Micro-influenceurs vs influenceurs de haut niveau : qui est le meilleur pour le dropshipping ?

Le concept de vente en ligne s'articule autour de la construction de la confiance et de la crédibilité.

Le marketing d’influence est l’un des piliers clés d’une stratégie marketing dropshipping. L'une des enquêtes de marketing d'influence menées par Mediakix en 2019 révèle que plus de 80 % des spécialistes du marketing adoptent les meilleures pratiques de marketing d'influence pour générer un trafic et des conversions de qualité.

Le marketing d'influence utilise les recommandations et les suggestions de produits des influenceurs. À un niveau fondamental, les influenceurs sont des personnes avec un grand nombre de fans sur les plateformes de médias sociaux de premier plan, telles que Facebook, Instagram, Twitter, etc. De plus, ces personnes sont considérées comme des experts de l'industrie dans leur créneau.

Par exemple, si votre marque s'occupe d'équipements ou de chaussures de sport de créateurs, vous pouvez contacter n'importe quelle star de la NBA pour influencer votre public cible et le convaincre d'investir son argent dans vos produits.

Si vous envisagez de lancer une campagne de marketing d'influence, la prochaine étape consiste à trouver les bons influenceurs.

Nous pouvons diviser les types d'influenceurs en 6 types, y compris Mega, Macro, Micro, Advocators, Referrers et Loyalists.

Ci-dessous, nous faisons une comparaison détaillée de deux des types d'influenceurs les plus courants appelés micro-influenceurs et macro-influenceurs/influenceurs de haut niveau. Notre objectif est de vous aider à identifier le type qui conviendrait parfaitement à votre campagne de marketing d'influence dropshipping.

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Qui sont les micro-influenceurs ?

Fini le temps où les gens voulaient voir Kardashians et Gomez dans des campagnes publicitaires payantes. Les consommateurs d'aujourd'hui sont plus conscients et mieux informés que jamais.

Les micro-influenceurs sont des individus de tous les jours avec une forte audience sur les réseaux sociaux. Le contenu qu'ils publient sur leurs réseaux sociaux tourne généralement autour d'un créneau ou d'un sujet spécifique.

La meilleure partie? Les engagements marketing peuvent atteindre 60% en utilisant des micro-influenceurs que des influenceurs de haut niveau.

Les micro-influenceurs ont émergé dans presque tous les grands secteurs. Par exemple, vous pouvez trouver des micro-influenceurs travaillant dans le domaine de la santé et du fitness, de la beauté, des voyages, etc.

Si vous pensez que seules les petites entreprises en ligne bénéficient des micro-influenceurs, alors attendez. Des marques comme Microsoft, National Geographic et même Disney se tournent désormais vers ces individus pour commercialiser leurs campagnes.

Vous devez vous demander ce qui a poussé ces marques à faire confiance à ces personnes pour commercialiser leurs campagnes. La raison est assez simple. Ces personnes créent et partagent du contenu authentique sur les choses et les sujets qui les passionnent. Ils ont une voix forte et un public fidèle qui croit en leurs critiques et fait confiance à tout ce qu'ils disent.

Types de micro-influenceurs

De l'offre de tutoriels de maquillage aux conseils sur les voyages à petit budget, les micro-influenceurs engagent leurs abonnés de différentes manières.

Ici, la clé est de trouver les bonnes personnalités qui peuvent véhiculer le message de votre marque de la meilleure manière possible.

Voici quelques-uns des types de micro-influenceurs de base que vous devez connaître avant de commencer votre chasse au choix des meilleurs influenceurs dropshipping.

Artiste

Les artistes sont des personnalités amusantes et extraverties qui persuadent leur public grâce à leurs commentaires pleins d'esprit mais puissants sur des choses à la mode, telles que des événements, des films, etc.

Aventurier

Les aventuriers sont des gens qui sont toujours en mouvement. Les gens suivent leurs conseils lorsqu'ils prennent des décisions de voyage ou planifient toute sorte d'aventures de parachutisme ou d'escalade.

Perturbateurs

Les perturbateurs sont passionnés par l'exploration de choses insolites et de territoires inexplorés. Les marques qui cherchent à faire passer leurs campagnes de marketing d'influence au niveau supérieur peuvent entrer en contact avec ces influenceurs pour obtenir des résultats importants.

Instructeurs

Cette catégorie comprend des spécialistes du bricolage, des enseignants et des experts en réparation qui peuvent utiliser leurs comptes de réseaux sociaux pour aider les autres à atteindre leurs objectifs.

Avantages et inconvénients de travailler avec des micro-influenceurs

Avantages

Ils ont une clientèle fidèle

Comme mentionné ci-dessus, les micro-influenceurs ont une clientèle fidèle. Les gens leur font confiance en pensant qu'ils sont des individus ordinaires qui appartiennent au même groupe de consommateurs que le leur.

Prenons un exemple simple ici. Si vous aimez la randonnée et que vous cherchez à investir dans du matériel de randonnée, vous suivrez probablement les conseils d'influenceurs qui ont déjà utilisé les mêmes produits.

Ils ont des publics très ciblés

Si votre marque cherche à cibler un groupe de personnes spécifique, il est préférable d'avoir des micro-influenceurs à bord plutôt que des célébrités. L'idée principale est de choisir des influenceurs dont l'audience correspond à votre public cible.

Ils ont des taux d'engagement plus élevés

Les micro-influenceurs ont tendance à avoir de meilleurs taux d'engagement que les influenceurs de haut niveau. Pourquoi? Parce que leurs abonnés peuvent facilement s'identifier à leur contenu.

Ils peuvent vous aider à développer votre clientèle

Si votre objectif est de créer une base de clients pour votre programme de parrainage, les micro-influenceurs peuvent être votre offre la plus sûre.

Les gens sont plus susceptibles de s'abonner à votre liste lorsqu'ils voient que leurs influenceurs préférés l'approuvent.

Ils sont abordables

Cela va sans dire que les micro-influenceurs sont plus abordables que les célébrités influentes coûteuses et les experts de haut niveau de l'industrie.

Étant donné que les micro-influenceurs ne sont pas trop chers, vous pouvez travailler avec plusieurs influenceurs à la fois. Assurez-vous de choisir un influenceur qui est flexible et disposé à négocier les termes et conditions.

Ils sont disponibles

Contrairement aux influenceurs de haut niveau, les micro-influenceurs sont facilement disponibles. Ils sont plus réactifs aux requêtes de leurs abonnés et peuvent assister à des événements spécifiques à l'industrie pour promouvoir davantage les produits pour lesquels ils commercialisent.

Travailler avec un micro-influenceur vous permet de communiquer avec lui et de nouer des relations avec lui.

Ils produisent un contenu de haute qualité

Le plus grand avantage de travailler avec des micro-influenceurs est qu'ils peuvent produire un contenu de haute qualité ainsi que des photographies de premier ordre pour le rendre plus pertinent et pertinent pour leurs abonnés.

Les inconvénients

Ils ont une portée limitée

Le plus gros inconvénient de l'utilisation de micro-influenceurs pour votre marque est qu'ils ont un petit public. Cette option n'est pas pour vous si l'objectif de votre entreprise est de créer une notoriété de marque et d'atteindre un large public.

Ils sont difficiles à trouver

Les marques qui choisissent de travailler avec des micro-influenceurs recherchent généralement des options abordables qui peuvent produire un contenu de haute qualité et avoir de bons taux d'engagement.

Aussi simple que cela puisse paraître, trouver tous ces attributs dans un seul influenceur peut parfois être difficile.

Peut utiliser des moyens sans scrupules

Pour tenter de travailler avec de bonnes marques, certains influenceurs peuvent utiliser des moyens peu scrupuleux. Assurez-vous d'étudier attentivement les influenceurs avant de collaborer avec eux, car ils ont parfois tendance à avoir des taux d'engagement faibles malgré un nombre important de followers.

Qui sont les influenceurs de haut niveau ?

Les influenceurs de haut niveau, quant à eux, sont des personnes connues qui ont un large public. Ces personnes sont des pionniers dans leurs niches respectives et elles bénéficient de la diversité démographique du public.

Collaborer avec des influenceurs de haut niveau permettra à votre entreprise de se positionner devant un large public, d'obtenir plus de visibilité et de développer votre boutique de commerce électronique.

Avantages et inconvénients de travailler avec des influenceurs de haut niveau

Avantages

Meilleure portée

L'un des avantages évidents de l'utilisation d'influenceurs de premier plan pour votre marque est le fait qu'ils ont de nombreux abonnés/suiveurs.

Lorsque vous vous associez à des célébrités, vous avez la possibilité de transmettre le message de votre marque à des milliers de personnes. Cela augmente vos chances d'obtenir plus d'exposition et d'augmenter les ventes.

Ils sont plus professionnels

Contrairement aux micro-influenceurs qui se livrent parfois à des activités sans scrupules, les célébrités restent professionnelles tout au long du processus.

De plus, ces personnes sont généralement gérées par des agences de marketing qui doivent faire de leur mieux pour maintenir leur classement.

Des influenceurs de haut niveau ont déjà travaillé avec plusieurs marques, ce qui permet aux entreprises de collaborer plus facilement avec elles.

Donne à votre marque un aspect « cool »

Lorsqu'une marque est représentée par une célébrité connue, elle devient exclusive. La connexion avec un influenceur de haut niveau rendra votre marque cool et crédible devant un public diversifié.

Moins risqué

Il n'y a aucun risque de faux suiveur lorsque vous choisissez de travailler avec des influenceurs de haut niveau. Ces personnes sont vraiment populaires dans leurs industries respectives et leurs adeptes les admirent vraiment en fonction de ce qu'elles font.

Les inconvénients

Coûteux

Les influenceurs de haut niveau ont tendance à être extrêmement coûteux. Bien que le coût dépende du type de contenu qu'ils proposent, du nombre d'abonnés qu'ils ont et du type et de la taille de la plate-forme qu'ils utilisent, le coût total varie entre 25 000 $ et 55 000 $.

Inaccessible

Les influenceurs de haut niveau sont des gens occupés. De plus, vous n'êtes pas le seul à chercher à vous associer à eux.

C'est pourquoi il peut être difficile pour les marques de se démarquer parmi de nombreuses autres marques.

Non-pertinence

Vous devez avoir vu de nombreuses célébrités des médias promouvoir des produits sans rapport avec leur domaine de spécialisation. N'oubliez pas que vous ne pourrez pas faire passer votre message de la bonne manière si les gens ne trouvent pas le lien entre vos produits et un influenceur.

Manque de crédibilité

Les gens ne font confiance qu'aux recommandations provenant de sources impartiales. Lorsqu'ils voient des promotions payantes, ils peuvent ne pas se fier au fait que la personne qui approuve un produit l'utilise réellement.

Micro-influenceurs VS. Influenceurs de haut niveau

Micro-influenceur VS. Influenceur de haut niveau - qui est parfait pour votre campagne de marketing d'influence dropshipping.

En termes d'engagement

Ce qui distingue les micro-influenceurs, c'est le fait qu'ils ont des taux d'engagement beaucoup plus élevés que les célébrités de premier plan.

Ils n'ont pas autant d'adeptes que les célébrités, mais ils ont le temps de mieux interagir avec leur public.

De plus, les micro-influenceurs reçoivent 13✕ de commentaires de plus que les influenceurs de haut niveau. Donc, si vous avez un produit ou un service qui nécessite un engagement plus important, les micro-influenceurs peuvent vous aider à obtenir les résultats souhaités.

En termes de portée

Comme mentionné ci-dessus, si votre objectif est de créer une notoriété de marque, vous devez alors choisir un influenceur avec une portée massive.

Les micro-influenceurs n'ont pas autant de followers que les macro-influenceurs. Contrairement aux micro-influenceurs qui ont jusqu'à 2 000 à 10 000 abonnés, les influenceurs de haut niveau comptent des millions d'adeptes.

Vous devrez peut-être collaborer avec plusieurs influenceurs si vous souhaitez toucher un large public.

Avez-vous vu une vidéo créée pour Ancestry par Jack Douglass (un YouTuber populaire avec plus de 2,6 millions de followers) ?

Cette vidéo génère plus d'un million de vues et plus de 26 000 commentaires. La marque aurait probablement plus de 15 micro-influenceurs pour atteindre le même niveau de portée.

Alors oui, si vous cherchez à améliorer la visibilité de votre marque auprès des masses, les influenceurs de haut niveau peuvent être votre offre la plus sûre.

En termes d'abordabilité

Le coût de travailler avec des célébrités de premier plan est beaucoup plus élevé que de travailler avec des micro-influenceurs.

Donc, si votre budget est serré, vous devez choisir de vous associer à des micro-influenceurs pour obtenir un meilleur engagement sans avoir à vous ruiner.

Saviez-vous que des influenceurs populaires de Snapchat comme Shonduras facturaient aux entreprises en ligne plus de 10 000 $ pour une seule histoire ?

Les micro-influenceurs, en revanche, ne facturent pas plus de 500 $ pour une publication sponsorisée.

En termes de pertinence

Contrairement aux célébrités de premier plan qui ont un public diversifié, les micro-influenceurs peuvent cibler des publics très pertinents.

Les micro-influenceurs sont généralement des experts dans leur domaine de spécialisation. Si vous avez une marque de cosmétiques, vous pouvez collaborer avec une blogueuse beauté pour faire passer votre message. De même, si vous proposez des produits liés à l'alimentation, vous pouvez travailler avec des blogueurs culinaires ou des blogueurs YouTube pour les laisser parler de votre marque.

En termes de crédibilité

Le marketing d'influence a tendance à générer un meilleur retour sur investissement que les tactiques publicitaires conventionnelles. Les clients sont plus susceptibles d'investir dans des marques qui ont été approuvées par d'autres.

Fait intéressant, les gens préfèrent acheter auprès d'entreprises qui ont été approuvées par des gens ordinaires. En fait, seulement 3 % des clients envisageraient d'acheter auprès d'une entreprise en ligne recommandée par une célébrité ou une star des médias.

Qui est le meilleur pour le dropshipping ?

En fait ça dépend...

Si vous examinez attentivement cet article, vous saurez que travailler avec des micro-influenceurs et des influenceurs de haut niveau comporte des défis.

Le choix des meilleurs influenceurs dropshipping pour votre entreprise dépend des objectifs de votre marque, de votre budget marketing et de vos préférences de ciblage.

Voici quelques conseils à prendre en compte avant de choisir un influenceur pour votre marque :

• Examiner attentivement le contenu de leurs profils de médias sociaux
• Examinez attentivement l'engagement qu'ils ont sur leurs messages
• Voir s'ils travaillent également avec d'autres marques
• Prenez votre temps et soyez sélectif

Vous voulez en savoir plus ? N'hésitez pas à parcourir cette étude de cas pour mieux comprendre ce concept. Vous pouvez également déposer vos commentaires et questions dans la zone de commentaires ci-dessous. Nous aimerions avoir un retour !