Maîtriser le référencement TikTok : un guide stratégique complet

Et le long est venu TikTok, une plate-forme révolutionnaire qui remodèle la façon dont nous interagissons avec le contenu – 15 à 60 secondes à la fois. Avec sa popularité croissante, l'application est non seulement devenue une plaque tournante de la créativité et du divertissement, mais aussi un terrain fertile pour les entreprises et les créateurs de contenu qui cherchent à étendre leur portée.

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois qui passent plus de temps sur TikTok que même sur Instagram et YouTube, le concept de viralité a pris une nouvelle dimension. Cependant, capter l'attention des utilisateurs nécessite plus que de simples mouvements de danse accrocheurs ; cela exige une approche stratégique, c'est précisément là que TikTok SEO entre en jeu.

Comment les meilleurs créateurs s'assurent-ils exactement que leurs vidéos atterrissent sur la très convoitée page "Pour vous" ? Plus important encore, votre marque peut-elle reproduire ce succès ? Absolument. Voici comment créer une stratégie de référencement TikTok qui exploitera la puissance de cette application qui change la donne.

Pourquoi investir dans TikTok ?

TikTok peut sembler être juste un tas de vidéos aléatoires ; de fou à banal, mais il y a plus qu'il n'y paraît. Dans les coulisses se trouve un algorithme hautement intuitif qui utilise l'apprentissage automatique pour afficher le contenu en fonction des préférences des utilisateurs. C'est ce qui en fait plus qu'une simple application de partage de vidéos - déchiffrez le code de cet algorithme avec un bon contenu et un référencement TikTok efficace et vous verrez un meilleur engagement quel que soit le nombre de vos abonnés.

Mais il ne s'agit pas seulement de l'algorithme. La frontière entre le contenu organique et sponsorisé s'estompe sur TikTok, grâce aux influenceurs et aux diverses voies de sponsoring. Cela permet aux marques de tirer parti des tendances en insufflant de manière transparente les promotions de la marque dans les sujets d'actualité.

Les statistiques présentent également de solides arguments pour investir des ressources dans TikTok. En tant que l'une des applications les plus téléchargées au monde, ses utilisateurs passent une moyenne étonnante de 89 minutes sur la plate-forme chaque jour. Le fait que les utilisateurs démontrent une volonté d'effectuer des achats sur la plate-forme est particulièrement important pour les entreprises, comme en témoignent les 6,3 milliards de dollars de dépenses de consommation à vie sur TikTok en 2022. Si ces chiffres ne vous motivent pas à adopter le marketing TikTok pour votre marque, nous ne savons pas ce qui va!

Dans cet esprit, passons à l'un des meilleurs moyens d'améliorer la visibilité de votre marque sur l'application : le référencement.

Facteurs de classement clés de TikTok SEO

Comme avec tous les moteurs de recherche, le classement sur TikTok n'est pas propulsé par hasard. Son algorithme utilise une série de facteurs pour déterminer comment le contenu est présenté et engagé.

Les facteurs ci-dessous, qui sont décrits dans les directives de TikTok, sont ce que vous devez prendre en compte lors de la création de votre stratégie de référencement TikTok.

1. Engagement vidéo

TikTok ne concerne pas seulement le défilement passif ; il s'agit de s'engager activement. L'algorithme de l'application remarque lorsque les utilisateurs répondent avec enthousiasme au contenu par le biais de likes, de partages, de commentaires et d'autres interactions.

Cet engagement est le cœur de l'écosystème communautaire de TikTok, à tel point qu'il ne considère pas la base d'abonnés d'un utilisateur comme un facteur de classement. Plus votre contenu est engageant, que vous ayez cinq abonnés ou cinq millions, plus l'algorithme le présente à un public plus large. Si vous n'allouez pas déjà une grande partie de votre budget à votre marketing de contenu vidéo, c'est votre signal !

2. L'onglet Découvrir

Moteur de recherche propre à TikTok, l'onglet Découvrir permet aux utilisateurs d'explorer du contenu frais et captivant au-delà de leurs connexions immédiates. L'utilisation de TikTok SEO pour obtenir un classement favorable sur cet onglet peut faire de votre contenu un point de repère important qui étend votre portée de manière exponentielle. En fait, près de 40 % des utilisateurs de la génération Z préfèrent TikTok à Google Search et Maps à des fins de découverte.

3. Contenu vidéo

L'authenticité est la devise qui stimule l'engagement sur cette application. Les vidéos qui obtiennent le plus de vues sont celles qui résonnent, que ce soit par l'humour, l'inspiration ou l'éducation. Et contrairement à d'autres applications sociales, l'audio n'est pas seulement une toile de fond sur TikTok. L'algorithme favorise les vidéos qui utilisent des clips audio tendance ou mentionnent des mots-clés SEO TikTok.

4. Cookies et personnalisation

Plus les utilisateurs interagissent sur l'application, plus leurs recommandations de contenu deviennent personnalisées. Non seulement TikTok apprend les intérêts des utilisateurs et adapte leur flux en conséquence, mais il collecte également des données à partir d'autres sites Web qu'ils visitent.

5. Emplacement physique

L'emplacement géographique, bien qu'il ne soit pas un facteur dominant, exerce une influence subtile sur la visibilité du contenu. L'algorithme de TikTok prend en compte la localisation des utilisateurs dans une certaine mesure lors de la détermination de la pertinence du contenu.

Il est important de noter, cependant, que l'emplacement n'est pas le principal moteur de la portée ou de l'engagement du contenu. Bien que l'algorithme puisse légèrement adapter les recommandations de contenu en fonction du contexte géographique, la dynamique plus large de la performance du contenu, comme les likes, les partages et les commentaires, reste le principal moteur de sa visibilité et de sa portée.

6. Contenu natif

Enfin et surtout, l'algorithme de TikTok est finement adapté aux caractéristiques et préférences uniques de sa plate-forme. Lorsque vous créez du contenu dans l'application elle-même, vous optimisez votre contenu pour le format, le style et les comportements des utilisateurs spécifiques de TikTok, ce qui contribue finalement à une meilleure reconnaissance algorithmique et à une meilleure portée. Les entreprises qui utilisent les outils créatifs de TikTok ont ​​vu 14 fois plus d'engagement en 2021 que celles qui ne l'ont pas fait.

Alors, comment pouvez-vous utiliser ces facteurs de classement pour booster votre référencement TikTok ?

Élaborer une stratégie de référencement TikTok gagnante  

C'est ce que vous devez faire pour améliorer votre présence sur TikTok et augmenter la visibilité et l'engagement en utilisant le référencement sur l'application.

1. Comprendre vos téléspectateurs

C'est là que vous devriez commencer, car l'engagement est le facteur de classement le plus important sur l'application. Il n'y a pas de meilleur moyen de créer un contenu qui résonne profondément et se démarque au milieu de la mer de vidéos que de comprendre les préférences, les comportements et les intérêts de votre public cible.

Effectuez des recherches approfondies sur l'audience pour mieux comprendre qui elle est, ce qu'elle aime et ce qui l'intéresse. Cette connaissance guidera vos décisions en matière de contenu, garantissant pertinence et attrait.

2. Faites votre recherche de mots-clés

Une fois que vous avez identifié le contenu préféré de votre public, l'étape suivante consiste à trouver des mots-clés pertinents et tendance qui correspondent à vos sujets.

Il existe plusieurs façons d'effectuer une recherche de mots clés SEO TikTok efficace sur l'application :

• Utilisez la barre de recherche : La barre de recherche de TikTok est le meilleur endroit pour explorer les sujets liés à votre contenu. Tapez des mots-clés ou des expressions pertinents pour votre créneau pour voir les suggestions automatiques qui apparaissent au fur et à mesure que vous tapez. Ceux-ci vous donneront un aperçu des requêtes de recherche populaires. Dans l'exemple ci-dessous, le terme de recherche "danses TikTok" a fait apparaître une série d'autres mots-clés.

• Explorez les hashtags : Les hashtags sont un moyen puissant d'identifier les sujets tendance. Recherchez ceux qui sont pertinents pour votre contenu et voyez combien de vues ils ont pour avoir une idée de leur popularité. Il est préférable d'utiliser des hashtags qui sont actuellement à la mode ou qui ont un nombre élevé de vues pour votre référencement TikTok.

• Analysez les contenus populaires : recherchez des contenus similaires à ce que vous envisagez de créer, en portant une attention particulière aux légendes et aux descriptions de ces vidéos. Les mots-clés récurrents que les créateurs utilisent pour décrire leur contenu peuvent vous inspirer pour vos propres mots-clés. De même, parcourez les sons tendance qui sont pertinents pour votre créneau. Ces clips audio sont souvent accompagnés de hashtags associés et peuvent vous aider à découvrir des mots-clés pertinents.

• Observez les concurrents : Étudiez le contenu de vos concurrents ou créateurs dans votre niche. Quels mots clés utilisent-ils dans leurs légendes, descriptions et hashtags ? Bien que vous ne devriez pas copier leurs mots-clés exacts, cela peut vous donner des idées de mots-clés qui pourraient fonctionner pour votre référencement TikTok.

• Tirez parti des analyses TikTok : si vous avez un compte TikTok Pro, vous pouvez accéder aux analyses sur les performances de votre contenu pour savoir quels mots-clés et hashtags génèrent des vues et de l'engagement pour vos vidéos.

N'oubliez pas que TikTok est une plateforme dynamique où les tendances changent rapidement. Mettez régulièrement à jour votre stratégie de mots-clés pour rester pertinente et capitaliser sur les tendances émergentes.

3. Créez du contenu autour des clips audio et des hashtags tendance

Cela peut sembler évident, mais créer votre contenu autour de clips audio et de hashtags tendance peut considérablement stimuler vos efforts de référencement TikTok. En rejoignant ces tendances, les utilisateurs qui participent activement à ces défis ou qui explorent du contenu connexe sont plus susceptibles de tomber sur vos vidéos.

N'oubliez pas d'insuffler votre propre créativité et un style unique dans vos vidéos. Démarquez-vous et rendez vos vidéos plus mémorables en apportant votre touche personnelle à la tendance et en utilisant du contenu interactif.

4. Infusez les mots-clés dans votre contenu

Une fois que votre contenu est prêt, il est temps d'intégrer stratégiquement ces mots-clés soigneusement choisis.

Il existe de nombreux endroits pour inclure les mots-clés SEO TikTok :

• Dans les titres et légendes des vidéos
• Sur le texte à l'écran comme les explications ou les sous-titres
• Audio ou dialogue de votre vidéo
• Parmi les hashtags qui accompagnent votre légende
• Champ de description vidéo étendu de TikTok
• Votre nom d'utilisateur, votre biographie et la description de votre profil

N'oubliez pas que l'objectif est d'intégrer des mots clés de manière transparente et d'améliorer la qualité globale de vos vidéos. Évitez de surcharger votre contenu avec des mots-clés, car cela peut le rendre peu naturel et moins engageant.

5. Intégrer des vidéos TikTok dans d'autres contenus

Enfin, la promotion croisée sur tous les canaux est un excellent moyen d'augmenter l'engagement de vos vidéos, ce qui stimule vos efforts de référencement TikTok.

Étendez la portée de votre stratégie de référencement TikTok au-delà de la plate-forme en intégrant vos vidéos TikTok dans du contenu externe tel que des blogs ou des sites Web. Cette exposition supplémentaire présente votre contenu sous un jour nouveau et attire de nouveaux abonnés, prolonge la durée de vie de votre contenu et améliore votre présence en ligne dans différents contextes.

Copiez simplement le code d'intégration HTML de votre vidéo et collez-le dans l'éditeur HTML de votre blog ou site Web, en vous assurant d'encourager votre public à interagir avec le contenu et à suivre votre compte TikTok.

Maximisez la portée et l'impact de votre contenu

Voilà. Intégrez ces stratégies dans votre plan de jeu TikTok SEO et vous êtes sûr de commencer à voir des résultats presque immédiatement. N'oubliez pas que la compréhension de votre public et la création d'un contenu attrayant sont les pierres angulaires de toute entreprise de marketing réussie.

Vous souhaitez libérer tout le potentiel de TikTok pour votre entreprise ? Contactez Coalition Technologies dès aujourd'hui pour savoir comment booster votre visibilité et élever votre marque grâce à une stratégie de référencement TikTok efficace.