DSP mobile : une passerelle vers la publicité dans l'application

Le futur mobile-first est arrivé plus vite que prévu. La pandémie et les blocages en cours ont considérablement modifié les préférences des consommateurs. Tout en pratiquant la distanciation sociale, les gens ont eu recours à leurs smartphones pour le travail, le divertissement et la socialisation. Le temps quotidien passé dans l'application est passé à 3 heures 40 minutes dans le monde.

L'application intégrée offre une excellente portée et des formats d'annonces très attrayants aux annonceurs, et la clé pour placer des annonces sur ce support est le DSP mobile .

Qu'est-ce qu'un DSP mobile ?

Les DSP mobiles sont des plates-formes SaaS que les acheteurs de médias utilisent pour diffuser des publicités sur l'inventaire mobile. Ils doivent être connectés à divers réseaux publicitaires, SSP et échanges publicitaires avec un inventaire diversifié disponible via une seule interface. Les DSP mobiles devraient fournir aux annonceurs un accès aux enchères en temps réel et aux offres connectées, ainsi qu'aux places de marché privées.

Si les termes vous semblent peu familiers, lisez notre guide détaillé sur le DSP et son rôle dans l'achat média.

Le DSP mobile n'est pas une plate-forme désignée, il s'agit généralement d'une fonctionnalité à l'intérieur du DSP établi. Les solutions d'inventaire in-app ont émergé à l'intérieur des plates-formes existantes du côté de la demande. Bien qu'il s'agisse d'un environnement distinct, il ne nécessite pas de solution distincte pour l'achat de médias. L'infrastructure existante peut fournir la demande, un système d'enchères séculaire et une interface unique. Ainsi, lorsque vous avez besoin d'un DSP mobile, vous devez en fait rechercher un DSP avec une offre bonne et diversifiée d'espaces publicitaires intégrés à l'application.

Admixer.DSP est connecté à des SSP spécialisés dans l'inventaire mobile et proposant un choix d'applications allant des jeux occasionnels aux applications de service. Avec Admixer.DSP, les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires auprès de Unity, LoopMe, Bigo (Likee, Imo), Opera, Xiaomi et bien d'autres.

Avantages de la publicité mobile DSP

Ciblage plus précis

Avec la suppression progressive annoncée des cookies tiers, la part d'impressions pouvant être ciblées sur le Web diminuera. Pendant ce temps, l'environnement mobile dispose toujours d'un identifiant fiable - l'identifiant de l'appareil.

Même avant l'élimination progressive des cookies, les identifiants mobiles étaient plus efficaces pour suivre les parcours des utilisateurs à long terme en raison de leur durée de vie plus longue que leurs homologues Web. Contrairement au Web qui peut bientôt devenir presque anonyme, les ID d'appareil peuvent fournir des informations sur l'engagement de pré-installation (clics ou vues sur les annonces) et les événements dans l'application.

Suivi des utilisateurs dans l'application

Étant donné que les applications peuvent collecter des données de première partie via l'acceptation de l'utilisateur, elles peuvent transmettre aux annonceurs divers paramètres de ciblage tels que l'âge et le sexe. Les segments d'utilisateurs enrichis de ces données sont plus efficaces pour les annonceurs à la recherche de l'audience la plus performante.

En outre, les applications peuvent collecter des informations de géolocalisation , offrant aux annonceurs des instruments supplémentaires pour garantir que les annonces atteignent les clients potentiels dans le bon espace et au bon moment.

Formats d'annonces attrayants

In-app dispose d'un ensemble d'outils de formats publicitaires très attrayants qui peuvent laisser une impression durable sur les consommateurs. Tout d'abord, les applications mobiles placent des espaces publicitaires pendant les pauses naturelles de l'activité de l'utilisateur ou en tant qu'éléments natifs et n'irritent pas autant les utilisateurs que les bannières standard.

Les publicités vidéo récompensées permettent aux utilisateurs d'obtenir un bonus dans l'application pour la visualisation des publicités et d'être en tête du classement des formats publicitaires.

Admixer.Creatives permet aux annonceurs de créer des publicités mobiles à partir de zéro avec une vaste bibliothèque de modèles, de ne payer que pour les impressions livrées et d'obtenir des statistiques en temps réel sur les performances. Creatives est disponible en tant que module dans Admixer.DSP et en tant que produit autonome, que vous pouvez ajouter à votre pile technologique existante.

Plus de temps passé dans les applications

Les utilisateurs mobiles se sont progressivement éloignés du navigateur mobile et ont déplacé leur priorité vers le choix diversifié d'applications.

Selon un rapport d'eMarketer, les utilisateurs de smartphones passent plus de 90 % de leur temps sur les applications mobiles et seulement 10 % sur le Web mobile. Ce changement de comportement a été rapidement remarqué par les annonceurs qui ont ajusté leurs dépenses publicitaires. En l'espace d'un an, les revenus de Facebook provenant de son application mobile sont passés de zéro à 41 % de ses revenus globaux.

Des taux de clics plus élevés

En plus de tous les avantages du suivi et du ciblage, les publicités intégrées à l'application sont tout simplement plus efficaces que les publicités Web. Un rapport récent d'Appssavvy a révélé que les publicités intégrées à l'application étaient 11,4 fois plus performantes que les bannières publicitaires Web standard.

Selon Marketing Dive, le taux de clics pour les applications est de 0,58 %, alors que le Web mobile n'a qu'un CTR de 0,23 % . La publicité in-app permet un ciblage d'audience assez précis qui se traduit par une bonne sortie de prospects et de conversions.

Absence de bloc d'annonces

Les publicités Web sont fréquemment victimes de bloqueurs de publicités dans le navigateur. La majorité des millennials et de la génération Z disposent d'une forme de logiciel de blocage des publicités et sont inaccessibles pour les campagnes Web.

L'environnement intégré à l'application n'a pas d'équivalent de blocage des publicités et les annonceurs ont accès à divers segments d'utilisateurs. En ajoutant des applications intégrées au mélange, les annonceurs peuvent atteindre des données démographiques auparavant inexploitées.

Offre plus élevée d'espaces publicitaires vidéo

La vidéo est un inventaire très recherché par les annonceurs, mais elle est très rare sur le web. Les SSP Web de faible qualité se livrent fréquemment à des fraudes d'approvisionnement où les créneaux vidéo outstream sont représentés comme in-stream.

Ce n'est pas le cas pour l'environnement mobile qui a une abondance d'inventaire vidéo dans des formats très attrayants, y compris les publicités vidéo récompensées susmentionnées. Ce type de contenu est le plus mémorable, car les utilisateurs retiennent 95% du message contre seulement 10% de la bannière publicitaire.

Sites Web mobiles vs applications mobiles

Comme vous pouvez le voir, l'in-app offre un support beaucoup plus dynamique et riche en possibilités pour les annonceurs. Il propose des formats publicitaires plus diversifiés et attrayants qui peuvent capter l'attention des utilisateurs, de meilleures capacités de suivi et d'attribution et des données plus facilement disponibles.

Problèmes avec la publicité mobile DSP

IDFA

En 2021, Apple a commencé à mettre en œuvre un opt-in explicite pour le suivi dans l'application, paralysant l'IDFA - son identifiant publicitaire pour l'environnement iOS. On ignore encore combien d'utilisateurs décideront d'opt-out, mais même les estimations les plus prudentes, jusqu'à 5 0% des utilisateurs sur iOS deviendra impossible à cibler.

Les annonceurs ne seront pas en mesure de suivre avec précision l'attribution, les fréquences de plafonnement et d'éviter les dépenses excessives. Comme alternative, Apple propose son API SKAdNetwork mise à jour, une solution auparavant inactive pour attribuer les installations et évaluer l'efficacité des cohortes.

On ne sait toujours pas quel modèle d'attribution s'imposera dans le paysage. Peut-être une solution basée sur IDFV, qui peut conduire à une vague de fusions et acquisitions sur le marché des applications.

GAID

L'écosystème Android a un identifiant différent pour la publicité - Google Advertising ID (GAID). Il n'a pas mis en œuvre de mesures similaires à l'IDFA, de sorte que les annonceurs n'ont pas à s'inquiéter de devenir aveugles dans cet environnement. Néanmoins, Google et Apple répètent généralement leurs initiatives de confidentialité, et il ne sera pas surprenant qu'Android rende également le suivi explicite pour ses appareils.

GAID dispose déjà d'un accord de pré-installation complet concernant le suivi, conformément à la législation actuelle sur la confidentialité. Cependant, même si Google décide de renforcer la sensibilisation au suivi avec des fenêtres contextuelles supplémentaires et que les utilisateurs se désengagent massivement, GAID ne deviendra pas obsolète.

Il possède une excellente fonctionnalité pour l'attribution post-installation - le paramètre Google Play Store Referrer. Il peut être ajouté aux liens pour identifier les conversions et les installations d'attributs. Ainsi, même si l'hypothétique désactivation massive de GAID compromet le reciblage, cela n'affectera pas l'attribution.

Plateformes DSP mobiles

Mélangeur.DSP

Admixer DSP est connecté à plus de 100 principaux SSP et réseaux publicitaires thématiques et dispose d'une offre exclusive d'inventaire mobile, y compris les applications Xiaomi, Opera, Unity, Outfit7 et BIGO (Likee et IMO). Il est disponible en tant que plate-forme autonome, ainsi qu'en tant que partie de la pile technologique intégrée pour les agences - Agency Tech Stack et les annonceurs avec une équipe d'achat de médias interne - In-House AdTech Stack.

AdColony

Cette plate-forme s'est concentrée sur l'inventaire mobile et a établi des relations avec les développeurs et les éditeurs d'applications dès sa création. Aujourd'hui, il a atteint plus de 1,5 milliard d'utilisateurs à travers le monde. Il offre une variété de formats d'annonces rich media, vidéo et interactives à la fois sur iOS et Android.

Admob

Admob est un autre poids lourd sur le marché des applications, auparavant un acteur adtech indépendant, il a été racheté par Google en 2009. Il a ajouté plus d'un million de partenaires d'applications et est devenu un acteur majeur de l'offre Android. Admob est interopérable, et grâce à la médiation, il peut être un partenaire de monétisation principal et secondaire pour une application.

Criteo

Cette solution programmatique française se concentre sur la fourniture des efforts de reciblage les plus efficaces grâce à des technologies avancées d'apprentissage automatique, l'échelle de ses bases de données, l'orientation vers un retour sur investissement mesurable pour leurs clients, ainsi que l'ingéniosité et la motivation de plus de 2 700 employés dans le monde.

Pour résumer

Le DSP mobile n'est pas une entité distincte, c'est plutôt un titre du DSP avec une grande quantité d'inventaire mobile. Il doit disposer de toutes les fonctionnalités DSP habituelles, telles que les outils de gestion des données et des créations, et prendre en charge les formats d'annonces populaires intégrés à l'application.

Les applications mobiles connaissent une augmentation sans précédent de l'utilisation et offrent d'excellents publics diversifiés pour le ciblage, contrairement au Web avec une adressabilité en voie de disparition.

Dmitri Breus

Responsable Admixer.DSP

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