9 stratégies de référencement pour le commerce électronique les plus efficaces

Les magasins de commerce électronique du monde entier ont ouvert une nouvelle voie aux clients pour faire leurs achats de n'importe où et n'importe quand. C'est devenu un canal privilégié pour faire des achats en raison de la commodité qu'il offre aux consommateurs. Constatant ce changement significatif dans le comportement d'achat des clients, de nombreux magasins hors ligne cherchent également à lancer leurs magasins de commerce électronique.

Mais ce changement majeur apporté à un média en ligne s'accompagne de ses propres difficultés à rendre votre entreprise visible sur les moteurs de recherche. Dans les magasins hors ligne, vous pouvez attirer des clients par le bouche à oreille ou par référence, mais en ligne, vous devez avoir une stratégie de référencement efficace pour vous faire remarquer.

Dans cet article, vous apprendrez pourquoi le succès d'une boutique de commerce électronique est lié à un bon référencement et aux stratégies de référencement de commerce électronique les plus efficaces pour stimuler les ventes.

Commençons par comprendre clairement ce qu'est le SEO.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO est l'acronyme de Search Engine Optimization. C'est le travail effectué sur et hors de votre site Web pour améliorer son classement sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing. Comme vous l'avez peut-être déjà deviné, une augmentation du classement signifie une visibilité accrue qui, à son tour, augmente le trafic organique du site Web.

Le référencement est principalement de 3 types qui ont été bien décrits dans le tableau ci-dessous :

En relation: Top 10 des erreurs SEO critiques des sites Web de commerce électronique

Pourquoi le référencement est-il le besoin de l'heure pour les magasins de commerce électronique ?

Le référencement peut offrir de nombreux avantages aux sites Web de commerce électronique. Une stratégie de référencement bien intégrée aux canaux clés peut aider votre site Web à prospérer en ces temps de concurrence. Certains des avantages évidents qui accompagnent le référencement sont indiqués ci-dessous :

1. Augmentez le trafic organique :

Le référencement améliore le flux de trafic vers votre site Web en créant un contenu qui s'aligne sur les requêtes de recherche des utilisateurs. Et lorsqu'un site Web semble pertinent pour leurs requêtes de recherche, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer et de s'engager.

2. Amélioration de la notoriété de la marque :

Il est évident que lorsqu'un site Web se classe en tête des pages de résultats des moteurs de recherche, les utilisateurs sont plus susceptibles de se souvenir du site Web. Cela améliore la notoriété de votre marque dans l'esprit de vos consommateurs cibles.

3. Meilleure expérience utilisateur :

Une meilleure expérience utilisateur est un facteur critique qui détermine si les utilisateurs resteront sur votre site Web ou non. Le temps passé sur la page Web influence le classement sur le SERP. Plus le temps passé sur une page Web est important, plus le potentiel de classement est important. Pour cette raison même, le référencement améliore la vitesse de chargement des pages, la navigation et d'autres facteurs d'expérience.

4. Taux de conversion plus élevés :

Comme indiqué au point 1, le référencement augmente le flux de trafic organique vers votre site Web. Cette augmentation du trafic provenant de votre site Web signifie un meilleur potentiel de conversion en clients payants, ce qui entraîne une amélioration des taux de conversion.

5. Rentable :

Contrairement à d'autres stratégies de marketing en ligne, telles que le PPC, le référencement peut s'avérer être un canal rentable à long terme. Une fois que vous avez atteint le classement sur le SERP, vous continuez à recevoir du trafic organique sans avoir à payer pour les clics ou les impressions.

6. Résultats à long terme :

Alors que le référencement nécessite des efforts constants pour maintenir le classement, les résultats sont plus durables par rapport à la publicité payante. Par rapport au PPC, vous obtenez les résultats tant que votre campagne est en cours.

Comment optimiser votre site eCommerce avec des stratégies SEO efficaces ?

Le référencement pour le commerce électronique implique l'utilisation d'une stratégie intégrée qui s'aligne sur les utilisateurs et les algorithmes des moteurs de recherche. Vous trouverez ci-dessous certaines des stratégies de référencement essentielles à prendre en compte pour une boutique en ligne.

1. Recherche de mots-clés :

Le travail d'optimisation des moteurs de recherche commence par savoir ce que vos utilisateurs pensent et saisissent lorsqu'ils recherchent des produits ou des services liés aux vôtres.

Par exemple, un utilisateur qui recherche de la nourriture pour chiens en ligne peut effectuer une recherche à l'aide des mots clés ou expressions suivants.

• Les meilleurs aliments pour chiens
• Quels sont les meilleurs aliments pour nourrir votre chien ?
• Aliments pour chiens à éviter
  

Connaître ces mots-clés peut vous aider à les intégrer dans votre contenu pour satisfaire l'intention de recherche de votre public cible.

Pour commencer, vous pouvez utiliser la recherche Google pour identifier les mots clés que votre public cible utilise pour trouver des produits et services liés au vôtre. Ci-dessous, comment ?

• Ouvrez Google.com
• Tapez le mot-clé principal qui se rapporte à votre offre.
• Par exemple, si vous êtes une boutique en ligne qui vend des jouets pour chiens, votre graine ou mot-clé principal sera "jouets pour chiens".
• Maintenant, Google proposera des suggestions liées à vos mots clés principaux. Notez-les et appuyez sur Entrée.
• Une fois arrivé sur la page des résultats de recherche, trouvez des sections telles que Les gens demandent aussi et les recherches associées pour élargir la portée de votre recherche de mots clés. (Voir l'image ci-dessous)
• Une fois que vous avez les bons mots-clés, commencez à les intégrer à votre contenu pour une meilleure portée et de meilleurs résultats.

N ote : Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner ou SEMrush pour identifier les mots clés cibles.

2. Référencement sur la page :

Vous optimisez votre site Web pour le référencement sur page afin d'aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de votre contenu et de vos produits. Pour ce canal SEO, considérez les points suivants :

• Commencez par créer un titre et une description de produit qui inculquent vos mots-clés cibles dans un flux naturel.
• Optimisez vos pages Web pour les méta-textes. Assurez-vous que vos méta-textes sont courts et convaincants pour les utilisateurs. Ces méta-textes aident les utilisateurs à comprendre le contexte de votre page Web, qui détermine souvent si les utilisateurs cliquent ou non.
• Évitez l'utilisation de mots clés génériques en ce qui concerne la structure de l'URL. Assurez-vous que l'URL comprend les mots-clés cibles et qu'elle est suffisamment descriptive pour donner une indication du contenu de la page Web à vos utilisateurs.
• Plus important encore, envisagez d'optimiser le contenu de votre site Web pour que le balisage de schéma apparaisse sous la forme d'un extrait enrichi sur le SERP. Lorsque votre page Web apparaît sous forme de balisage de schéma sur le SERP, elle fournit des informations rapides à l'utilisateur, ce qui peut l'inciter à visiter votre site Web.

3. Optimisation mobile :

Vous préférerez peut-être un appareil mobile pour naviguer ou faire des achats sur un site Web de commerce électronique. Eh bien, si c'est un oui, sachez que cela est vrai pour la plupart des acheteurs du monde entier. Optimiser pour les mobiles consiste à accueillir le trafic provenant d'appareils mobiles sur votre site Web.

Le référencement prend en charge l'aspect mobile de votre site Web à l'aide d'un design réactif. Une conception réactive est une conception Web qui adapte sa mise en page et ses éléments à la taille de l'écran de l'utilisateur. Cette approche offre aux utilisateurs une expérience utilisateur améliorée sur tous les appareils.

De plus, la vitesse d'un site Web joue également un rôle essentiel dans le travail d'optimisation mobile. Les sites Web lents frustrent les utilisateurs, ce qui peut les amener à quitter votre site Web pour explorer celui de vos concurrents.

Tenez compte des points suivants pour améliorer la vitesse de chargement d'un site Web.

• Réduisez la taille des images sur votre site Web.
• Dites OUI à la mise en cache du navigateur.
• Réduisez les redirections multiples sur votre site Web.
• Utiliser le réseau de diffusion de contenu

4. Structure et navigation du site :

Une structure de site naturelle et bien ordonnée offre une meilleure UX aux visiteurs. Regroupez vos produits en catégories puis en sous-catégories pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer facilement sur votre site Web.

En plus de cela, assurez-vous que votre site Web est optimisé pour Breadcrumbs. En optimisant les fils d'Ariane, vous pouvez aider vos visiteurs à savoir sur quelle page ils se trouvent, ce qui contribue à une interaction conviviale améliorée.

Assurez-vous également que vos pages de produits sont liées en interne avec des pages connexes pour aider les moteurs de recherche à les découvrir et à les indexer. Ce faisant, vous pouvez améliorer le flux d'autorité et de pertinence sur l'ensemble de votre site Web.

Connexes : Principaux conseils pour faire évoluer votre démarrage de commerce électronique

5. Référencement technique pour le commerce électronique :

Le référencement technique traite des aspects backend de votre site Web. L'objectif principal du référencement technique est de s'assurer que votre site Web est explorable et indexable par les moteurs de recherche.

Cela implique d'identifier et de résoudre des problèmes tels que les liens brisés, les erreurs 404 et le contenu dupliqué, qui peuvent avoir un impact négatif sur vos efforts globaux de référencement.

Considérez le point suivant pour optimiser le référencement technique :

• Assurez-vous de soumettre un plan du site de votre commerce électronique aux moteurs de recherche. Cela aide les moteurs de recherche à découvrir, explorer et indexer vos pages Web globales sur vos sites Web.
• Implémentez des balises canoniques pour les pages de produits avec un contenu similaire afin d'éviter les pénalités de contenu en double.

6. Contenu généré par l'utilisateur :

UGC est le contenu que vos clients écrivent pour éduquer les autres clients sur les produits et services de votre marque. C'est l'un des meilleurs atouts pour le référencement eCommerce .

Encouragez vos clients à écrire sur leurs expériences autour d'un produit ou d'un service sous forme d'avis, de commentaires ou de publications que vous proposez. Ce contenu généré par l'utilisateur peut agir comme une preuve sociale par laquelle les clients potentiels peuvent être encouragés à agir.

N'oubliez pas que s'il y a des critiques positives sur votre page produit, les chances d'obtenir de mauvaises critiques sont également possibles. Pour faire face à cette situation, assurez-vous de ne pas laisser ces commentaires sans réponse. Répondez de manière professionnelle et dites à votre auditoire votre version de l'histoire.

En relation: Rebondir après des critiques négatives

7. Référencement du marketing de contenu :

Le marketing de contenu est l'activité qui se préoccupe de la création et de la diffusion de contenu sous forme de textes, d'images ou de vidéos. Ce canal de référencement vous offre la possibilité de fournir aux utilisateurs des informations précieuses sur vos produits et services.

Créez des articles de blog et des articles pertinents pour vos produits et services avec les bons mots clés pour attirer les visiteurs. Utilisez des images et des vidéos dans votre contenu textuel pour améliorer l'expérience utilisateur et le temps passé sur une page Web.

En créant un contenu bien documenté et approfondi, vous augmentez les chances d'obtenir des likes, des partages et des commentaires de la part des utilisateurs, ce qui améliore à son tour le classement SEO.

8. Stratégies de backlinking :

Les backlinks sont des textes d'ancrage sur un site Web tiers qui dirigent ses utilisateurs vers votre site Web. Le but est d'obtenir une recommandation d'un autre site Web qui s'engage à ce que le site Web lié soit de valeur et crédible.

Il a été établi que Google considère les backlinks comme un facteur de classement. Il devient donc essentiel pour les sites Web de gagner des backlinks de qualité.

Commencez par créer un contenu précieux sur votre site Web qui encourage les sites Web tiers à créer des liens vers vos sites Web. Vous pouvez également contacter des sites Web pertinents ayant une bonne autorité pour les opportunités de publication d'invités qui ajouteront de la valeur à leurs lecteurs. Cela vous aide à étendre votre portée et à créer des liens précieux vers votre site Web.

9. Suivi et mesure des performances SEO

Il y aura toujours des chances que vous vous égariez dans votre pratique de référencement, ce qui peut vous coûter cher. Le suivi des performances de votre campagne de référencement peut vous aider à identifier les domaines nécessitant des corrections.

Utilisez des outils tels que SEMrush ou Google Analytics pour suivre les KPI clés tels que le classement des mots clés.

En relation: 8 stratégies de marketing de commerce électronique pour garder un œil sur

Derniers mots !

Au final, le SEO est une véritable solution par laquelle les sites web peuvent se rendre visibles sur les SERP. En suivant et en mettant en œuvre les 9 pratiques SEO clés ci-dessus, vous pouvez attirer du trafic et générer plus de conversions. Dites oui à la stratégie de référencement et voyez votre site Web grandir et prospérer en ces temps de concurrence.