Marketing de recrutement pour les fabricants

Marketing Digital pour le RECRUTEMENT MANUFACTURIER.

Trouver le bon candidat fabricant est pour le moins délicat. Alors que le secteur manufacturier prospère à lui seul, trouver de la main-d'œuvre qualifiée à mesure que les travailleurs plus âgés prennent leur retraite s'avère plus difficile d'année en année. Voici ce que nous savons :

• L'industrie manufacturière est sur le point de créer 2,4 millions de postes vacants jusqu'en 2028 ( Deloitte ).
• Dans une étude plus récente, 45 % des cadres manufacturiers interrogés en 2022 ont déclaré avoir refusé des opportunités commerciales en raison d'un manque de main-d'œuvre ( Deloitte ).
• Dans le Wisconsin, où se trouve Top Floor, 55 % des fabricants ont jugé « trouver et attirer des employés qualifiés » très importants en 2022 ( 2022 Wisconsin Manufacturing Report ).

Il ne fait aucun doute que cela est une priorité pour bon nombre de nos clients. Il existe de solides arguments commerciaux pour investir dans le recrutement et la culture d'entreprise afin d'attirer de nouveaux talents. Nous voulions expliquer comment le pouvoir du marketing peut modifier les perceptions du secteur manufacturier qui peuvent dissuader les candidats, et comment des outils comme votre site Web, LinkedIn et même Facebook et Instagram peuvent puiser dans la nouvelle génération de main-d'œuvre qualifiée.

Perceptions sur le terrain de fabrication

L'un des plus grands défis auxquels l'industrie manufacturière est confrontée parmi les jeunes générations est simplement une mauvaise perception. La fabrication est injustement étiquetée comme ennuyeuse, manquant de créativité ou nocive pour l'environnement. Pour les femmes, la dissuasion est que le domaine est majoritairement dominé par les hommes. Une autre crainte de cette génération est que la technologie et l'automatisation remplaceront un jour les emplois.

Cela dit, les perceptions ne correspondent pas au niveau actuel des avancées technologiques, de l'innovation, des avantages sociaux et des niveaux de salaire dans l'industrie. Le message des industries manufacturières devrait plutôt se concentrer sur les façons dont la technologie peut améliorer la vie au travail plutôt que de remplacer les emplois, offrant aux travailleurs un environnement plus sûr et plus productif. Alors que le recrutement s'avère difficile, les employés de l'industrie manufacturière ont l'ancienneté moyenne la plus élevée parmi toutes les industries, ce qui témoigne de son cheminement de carrière plus que viable.

Commercialisez votre culture et vos rôles de fabrication

Nous entendons parfois des dirigeants du secteur manufacturier dire qu'ils n'ont pas « besoin » de marketing ou d'un site Web mis à jour. Les réunions de vente se déroulent en personne, et non virtuellement, et beaucoup comptent sur les clients actuels et les références pour attirer de nouvelles affaires. Chez Top Floor, nous dirions bien sûr le contraire, à savoir qu'un programme de marketing actif peut attirer de nouveaux yeux et de nouvelles affaires pour votre entreprise.

Plus que cela, cependant, la prochaine génération de main-d'œuvre qualifiée est investie dans leurs appareils et est le plus souvent « virtuelle ». Des éléments de base tels que la convivialité mobile, les histoires de réussite des employés et la mise en valeur de la culture font une différence tangible entre vous et les milliers d'autres entreprises qui cherchent à pourvoir des postes vacants.

Envoyez le bon message avec votre site Web

Vos candidats vont faire des recherches sur votre entreprise avant de postuler. Assurez-vous donc d'envoyer le bon message et de démontrer clairement votre culture. Tout comme vous le feriez pour vos clients, abordez rapidement certains des points faibles ou des idées fausses qu'ils peuvent avoir sur le domaine de la fabrication (par exemple, croissance/stabilité de carrière, possibilité de travailler avec une technologie de pointe, etc.) et mettez l'accent sur ce qui distingue votre entreprise.

Voici une petite check-list à suivre :

• Inclure de vraies photos des employés et du lieu de travail
• Une page "rencontrer l'équipe" est un excellent moyen d'humaniser votre culture
• Décrivez la mission et la vision de votre entreprise
• Partager des événements/activités à l'échelle de l'entreprise

La plupart des smartphones d'aujourd'hui sont équipés d'appareils photo qui sont plus que capables de capturer des moments sur le lieu de travail, des événements d'entreprise ou de vos employés. Montrez à vos candidats qui vous êtes et de quoi est composée votre équipe !

Tirez parti du marketing numérique pour pourvoir les postes de fabrication

Tout comme une entreprise, la publication d'un nouveau service ou d'une nouvelle fonctionnalité sur votre site Web ne sera pas immédiatement visible. Il en va de même pour le recrutement des industriels – et il faut pourvoir les postes rapidement ! Pour s'assurer que les personnes qualifiées envoient leur curriculum vitae, elles doivent savoir que vous embauchez. Vous ne savez jamais quand il peut y avoir quelqu'un qui ne sait pas qu'il veut un nouvel emploi jusqu'à ce que votre entreprise apparaisse sur son appareil. C'est là qu'intervient le marketing numérique.

LinkedIn, Facebook, Instagram… TikTok ?!?

Les plateformes de médias sociaux sont importantes et ne sont pas universelles. Alors qu'un employé à la recherche d'un poste plus élevé, comme Operations Manager, peut être plus actif sur LinkedIn, les futurs candidats peuvent passer passivement leur temps sur des sites comme Instagram ou TikTok. Cela ne signifie pas que vousdevezêtre actif sur toutes les plateformes de médias sociaux. Décidez plutôt exactement qui vous cherchez à embaucher et où ils pourraient passer leur temps en ligne. Lors de la réalisation d'une campagne de recrutement dans le secteur manufacturier pour nos clients, une règle générale est que les cols bleus sont plus susceptibles d'être sur Facebook, tandis que LinkedIn est plus efficace pour attirer les gestionnaires et les candidats superviseurs. Gardez à l'esprit que les mêmes règles qui s'appliquent à votre site Web s'appliquent à la page de votre entreprise. Assurez-vous qu'il semble actif et met l'accent sur votre culture.

Offres d'emploi boostées

Bien sûr, une publication organique sur les réseaux sociaux concernant une offre d'emploi peut vous rapporter quelques CV, mais ces abonnés surveillent probablement votre site Web à la recherche d'ouvertures de toute façon. Que diriez-vous de jeter quelques dollars derrière sur un post boosté par Facebook ? Les publications boostées sont un moyen peu coûteux de cibler un utilisateur en fonction de son secteur d'activité, de son employeur ou même de son intitulé de poste. Si vous savez à quoi ressemble votre candidat idéal, laissez Facebook vous aider à le trouver. Allez encore plus loin avec une campagne publicitaire complète de recrutement dans le secteur de la fabrication.

Annonces d'emploi LinkedIn

Utiliser LinkedIn à des fins de recrutement est un choix évident. Cependant, vous ne trouverez peut-être pas votre col bleu idéal sur LinkedIn. D'un autre côté, si votre offre d'emploi est destinée à quelqu'un qui peut être un membre actif de LinkedIn, vous avez quelques choix dans votre arsenal. Les annonces d'offres d'emploi vous permettent de vous présenter aux utilisateurs qui correspondent à la description de ce que vous recherchez. Assurez-vous que vos annonces sont créatives et permettez-leur de montrer la culture de votre entreprise. Cela attirera non seulement quelqu'un pour combler un poste, mais un employé à long terme qui voudra grandir au sein de votre entreprise. Le contenu sponsorisé ou Sponsored InMail sont d'autres voies que vous pouvez emprunter pour cibler des industries, des entreprises, des intitulés de poste spécifiques, etc. afin de vous présenter aux bons candidats d'une manière différente.

Google pour l'emploi

Vous avez peut-être déjà vu cela sur Google, mais si ce n'est pas le cas, recherchez sur Google "Emplois de fabrication Milwaukee, WI" et vous verrez un échantillon. Google s'est maintenant intégré à un certain nombre de sites d'offres d'emploi et affichera les offres d'emploi associées directement dans les résultats de recherche. Il s'agit d'une solution simple et gratuite pour avoir un peu plus d'œil sur vos annonces. Un moyen infaillible de garantir que Google voit vos offres d'emploi consiste à intégrer votre site Web à Google.

L'essentiel

Remplir vos postes de fabrication ouverts avec les bonnes personnes est impératif pour les entreprises. Les opportunités de croissance sont là, mais vous ne pouvez pas les réaliser sans main-d'œuvre. Bien que vous puissiez créer l'image parfaite grâce au marketing et à la promotion, cela implique que vous respectez les valeurs et la culture que vous représentez. C'est la meilleure façon de recruter et de retenir les talents de fabrication. Vous devrez peut-être même examiner d'abord votre stratégie d'intégration, votre culture et votre environnement de travail et décider si des modifications internes doivent être apportées avant d'examiner votre messagerie externe.

Construisons votre stratégie de marketing de recrutement

Si vous êtes convaincu que votre entreprise manufacturière est le meilleur endroit où travailler, nous voulons vous aider à le crier sur les toits ! Discutons de la façon dont vous pouvez commencer votre programme de marketing de recrutement pour les postes de fabrication.