Élaborer une stratégie équilibrée de marketing sur les réseaux sociaux pour le fitness

Les médias sociaux restent l'un des outils les plus puissants de la boîte à outils du spécialiste du marketing moderne, quel que soit le secteur.

Si vous êtes basé dans le domaine du fitness, vous avez vos propres défis uniques. Mais vous avez également de nombreuses opportunités - et la meilleure façon d'en profiter est d'utiliser vos réseaux sociaux de la bonne manière.

Cela signifie élaborer une solide stratégie de médias sociaux pour le fitness. Pour ce faire, vous devrez construire votre approche marketing à partir de zéro, utiliser les outils appropriés et même vous inspirer des marques de fitness établies qui dominent avec un contenu impressionnant et engageant.

Cela peut sembler beaucoup, mais nous avons développé un guide pour vous faciliter la tâche. Alors allons-y.

4 étapes pour créer votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux de fitness

Si vous souhaitez avoir la meilleure présence sur les réseaux sociaux pour votre salle de sport, votre centre de remise en forme, votre centre communautaire, votre entreprise sportive ou toute autre entreprise de fitness, commencez par le début avec ce processus en quatre étapes.

1. Construire une identité de marque avec différenciation

L'image de marque est tout pour vos profils de médias sociaux. Plus des deux tiers des téléspectateurs effectueront un achat après avoir visionné du contenu social de marque. Même les entreprises en croissance qui concurrencent les chaînes le savent, car environ les trois quarts prévoient d'investir davantage dans les médias sociaux.

Votre identité de marque contribue à faire ressortir vos profils sociaux. Plus important encore, l'image de marque permet de refléter avec précision votre entreprise et ce qu'elle a à offrir.

Êtes-vous une salle de sport avec suffisamment d'équipement pour travailler tous les muscles ? Êtes-vous un spa de remise en forme qui propose tous les traitements thérapeutiques ? Peut-être que votre salle de sport est un environnement inclusif avec des cours d'exercices pour les personnes de tous âges et de tous types de corps. Ou peut-être que votre entreprise vise à attirer un public plus jeune.

Quelle que soit votre spécialité, vous devez mettre l'accent sur le facteur de différenciation de votre entreprise afin que vos clients sachent exactement ce qui vous différencie des autres entreprises de votre secteur.

Et vos profils sociaux doivent refléter le cœur de votre entreprise dans la rédaction, les illustrations et les appels à l'action.

2. Obtenez les bons outils

Lorsque vous créez une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux pour le fitness, assurez-vous de disposer des bons outils. Il existe quelques solutions simples pour vous amener à la présence professionnelle et soignée que vous souhaitez sur les plateformes de votre choix. Envisager:

• Grammaire : Une faute de frappe peut sérieusement nuire à votre présence sociale. Grammarly veille à ce que ces fautes de frappe embêtantes ne nuisent pas à votre réputation professionnelle. Vous n'aurez pas à vous soucier d'utiliser le mauvais « là » : vos commentaires peuvent être axés sur votre produit et non sur la correction de votre rédaction.

• Canva : une plate-forme de conception tout-en-un avec de nombreux matériaux gratuits, Canva est un point de départ idéal lorsque vous avez besoin d'images élégantes pour correspondre à votre copie. Vous pouvez également créer des en-têtes sociaux pour Facebook, Instagram, Twitter et d'autres plateformes populaires. Cet outil vous donne des modèles pré-dimensionnés afin que rien ne semble déformé ou étiré.

• KWFinder : Bien que les classements par mots-clés pour les profils sociaux ne fonctionnent pas exactement comme les moteurs de recherche, il est bon d'avoir une direction. L'avantage d'utiliser cet outil est qu'il fournit des informations sur le volume de recherche, la concurrence et la concurrence au paiement par clic. Bien que ce dernier soit utilisé pour Google AdWords, il donne des mots que vous pouvez essayer pour les campagnes sociales sponsorisées.

Tout outil qui vous aide à améliorer votre copie ou à obtenir une meilleure compréhension mérite d'être pris en compte pour votre stratégie de médias sociaux.

3. Offrir un excellent contenu et des incitations à l'interaction

Une fois que vous avez les outils, la prochaine étape consiste à créer du contenu que votre public aime. En tant qu'entreprise de fitness, vous avez des tonnes d'options.

Fournissez des listes exploitables de choses à faire et à ne pas faire, couvrant certains des sujets les plus courants en matière de fitness. Vous pourriez renforcer les bonnes habitudes ou même démystifier les idées fausses courantes. Écrivez des conseils de remise en forme saisonniers, comme rester en forme pendant l'hiver, ou des exercices pour une journée ensoleillée.

Les conseils diététiques et les informations nutritionnelles sont également des sujets généraux. C'est ici que vous pouvez parler de plans de repas, de recettes et de guides sur la façon d'obtenir des vitamines et des minéraux essentiels.

Un bon contenu ne suffit pas - vous voudrez créer une communauté florissante. Cela aide les gens à se sentir plus connectés et plus à l'aise. Sachez que vos profils sociaux ne sont pas seulement le reflet de votre marque. Ils sont également le reflet de votre installation.

Lorsque les gens partagent leurs difficultés, leurs progrès ou leurs questions sur votre plateforme, ils sont plus susceptibles de se présenter dans votre établissement.

Cela nous amène au dernier point.

4. Encouragez le partage et recueillez des commentaires

Lorsque vous avez planifié votre calendrier de contenu et que vous produisez du matériel de haute qualité, la dernière étape consiste à encourager la conversation dans les deux sens.

Vous recherchez principalement deux choses, et la première est le partage. Vous voulez que les gens partagent leurs propres histoires, mais vous voulez aussi qu'ils partagent vos publications. Combien de personnes sont plus susceptibles de visiter un gymnase ou un centre de conditionnement physique si leurs amis ou leur famille y vont ? Si les gens partagent votre contenu, ils font une partie de votre marketing pour vous.

La prochaine chose à demander est la rétroaction - c'est crucial pour s'assurer que vous allez dans la bonne direction.

Votre présence sociale manque de quelque chose ? Qu'est-ce que votre public aimerait voir plus ? Votre profil fournit-il toutes les informations qu'ils recherchent sur votre entreprise ? Encouragez souvent les commentaires.

Prenez l'habitude de demander des commentaires et faites-le sur les publications. Vous n'avez même pas besoin de demander directement. Essayez « que pensez-vous de cette recette ? » ou « avez-vous vécu un parcours de remise en forme similaire ? »

Ces questions vous aident à faire parler les gens régulièrement. N'oubliez pas que la rétroaction est un outil d'apprentissage constant. Cela crée une boucle qui implique de créer plus de contenu à partir de vos commentaires, et peut-être même d'améliorer votre marque ou de trouver de meilleurs outils pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Exemples de médias sociaux de remise en forme que nous aimons

Ne vous contentez pas de planifier votre propre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux pour le fitness. Apprenez de ceux qui le font déjà. Voici quelques bons exemples, et les raisons pour lesquelles nous les aimons.

Planet Fitness vous oriente dans la bonne direction

Les commentaires comptent, toujours. Mais parfois, les gens sont sceptiques quant à la façon dont leur réponse se produira avec celle de tout le monde sur votre profil social. Découvrez comment Planet Fitness illumine l'ambiance sur Instagram.

Source : Planet Fitness, via FitnessMarketing101

Il s'agit d'une demande de base. La publication demande aux utilisateurs comment ils se sentent après une séance d'entraînement. Les choix donnent au message un côté amical, optimiste et original. En associant les trois options à une sensation de bien-être, elles allègent automatiquement l'ambiance.

Même quelqu'un qui a eu un peu de mal pendant une séance d'entraînement, a eu des questions ou même n'a pas atteint ses objectifs peut être enclin à regarder du bon côté dans sa réponse. Ils peuvent toujours être honnêtes, mais ils seront moins inquiets de la façon dont leur réponse se comparera aux autres.

Ce que nous aimons : les publications n'ont pas besoin d'être complexes. La simplicité de celui-ci est grande, d'autant plus que l'objectif est si clair. Il vise à faire en sorte que les utilisateurs se sentent bien, et il y parvient.

Anytime Fitness encourage le partage via des incitations

Il est important d'amener les gens à partager votre contenu et vos informations sur votre entreprise. Anytime Fitness encourage ce comportement en offrant des récompenses pour les références.

Source : Anytime Fitness (York)

Ce message offre aux utilisateurs une récompense pour avoir référé un ami. Il utilise également des graphiques créatifs et des choix de polices pour attirer votre attention.

Ce que nous aimons : C'est un article qui en dit long. L'utilisation d'un graphique attrayant est un excellent moyen d'amener les utilisateurs à arrêter le défilement et à en prendre note. Il suffit de regarder comment les parties « 1 mois de congé » et « Dernière chance » sont mises en valeur.

Luluemon partage une histoire personnelle

Le parcours de remise en forme de chacun est unique. Pour certaines personnes, l'exercice et la forme physique sont leur façon d'échapper aux aspects les plus difficiles de la vie - et elles essaient donc de créer un environnement pour aider les autres à échapper à leurs propres luttes.

Source : Instagram via Luluemon

Dans cet article, l'image est relatable, tandis que le témoignage décrit le sens derrière la classe. C'est un excellent exemple de la façon de produire un contenu exceptionnel et de créer un sentiment de communauté dont tous les profils sociaux (et entreprises de fitness) ont besoin.

Ce que nous aimons : la rédaction est nette, la leçon est claire et le sentiment crie « partagez-moi ». C’est le type de profils post sociaux sur lesquels prospèrent.

Emballer

Le marketing des médias sociaux pour le fitness est un sujet complexe, mais il y a beaucoup de récompenses pour le faire correctement. Vous pouvez renforcer la relation avec vos abonnés, augmenter le nombre de membres dans votre établissement et stimuler les références de bouche à oreille grâce aux partages sociaux. Rappelles toi:

• Pensez à votre marque et à ce qui vous distingue de la concurrence

• Utilisez les bons outils pour produire du contenu de qualité et créer une communauté d'engagement

• Voyez comment les professionnels le font pour vous inspirer

Lorsque vous envisagez de créer une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux pour le fitness, n'oubliez pas de nouer des relations avec les clients sur d'autres canaux, comme le courrier électronique. Découvrez quatre façons de gagner la boîte de réception.