Maximiser le retour sur investissement avec la publicité programmatique et native

Les publicités programmatiques et natives sont essentielles au succès de toute entreprise. Mais comment les utiliser correctement ?

La publicité programmatique et native est l'un des principaux éléments du marketing en ligne. Ces publicités natives aident les entreprises à attirer des publics cibles spécifiques et à augmenter les prospects, les générations et, par la suite, le retour sur investissement également.

C'est pourquoi les publicités display numériques natives ont dépassé les revenus d'environ 52 milliards de dollars aux États-Unis en 2020. Alors, qu'est-ce que la publicité programmatique et native ? Et pourquoi est-il important de maximiser le retour sur investissement avec ces deux méthodes ?

Cet article répondra à ces questions et plus encore. Alors, commençons.

Comprendre la publicité programmatique et native

La publicité programmatique, comme son nom l'indique, est la méthode qui automatise la publicité pour atteindre son effet maximum. Par rapport aux méthodes de publicité manuelles et plus traditionnelles dans le monde en ligne, la publicité programmatique se concentre sur l'achat de médias pour des espaces spécifiques.

Un tel exemple serait ce spot publicitaire de premier plan comme en haut de nombreux sites Web. Il s'agit d'un espace payant, ce qui signifie que l'entreprise qui a accordé cet espace paie au site Web un montant spécifique. Ainsi, garder cette annonce en cours d'exécution en continu.

Maintenant, la publicité native est plus ou moins la même. Cependant, il est également appelé contenu sponsorisé, car le contenu correspond généralement au contexte de sites Web/blogs spécifiques. Pour le contenu sponsorisé, il y a deux choses principales :

L'annonce est une nouvelle, mais elle se fond dans le reste du contenu et incite le public à cliquer dessus ;

Mais au lieu de rester sur le même site Web, cela les conduira à un nouveau, au propriétaire des annonces.

Cela se fait via RTB (Real-Time Bidding), où le site Web ou la plateforme vend et achète ces espaces publicitaires en temps réel. Maintenant, par rapport aux publicités programmatiques, ces publicités sont susceptibles de changer. Ainsi, si vous voyez une annonce, il se peut qu'elle ne soit pas là la prochaine fois que vous visiterez le même site Web.

Importance du retour sur investissement dans la publicité

Pourquoi le retour sur investissement est-il important dans la publicité ? Il n'y a pas beaucoup d'explications nécessaires pour répondre à cette question. Lorsqu'une entreprise dépense de l'argent en publicité, elle souhaite générer plus que ce qu'elle a dépensé. Par exemple, les entreprises qui dépensent beaucoup d'argent en publicités pour prévenir les blessures et les décès au travail, leur objectif principal est de promouvoir l'idée afin qu'elle puisse être mise en œuvre plus tôt.

Par rapport aux tactiques de marketing organique comme la création de contenu ou le référencement, ces publicités programmatiques et natives payantes donnent des résultats plus rapides. Ainsi, les deux principaux points de compréhension du retour sur investissement pour les annonceurs sont les suivants :

• Ils peuvent analyser quelles annonces méritent plus d'attention ;
• Et ainsi ils peuvent générer plus de retour sur investissement en se concentrant sur cela.

C'est pourquoi maximiser les dépenses sur les publicités natives est une chose. De plus, ces dépenses ont augmenté de 37 % aux États-Unis seulement.

Exploiter la puissance de la publicité native

Il est maintenant important d'exploiter la puissance de la publicité native. Cependant, il y a des choses spécifiques auxquelles une entreprise doit répondre pour en tirer le meilleur parti. Donc, pour garder les choses simples, voici trois éléments essentiels pour exploiter la puissance de la publicité native :

Comprendre le public

La première et peut-être la plus importante partie essentielle de l'exploitation de la puissance des publicités natives. Les experts suggèrent qu'environ 75 % des clients font davantage confiance aux sites Web éditoriaux qu'aux médias sociaux ou à d'autres formes de médias numériques.

Par conséquent, il est important de créer des données démographiques et psychographiques clés. Cela permet de déterminer la stratégie publicitaire exacte pour les publicités programmatiques et natives.

Fournir de la valeur

La valeur est l'un des éléments essentiels des publicités natives. Ces publicités ne sont tout simplement pas des brochures promotionnelles. Ils doivent être informatifs, exploitables et offrir un contenu engageant. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement de promouvoir votre entreprise ou votre produit, mais aussi d'éduquer votre public.

Correspondant au format

Il est important que vous correspondiez au format du site Web ou de la plate-forme que vous sélectionnez pour les annonces natives. Par conséquent, ils doivent répondre aux exigences visuelles et contextuelles de plates-formes spécifiques. Disons que vous achetez de l'espace publicitaire sur Forbes.com. Ensuite, il devrait être axé sur les entreprises et les sujets connexes.

Intégration de la publicité programmatique et native

Il est important de mettre en synergie la publicité programmatique et native. Cette stratégie doit être tissée avec un fil continu qui passe le relais d'un bout à l'autre avec aisance. Voici quelques conseils pour pouvoir le faire correctement :

• Formats d'annonces natives

Les formats d'annonces natives sont importants, comme mentionné précédemment. C'est pourquoi les annonces programmatiques peuvent donner plus de résultats si elles sont utilisées avec des formats d'annonces natives. Imaginons qu'une marque achète de l'espace publicitaire sur un site de mode. Ensuite, le format d'annonce native devrait naturellement appartenir aux catégories de la mode ou du style de vie.

• Ciblage basé sur les données

Le ciblage basé sur les données oblige les annonceurs ou les entreprises à utiliser des données programmatiques et des informations sur l'audience générées par divers outils. Cela permet aux entreprises de créer des publicités spécifiques pour différentes segmentations de leurs publics cibles.

• Optimisation en temps réel

L'optimisation en temps réel consiste à surveiller la campagne publicitaire et à y apporter des modifications au fur et à mesure que la publicité avance. Cela permet de s'assurer que les enchères, les emplacements ou les modifications de création peuvent être effectués en temps voulu. Ainsi, la publicité peut produire un maximum d'effets.

• Test A/B

Les tests A/B consistent à déterminer quelles publicités fonctionnent le mieux. C'est l'un des incontournables de la publicité native ou programmatique. De plus, il est extrêmement important d'augmenter le retour sur investissement.

Mesurer et analyser le retour sur investissement de la publicité programmatique et native

Mesurer et analyser le retour sur investissement pour assurer une performance maximale des publicités programmatiques et natives est l'un des éléments essentiels pour son entretien. Pour que cela se produise, les annonceurs ou les entreprises doivent se concentrer sur trois éléments principaux, tels que :

• Objectifs et KPI ;
• Suivi et attribution ;
• Et analyser et optimiser.

Ce sont les éléments essentiels pour garantir que toutes les stratégies publicitaires natives et programmatiques fonctionnent bien. Par conséquent, il est important de mesurer le succès et les pertes à l'aide d'indicateurs de performance clés et d'autres informations analytiques. Et puis, comme mentionné précédemment, concentrez-vous sur les dépenses et les investissements dans des domaines particuliers pour maximiser le retour sur investissement.

Conclusion

Ce sont les éléments essentiels pour maximiser le retour sur investissement des publicités programmatiques et natives. Il est important de comprendre que toutes ces tactiques promotionnelles nécessitent une attention, une personnalisation et une compréhension approfondies du public. Alors, suivez les conseils mentionnés dans cet article pour obtenir les meilleurs résultats possibles.