Cas d'utilisation marketing pour les salles blanches de données

Les salles blanches de données (DCR) sont une technologie relativement nouvelle que les spécialistes du marketing utilisent pour améliorer leur utilisation des données d'une manière conforme à la confidentialité. Ana Milicevic, directrice et cofondatrice du cabinet de conseil en gestion Sparrow Advisers, a récemment donné à la conférence MarTech quelques réponses aux questions pressantes des spécialistes du marketing sur la manière dont les DCR peuvent alimenter leur pile.

"Si vous êtes dans un rôle décisionnel, vous êtes probablement chargé d'au moins évaluer s'il s'agit d'une technologie à laquelle vous devez prêter attention", a déclaré Milicevic. "Et si vous êtes un praticien, vous devrez très probablement vous mettre au courant de la façon de l'utiliser et de sa pertinence pour votre entreprise."

Qu'est-ce qu'un DCR ?

"C'est une technologie qui crée un environnement sécurisé et collaboratif où deux ou plusieurs parties peuvent utiliser des données à des fins spécifiques, mutuellement convenues, tout en éliminant l'exposition de ces données à d'autres parties", a déclaré Milicevic, citant l'IAB.

Pourquoi utiliser un DCR ?

"L'innovation clé ici est la manière dont les ensembles de données client potentiellement sensibles sont traités", a expliqué Milicevic. "[Les spécialistes du marketing] ont simplement besoin d'un environnement meilleur et plus sécurisé pour collaborer avec des ensembles de données potentiellement sensibles, en particulier des ensembles de données de première partie."

Les données de première partie se font de plus en plus rares avec l'introduction de réglementations sur la confidentialité telles que le RGPD et le CCPA, ainsi que la suppression progressive des cookies tiers par Google et d'autres actions de confidentialité par les grandes entreprises technologiques, à l'instar de la protection de la confidentialité des messages d'Apple (MPP) programme.

Creusez plus profondément : comment les entreprises exploitent les salles blanches de données alors que les cookies disparaissent

Qui utilise les DCR ?

Les DCR peuvent être utilisés par les marques, les agences et les éditeurs. Le hic, c'est que ces organisations devraient déjà avoir un niveau élevé de maturité des données - elles ont déjà investi dans la technologie des données et disposent d'équipes importantes pour travailler avec la technologie. Cela signifie qu'actuellement, la technologie favorise les grandes entreprises.

"Le coût et la maturité du processus sont deux facteurs importants qui font actuellement des salles blanches de données une solution super premium ou" de luxe "", a déclaré Milicevic.

Combien coûte l'utilisation d'un DCR ?

Selon Milicevic, les deux tiers des utilisateurs de DCR ont dépensé au moins 200 000 dollars pour la technologie, et un quart de ceux interrogés par l'IAB ont dépensé plus de 500 000 dollars.

Le coût annuel peut augmenter de plus de 2 millions de dollars par an lors de l'ajout d'outils de protection de la vie privée et d'autres technologies qui rendent le DCR utilisable.

Quels sont les cas d'utilisation actuels et émergents des DCR ?

Les utilisations actuelles des DCR comprennent

• Conformité à la confidentialité des données ;
• Anonymisation des données ;
• Nettoyage et normalisation des données et
• Transformation et enrichissement des données.

Les cas d'utilisation émergents incluent :

• Attribution;
• Mesure et modélisation du retour sur investissement ;
• Modélisation des médias mixtes et
• Analyses prédictives.

"En plus de la sécurité de la confidentialité et de la possibilité de combiner des ensembles de données de première partie, c'est... être capable de faire des analyses très avancées de manière beaucoup plus simple", a déclaré Milicevic. « Si vous êtes un scientifique des données ou si vous avez des scientifiques des données dans votre équipe, vous avez probablement entendu de nombreuses plaintes concernant le temps qu'il faut pour mettre les données sous une forme où elles peuvent être analysées. Les salles blanches de données réduiront considérablement cette complexité pour de nombreuses analyses avancées.

Quelle est la place d'un DCR dans votre pile ?

Généralement, le DCR se situe entre la couche de données et la couche d'activation de l'organisation.

Voici une carte de base qui n'est en aucun cas exhaustive :

Au bas de la pile se trouve la couche d'infrastructure de données qui peut inclure un entrepôt de données, un lac de données ou un conteneur similaire. Les outils de gouvernance des données et d'identité vivent également dans cette couche.

Au-dessus se trouve ce que Milicevic appelle la « couche de confiance », et c'est là que se trouve le DCR. Dans la couche de confiance se trouvent également des outils de décision qui utilisent des données pour informer l'activation trouvée dans la couche au-dessus. La couche d'activation comprend toutes les activations publicitaires et d'autres outils tels que les CDP qui peuvent avoir des capacités d'activation.

"Ce qui est particulièrement intéressant avec les salles blanches de données, c'est qu'elles extraient la logique métier qui existait auparavant dans l'infrastructure de données ou les couches d'activation... et maintenant elle la centralise", a déclaré Milicevic.

Inscrivez-vous et regardez la conférence MarTech ici.