Connaissez-vous les publicités qui s'affichent sur votre téléphone au milieu d'un jeu ? Ceux qui clignotent sur l'écran lorsque vous utilisez vos applications préférées ? Vous n'y prêtez peut-être pas beaucoup d'attention, mais de temps en temps, il y en a un qui vous fait vous arrêter net.

Si vous envisagez d'intégrer le marketing mobile dans votre stratégie, c'est le type d'annonce que vous souhaitez créer. Nous avons examiné plus d'une douzaine des meilleurs exemples de marketing mobile pour inspirer votre prochaine idée.

Ces types de publicités, si attrayantes qu'elles arrêtent les utilisateurs en cours de défilement, ne se produisent pas par hasard. Nous examinons la stratégie utilisée, pourquoi chaque exemple a été si efficace et les leçons à tirer de chaque campagne.

12+ excellents exemples de campagnes de marketing mobile

Avant de plonger dans les exemples, clarifions ce qu'est exactement le marketing mobile. Le marketing mobile est toute forme de publicité diffusée ou exécutée sur des appareils mobiles tels que les tablettes et les smartphones. Le marketing mobile par SMS est peut-être la forme la plus populaire de marketing mobile, mais à mesure que la technologie et la communication ont évolué, les formats utilisés ont également évolué.

Voici quelques excellents exemples de campagnes de marketing mobile qui ont vraiment conquis les consommateurs. Vous pourriez même reconnaître quelques-uns de vos favoris.

1. Publicité #GiveADamn de Budweiser pour le Superbowl

[Source : LATF États-Unis News]

Le Super Bowl est connu pour 3 choses : un football incroyable, des performances époustouflantes à la mi-temps et des publicités incroyables. Ces publicités ne sont généralement diffusées que sur grand écran, mais en 2016, Budweiser a adopté une approche différente. Ils ont inclus des publicités mobiles, profitant du fait que de nombreux téléspectateurs regardent le match sur leurs appareils mobiles ou publient également sur les réseaux sociaux pendant le match. Cela a bien fonctionné car au lieu de rivaliser avec d'autres annonceurs pour attirer l'attention, ils atteignaient leurs cibles clés exactement là où ils se trouvaient et avec moins de distractions.

Cela ne fait pas de mal qu'ils aient eu des gens comme Helen Mirren livrant le scénario sarcastique qui a vraiment fait comprendre à quel point c'est une mauvaise idée de boire et de conduire.

2. Wendy s'infiltre dans Twitch

[Source : D&AD]

Le principal attrait du marketing mobile pour les annonceurs est son caractère perturbateur. Cela prend les téléspectateurs hors du moment et les pousse à se concentrer sur leur message marketing. Wendy's a poussé cette perturbation un peu plus loin en créant un personnage Fortnite pour contourner la politique de TwitchTv de ne pas autoriser la publicité dans son espace.

Leur vidéo est devenue virale et a entraîné une augmentation de l'engagement des utilisateurs, le tout sans enfreindre la politique de Twitch. Cela a fonctionné parce qu'ils ont pu entrer dans un espace dans lequel aucune autre marque n'avait pu faire de publicité et ils l'ont fait d'une manière qui a séduit la démographie de la plate-forme.

3. Quiz interactif Juste pour les hommes

Une autre marque qui s'est frayé un chemin dans un espace rempli de sa cible idéale était Just For Men avec son quiz interactif. Ils se sont appuyés sur l'application sportive, le Score, qu'il savait fréquentée par son groupe démographique. Alors que vous ne penseriez pas trouver une marque de soins capillaires sur une application sportive, ils ont réussi à créer une expérience qui correspondait parfaitement à l'attente - des anecdotes sportives ! Just for Men a constaté que cette campagne de marketing mobile augmentait les chances que ces utilisateurs effectuent un achat.

Leur approche a fonctionné parce qu'ils ont trouvé un moyen unique d'attirer leur public qui était légèrement hors marque mais pertinent par rapport à l'endroit où l'annonce était placée.

4. Application géo-ciblée Levi's

Si vous n'êtes pas à l'aise avec une approche perturbatrice, vous pouvez envisager de modéliser la stratégie de Levi. La marque de denim s'est associée à Boost Mobile pour offrir aux utilisateurs une réduction sur leur facture mensuelle s'ils téléchargent une application. Cette application serait utilisée pour diffuser des publicités Levi's ciblées dans le but d'inciter les utilisateurs à visiter le magasin Levi's le plus proche.

Cette approche non intrusive signifiait que les utilisateurs optaient pour ces publicités mobiles, ce qui augmentait leurs chances de convertir ces téléspectateurs en clients payants. De plus, Levi's leur a offert une récompense instantanée pour leur participation, ce qui a fait de cette approche un véritable gagnant !

5. Accès Exclusif Absolut

[Source : Bryn Medium]

Lorsque la vodka Absolut a lancé sa collection en édition limitée aux consommateurs argentins en 2013, ils voulaient trouver un moyen unique d'engager leur public. Ils ont choisi d'organiser une soirée de lancement exclusive avec deux billets à gagner. Mais les consommateurs ne pouvaient pas acheter ces billets – ils devaient envoyer un message à « Sven », un personnage imaginaire créé par l'équipe d'Absolut. La marque a utilisé WhatsApp pour cette exécution car elle avait constaté que son groupe démographique utilisait principalement cet outil de communication.

Cette approche a fonctionné car ils ont tiré parti de la rareté, utilisé le bon outil pour leur public et permis aux consommateurs d'initier des interactions. Une autre excellente approche non intrusive!

6. Burger King – Brûlez cette annonce

[Source : Réseau d'agences numériques]

Burger King a été rapidement adopté lorsque la réalité augmentée a révolutionné la façon dont le contenu était consommé et interagissait avec. Ils ont ajouté une fonctionnalité dans leur application qui permettait aux utilisateurs de "graver" les publicités des concurrents de Burger King. Les utilisateurs qui ont participé ont reçu un coupon pour un Whopper gratuit qu'ils pouvaient échanger dans n'importe quel point de vente BK.

Cela a également donné à la franchise une banque de contenu qu'elle pouvait utiliser en ligne pour promouvoir davantage la campagne. Leur approche était particulièrement efficace car elle demandait peu d'action aux utilisateurs, récompensait leurs efforts et était facilement mesurable par l'entreprise.

7. Catalogue de réalité augmentée d'Ikea

[Source : Ikéa]

Un autre exemple d'utilisation efficace de la réalité augmentée vient d'Ikea. L'entreprise de meubles a reconnu que l'un des plus gros problèmes de ses clients était de ne pas savoir si un meuble spécifique fonctionnerait bien dans leur maison. Comment ont-ils résolu cela ? Ils ont proposé un catalogue AR via leur application qui permettait aux utilisateurs de voir virtuellement à quoi ressembleraient les pièces chez eux.

Naturellement, ce fut un énorme tournant pour l'entreprise car il s'agissait d'une solution facile à un problème majeur. Cela a montré qu'Ikea ​​était en phase avec les besoins de ses clients, ce qui a ajouté à l'efficacité de cette campagne.

8. Snickers s'associe à Spotify

[Source : snickers.withspotify.com]

Après que les tentatives d'augmentation des ventes à l'aide de la publicité traditionnelle ne se soient pas déroulées comme prévu pour Snickers sur le marché britannique, ils ont été contraints de revoir leur approche. Grâce à des recherches, ils ont découvert que le public cible passait beaucoup de temps à consommer du contenu sur Spotify. Ils ont déplacé leur campagne You're Not You vers l'application Spotify et ont constaté une augmentation des conversions.

Cette approche a fonctionné parce qu'elle était motivée par la connaissance des clients - Snickers savait que Spotify était la meilleure plate-forme pour atteindre son public. Ils n'avaient pas besoin de faire une refonte de la campagne, juste là où elle était placée.

9. Programme de parrainage Dominos

[Source : Geek de la restauration rapide]

Avec ses rivaux Pizza Hut étant un sponsor du Super Bowl, Dominos a dû trouver un moyen de rivaliser avec eux. Ils ont lancé leur programme de parrainage le soir du Super Bowl, récompensant les consommateurs pour leurs achats via leur application. 1 commande leur rapportait 10 points et ils pouvaient échanger 60 points contre une pizza gratuite.

Cela a fonctionné parce que les consommateurs pouvaient commander via l'application de n'importe où, y compris des soirées de visionnage où la marque Pizza Hut serait à l'avant-plan. Avec tout le buzz autour de leur lancement, ils ont rapidement éclipsé leurs concurrents tant dans les achats que dans les conversations sur les réseaux sociaux lors de leur grand soir !

10. Paiement mobile Starbucks

Aujourd'hui, les paiements mobiles sont pratiquement la norme, mais en 2011, cela semblait tout droit sorti de la science-fiction ! Starbucks a mené la charge avec sa campagne qui a incité les utilisateurs à télécharger leur application, à passer leur commande pour la cueillette dans leur magasin le plus proche et à payer avec leur appareil mobile.

Dire que c'est un hit est un euphémisme. L'application Starbucks a enregistré plus de 7 millions de téléchargements et les bénéfices de l'entreprise ont augmenté de 22 %. Il s'agissait d'une campagne efficace en raison de sa nouveauté et de la commodité qu'elle offrait aux consommateurs.

11. Chipotlé

[Source : Chipotle]

Pour lutter contre l'isolement de la distanciation sociale en 2020, Chipotle a lancé sa campagne Chipotle Together qui encourageait les clients à se joindre aux déjeuners Zoom et à dîner ensemble. Pour augmenter l'activité sur l'application Chipotle, la franchise a offert la livraison gratuite sur les commandes de plus de 10 $.

Cette campagne a entraîné une forte augmentation des recherches de Chipotle en ligne et des achats via l'application. Cela a également montré que l'entreprise se souciait de ses clients et a lancé une tendance à suivre par d'autres marques en créant de nouvelles opportunités d'interaction dans ce qui était, à l'époque, une période isolée.

12. Le jeu mobile de Nissan

Et si vous pouviez tester la voiture de vos rêves dans le confort de votre maison ? Sans pression pour acheter ? Nissan a offert aux utilisateurs une nouvelle expérience interactive grâce à son jeu mobile interactif. Les utilisateurs ont reçu un code pour divers véhicules via le site Web de Nissan qu'ils pouvaient entrer dans leur téléphone pour le synchroniser avec leur ordinateur. Ils pourraient alors contrôler le véhicule choisi grâce à l'annonce sur leur téléphone.

C'était efficace parce que « jouer » le jeu était la façon dont les acheteurs potentiels pouvaient en savoir plus sur les véhicules. Nissan a trouvé un moyen amusant et interactif de partager à distance des informations sur ses produits.

13. Séphora

[Source : Criteo]

Sephora est une autre entreprise qui a utilisé le marketing mobile pour tenir ses clients informés. Ils voulaient rester en tête à tout moment auprès de leurs consommateurs. Grâce à l'application mobile, les utilisateurs recevaient une notification sur les offres et les promotions existantes chaque fois qu'ils se trouvaient dans ou à proximité d'un point de vente Sephora. Une fois que l'utilisateur a quitté le magasin, il recevrait des informations supplémentaires telles que des tutoriels et des mises à jour de produits.

Ce qui a rendu cette campagne si efficace, c'est que l'équipe de vente a reçu une formation spéciale afin que l'expérience offerte via l'application et en magasin soit transparente. C'était également une décision intelligente de leur part, car ces notifications et informations supplémentaires ont été envoyées exactement au bon moment.

Il est temps d'intégrer le marketing mobile ?

Le marketing mobile vous offre une nouvelle façon de cibler vos clients idéaux. Il s'éloigne de la nature passive du marketing traditionnel et pousse vos cibles à passer à l'action.

Étant donné que les annonces de marketing mobile leur sont diffusées là où ils passent le plus clair de leur temps, il est plus probable que ces efforts porteront leurs fruits. Les e-mails sont faciles à ignorer, mais une publicité attrayante qui apparaît au milieu d'un jeu est difficile à éliminer.

Bien faites, ces publicités vous aideront à montrer une nouvelle facette de votre entreprise et à inciter les bonnes personnes à travailler avec vous !