Les efforts de marketing sont souvent confondus avec le référencement

Bien que le référencement ne soit pas aussi inconnu qu'il l'était par le passé, les idées fausses sur ce type de marketing numérique persistent. L'une des idées fausses les plus répandues est simplement ce qui est qualifié de référencement. Dans de nombreux cas, les utilisateurs en ligne confondront divers autres types de stratégies de marketing en ligne avec le référencement.

Il peut s'agir d'un malentendu particulièrement courant chez les utilisateurs indépendants et autopromotionnels qui peuvent considérer que tout effort pour mettre leur contenu devant les yeux est du référencement. Bien que le référencement soit un élément extrêmement précieux dans de nombreux efforts de marketing, il fonctionne souvent en conjonction avec d'autres types de stratégies de marketing.

Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)

SEO et SEM sont parfois appelés de manière interchangeable, mais ce n'est pas la même chose. Au contraire, le SEO est une sous-catégorie du SEM. Le marketing par moteur de recherche (SEM) est un terme générique pour tous les efforts visant à interagir stratégiquement avec les moteurs de recherche pour atteindre vos objectifs marketing. Pendant ce temps, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) se concentre sur l'optimisation de la visibilité des moteurs de recherche liée à la recherche organique, en particulier.

Recherche payante

La recherche payante est un autre élément du SEM avec le SEO. Alors que le référencement se concentre sur l'optimisation de la visibilité des moteurs de recherche basée sur la recherche organique, la recherche payante est une approche plus directe qui consiste à payer pour la visibilité liée à certains mots-clés. Généralement, cela se fait via des services tels que Google Ads. Les deux approches sont précieuses en termes de visibilité du bâtiment.

Cependant, les stratégies de recherche organique prennent souvent plus de temps à être cultivées avec succès tout en étant plus rentables à long terme. De plus, la recherche organique peut offrir plus d'avantages en termes de renforcement des signaux de mots-clés et d'autorité de grande envergure sur un site Web. Cela contraste avec la recherche payante, où une visibilité accrue est plus spécifiquement concentrée sur la visibilité des mots-clés spécifiques indiqués dans vos efforts de recherche payante.

Marketing des médias sociaux (SMM)

Bien que le SEO et le SMM puissent se soutenir mutuellement dans une stratégie de marketing numérique, ce sont des aspects très distincts du marketing numérique. SMM implique le développement stratégique et les interactions avec un public de médias sociaux. Cela implique des efforts tels que le choix de la bonne plateforme de médias sociaux, la détermination des intérêts de votre public et l'interaction régulière avec votre public.

Le référencement peut prendre en charge SMM grâce à des efforts tels que l'optimisation du texte et des balises. Pendant ce temps, le marketing des médias sociaux peut soutenir le référencement grâce à des efforts tels que la création d'un public fiable qui peut attirer des backlinks précieux vers vos pages Web associées. Cependant, dans l'ensemble, ces deux éléments du marketing numérique sont distincts dans leur stratégie et leur portée.

Sensibilisation directe

La sensibilisation directe est un effort de marketing qui consiste à contacter directement des personnes ou des entités qui, selon vous, pourraient être intéressées par votre produit ou service. Les appels à froid et les e-mails sont un exemple de sensibilisation directe. Bien que ces efforts puissent renforcer la visibilité et la notoriété de la marque, ces résultats sont obtenus par des moyens différents de ceux utilisés par la recherche organique.

Cependant, la sensibilisation directe peut être utilisée pour bénéficier des objectifs de référencement dans un ensemble très restreint de circonstances. Par exemple, un professionnel du référencement peut contacter un webmaster pour demander un lien vers une page Web cible. Ils peuvent également demander à un webmaster de publier du contenu conçu pour créer des backlinks vers la page Web cible.

Le marketing d'affiliation

Le marketing d'affiliation est un processus par lequel une personne ou une entité distincte fait la promotion du produit ou du service d'une autre personne, étant entendu qu'elle recevra une commission liée aux clics ou aux ventes qu'elle suscite. Cela peut être abordé de diverses manières. Par exemple, le partenaire affilié peut publier une publication promotionnelle sur sa plate-forme de médias sociaux ou placer un lien sur son propre site Web.

Les efforts de marketing d'affiliation peuvent augmenter considérablement la visibilité d'un produit ou d'un service sur une plateforme. Cependant, il est largement réalisé par des moyens différents du référencement, bien que le référencement puisse être utilisé pour augmenter encore la portée du message. Par exemple, l'utilisation stratégique de balises et de phrases clés peut encore améliorer la portée des publications sur diverses plateformes de médias sociaux.

Astuces obsolètes

Un autre malentendu courant lié au référencement concerne les stratégies impliquées. Il existe de nombreuses « astuces » obsolètes qui sont généralement considérées comme représentant des stratégies de référencement clés, qui ne sont plus les meilleures pratiques. En fait, certaines de ces stratégies n'ont peut-être jamais été des stratégies efficaces en premier lieu.

Remplissage de mot-clé

Le bourrage de mots-clés consiste à forcer autant de mots-clés pertinents que possible dans le contenu. Les moteurs de recherche identifient de plus en plus ce contenu comme présentant un langage non naturel et le rétrogradent. Il est important de noter, cependant, que l'optimisation des mots clés reste une stratégie précieuse. Les articles optimisés pour les mots clés devraient plutôt s'efforcer d'utiliser un langage naturel pour attirer les lecteurs humains.

Écrire pour les robots

Votre contenu doit être écrit en pensant à un public humain. Cela semble évident, mais les stratégies de référencement obsolètes seraient souvent plus soucieuses d'optimiser le contenu en fonction des intérêts supposés de l'algorithme du moteur de recherche et de sa technologie de support. Cependant, ces outils sont devenus plus sophistiqués lorsqu'il s'agit d'identifier le langage naturel utile aux lecteurs humains. Cela conduit les moteurs de recherche à promouvoir souvent ce type de contenu. Malgré cela, cependant, les audits SEO techniques peuvent toujours être utilisés pour optimiser le contenu pour les robots sans compromettre la convivialité pour les humains.

Sur-optimisation

Comme dans le cas du bourrage de mots-clés et du contenu destiné aux robots, un contenu sur-optimisé peut entraîner des modèles de langage non naturels. Les modèles de langage non naturels sont des modèles de langage qui semblent inhabituels ou gênants pour les lecteurs humains. Étant donné que les moteurs de recherche accordent de plus en plus la priorité au contenu utile au fil du temps, cela peut entraîner la rétrogradation du contenu sur-optimisé dans les résultats de recherche.

Articles pour chaque variation de mot-clé

Dans le passé, certains optimiseurs de moteur de recherche créaient des articles séparés pour chaque variation d'un mot-clé. Ce n'est plus considéré comme une bonne pratique, car cela entraîne généralement une cannibalisation du contenu. La cannibalisation du contenu est la pratique consistant à ressasser le contenu dans plusieurs articles, détournant potentiellement le trafic de l'élément le plus précieux.