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Google organise aujourd'hui son événement annuel I/O, où il a déjà présenté une gamme d'avancées nouvelles et à venir pour la recherche, les annonces Google, les éléments de création visuelle et plus encore.

Et comme c'est le thème de 2023, l'IA a été au centre des préoccupations, alors que Google cherche à présenter ses propres développements et avancées sur le front de l'IA générative.

Voici un aperçu des principales annonces d'I/O concernant les spécialistes du marketing Google et le référencement.

Tout d'abord, Google a expliqué comment il envisageait de « transformer la recherche avec de nouvelles fonctionnalités basées sur l'IA ».

Comme indiqué dans la vidéo, Google travaille sur des éléments d'IA depuis de nombreuses années, mais jusqu'à présent, ceux-ci sont pour la plupart restés en interne dans le cadre du back-end de Search. Mais avec Microsoft cherchant à surfer sur la vague de l'IA générative, via son investissement dans OpenAI, cela a forcé la main de Google dans une certaine mesure, qui verra désormais le géant de la recherche intégrer une gamme de nouveaux outils d'IA générative dans Google Search direct.

Selon Google :

« Avec les nouvelles capacités d'IA génératives dans la recherche, nous simplifions désormais davantage la recherche. Vous serez ainsi en mesure de comprendre un sujet plus rapidement, de découvrir de nouveaux points de vue et informations, et de faire avancer les choses plus facilement. Prenons une question comme "ce qui est mieux pour une famille avec des enfants de moins de 3 ans et un chien, bryce canyon ou arches". Normalement, vous pourriez décomposer cette question en plus petites, trier les vastes informations disponibles et commencer à reconstituer les choses vous-même. Grâce à l'IA générative, la recherche peut faire une partie de ce gros travail pour vous. »

Comme vous pouvez le voir, en utilisant les nouvelles réponses IA génératives de Google, vous pourrez désormais obtenir des réponses personnalisées en fonction de n'importe quelle requête, tout en pouvant également poser des questions de suivi pour affiner ces réponses en appuyant sur "Demander un suivi". rapide.

C'est très similaire à l'intégration par Microsoft des réponses génératives d'OpenAI dans Bing, qui s'est avérée de plus en plus populaire - bien que Google ait également mis en garde contre la précipitation dans les réponses de l'IA dans la recherche, en raison de préoccupations concernant les faux positifs et la propagation de la désinformation dans les résultats générés.

Vous supposeriez donc que Google a résolu des problèmes similaires avec ses éléments d'IA. C'est en quelque sorte le cas, bien qu'il avertisse également que des erreurs se produiront dans ses réponses d'IA.

« Nous adoptons une approche responsable et délibérée pour apporter de nouvelles capacités d'IA génératives à la recherche. Nous avons formé ces modèles pour maintenir la barre élevée de la recherche de qualité, et nous continuerons d'apporter des améliorations au fil du temps. Ils s'appuient sur nos systèmes de marque que nous avons peaufinés pendant des décennies, et nous avons également appliqué des garde-fous supplémentaires, comme la limitation des types de requêtes où ces fonctionnalités apparaîtront. ”

Étant donné qu'il s'agit d'une approche plus lente et plus régulière pour intégrer l'IA, je m'attends à ce que les processus de Google soient plus alignés sur la sécurité que les autres plates-formes, mais il n'y a aucun moyen de savoir exactement comment ces systèmes répondront à chaque requête de l'utilisateur. Pourtant, Google dit qu'il itérera en fonction des commentaires des utilisateurs et continuera d'améliorer ses résultats d'IA au fil du temps, car il résout les problèmes et les erreurs.

Les outils d'IA générative de Google seront également étendus aux résultats d'achat et aideront les utilisateurs à faire des comparaisons entre les produits.

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les éléments d'IA générative de Google pour les achats fourniront des informations sur les éléments clés à prendre en compte lors d'un achat dans une catégorie donnée.

"Vous obtiendrez également des descriptions de produits qui incluent des critiques, des évaluations, des prix et des images de produits pertinents et à jour. C'est parce que cette nouvelle expérience d'achat basée sur l'IA générative est basée sur le Shopping Graph de Google, qui compte plus de 35 milliards de listes de produits, ce qui en fait l'ensemble de données le plus complet au monde sur les produits, les vendeurs, les marques, les avis et l'inventaire en constante évolution.

Cela pourrait être un gros avantage pour Google sur ce front, avec un corpus plus large d'informations sur les produits et d'images à présenter, basé sur une réponse définie par l'IA.

Dans le même temps, Google se méfie de ronger son activité principale d'annonces de recherche, qui, selon lui, restera une priorité dans ce nouveau changement.

"Nous pensons que les publicités sont un élément essentiel du fonctionnement du Web et aident les internautes à trouver des produits et services pertinents. Dans cette nouvelle expérience générative, les annonces du Réseau de Recherche continueront d'apparaître dans des espaces publicitaires dédiés sur toute la page. Et nous continuerons à respecter notre engagement envers la transparence des publicités et à nous assurer que les publicités se distinguent des résultats de recherche naturels.

Google affirme également qu'il "s'engage à continuer d'envoyer un trafic précieux vers des sites sur le Web", ce qui est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing, bien qu'il soit impossible de dire, à ce stade, quels seront les impacts des résultats génératifs sur le trafic Web.

Vous supposeriez qu'avec plus d'informations présentées dans le flux, cela signifierait que les gens sont moins susceptibles d'accéder à un résultat de recherche. Mais nous ne pouvons que croire Google à ce sujet et voir quels sont les impacts au fil du temps.

Google déploie également son outil de création d'IA générative Bard dans plus de régions, tout en ajoutant plus de capacité pour générer des réponses Bard à partir de plusieurs entrées, comme l'ajout d'une image dans votre requête.

Sur un autre front, Google ajoute également un nouvel élément "Perspectives" aux résultats de recherche sélectionnés, ce qui fournira un aperçu plus humain d'éléments spécifiques.

"Dans les semaines à venir, lorsque vous recherchez quelque chose qui pourrait bénéficier des expériences des autres, vous pouvez voir un filtre Perspectives apparaître en haut des résultats de recherche. Appuyez sur le filtre et vous verrez exclusivement des vidéos longues et courtes, des images et des messages écrits que les gens ont partagés sur des forums de discussion, des sites de questions-réponses et des plateformes de médias sociaux. Nous afficherons également plus de détails sur les créateurs de ce contenu, tels que leur nom, leur photo de profil ou des informations sur la popularité de leur contenu. ”

Il semble que Google ait pris des notes sur les personnes utilisant de plus en plus Reddit pour affiner leurs requêtes de recherche. Grâce à Reddit, ils peuvent obtenir des informations réelles de personnes réelles lors de la recherche de contenu, avec des exemples supplémentaires qui fournissent des expériences réelles supplémentaires qui peuvent approfondir le contexte de vos résultats de recherche.

Il y a aussi une note importante pour les spécialistes du marketing à ce sujet :

“ Nous améliorons également la façon dont nous classons les résultats dans la recherche globale, en mettant davantage l'accent sur le contenu avec une expertise et une expérience uniques. L'année dernière, nous avons lancé le système de contenu utile pour afficher plus de contenu conçu pour les utilisateurs et moins de contenu conçu pour attirer les clics. Dans les mois à venir, nous déploierons une mise à jour de ce système qui comprend plus profondément le contenu créé d'un point de vue personnel ou expert, nous permettant de classer davantage ces informations utiles sur la recherche. »

Les idées de personnes réelles pourraient devenir un facteur de référencement plus important, quelque chose à garder à l'esprit lors de la création de votre bibliothèque de contenu.

Google lance également de nouvelles améliorations à ses outils de retouche photo, notamment une capacité accrue à déplacer les éléments principaux dans un cadre d'image.

"En utilisant une combinaison de techniques d'IA, y compris l'IA générative, Magic Editor vous aidera à apporter des modifications à des parties spécifiques d'une image - comme le sujet, le ciel ou l'arrière-plan - afin que vous ayez encore plus de contrôle sur l'aspect final de votre photo. ”

Les nouveaux outils d'édition seront lancés sur les téléphones Pixel plus tard cette année.

Google cherche également à atténuer les risques associés à l'essor des images d'IA génératives dans la recherche, en ajoutant de nouveaux outils d'information qui aideront les utilisateurs à déterminer si les images affichées dans la recherche sont réelles ou non, via d'autres liens contextuels.

Le nouvel élément "À propos de cette image" de Google donnera aux utilisateurs plus de contexte sur les origines d'une image, tout en fournissant des mises à jour et d'autres notes pertinentes sur les contrefaçons potentielles, les éléments à surveiller, etc.

Google commencera également à étiqueter les images générées avec l'IA dans la recherche, dans la mesure du possible, y compris les visuels générés par ses propres outils d'IA comme Bard.

Il y a un tas à prendre ici, et un tas de changements qui pourraient avoir un impact important sur le fonctionnement de la recherche Google et sur la façon dont les gens l'utilisent. Cela aura par la suite des impacts importants pour les marques qui cherchent à maximiser leur portée et leur réponse via la même chose. Et il vaut la peine de se demander si et comment chacun de ces éléments sera pris en compte dans votre processus, alors que vous envisagez l'avenir de la recherche et des éléments d'IA générative.

Ces nouveaux processus sont là et ils sont de plus en plus utilisés chaque jour. Plutôt que de les éviter, vous devez être proactif en vous renseignant sur leur fonctionnement et leur capacité à changer la découverte à l'avenir.

Beaucoup de choses à considérer - vous pouvez en savoir plus sur chaque élément spécifique des annonces d'E/S de Google via les liens ci-dessus.