‍ Vous trouverez ci-dessous l'édition de mai 2023 de notre newsletter Beauty Leaderboard dans laquelle nous fournissons des informations mensuelles étayées par des données sur les tendances montantes de la beauté, des analyses approfondies des collaborations réussies entre marques et influenceurs et des classements comparatifs des marques de beauté mondiales.

Aperçu du programme d'influence du classement des marques de beauté de Traackr

Pleins feux sur la marque américaine 1 : lancement de Kosas Cosmetics + DreamBeam SPF

Début avril, Kosas a lancé son tout premier écran solaire, l'écran solaire DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth. La marque a fait appel à certains des plus grands noms du secteur de la beauté pour passer le mot : Hailey Bieber (@haileybieber), Alix Earle (@alix_earle), Bella Ramirez (@bellarmrz), Kensington Tillo (@kensnation), Isabelle Lux (@isabelle .lux), Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy) et Niamh Adkins (@niamhadkins) ont tous posté sur TikTok à propos du produit immédiatement après le lancement. Le contenu présentait chaque influenceur appliquant la crème solaire pour la première fois tout en donnant sa première impression. Beaucoup ont souligné qu'il n'était pas trop collant ou gras "comme la plupart des écrans solaires minéraux", et ont partagé leur appréciation du fait que le produit contient des ingrédients qui favorisent une peau saine comme les céramides et les peptides.

Le partenariat avec ces influenceurs de beauté populaires semble avoir créé beaucoup de battage médiatique autour de la crème solaire DreamBeam. Non seulement cela a suscité l'enthousiasme, mais le produit est actuellement épuisé sur le site Web de la marque et sur le site Web de Sephora.

De plus, la marque a bondi de 41 places (jusqu'à la 31e place ) dans le classement mensuel américain. Il a également vu de fortes augmentations MoM des vues vidéo (77%), des engagements (59%) et de la VIT (66%).

Kosas Cosmetics est un bon exemple d'une marque qui s'est bien préparée pour un grand lancement de produit et a alloué le budget marketing nécessaire pour pouvoir s'associer à de grands influenceurs de haute qualité.

Pleins feux sur la marque américaine 2 : Neutrogena + #FestivalSeason

Alors que Coachella lance la saison des festivals de musique en avril, Neutrogena a décidé de concentrer ses efforts de marketing dans cette direction. La marque a été annoncée comme sponsor officiel de la peau et des soins solaires de Coachella cette année et a invité une poignée d'influenceurs beauté, dont Rachel Finley (@hydrationceo), Rudi Berry (@therudiberry) et Meimei Monstaa (@meimonstaa) à voyager avec eux au festival. Le groupe a partagé le contenu de son expérience en tant qu'invités de Neutrogena, en utilisant le hashtag #desertvitals. La marque s'est également associée à ces influenceurs (ainsi qu'à d'autres) pour publier des articles sponsorisés sur l'Hydro Boost Moisturizer de la marque, le félicitant d'avoir assuré que leur peau était hydratée et protégée avec SPF 50 pendant les nombreuses heures passées au soleil à Coachella.

La marque a également reçu un message de Jenna Ortega qui avait un taux d'engagement de plus de 22 %, recevant plus de 8 millions de likes et gagnant Neutrogena plus de 8 000 points VIT. La marque s'était déjà associée à Ortega à de nombreuses reprises bien avant que sa prestation dans l'émission Netflix, mercredi, ne la propulse au statut de superstar. Étant donné qu'Ortega est probablement inondé d'opportunités de partenariat maintenant, la relation de longue durée que Neutrogena avait développée a probablement aidé à concrétiser ce message sponsorisé et met en évidence les avantages qui peuvent découler de l'établissement de solides relations à long terme avec des influenceurs VIP.

Dans l'ensemble, le programme de marketing d'influence de Neutrogena a connu un excellent mois d'avril avec une augmentation des vues vidéo de 215 %, des engagements de 781 % et de la VIT de 281 % MoM. La marque a également atteint la 4e place du classement américain, son meilleur classement mensuel en 2023.

Autres marques américaines les plus performantes en avril

• GHD (Score VIT de 10,4 k, +86 points)
• Émeute de pulpe (Score VIT de 8.1k, +125 places)
• Aime la beauté et la planète (Score VIT 6.3k, +242 points )
• Aquaphore (Score VIT 4.1k, +92 points)

Conseil : Les meilleurs influenceurs peuvent vous aider à atteindre de nouveaux publics, mais comment les trouvez-vous ? Voici trois histoires de réussite détaillant comment vous pouvez le faire avec succès.

Pleins feux sur la marque britannique 1 : Lancement du produit Kylie Cosmetics + Kylash Mascara

Le 6 avril dernier, Kylie Cosmetics lançait son premier mascara, le Kylash Volume Mascara. La fondatrice de la marque, Kylie Jenner, a posté plusieurs fois avant et après le lancement, il n'est donc pas surprenant que la marque ait vu un grand bond en VIT sur le marché américain. Cependant, ce qui est plus intéressant, c'est que la marque s'est associée à plusieurs influenceurs beauté au Royaume-Uni pour faire passer le mot du lancement, indiquant qu'une expansion au Royaume-Uni pourrait être dans les plans futurs de la marque.

En avril, la marque a bondi de 52 places pour se hisser à la 17e place du classement britannique. En fait, il a connu une croissance MoM plus importante au Royaume-Uni qu'aux États-Unis, avec des engagements en augmentation de 78 %, des visionnages de vidéos en augmentation de 232 % et une VIT en augmentation de 254 %. La marque s'est associée à une poignée d'influenceurs beauté macro et méga niveau, dont Ling Tang (@ling.kt), Samantha Harvey (@makeupbysamanthaharvey), Laila Paul (@lailapaul) et Jordan Lipscombe (@jordanlipscombe). Dans les messages sponsorisés (qui ont eu lieu principalement sur TikTok), les créateurs ont essayé le mascara pour la première fois tout en partageant leurs premières impressions. À l'instar de notre marque britannique vedette du mois dernier Function of Beauty, Kylie Cosmetics a également demandé à chaque créateur de mentionner Boots UK comme l'endroit où les téléspectateurs pouvaient acheter le nouveau produit.

Pleins feux sur une marque britannique 2 : Valentino + #BorninRoma

Pour lancer le lancement de son nouveau parfum, Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense, Valentino s'est associé aux influenceuses beauté populaires Danielle Marcan (@daniellemarcan), Victoria Magrath (@victoriamagrath) et Tara Barz (@tarabarzz) pour 3 publications TikTok . Plutôt que de suivre le style de contenu TikTok "DIY" plus courant, la marque a demandé aux créateurs de les rejoindre à Paris. Pendant le voyage, chaque influenceur a créé de courtes vidéos de 15 à 20 secondes qui avaient un style professionnel et cinématographique.

L'histoire du parfum est centrée sur les dualités, la marque déclarant que "le duo de vanille et de jasmin défie de manière ludique la rivalité entre le jour et la nuit, le classique et l'intensité et vous et moi". Poursuivant sur ce thème, la marque souhaitait que chaque élément de contenu présente un duo, Danielle et Tara ayant leurs sœurs les rejoindre dans le contenu vidéo tandis que Victoria était rejointe par son mari.

Le contenu a semblé engager avec succès les téléspectateurs, Valentino sautant de 82 places à la 22e place du classement mensuel. La marque a également vu les engagements augmenter de 103 %, les visionnages de vidéos augmenter de 1 042 % et la VIT augmenter de 405 % MoM.

Autres marques britanniques les plus performantes en avril

• Kiehl's (Score VIT 4.1k, +66 points)
• Pixi Beauté (Score VIT 3.6k, +60 places)
• Éléphant ivre (Score VIT 2.9k, +23 points )
• ‍ Clinique (Score VIT 2.8k, +38 points)
  

FR Brand Spotlight 1 : Lancement de produit Yves Rocher + Hydra Vegetal

Yves Rocher a connu un mois d'avril impressionnant, bondissant de 23 places pour atterrir à la 20e place du classement FR et augmentant le VIT de 114 % et les vues vidéo de 600 % MoM.

Une grande partie de leur VIT en avril a été motivée par une campagne de sensibilisation aux produits que la marque a menée pour son sérum hydratant non-stop 100H, le dernier ajout à sa gamme de produits Hydra Vegetal. Plutôt que de se lancer sur une seule plate-forme, la marque a choisi d'activer les influenceurs sur TikTok et Instagram pour les publications sponsorisées. Lors du choix des influenceurs, Yves Rocher s'est concentré sur les niveaux intermédiaires (50 à 250 000 abonnés) et méga (1M - 5M d'abonnés) avec les publications les plus performantes pour la campagne créée par Lucie Rose (@roselucyy), Elsa Bois (@elsabois), Marie Lacombe (@mariebeaute), et Marie Danede (@mariedanede).

Chaque influenceuse a réalisé une courte vidéo testant le sérum pour la première fois en plus d'utiliser 2 autres produits complémentaires de la gamme Hydra Vegetal, le Gel Frais Hydratant Anti-fatigue et le Gel Crème Hydratant Non-Stop 48H. Beaucoup ont également souligné le fait que le produit contient de l'eau cellulaire d'Edulis et qu'il contient "99 % d'ingrédients naturels", indiquant que Yves Rocher pensait peut-être que ces aspects seraient importants pour leur public français.

FR Brand Spotlight 2 : Caudalie + Vinopure

Caudalie a connu un gros mois d'avril, bondissant de 50 places à la 9e place du classement FR et voyant des augmentations de MoM de 797 % dans les vues vidéo, de 446 % dans les engagements et de 603 % dans VIT.

Le coupable du saut significatif de performance de la marque ? Une campagne de sensibilisation pour leur collection VinoPure, une gamme de produits pour améliorer et traiter les peaux à tendance acnéique et autres imperfections cutanées. La marque s'est associée à des influenceurs Gen Z TikTok comme Leanemarts (@leanemarts), Insah Hasni (@insah_hasni), Mael Plat (@maelplat) et Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) pour faire connaître la gamme de produits. Chacun des influenceurs a publié une bobine les montrant en train d'utiliser l'un des produits pour aider à traiter leur acné. Le contenu avait une sensation authentique et non raffinée, les influenceurs attirant souvent l'attention sur une éruption cutanée ou une tache cutanée actuelle avant d'utiliser l'un des produits de la gamme. Le succès de Caudalie est un bon rappel que les campagnes axées sur les produits avec des influenceurs peuvent fonctionner, tant qu'il y a un bon alignement, un bon message et de l'authenticité !

Autres marques FR les plus performantes en avril

• Bioderma (Score VIT 4.2k, +143 places)
• Huda Beauté (Score VIT 4.1k, +9 points)
• Typologie (Score VIT 1.8k, +35 places)
• Plus brillant (468 Score VIT, +128 points)

Si vous voulez voir comment votre marque de beauté se classe, consultez notre classement mensuel ici.