55 abréviations et expressions marketing courantes expliquées
Publié: 2018-07-04Qu'est-ce qu'un backlink ?
Que signifie le référencement ?
Qu'est-ce qu'un CRO et comment me rapporte-t-il plus d'argent ?
Fatigué de hocher la tête en faisant semblant de comprendre ?
Cela peut être assez frustrant lorsque les gens autour de vous utilisent des mots à la mode et un langage professionnel que vous n'avez jamais entendu auparavant, mais tout le monde s'attend à ce que vous puissiez comprendre en un claquement de doigts.
Nous sommes tous passés par là , et étant des spécialistes du marketing occupés, il y a toujours une tendance croissante à utiliser de plus en plus d'abréviations, d'expressions connues et de mots à la mode afin que nous puissions revenir à l'élaboration de stratégies et à la réalisation de campagnes génératrices de ventes.
Ainsi, à la manière de raccourcir les choses pour les rendre rapides à dire et faciles à mémoriser, nous avons inclus autant d'abréviations et d'expressions les plus courantes que nous utilisons quotidiennement afin que vous aussi puissiez éviter d'avoir l'air vide et confus la nouvelle fois que quelqu'un dit qu'il « doit travailler sur la redirection 301 afin que l'équité du lien et le CF soient préservés, ce qui devrait faciliter l'exploration du site par Googlebot et augmenter la visibilité ». Confus? Vous ne le serez plus longtemps. Lisez la suite .
Abréviations et expressions marketing les plus couramment utilisées par les ninjas
301 - Un code d'état du serveur qui déclare que l'utilisateur doit être redirigé de la page A vers la page B de façon permanente.
302 - Un code d'état du serveur qui déclare que l'utilisateur doit être temporairement redirigé de la page A vers la page B.
404 - Un code d'état du serveur qui déclare que la page est introuvable.
Above The Fold - Contenu sur une page qui est immédiatement visible sans avoir à faire défiler vers le bas.
AdWords - Le propre réseau publicitaire de Google, trouvé sous forme de publicités en haut des SERPs.
Analytics - Code exécuté sur une page qui enregistre l'activité de l'utilisateur, y compris le temps passé sur la page, les actions et les pages par session.
Texte d'ancrage - Le texte utilisé pour lier une page à une autre. Par exemple, "Cliquez ici" est un texte d'ancrage.
Moy. Durée de la session – La durée moyenne de la session est calculée en divisant la durée totale des sessions utilisateur par le nombre total de sessions.
Backlink - Description d'un lien hypertexte du site Web A vers le site Web B. Dans ce cas, un lien du site Web A vers votre domaine.
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Taux de rebond – Le pourcentage d'utilisateurs qui quittent un domaine ou une page sans effectuer d'action sur la page.
Liens brisés – Liens internes et externes qui aboutissent à une page 404. Ceux-ci entraînent une mauvaise expérience utilisateur et doivent être corrigés.
Canonique - Une méthode dans laquelle le code sur la page peut dire à une araignée (comme Googlebot) que la page B est une copie légitime de la page A.
CDN / Content Delivery Network - Un réseau "cloud" qui permet des temps de chargement de site Web plus rapides pour l'utilisateur final.
CF / Citation Flow - Un système de notation de Majestic.com utilisé pour mesurer l'autorité des liens d'un site Web à un autre sur une échelle de 0 à 100.
CMS / Système de gestion de contenu - Un système logiciel utilisé pour créer et maintenir un site Web.
Marketing de contenu - Contenu créé par une équipe de rédacteurs pour fournir la réponse aux besoins de recherche d'un utilisateur, ou pour mettre en évidence une entreprise, ou pour raconter une histoire. Voir aussi : RP numérique.
Conversion - La réalisation d'un objectif par un utilisateur sur un site Web, généralement suivie à l'aide d'analyses.
Taux de conversion - Calculé en divisant le nombre total d'utilisateurs qui convertissent sur un site Web par le nombre total de visiteurs du site Web.
Crawler / Robots / Spider – Un logiciel utilisé par les moteurs de recherche pour découvrir des sites Web et explorer leur contenu sur le site Web en suivant la structure de liens interne.
CRO / Optimisation du taux de conversion - Un processus spécialisé d'amélioration du taux de conversion d'un site Web grâce à des changements de conception sur le site Web, souvent en continu.
CTA / Call To Action - Texte ou bouton sur une page destiné à encourager une action spécifique de la part d'un utilisateur, comme cliquer sur un bouton, généralement dans le cadre d'un formulaire de soumission ou d'un processus de génération de prospects.
CTR / Taux de clics - Le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un lien hypertexte vers une autre page - en particulier des SERP de Google vers un domaine.
DA / Domain Authority - Un système de notation par Moz.com pour mesurer l'autorité d'un domaine sur une échelle de 0 à 100.
Trafic direct – Trafic qui accède directement à un domaine, généralement en tapant le domaine dans la barre d'adresse, en utilisant un signet et d'autres itinéraires potentiels.
Désavouer - Un processus demandant à Google d'ignorer une liste de domaines soumis en raison de leur nature spam ou non fiable, afin que Google ne les compte pas dans le calcul du classement potentiel du domaine.
DPR / Digital PR – Relations presse en ligne orchestrées par l'utilisation de contenus éditoriaux sur le thème d'une marque ou d'une industrie, ou en travaillant directement avec des journalistes.
Doublons - Contenu, titres de page ou descriptions de page qui sont considérés comme une copie directe d'une autre page. Ceux-ci ont des conséquences négatives sur le classement et doivent être évités.
Suivi des objectifs - Surveillance des objectifs à l'aide d'analyses pour suivre et enregistrer le moment où un utilisateur termine le parcours vers l'objectif, comme l'inscription à une newsletter.
Googlebot - L'araignée / robot d'exploration conçu par Google, conçu pour examiner un site Web et mettre les informations trouvées dans son algorithme.
Mot -clé – Un mot ou une expression utilisé par un utilisateur lors d'une recherche sur les moteurs de recherche. Les pages et les métadonnées doivent être optimisées pour ces derniers afin qu'elles correspondent aux attentes des utilisateurs.
Pages de destination - La première page qu'un utilisateur voit lorsqu'il navigue sur un site Web.
Link Equity - L'autorité et le "jus de lien" transmis par les liens et accumulés par les domaines.
SEO local - Optimisation des moteurs de recherche autour des recherches d'utilisateurs localisées. Par exemple, "comptable leeds" est une recherche localisée. Le référencement local fonctionne pour obtenir un classement élevé pour ces termes dans les SERP.
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Pénalité manuelle - Une pénalité de classement négatif infligée à un site Web par Google à la suite d'une évaluation manuelle d'un site Web, généralement signalé comme spam par leur robot d'exploration Googlebot.
Meta / MTD - Balises de code HTML sur une page qui signifient le titre et la description d'une page. Ces balises méta sont ensuite affichées aux utilisateurs par les moteurs de recherche.
Trafic organique - Trafic qui navigue vers un site Web par des moyens organiques, en particulier via des moteurs de recherche tels que Google et Bing.
Sensibilisation - Une campagne de collaboration directe avec des éditeurs et des journalistes pour promouvoir un site Web ou une marque, orchestrée par un spécialiste des relations publiques numériques.
Pages par session - La quantité totale ou moyenne de pages vues par un utilisateur (ou des utilisateurs) au cours d'une session sur un site Web.
Panda - Une mise à jour importante de l'algorithme de Google. Axé sur la promotion de sites Web avec un contenu de haute qualité et/ou long.
Penguin - Une mise à jour importante de l'algorithme de Google. Axé sur la prévention de la manipulation des liens par les sites Web et les propriétaires de sites Web contenant du spam.
PLA / Product Listing Ads - Annonces diffusées à l'aide de Google Shopping qui vendent des produits dans les SERP.
PPC / Pay Per Click - Annonces qui facturent sur un modèle "par clic", plutôt que sur un modèle "par impression". Utilisé avec succès par le programme AdWords de Google.
Classement – La position occupée par un site Web ou une page de site Web dans les pages de recherche de Google. Calculé par le système des dix liens par page, jusqu'à la 100ème position.
Trafic de référence - Trafic vers un site Web à partir d'autres sites Web. Par exemple, un utilisateur clique sur un lien sur le site Web A et est redirigé vers le site Web B.
Search Console – L'un des outils pour les webmasters de Google. Ce système permet de surveiller l'exploration et le classement d'un site Web par Google dans ses pages de recherche.
SEO - Optimisation des moteurs de recherche, ou optimisation du contenu d'un site Web et du profil de liaison hors site Web afin qu'il soit bien classé dans les SERP.
SERPs – Pages de résultats des moteurs de recherche. Les pages de Google que vous voyez lorsque vous recherchez un terme.
Sessions – Période d'activité d'un utilisateur sur un site Web. Par exemple, un utilisateur naviguant sur un site Web pendant dix minutes correspond à une session. S'ils revenaient une heure plus tard, ce serait leur deuxième séance.
Trafic social - Trafic vers un site Web à partir de réseaux de médias sociaux. En particulier, les visites des utilisateurs de Twitter, Facebook, Pinterest et bien d'autres.
TF / Trust Flow - Un système de notation de Majestic.com utilisé pour mesurer la fiabilité d'un site Web sur une échelle de 0 à 100.
Rapport de confiance - Un calcul des deux systèmes de notation de Majestic (Trust Flow et Citation Flow) pour trouver un score d'autorité global pour un domaine.
URL - Universal Resource Locator, ou une adresse textuelle qui permet à un utilisateur de naviguer directement vers une page spécifique d'un domaine.
Convivialité / Expérience utilisateur / UX - La manière dont un utilisateur utilise un site Web. Le parcours de l'utilisateur doit être aussi fluide et optimisé que possible afin d'augmenter les chances de conversion sur la page.
Utilisateurs – Personnes enregistrées comme ayant été sur un site Web et (potentiellement) ayant effectué une action sur celui-ci.
Visibilité - Le pourcentage sur 100 qu'un domaine se classe pour un mot-clé singulier ou une collection de mots-clés. Habituellement calculé à partir des 100 premières positions des SERP, la 1ère étant 100% et la 100ème étant 1%.
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