Mesurer le succès des campagnes de marketing d'influence

Travailler avec des influenceurs peut sembler un jeu d'enfant, mais en réalité, cela nécessite bien plus que de publier quelques photos et de mentionner votre produit. Le travail réel vient après que votre campagne de marketing numérique est sur pied pour s'assurer qu'elle produit les résultats que vous recherchez. C'est pourquoi vous devez être conscient de certaines mesures pour comprendre si une campagne est effectivement réussie.

Comprendre les mesures pertinentes peut être l'un des meilleurs moyens d'obtenir des informations précieuses sur la portée de votre campagne, les taux d'engagement et de conversion, et l'impact total sur les objectifs de votre entreprise. En étudiant ces mesures, vous pouvez acquérir une compréhension globale et prendre des décisions éclairées pour stimuler vos efforts de marketing.

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin d'objectifs de marketing d'influence ?

Tout d'abord, qu'est-ce que le marketing d'influence ? Décomposons-le en partant du terme « influenceur ». Un influenceur est une personne qui peut vous inciter à faire quelque chose qui vous intéresse. Cet influenceur peut être une célébrité, un vlogger populaire, un athlète, etc. Ainsi, les marques demandent généralement à ces influenceurs de commercialiser leurs produits avec un contenu pertinent et engageant pour attirer et influencer le public cible à acheter leurs produits.

Par exemple, ceux qui jouent à des jeux sur des applications comme Royal Match ou Solitaire verront des publicités approuvées par des célébrités pour la promotion d'autres jeux comme le rami, etc. Si la publicité vous influence, vous pouvez trouver un intérêt à télécharger le jeu.

Par conséquent, le marketing d'influence fait référence à la collaboration avec des personnes très suivies sur les canaux en ligne tels que les plateformes de médias sociaux.

Toutes les entreprises ont des objectifs différents. C'est pourquoi certaines entreprises se concentrent sur la collecte de nouveaux prospects, tandis que d'autres se concentrent sur l'augmentation de la notoriété de la marque ou la fidélisation de la clientèle. Ainsi, la formation d'un ensemble clair d'objectifs marketing vous aide à canaliser vos efforts dans la création de campagnes marketing qui offrent des résultats optimaux. Il vous aidera à mesurer la progression de la campagne ainsi que ses performances.

En suivant les indicateurs de performance clés (KPI) alignés sur vos objectifs, vous pouvez évaluer l'impact de vos collaborations d'influence et prendre des décisions basées sur les données pour les stratégies futures. Cela vous permet d'évaluer l'efficacité de vos campagnes marketing, d'optimiser vos partenariats d'influence et de stimuler la croissance de votre entreprise.

De plus, cela vous aidera à économiser votre temps, votre énergie et votre capital pour vous concentrer sur la création de campagnes marketing uniques et créatives qui résonnent auprès de votre public cible. De cette façon, les entreprises peuvent maximiser l'efficacité de leurs campagnes et obtenir des résultats positifs.

Quels sont certains des critères de mesure pour le marketing d'influence supérieur ?

Notoriété de la marque

Si vous envisagez d'améliorer la notoriété de votre marque à l'aide du marketing d'influence, vous devez suivre la portée, l'engagement ainsi que l'impression que votre contenu génère.

Assurez-vous de regarder toutes les marques mentionnées et la nature des mentions. Si la nature des mentions est critique ou négative, vous devrez identifier les problèmes et les résoudre immédiatement.

En tirant parti des mentions positives et en traitant rapidement les mentions négatives, vous pouvez renforcer la notoriété de votre marque, cultiver une image de marque positive et établir des relations durables avec votre public cible.

Nombre d'abonnés

Il est essentiel de suivre vos abonnés pour bien saisir le nombre total d'abonnés que vous avez gagnés au cours de votre campagne de marketing d'influence. Vous pouvez choisir de suivre vos abonnés avant le début de la campagne pour acquérir une compréhension complète de la croissance résultant de votre campagne de marketing d'influence.

Le suivi de vos abonnés avant et après une campagne de marketing d'influence fournit des informations précieuses sur l'efficacité de la campagne, l'expansion de la portée et l'acquisition d'abonnés, permettant une prise de décision basée sur les données et une optimisation pour les stratégies futures.

Impressions

L'une des mesures les plus efficaces pour déterminer la visibilité de votre marque est la détermination des impressions. Les impressions correspondent au nombre total de fois que votre contenu a été visible sur les flux de votre plateforme de médias sociaux préférée . C'est le meilleur moyen de comprendre la visibilité de votre marque auprès de votre public cible.

C'est aussi l'une des métriques les plus adaptées pour calculer la portée de votre contenu avec vos partenariats avec différents influenceurs.

Cela vous aidera à prendre des décisions éclairées lors du processus de sélection de vos futures campagnes de marketing d'influence. L'utilisation de cette métrique vous permet d'optimiser votre stratégie de contenu, de sélectionner les influenceurs les plus efficaces et, en fin de compte, d'obtenir de meilleurs résultats dans vos campagnes de marketing d'influence.

Atteindre

La portée du contenu de votre influenceur est le nombre de personnes qui peuvent voir le contenu produit par votre influenceur. Bien que chacun puisse être un bon point de départ pour étudier les métriques, il se peut qu'il ne vous offre pas toujours des résultats précis, en particulier si l'influenceur avec lequel vous vous associez a un public plus large.

Vous pouvez choisir de calculer une estimation approximative de la portée de l'influenceur en analysant le nombre d'abonnés d'un influenceur ou en examinant les métriques passées avant de commencer votre campagne marketing. Cependant, il est essentiel de prendre en compte d'autres mesures et facteurs pour évaluer avec précision la portée et l'impact réels d'un influenceur.

Fiançailles

L'engagement peut être une mesure importante. Cette métrique mesure la réponse de l'audience à la publication d'un influenceur. Il est calculé en divisant le nombre d'engagements de publication par le nombre de vues ou de followers. Le nombre de personnes qui aiment une publication, la partagent ou laissent un commentaire peut également être utilisé pour calculer le taux d'engagement.

C'est pourquoi un taux d'engagement élevé indique que le contenu capte l'attention et l'intérêt du public, ce qui entraîne des interactions et des conversations significatives.

C'est une mesure efficace pour évaluer la connexion ainsi que les performances globales. Les influenceurs avec un taux d'engagement élevé peuvent vous aider à vous connecter avec plus de personnes. Leur capacité à générer un engagement authentique et à instaurer la confiance parmi leur public peut se traduire par une notoriété accrue de la marque, un engagement client plus élevé et, finalement, des taux de conversion améliorés.

Clics

Les taux de clics peuvent vous aider à identifier le nombre de fois que votre lien partagé par votre influenceur a été cliqué.

C'est un moyen efficace de suivre vos ventes et vos prospects de manière transparente. De plus, il peut également offrir des informations précieuses sur l'efficacité des campagnes marketing de votre influenceur. Il agit comme un indicateur que le contenu de l'influenceur est convaincant et conduit à un nombre important de clics sur votre lien.

Il fournit des informations exploitables sur l'engagement et la conversion générés par les campagnes d'influence

Conversions

Les conversions agissent comme une mesure cruciale pour calculer l'efficacité de votre campagne de marketing d'influence et évaluer l'impact de vos efforts de marketing.

Les conversions peuvent mettre en lumière l'efficacité de vos campagnes d'influence pour développer votre clientèle.

De plus, en analysant les données de conversion de vos collaborations d'influenceurs, vous pouvez vérifier quelles campagnes et quels influenceurs vous offrent les taux de conversion les plus élevés.

Vous pouvez utiliser ces données pour prendre des décisions et des stratégies éclairées pour votre prochaine campagne et atteindre efficacement vos objectifs.

Quels sont les trucs et astuces pour mesurer les campagnes de marketing d'influence ?

• Vous devez être informé de toutes les fonctionnalités des médias sociaux qui permettent à votre public d'interagir avec votre contenu.
• Assurez-vous de consulter votre influenceur concernant les KPI de votre campagne pendant, avant et après la campagne. Ainsi, assurez-vous de tenir votre influenceur informé de vos attentes ainsi que de vos objectifs afin qu'il soit doté des outils et des stratégies pour vous aider à atteindre vos objectifs.
• Vous devez toujours impliquer votre influenceur lorsque vous planifiez un événement. Cela vous aidera à suivre la participation dont l'influenceur est responsable.
• Vous devez attribuer des mesures de campagne à chaque étape de l'entonnoir marketing pour aider à mesurer la progression du consommateur. Les mesures de notoriété incluent la portée et les impressions, l'intérêt implique les taux de clics et l'engagement, et la conversion se concentre sur les achats et les taux de conversion.
• Vous pouvez également utiliser des outils d'automatisation pour suivre et mesurer vos KPI, comprendre les performances du contenu et des influenceurs et recevoir des rapports complets.

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FAQ

Quels sont les indicateurs de succès du marketing d'influence ?

• Vous pouvez utiliser des liens d'affiliation comme via Amazon Associates pour attirer des prospects. Les liens d'affiliation peuvent être utilisés pour suivre les achats et les clics, et vérifier également les analyses spécifiques à chaque influenceur.
• Utilisez les impressions pour vérifier combien de personnes ont vu le contenu de votre produit.
• Vous pouvez mesurer l'engagement du public cible à travers les likes, les partages, les commentaires, les retweets et les réactions.

Il existe également d'autres indicateurs que les experts des campagnes de marketing numérique peuvent mesurer pour votre marque grâce au marketing d'influence.

Qu'est-ce qu'un KPI pour une campagne de marketing d'influence ?

Un KPI ou indicateur de performance clé fait référence à la portée, à l'engagement et aux conversions produits grâce à une campagne de marketing d'influence. Les KPI utilisés incluent :

• Portée du contenu, vues et impressions
• J'aime, commente et partage le contenu
• Taux de clics
• Nombre de ventes

Comment calculer le ROI des influenceurs ?

Divisez les revenus générés par votre campagne de marketing d'influence par le coût de la campagne que vous avez payée et multipliez-le par 100.

Revenu/Coût x 100.

Qu'est-ce qu'un bon ROI pour le marketing d'influence ?

L'identification du bon retour sur investissement pour votre marque grâce au marketing d'influence dépendra du secteur dans lequel vous travaillez et des objectifs de la campagne. Vous pouvez envisager un retour sur investissement de 5:1 ou plus.