemin vers le succès? Vous pouvez certainement. En restant au fait des tendances SEO et en utilisant des outils pour vous aider à surveiller vos efforts et vos performances, accélérer le classement devient beaucoup plus facile. Le chemin se dégage et vous êtes en route !

Vous avez apprécié le contenu ? N'oubliez pas de partager pour que nous avancions tous ensemble.

Rendez-vous au sommet !

A propos de l'auteur:Aljaz Fajmut est un entrepreneur Internet et fondateur de Nightwatch - un outil de visibilité de recherche de la prochaine génération.

Suivez-le sur Twitter : @aljazfajmut