7 méthodes pour maîtriser le nouveau EAT de Google pour les B2B

Vous avez faim de plus de trafic sur votre site Web et d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche ?

Let's EAT - ahem - parlons de l'EAT de Google, c'est-à-dire.

L'EAT de Google est un nouveau facteur de classement qui garantit aux utilisateurs des informations précises et de haute qualité. Pour mettre votre site Web devant votre public, il est essentiel que vous compreniez l'importance de l'EAT et comment le maîtriser.

Dans cet article de blog, nous discuterons de tout ce que vous devez savoir sur EAT, y compris ce que c'est, pourquoi c'est essentiel et, surtout, comment le mettre en œuvre. Que vous veniez de lancer un nouveau site Web ou que vous exploitiez le site Web de votre marque depuis des années, cet article vous fournira des informations et des informations précieuses pour vous aider à améliorer votre score EAT et, en fin de compte, la visibilité et le classement de votre site Web sur Google.

Que signifie EAT ?

L'acronyme EAT signifiait Expertise, Autorité et Confiance et a été créé par Google pour mesurer la qualité d'un site Web. Il évalue le niveau d'expertise, l'autorité, la fiabilité et l'unicité du contenu de la page et du créateur d'un site Web. De plus, ces trois mesures sont conçues pour aider Google à déterminer si une entreprise a le droit d'être considérée comme une autorité dans son domaine.

Si un site Web répond aux trois critères, il a de meilleures chances d'être classé sur la première page ou sur deux des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

EAT n'est pas le seul facteur de classement de Google. En fait, Google a au moins 200 facteurs de classement, mais EAT est unique en ce sens qu'il est directement lié à la détermination de la valeur du contenu.

Le facteur EAT mesure la qualité et la crédibilité du contenu d'un site Web, ce qui est une priorité absolue pour Google dans la fourniture de résultats de recherche utiles aux utilisateurs. Contrairement à d'autres facteurs de classement, tels que l'optimisation des mots clés ou les backlinks, qui peuvent être facilement manipulés, EAT est plus difficile à falsifier et démontre un engagement à fournir des informations fiables et de haute qualité.

Le nouveau "E" dans EAT

Il y a un nouveau "E" en ville, faisant du célèbre acronyme EEAT de Google. Le E supplémentaire représente l'expérience. Google veut savoir si vous avez suffisamment d'expérience pour être considéré comme un expert dans votre créneau.

Par exemple, le créateur de contenu connaît-il personnellement le sujet sur lequel il écrit ? L'auteur de l'avis a-t-il utilisé le produit ou le service qu'il évalue ? L'auteur d'une recette a-t-il préparé le plat qu'il décrit ?

L'expérience peut également être pertinente dans des sujets spécifiques qui ont un impact direct sur le bien-être ou les moyens de subsistance d'une personne (par exemple, les sujets YMYL, qui couvrent votre argent ou votre vie). Par exemple, un survivant du cancer qui écrit sur la gestion de la chimiothérapie. Généralement, avoir de l'expérience sur un sujet est moins exigeant que d'avoir une expertise ou une autorité sur celui-ci.

Pourquoi EEAT est-il si important ?

EEAT est un facteur essentiel dans l'algorithme de Google et est utilisé pour mesurer la qualité d'un site Web ou d'une page et déterminer si les utilisateurs doivent lui faire confiance. Lorsqu'un domaine ou une page manque d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité, Google cherchera ailleurs une alternative qui puisse mieux répondre aux besoins de ses utilisateurs. Les entreprises B2B doivent s'assurer que leurs sites Web sont à la hauteur si elles veulent rester compétitives dans les SERP.

Google prend en compte divers facteurs lors de l'évaluation de l'EEAT, tels que la qualité du contenu, la réputation, les avis des clients et les commentaires. Tous ces éléments contribuent à la fiabilité globale d'un site Web ou d'une page et peuvent faire ou défaire son succès dans les SERP. À cette fin, les entreprises doivent s'assurer qu'elles fournissent un contenu de la plus haute qualité, précis et digne de confiance si elles veulent garder une longueur d'avance sur leurs concurrents. De plus, avoir des avis clients positifs peut aider à renforcer la crédibilité d'une entreprise et à augmenter ses chances d'apparaître plus haut dans les classements des moteurs de recherche.

Pourquoi EEAT est-il important pour le référencement B2B ?

Pour les B2B, le marketing de contenu est le roi (ou la reine) car il régit presque tous les aspects de la définition de votre place dans les SERP. Étant donné que la majorité des acheteurs commencent leur recherche de produits via Google et que les sites Web les mieux classés sont les plus susceptibles d'être cliqués (ce qui signifie un taux de clics plus élevé), de solides performances SERP sont essentielles à toute stratégie marketing B2B.

EEAT est là pour aider les professionnels du référencement B2B à comprendre ce qui rend le contenu de haute qualité - et il ne s'agit pas seulement d'avoir un nombre de mots plus élevé ou plus d'images ; il s'agit de créer un contenu précis, faisant autorité et digne de confiance. En fin de compte, investir dans l'amélioration du score EEAT de votre site Web peut entraîner une augmentation du trafic organique et une meilleure visibilité dans les SERP.

Comment les médias acquis et EEAT se rejoignent

Les médias acquis et l'EEAT sont étroitement liés, les médias acquis étant les ingrédients, pour ainsi dire, que l'EEAT mesure dans le cadre de son évaluation du contenu. Les médias gagnés sont une forme de marketing qui s'appuie sur le bouche-à-oreille, les coups de presse gagnés et d'autres formes de promotion organique pour renforcer la notoriété et la confiance de la marque. EEAT est la façon dont Google mesure le point culminant des actifs multimédias acquis, ainsi que vos médias détenus, comme votre site Web, pour déterminer la fiabilité.

En combinant les médias gagnés avec EEAT, vous pouvez créer une stratégie de référencement efficace qui augmentera le trafic organique, renforcera votre crédibilité et fera monter en flèche votre visibilité.

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7 façons d'améliorer l'EEAT de votre site Web B2B

1. Auditez et mettez à jour votre contenu.

Comme mentionné précédemment, le contenu est roi. Il fait partie intégrante de tout site Web ou blog, et il est essentiel de s'assurer que votre contenu reste à jour. Cela inclut la vérification des fautes de frappe, des faits obsolètes, des liens brisés et d'autres erreurs. Bien qu'il puisse sembler que ces mises à jour mineures passeront inaperçues pour les utilisateurs et sont donc inutiles, même si les utilisateurs ne le remarquent pas, Google le fera.

La mise à jour de votre contenu permet également de garder vos lecteurs engagés en leur fournissant de nouvelles informations. Par exemple, vous pouvez ajouter de nouvelles sections ou sujets à des publications existantes, mettre à jour d'anciennes publications avec de nouveaux exemples ou même supprimer des publications obsolètes. De plus, la mise à jour de votre contenu vous permet de l'optimiser pour les classements des moteurs de recherche afin que davantage de personnes puissent le trouver. Enfin, prendre le temps d'auditer et de mettre à jour votre contenu vous aidera à vous assurer qu'il reste valide, augmentant ainsi votre crédibilité.

2. Construire un cadre pour le contenu.

Construire un cadre est essentiel pour toute stratégie que vous souhaitez créer. Lorsqu'il s'agit de créer de nouveaux contenus, cette fondation devient un tremplin. Ainsi, bien que la création de contenu pour un site Web puisse être intimidante, cela n'a pas à l'être. En créant un cadre ou une liste de tâches pour la création de contenu futur, vous pouvez vous assurer que tout votre contenu est recherché et écrit de manière experte et répond aux normes de l'EEAT.

Ce cadre doit inclure la recherche des besoins des clients, la création de contenu qui correspond à ces besoins et la garantie que chaque élément est bien structuré, facile à lire et comprend des liens vers d'autres pages Web ou domaines qui valident vos affirmations ou statistiques. Plus important encore, demandez à un expert de signer le contenu s'il est créé par quelqu'un qui ne peut prétendre en être un.

Bien qu'il puisse être tentant de charger chaque publication avec des mots-clés SEO, il est important de se rappeler que l'objectif du contenu doit être d'aider les clients tout au long de leur parcours dans l'entonnoir de vente. Si vous écrivez un article qui contient trop de mots-clés au point qu'il n'a pas de sens, Google le signalera et réduira votre classement. La même chose se produira si vous ajoutez inutilement un tas de liens sans rapport avec le contenu.

Pour obtenir l'adhésion de Google, assurez-vous de suivre un cadre solide pour la création de contenu qui se concentre sur la création de contenu de haute qualité et utile.

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3. Modérez le contenu généré par les utilisateurs.

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) peut être un excellent moyen d'interagir avec votre public et d'établir des relations. Cela peut également aider à booster votre référencement, en vous donnant plus de visibilité dans les SERPs. Des hashtags aux commentaires sur votre blog, il existe de nombreuses façons d'impliquer les gens dans votre contenu.

Cependant, il est important de modérer l'UGC afin qu'il ne devienne pas gratuit pour tous. Les commentaires indésirables peuvent rapidement détourner des clients et des lecteurs potentiels. Vous devez donc disposer d'un système pour surveiller et supprimer les contenus inappropriés ou non pertinents. Envisagez également de définir des directives sur le type de commentaires autorisés sur votre blog ou votre site Web. Cela aidera les utilisateurs à savoir ce qu'on attend d'eux lorsqu'ils publient ou commentent. En modérant le contenu généré par les utilisateurs, vous pouvez vous assurer qu'il reste un outil efficace à des fins de marketing et de référencement.

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4. Promouvoir sur site et hors site.

La promotion de votre expertise sur site est essentielle pour établir la confiance et l'autorité avec votre public. En mettant en valeur les connaissances et l'expérience de votre équipe, vous pouvez démontrer aux visiteurs que vous êtes une source d'information fiable. Commencez par créer une page À propos ou une page Équipe qui présente votre équipe et ses qualifications. De plus, faites la promotion des écrivains, des chercheurs et des experts qui contribuent à votre site Web. Mettre en évidence les références de vos employés et contributeurs contribuera à établir davantage votre marque en tant qu'expert dans le domaine.

La promotion hors site est tout aussi importante que sur site. C'est un excellent moyen d'atteindre un public plus large et d'augmenter la visibilité. L'une des meilleures façons d'y parvenir est de demander de l'aide à vos clients existants. Par exemple, envoyez-leur un e-mail et demandez-leur s'ils seraient prêts à laisser un avis sur vos services ou produits sur Google My Business, TrustPilot ou la page Facebook de votre entreprise. Cela vous aidera à établir une relation de confiance avec des clients potentiels et vous donnera de précieux commentaires de la part de ceux qui ont déjà utilisé vos services ou produits.

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5. Considérez plusieurs points de vue.

Il est essentiel de considérer plusieurs points de vue pour être digne de confiance en matière de contenu. Par exemple, il n'y a pas de bonne réponse lors de la discussion sur les meilleurs types de crème glacée. Certaines personnes peuvent préférer la crème glacée végétalienne fabriquée localement, tandis que d'autres peuvent opter pour une collection alcoolisée d'OddFellows Ice Cream ou aller au classique avec du chocolat, de la vanille ou de la napolitaine. Les possibilités sont infinies, et en explorant chaque angle, vous pouvez établir une relation de confiance avec votre public et donner l'impression que vous êtes un expert impartial.

En examinant un problème sous plusieurs angles, vous pouvez avoir un aperçu de différentes perspectives et comprendre comment elles contribuent à la conversation globale. Non seulement cela augmente ses connaissances sur le sujet, mais cela vous permet également de créer un contenu plus complet et précis et de fournir à vos lecteurs des informations précieuses qu'ils peuvent utiliser dans leur propre vie. De plus, cette approche vous aidera à renforcer votre crédibilité auprès de votre public, car il verra que vous avez pris le temps de bien étudier le sujet et de présenter tous les arguments.

6. Faites attention à votre réputation en ligne.

Votre réputation en ligne fait partie intégrante de votre entreprise. Cela peut littéralement faire ou défaire la fiabilité de votre site et de son contenu. Par conséquent, prêter attention à ce que les gens disent de vous en ligne est essentiel. Une façon de protéger la réputation de votre marque consiste à garder un œil sur toute presse ou critique négative qui pourrait circuler. Répondez rapidement et de manière professionnelle pour montrer aux clients potentiels que vous prenez le service client au sérieux si vous rencontrez des avis négatifs.

Une autre façon d'assurer une excellente réputation en ligne consiste à revendiquer vos profils sociaux avec votre nom de marque. Cela empêchera quelqu'un d'autre de les explorer et de les utiliser à ses propres fins.

En plus de demander des avis sur des sites comme Google My Business et TrustPilot, encouragez vos abonnés et clients sur les réseaux sociaux à laisser des avis positifs sur vos profils de réseaux sociaux. Parfois, offrir des incitations encourage les clients à vous rendre service, alors pensez à offrir un bon ou un modèle gratuit en échange d'un avis.

De bonnes critiques vous aident à établir une solide présence en ligne et à créer une impression positive pour les clients potentiels. Bien sûr, vous n'avez pas besoin d'aller trop loin en essayant d'obtenir des critiques positives si cela n'a pas de sens pour votre entreprise, mais vous devez prendre des mesures pour vous assurer que votre réputation n'est pas salie par la presse ou les critiques négatives. .

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7. Ne vous arrêtez jamais.

"Je ne peux pas m'arrêter, je ne m'arrêterai pas" devrait être votre mantra SEO.

Il peut être difficile de continuer avec peu ou pas de résultats, mais si nous nous efforçons d'apporter des améliorations mineures chaque jour, l'effet cumulatif peut être énorme. Cela est particulièrement vrai en matière de référencement. Chaque jour, vous n'optimisez pas votre EEAT pour le référencement, vous laissez la porte ouverte à vos concurrents pour qu'ils le fassent. Cela peut prendre beaucoup de temps pour voir les résultats de ces améliorations, mais cela en vaut la peine au final. Au fur et à mesure que le temps passe et que les résultats commencent à arriver, vous vous remercierez de ne jamais abandonner, même les jours où il ne semblait pas possible d'atteindre vos objectifs. N'oubliez pas que le référencement est un long jeu, mais l'investissement en temps en vaudra la peine.

Ne prenez pas EEAT à la légère.

Les directives EEAT de Google ont été une source de confusion et de peur pour de nombreux spécialistes du marketing SEO depuis leur introduction. S'il est vrai que Google a clairement indiqué que l'EEAT n'est pas un changement massif qui affectera les classements de recherche, cela ne signifie pas que les spécialistes du marketing doivent le prendre à la légère. Au contraire, les professionnels du référencement peuvent utiliser les directives EEAT pour mieux informer leur processus de création de contenu, conduisant à un meilleur contenu et à un meilleur classement SERP.

Ne réfléchissez pas trop au processus et n'essayez pas de déjouer le système ; concentrez-vous plutôt sur la création d'un contenu de qualité qui apporte de la valeur aux lecteurs. Cela signifie que vous devez vous assurer que vos sources sont fiables et dignes de confiance, que votre style d'écriture est clair et concis et que votre contenu est pertinent et utile pour vos lecteurs.

En suivant ces étapes, vous pouvez vous assurer que votre contenu répond aux normes de Google, et avec Google à vos côtés, vous vous rapprochez un peu plus des prospects qualifiés dont vous avez besoin pour atteindre les objectifs de vente de votre entreprise.

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