Google Merchant Center Next : Qu'est-ce que c'est et qu'est-ce qui est différent ?

Qu'est-ce que Google Merchant Center Next ?

Merchant Center Next est une version repensée de Google Merchant Center. Il s'agit d'une version simplifiée de la plate-forme existante, offrant à ceux qui l'utilisent une expérience utilisateur plus propre et de nouvelles fonctionnalités.

La mise à jour majeure est que Merchant Center Next détectera automatiquement les données produit (telles que le titre, la description, la taille, le prix et l'image du produit) de votre site Web et extraira automatiquement ces données dans Merchant Center Next. Il a été conçu pour réduire les aspects techniques de la création et de la maintenance d'un flux par rapport à la version précédente de Merchant Center. Et avec cela, moins d'erreurs provenant d'un flux mal configuré .

Google Merchant Center sera ensuite déployé d'ici 2024

Il est actuellement en cours de déploiement sur les comptes existants et nouvellement créés et Google vise à ce que ce déploiement soit terminé d'ici 2024.

Le commutateur lui-même est entièrement géré par Google. Cela signifie qu'il n'y a aucun moyen de passer manuellement à la nouvelle version. Cependant, si vous utilisez déjà Google Center Next, vous pouvez revenir au Google Merchant Center habituel.

Notez qu'il n'y a pas de retour en arrière une fois que vous choisissez de rester sur l'ancienne instance - du moins pas avant que Google remplace le Google Merchant Center standard pour tous les annonceurs.

Ce que cela signifie pour les annonceurs et les responsables du commerce électronique, c'est que le changement est à venir. Pour l'instant, il est important de comprendre ce qui change et de s'y préparer en étant adaptable et agile.

Comment importer des produits dans le Google Merchant Center Next ?

Il existe 5 façons d'importer vos produits dans le Merchant Center Suivant :

• automatiquement depuis votre boutique en ligne
• automatiquement depuis votre plateforme de commerce électronique (fonctionnant sur une plateforme tierce, comme Shopify)
• à partir de votre fichier de flux
• à partir d'un modèle Google Sheets
• manuellement un par un

Comment importer des produits automatiquement depuis le site Web ?

Une fois que vous avez ajouté l'URL de votre site Web, Google parcourt votre site Web pour vérifier toutes les informations sur les produits de votre boutique en ligne et synchroniser les données les plus récentes avec le Merchant Center.

Pour vous assurer que Google est en mesure d'explorer votre domaine, assurez-vous d'avoir ajouté un sitemap à votre site Web et des données structurées dans votre magasin HTML (il s'agit d'une représentation de vos données produit sur votre site que Google peut lire).

Une fois que vous avez choisi l'importation automatique de produits, cela peut prendre jusqu'à 3 jours pour que les produits apparaissent sur le panneau . Et comme la connexion est dynamique, chaque mise à jour de produit sur votre site Web sera reflétée dans le compte Google Merchant Center Next.

Google Merchant Center Next contre Google Merchant Center

Les grandes questions qui préoccupent tout le monde sont qu'est-ce qui va changer à part l'import automatique des produits ? Quel impact cela aura-t-il sur moi ? Et quelle est exactement la différence entre Google Merchant Center et Merchant Center Next ?

Pour le moment, l'impact total de Merchant Center Next n'est pas clair, car tous les annonceurs n'y ont pas accès et l'ensemble complet des fonctionnalités n'a pas été déployé. Il y a un léger niveau d'incertitude et la patience ira un long chemin à l'heure actuelle. Cependant, ce que nous savons, c'est qu'il existe des différences essentielles par rapport à Google Merchant Center standard, en termes d'interface utilisateur et de ce qui est disponible.

Voici un aperçu de Merchant Center Next, à quoi il ressemble et comment il se compare à Google Merchant Center.

Interface plus propre

Merchant Center Next semble plus propre et mieux organisé par rapport au Google Merchant Center existant. Il a été mis à niveau de la même manière que les mises à niveau de l'interface Google Ads au fil des ans. En général, les mises à niveau de l'interface utilisateur finissent par être bénéfiques, une fois que vous avez appris à naviguer sur la plate-forme.

Diagnostic produit allégé

L'aperçu des diagnostics du produit ne montre que la situation actuelle, en termes de ce qui est approuvé, en cours d'examen, limité et non approuvé. Alors qu'auparavant, il y avait une chronologie montrant les diagnostics historiques du produit et leur évolution au fil du temps.

Diagnostics de produit dans Google Merchant Center (capture d'écran) :

Diagnostics des produits dans Merchant Center Ensuite :

Produits modifiables

Il est désormais possible de modifier les détails d'un produit directement dans Google Merchant Center en cliquant sur un produit. Cliquez sur le bouton "Modifier le produit", puis modifiez directement les attributs, par exemple, le titre du produit, la description, la marque, l'URL finale, etc. Il s'agit d'un changement assez important par rapport au Google Merchant Center existant dans lequel vous n'étiez capable de télécharger des produits ou de supprimer des produits.

En dehors de cela, l'onglet Produits ressemble beaucoup au Google Merchant Center existant, sauf qu'il y a maintenant moins de filtres disponibles

Affichage de tous les produits dans Google Merchant Center Suivant :

Source : Terre des moteurs de recherche

Modifiez un produit directement dans Google Merchant Center Next après avoir cliqué sur un produit individuel dans la section "Tous les produits" :

Source : "Chaîne SMEC", YouTube

Pas de vue du flux de produits

À l'heure actuelle, il n'existe aucun moyen de voir votre flux de produits ou les données de flux brutes dans Merchant Center Next, car l'onglet Flux qui se trouve dans le Google Merchant Center existant ne se trouve pas actuellement dans Merchant Center Next. Si vous souhaitez vérifier uniquement la source à laquelle vous êtes actuellement connecté, accédez à Produits > sélectionnez Tous les produits > cliquez sur l'élément Titre et dans le coin inférieur droit, vous verrez Source.

Nouvelle statistique "Clic potentiel"

Une nouvelle statistique appelée "Potentiel de clics" est disponible dans Merchant Center Next. Elle utilise des données historiques pour calculer le potentiel de clics des utilisateurs sur vos annonces pour une offre de produit. Ceci est calculé en comparant les performances de vos produits à d'autres produits de votre compte Merchant Center Next et peut être utilisé pour optimiser les produits potentiels à faible clic.

Mouvements des onglets

Avec une nouvelle mise en page, plusieurs onglets ont changé de place ou ont été complètement laissés de côté pour le moment.

• L'onglet Croissance de Google Merchant Center est actuellement absent de Merchant Center Next. L'onglet Croissance offre des opportunités d'améliorer à la fois le flux et les campagnes, pour essentiellement générer plus de trafic et améliorer la livraison. Cela signifie également que le rapport sur la compétitivité des prix, le rapport sur les meilleures ventes et les fonctionnalités de « gestion des programmes » sont tous manquants. On ne sait pas si cela doit encore être déployé ou s'il a été définitivement retiré.

• Les détails de l'entreprise ont été déplacés des paramètres principaux du panneau supérieur vers le côté gauche de l'écran. C'est maintenant là que les annonceurs peuvent modifier les détails de l'entreprise et les détails de la boutique en ligne.

Les détails de l'entreprise ont été déplacés vers le panneau de gauche :

• Les fonctionnalités "Performance" et "Promotion" du Google Merchant Center standard ont été reprises . La seule différence ici est que vous ne pouvez pas modifier la plage de dates lors de l'affichage des performances du produit comme vous le pouvez dans le Google Merchant Center existant.

Il y aura toujours une phase initiale d'apprentissage et de réajustement lors de l'adoption d'une plateforme nouvelle ou mise à jour. Cela se produit en ce moment avec Google Analytics 4. Les avantages de l'intégration de plates-formes mises à jour l'emportent généralement sur la période de transition délicate, alors espérons que ce sera le cas pour Google Merchant Center Next.

Limitations de Google Merchant Center Suivant

Alors que Google Merchant Center Next semble généralement plus propre et plus simplifié, il y a certaines limites à garder à l'esprit.

Voici un aperçu des limitations de Merchant Center Next, cependant, il est important de noter que ces limitations sont susceptibles de changer.

Google Merchant Center Next se concentre uniquement sur les produits Google, à l'instar du Google Merchant Center existant. Bien qu'il ait été mis à jour et simplifié et contienne de nouvelles fonctionnalités, il reste limité pour les annonceurs qui utilisent leur flux de produits sur d'autres plates-formes, telles que les réseaux sociaux et les listes de marchés.

Les annonceurs sont limités dans leur capacité à utiliser Merchant Center Next comme outil d'optimisation de flux . Nous avons découvert qu'il est désormais possible de modifier les données produit directement dans Merchant Center Next, mais cela n'est possible que produit par produit. L'optimisation de cette manière est manuelle, lente et surtout adaptée aux modifications et mises à jour mineures du produit .

Pour les entreprises qui ont beaucoup d'inventaire et qui gèrent des flux de données extrêmement volumineux, ce n'est pas une façon réaliste d'optimiser. Un outil d'optimisation de flux tiers est nécessaire pour générer un flux d'achat bien optimisé.

En utilisant DataFeedWatch comme exemple - il automatise le travail de flux pour augmenter les taux de conversion et le ROAS avec la possibilité de modifier et de mettre à jour les produits en masse, chacun de leurs attributs et utilise même les données de performance pour optimiser le flux.

Découvrez 9 tactiques d'optimisation des flux de données pour améliorer les performances et augmenter vos profits.

3. Fonctionnalités manquantes dans Merchant Center Suivant

Comme souligné dans la section précédente, il manque plusieurs fonctionnalités dans Google Merchant Center Next par rapport au Google Merchant Center existant. Cela signifie qu'il y aura une période d'adaptation à la vie sans ces fonctionnalités, à moins qu'elles ne soient bientôt ajoutées à Merchant Center Next dans les mois à venir.

Voici un récapitulatif de certaines fonctionnalités clés manquantes dans Merchant Center Next :

• Onglet Croissance
• Programmes Merchant Center
• Onglet Flux
• Possibilité de créer des flux supplémentaires
• Chronologie des diagnostics de produit
• Plage de dates de performance du produit

4. Diagnostics clairsemés

La fonctionnalité de diagnostic dans Merchant Center Next est plus simplifiée, ce qui dans ce cas est une limitation par rapport à Google Merchant Center.

Dans le Google Merchant Center existant, les diagnostics proposent des rapports sur les problèmes concernant votre compte, vos flux et vos articles. Il affiche les problèmes d'éligibilité des produits et les avertissements de données de produit et fournit des informations sur la configuration du compte, la qualité des données et les violations de politique. Cela signifie qu'il est assez complet pour le moment.

Désormais, les annonceurs devront visiter la section "Nécessite une attention". Celle-ci semble être allégée par rapport à ce qui est disponible dans la section Diagnostics existante.

Comment DataFeedWatch booste Merchant Center Next

Source : Assistance Google  

L'utilisation de Merchant Center Next est inévitable lorsqu'il s'agit de diffuser des annonces pour une offre de produit sur Google, qu'il s'agisse de Shopping, Performance Max , YouTube, Discover ou Gmail. C'est là que votre flux de données est stocké et avoir un compte Merchant Center Next est nécessaire pour créer des campagnes.

L'utilisation d'un logiciel tiers tel que DataFeedWatch n'est pas obligatoire, mais c'est un moyen de booster votre flux de produits et de rationaliser l'ensemble du processus d'optimisation du flux et de création d'annonces.

Voici quelques-unes des façons dont DataFeedWatch peut être utilisé pour compléter Merchant Center Next afin de générer davantage de conversions et d'augmenter le retour sur investissement.

Exécutez des campagnes sur plusieurs canaux publicitaires

Alors que Merchant Center Next se limite à diffuser des annonces sur Google, DataFeedWatch peut s'intégrer à plus de 2 000 canaux , notamment Google, ShareASale, PriceRunner, Bazaarvoice, Fruugo et bien sûr les plus courants Bing, Criteo, Meta et Pinterest. C'est une solution puissante pour gérer facilement les publicités sur plusieurs canaux simultanément.

En plus de cela, les flux peuvent être personnalisés pour chaque canal et les besoins spécifiques de l'entreprise et également optimisés avec plus d'une centaine de fonctionnalités de cartographie d'optimisation.

Gagnez du temps avec les modifications en masse

Une autre façon dont DataFeedWatch complète Merchant Center Next est la possibilité de modifier des produits en masse. Comme nous l'avons découvert, Merchant Center Next permet aux annonceurs de cliquer sur les produits et de modifier les données. Cependant, ce processus est manuel et vous ne pouvez modifier qu'un seul produit à la fois. Pour les annonceurs proposant des milliers de produits, cette méthode d'édition des données est irréaliste.

Améliorations avancées des données augmentant les ventes

Faire des modifications en bloc des produits et de leurs attributs à l'aide de DataFeedWatch est rapide, précis et beaucoup plus avancé. Tout est réalisé grâce aux fonctionnalités de règles avancées, qui permettent aux spécialistes du marketing d'effectuer des options de transformation de données complexes sans l'aide du développeur.

Voici quelques-unes des possibilités d'ajustement des données :

• Création de titres à partir d'une combinaison d'attributs - automatise la création de titres sans qu'il soit nécessaire de réécrire manuellement les titres individuels
• Raccourcissement ou allongement des chaînes - conserve les titres, les descriptions des autres attributs dans la contrainte de longueur requise
• Création d'étiquettes personnalisées - permet de regrouper les produits en fonction de leur marge, de leur prix ou de tout autre attribut que vous jugez utile pour les annonces d'achat
• Filtrage et exclusion de produits - permet de trier des produits en grande quantité en fonction de n'importe quel attribut choisi, au lieu de n'en trier que quelques-uns dans Merchant Center Suivant
• Compléter les données manquantes à l'aide d'extractions - permet d'ajouter des informations produit manquantes dans le flux de données ou votre site Web sans avoir à modifier la source de données principale
• Exclure les produits en rupture de stock en fonction de leur quantité - permet d'exclure les produits en vrac des annonces si leur disponibilité tombe à un nombre choisi (par exemple si la disponibilité est <4)

Découvrez d'autres conseils de niveau expert pour l'optimisation de Google Shopping.

Équipe d'assistance dédiée et ressources utiles

DataFeedWatch est spécialisé dans tous les domaines de la gestion et de l'optimisation des flux. Non seulement la configuration du flux est gratuite, mais vous avez également accès au support technique par e-mail, téléphone ou chat en direct selon le plan. En utilisant le chat en direct, vous pouvez entrer en contact avec un expert en moins de 30 secondes, presque 24 heures sur 24. Cela garantit une résolution instantanée des problèmes et des conseils sur la façon d'optimiser vos données produits pour un meilleur retour sur investissement.

Google propose des options d'assistance, mais contacter l'assistance Google peut être un processus lent qui est beaucoup moins adapté aux scénarios individuels que les besoins d'achat.

Avec DataFeedWatch, vous avez la possibilité d'avoir un gestionnaire de compte dédié qui est à votre disposition pour vous aider avec toutes les requêtes liées aux flux. Il existe également DataFeedWatch Academy , avec de nombreuses ressources pour développer vos connaissances et vos compétences en matière de gestion et d'optimisation des flux.

DataFeedWatch me convient-il ?

DataFeedWatch peut optimiser l'utilisation de Merchant Center Next de plusieurs manières, tout en vous offrant la possibilité d'ouvrir votre flux d'achat à davantage de canaux. Bien que Google Merchant Center Next puisse être pratique pour les magasins avec de petits catalogues de produits, DataFeedWatch peut gérer et optimiser votre offre de produits, quelle que soit sa taille.

Que vous soyez une boutique en ligne ou une agence, que vous soyez local ou mondial, que vous disposiez d'une petite offre ou de catalogues de produits robustes, cette solution sera un logiciel d'optimisation de flux sur mesure, rien que pour vous. Nous proposons des forfaits pour :

• petits magasins vendant jusqu'à 1K produits,
• commerçants de taille moyenne,
• agences gérant quelques magasins à la fois
• entreprises mondiales avec des catalogues de plus de 100 000 produits.

Vérifiez les plans d'abonnement.

Conclusion

Google Merchant Center Next est sans aucun doute plus facile et plus intuitif à utiliser que le Google Merchant Center standard. Cependant, il s'agira d'une mise à niveau bienvenue pour les marchands disposant de petits catalogues de produits qui souhaitent exécuter leurs campagnes Performance Max sans optimisation du flux et avec le moins d'efforts possible. Pour les détaillants soucieux de maximiser les résultats de leurs annonces, l'optimisation des flux restera le principal moyen d'obtenir les meilleurs résultats possibles.

Seul le temps nous dira quel sera l'impact total de Merchant Center Next, car nous attendons que toutes les fonctionnalités soient déployées. Comme Merchant Center Next devrait arriver d'ici 2024, nous ne devrions pas attendre très longtemps.