Comment poursuivre la publicité sur les applications mobiles en 2023 : choses à faire et à ne pas faire

Supposons que vous venez de terminer le processus de développement d'applications de votre entreprise. Vous l'avez peut-être accompli vous-même sans développeurs utilisant une plate-forme sans code comme MageNative. La prochaine grande tâche consiste à faire savoir à votre public cible qu'une application efficace est arrivée de votre entreprise pour résoudre ses problèmes. Mais les décisions prises au cours des 3 à 4 prochaines semaines de publication de l'application peuvent faire monter en flèche votre entreprise ou infliger une cicatrice à vie qui ne guérit pas.

Les propriétaires d'entreprise intelligents consacrent leur temps majeur dans cette période immédiate après la publication de l'application à la planification. Grâce à des recherches approfondies, ils essaient de comprendre le scénario actuel du marché publicitaire pour les applications nouvellement lancées. En 2021, les annonceurs consacrent 51 % de leur budget marketing aux publicités mobiles.
Mais pour vous, aucune recherche aussi difficile n'est nécessaire, car vous avez trouvé ce guide perspicace à faire et à ne pas faire pour la publicité sur les applications mobiles. Chaque option publicitaire importante pour votre application a été brièvement expliquée ici.

Plongeons dans les approches tendances de la publicité pour les applications mobiles avec les choses à faire et à ne pas faire pour chaque approche :

Annoncer votre application sur des sites Web

Votre site Web d'entreprise existant est le premier endroit où vous devez vous exclamer à propos de l'application nouvellement lancée. La publicité sur le site Web pour votre application d'entreprise est le moyen le plus efficace et le plus rentable de promouvoir votre application mobile. Contrairement à d'autres stratégies de publicité d'applications mobiles, cela ne vous coûte rien, car le site Web est déjà opérationnel. N'oubliez pas que l'audience du site Web existant est votre client idéal, même pour les téléchargements d'applications. Voici donc les choses à faire et à ne pas faire pour vos propres publicités sur les sites de commerce électronique :

À faire pour faire de la publicité pour votre application sur des sites Web :

• Les publicités de site Web pour votre application mobile doivent être créées avec un design et un contenu attrayants.
• Selon les experts UI/UX de MageNative, votre entreprise peut être promue dans plusieurs sections sur le site Web actif.
• Ajoutez un lien CTA qui dirige l'utilisateur vers la section de téléchargement dans les magasins d'applications.
• Mentionnez toujours pourquoi votre public devrait préférer les achats mobiles.

À ne pas faire pour faire de la publicité pour votre application sur des sites Web :

• Évitez l'erreur de ne placer qu'un seul lien d'App Store. Fournissez des liens pour Android et iOS.
• Gardez toujours une trace du comportement du public pour ces CTA de téléchargement d'applications sur le site Web.
• Abstenez-vous de répéter les déclarations de "télécharger l'application" sur les pages Web. De manière subtile, expliquez quel problème l'application résout pour le lecteur.
• Suspendez les promotions du site Web si votre application est en maintenance pendant plusieurs heures ou plusieurs jours.

Star Idea - Incorporez un code QR dans votre site Web qui lance automatiquement le téléchargement de l'application à partir de la boutique d'applications du smartphone.

Promotion payante et organique sur les réseaux sociaux

Selon des informations intelligentes, 4,62 milliards de personnes ont utilisé les médias sociaux en janvier 2022. Le nombre ne cesse d'augmenter, faisant des médias sociaux une plate-forme idéale pour trouver chaque public de niche pour la publicité des applications mobiles. Par rapport à d'autres options de publicité sur les applications mobiles, les médias sociaux sont les plus abordables et les plus efficaces en termes de retour sur investissement. Pour les startups, les médias sociaux sont un trésor pour atteindre des publics cibles locaux et mondiaux.

Avec tant de géants du marché des médias sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter et Snapchat, trouver de nouveaux clients chaque jour devient plus facile avec les publicités sur les réseaux sociaux.

Vos annonces d'applications mobiles peuvent être ciblées en fonction de facteurs tels que l'emplacement, les centres d'intérêt, l'âge, le sexe, la profession et bien plus encore. La possibilité d'obtenir des données sur les performances publicitaires de chaque application permet à une entreprise d'en savoir plus sur le comportement de son public, ses intérêts et d'autres données démographiques.

La publicité sur les réseaux sociaux fait généralement référence à l'option payante pour exécuter des campagnes publicitaires ciblées. L'autre option est la promotion organique de votre application sur les plateformes de médias sociaux qui ne peuvent pas être ciblées vers des publics inconnus, ni obtenir d'analyses.

Avant d'aller dans cette direction, vous devez trouver la plate-forme de médias sociaux où la plupart de votre public fait la fête. Dans une enquête réalisée par Facebook, il a été constaté que la destination sociale idéale pour découvrir des produits de mode est Instagram. Sur cette base, trouvez votre plate-forme, puis créez un compte professionnel si vous n'en avez pas encore dans cette application de médias sociaux spécifique.

Processus payant sur Instagram :

• Les publicités Instagram peuvent être facilement contrôlées à partir d'un profil Facebook. Alors connectez-vous d'abord à votre compte professionnel Facebook.
• Ensuite, vous devez cliquer sur l'option Gestionnaire de publicités Facebook.
• Sélectionnez ensuite l'option "Créer" pour configurer une nouvelle campagne publicitaire.
• Choisissez "objectif de campagne", qui est le but que vous souhaitez atteindre.
• Saisissez "nom de la campagne" et sélectionnez "où vous souhaitez générer du trafic".
• Saisissez le "budget quotidien" d'une campagne. Sélectionnez la « date de début » et la « date de fin » de la campagne.
• Créer des détails de ciblage d'audience. Sélectionnez un lieu, un âge, un sexe et des centres d'intérêt.
• Vous incluez ou excluez un public spécifique pour votre application ou votre site Web dans la section "Connexions".
• Sélectionnez "Emplacements manuels". Sélectionnez uniquement Instagram pour diffuser des publicités uniquement sur Instagram.
• Sélectionnez votre option idéale dans l'option "Optimisation et livraison" pour un ciblage plus poussé.

Le même avantage d'appareil est obtenu lors de la publicité d'applications mobiles sur les réseaux sociaux. Les publicités que chaque personne ciblée rencontre peuvent être cliquées pour un téléchargement direct sur le même appareil.

À faire pour les publicités et la promotion sur les réseaux sociaux :

• Aller de l'avant avec une approche publicitaire intégrée en combinant des stratégies de marketing payantes et organiques.
• Définissez un budget quotidien pour la campagne payante et laissez-la fonctionner avec l'automatisation.
• Suivez quotidiennement les performances payées sur le tableau de bord Ads Manager.
• Concentrez-vous uniquement sur la plate-forme sociale où se trouve votre audience commerciale maximale.
• Utilisez l'option "planification" basée sur la recherche de temps de présence du public.
• Soyez cohérent avec la voix de la marque. Déterminez le ton décontracté ou formel que les clients idéaux attendent.
• Utilisez un calendrier de médias sociaux pour planifier à l'avance le contenu des publicités.

À ne pas faire pour les publicités et la promotion sur les réseaux sociaux :

• La première chose à retenir est d'éviter les hors-sujets sans rapport avec votre cœur de métier et votre expertise.
• N'ignorez pas les statistiques des publications publicitaires de votre application mobile. Apportez des modifications pour de faibles performances.
• Ne diffusez pas de publicités ou ne faites pas de publicités organiques dans d'énormes lacunes. Essayez d'envoyer un message chaque jour.
• Essayez de vous abstenir de sujets controversés qui pourraient offenser vos clients existants.
• N'ignorez pas les messages après publication. Interagissez avec le public dans les commentaires.

3) Promotion App Store pour Android et iOS

Aussi amer que cela puisse paraître, le lancement d'une application mobile ne suffit pas - la promotion de l'application dans les magasins d'applications est vitale pour le triomphe de l'application. Les publicités d'applications mobiles pour les versions Android et iOS peuvent être diffusées sur leurs magasins d'applications spécifiques. La publicité de votre application sur Google Play Store et Apple Store peut devenir la stratégie de promotion d'application la plus efficace entre les annonces d'applications mobiles.

Lorsque les gens visitent ces magasins d'applications à partir de leurs smartphones, ils recherchent généralement une application. La probabilité de téléchargement se multiplie si votre application apparaît sur la page d'accueil de leur app store. Les données client que ces organisations comme Google et Apple détiennent déjà agissent comme le coursier magique pour livrer votre application à la bonne personne. En fonction du comportement et des intérêts des utilisateurs, la publicité de votre application est suggérée aux clients idéaux.

En enregistrant ce guide, vous pourrez découvrir ultérieurement comment faire la promotion de votre application mobile dans l'App Store d'Apple via des campagnes publicitaires sur le Réseau de Recherche. De même, vous pouvez apprendre la publicité Google Play Store dans la section d'aide des annonces.

À faire pour la publicité sur l'App Store :

• Comprenez d'abord le processus des annonces d'applications mobiles pour les magasins d'applications.
• Engagez un expert en application mobile publicitaire pour le tableau de bord des campagnes Google et Apple Store si nécessaire.
• Suivez quotidiennement les clics sur les annonces.
• De plus, suivez le taux d'installation via les liens Advert UTM.
• Expérimentez en modifiant l'emplacement de ciblage de l'annonce.
• Utilisez l'option Chat dans la campagne Google Ads pour des sessions individuelles.
• Planifiez plusieurs campagnes avec différentes mesures cibles.

À ne pas faire pour la publicité sur l'App Store :

• Ne lancez pas votre campagne à un moment où votre serveur d'application est en panne.
• Ne versez pas la totalité de votre budget annuel dans une seule campagne.
• Ne négligez jamais la description de l'application et les entrées de mots clés.
• Évitez l'erreur d'ajouter des captures d'écran et des vidéos de mauvaise qualité.
• N'ignorez pas la longueur du texte et les autres facteurs d'optimisation de l'application.
• Évitez l'erreur de ne pas rencontrer d'applications concurrentes dans les magasins.

4) Marketing basé sur les relations publiques comme les communiqués de presse, la publication d'invités et les événements

Les stratégies basées sur les relations publiques peuvent être exécutées bien avant que l'application n'arrive dans les magasins d'applications. Pensez aux fois où vous avez acheté quelque chose simplement parce que votre meilleur ami l'a suggéré. Ceci est un excellent exemple de marketing viral. Le marketing d'influence est devenu populaire en raison de ces facteurs, où le public fait confiance au produit recommandé par les influenceurs.

Pour les clients idéaux, la première étape de l'entonnoir de téléchargement de l'application sera la sensibilisation. Ils doivent être informés par des ressources fiables qu'une telle application est en cours de lancement et que la solution et les avantages qu'elle apporte détiennent la plus grande vérité. Les stratégies de relations publiques aident le plus dans la phase initiale de promotion.

Bien que la clarté doive être trouvée, les stratégies de relations publiques n'impliquent pas la promotion directe de votre application commerciale. Certaines actualités autour de votre application peuvent être partagées avec une audience intéressée par la catégorie. Les nouvelles peuvent contenir des liens vers votre application ou votre site Web d'entreprise, ce qui en fait une publicité furtive.

Les formes courantes de promotions RP sont mentionnées ci-dessous :

Informations sur les communiqués de presse - Lorsqu'une entreprise publie un communiqué de presse, il s'agit d'une déclaration officielle adressée aux médias d'information et à d'autres ressources similaires de l'industrie. Lorsque des plateformes d'information réputées partagent de tels communiqués avec leurs propres avant-propos, la confiance et la crédibilité commencent à s'établir dans l'esprit du lecteur.

Interviews d'entreprises - L'un des fondateurs de l'entreprise peut apparaître dans des interviews de journaux régionaux ou des blogueurs technologiques modernes avec de nombreux suivis sur les réseaux sociaux. Cette stratégie de relations publiques fonctionne parfaitement comme beurre pour gagner un public local et renforcer la notoriété régionale.

Blogs invités – Une approche de contenu pour renforcer l'autorité, comme les blogs invités, aide énormément à atteindre un public multiplateforme. Le nombre de ressources destinées à diriger l'audience a augmenté, ce qui a permis à l'application de gagner en popularité.

Événement pour le lancement de l'application - L'entreprise peut organiser un lancement basé sur un événement, invitant les influenceurs de l'application et les médias locaux. Une couverture automatique est obtenue pour l'événement et l'objectif principal de l'application est annoncé de manière subtile.

À faire pour le marketing des relations publiques :

• Obtenez un communiqué de presse préparé uniquement par un rédacteur de contenu technique expert.
• Essayez de limiter le contenu du communiqué de presse à une seule page.
• Trouvez la date et l'heure idéales pour le communiqué de presse de votre nouvelle application métier.
• Les entrevues ne doivent être suivies que par un employé senior ayant plusieurs années d'expérience ou par les fondateurs.
• La soirée de lancement devrait principalement avoir des invités qui peuvent aider à la promotion de l'application.
• Les blogs invités doivent être soumis après avoir parcouru les directives de la plate-forme.

À ne pas faire pour le marketing des relations publiques :

• S'abstenir de faire du communiqué de presse une publicité pour une application mobile.
• Les communiqués de presse doivent être rédigés dans un format journalistique approprié, n'expérimentez pas.
• Ne manquez pas d'inclure des citations originales d'experts dans les communiqués de presse.
• Évitez de soumettre un blog invité pour des sites Web ou des pages avec peu d'autorité et d'audience.
• Assurez-vous que votre communiqué de presse et votre blog invité sont dirigés vers le public idéal, pas irréel
• Assurez-vous que l'événement de lancement de l'application est davantage un événement professionnel de l'industrie et non une fête triviale.

5) Placement d'annonces dans des applications de catégorie similaire

Grâce à la publicité moderne pour les applications mobiles, la montée en puissance de la publicité intégrée aux applications s'est produite. La publicité intégrée à l'application est un processus par lequel les annonceurs peuvent afficher des publicités dans des applications tierces et ces applications tierces peuvent générer des revenus en tirant parti de leur espace d'application. Le processus est similaire à la location d'une maison ; de même, les courtiers sont au milieu pour la publicité intégrée à l'application. Les courtiers ici sont connus sous le nom de réseaux publicitaires qui conservent un stock d'espace publicitaire disponible.

À faire pour la publicité intégrée :

• En communication avec les réseaux publicitaires, obtenez les annonces placées dans les applications mobiles dans la même catégorie de votre entreprise.
• Ajoutez un lien UTM pour suivre le nombre de visiteurs provenant de la publicité intégrée à l'application.
• Personnalisez les annonces pour un ciblage d'audience spécifique.
• Embauchez un gestionnaire de publicité in-app temporaire si nécessaire.
• Passez en revue les modèles de tarification CPM, CPC, CPA et CPI.
• Calculez votre budget avant toute dépense pour la publicité in-app.
• Essayez de promouvoir les publicités vidéo plutôt que d'autres formats de publicités.

À ne pas faire pour la publicité intégrée :

• N'oubliez pas de sélectionner la catégorie et le type d'audience pour la publicité intégrée à l'application.
• Évitez d'allouer plus de 40 % de votre budget publicitaire total à la publicité intégrée aux applications mobiles.
• N'oubliez jamais de consacrer du temps et du travail aux visuels publicitaires, qu'ils soient au format statique ou vidéo.
• Ne mentionnez rien sur la publicité intégrée dans l'application dans le contenu des annonces d'applications mobiles.
• Évitez de suivre simultanément tous les jours ; utiliser des délais différents.
• Testez différents contenus publicitaires et formats graphiques pour identifier le plus approprié.

6) Marketing d'influence pour votre application

Il est maintenant prouvé que les influenceurs peuvent convertir des audiences inconnues en prospects. Le support de la majorité du marketing axé sur les influenceurs se produit sur les plateformes de médias sociaux. Selon Social Shepherd, 93% des Marketers ont utilisé le marketing d'influence. Les influenceurs majeurs, ayant de l'expérience dans une seule catégorie, ont déjà un large public dans leurs « suivis » sur les réseaux sociaux. La façon dont les influenceurs nourrissent constamment ce public avec un contenu engageant renforce la confiance à long terme que d'autres entreprises peuvent utiliser en s'associant à ces influenceurs.

À faire pour le marketing d'influence :

• Ne choisissez que les influenceurs qui ont de l'expérience dans une catégorie similaire à votre entreprise.
• Vérifiez les affirmations des influenceurs concernant leurs certifications.
• Utilisez une approche intégrée de la publicité pour les applications mobiles via des macro, intermédiaires et micro-influenceurs.
• Répartissez votre budget entre les influenceurs et fixez un coût maximum pour chacun.
• Recherchez et trouvez sur quels médias sociaux votre audience d'application reste, et choisissez des influenceurs sur cette plate-forme.

À ne pas faire pour le marketing d'influence :

• Évitez de vous fier à la stratégie consistant à embaucher uniquement des célébrités et des méga influenceurs.
• Ne vous abstenez pas d'utiliser un outil de gestion des influenceurs pour maintenir l'engagement avec tous les influenceurs embauchés.
• N'oubliez pas de vérifier votre clientèle existante pour les influenceurs. Ils peuvent être les meilleurs défenseurs de votre application.
• Arrêtez-vous d'embaucher des influenceurs qui ne créent qu'un seul format de contenu.
• N'oubliez pas d'expliquer aux influenceurs les placements CTA.
• Évitez les influenceurs qui ne voudront pas partager les données post-performance pour votre application mobile.

7) Annonces physiques conventionnelles

Vous vous êtes peut-être déjà posé la question de savoir si la technique de la publicité physique est devenue obsolète en termes de résultats. La plupart des entreprises évitent les publicités physiques car les performances ne peuvent pas être suivies comme la publicité numérique. Mais les publicités traditionnelles se sont adaptées avec l'innovation et ne ressemblent plus à des bannières ennuyeuses et ennuyeuses. L'un des meilleurs exemples de ces techniques innovantes de publicité physique est le marketing de guérilla.

Définition du marketing de guérilla - Il peut être défini comme une stratégie de publicité physique non conventionnelle et surprenante pour générer de la publicité et susciter l'intérêt pour une entreprise.

Note de sagesse

Vous devez commencer le parcours publicitaire avec une seule stratégie parmi toutes celles mentionnées ici. Gardez les choses à faire et à ne pas faire pour cette option de publicité d'application spécifique près de votre cœur. À l'heure actuelle, vous pouvez commencer avec l'une des méthodes de publicité mentionnées. Agir est le seul moyen d'apprendre davantage. Ce guide de l'apprenant peut s'avérer très utile pour les entreprises qui lancent une application et la partagent avec d'autres sur les réseaux sociaux afin que d'autres puissent en bénéficier.