Guide définitif du référencement Magento (Adobe Commerce)

Magento, désormais connu sous le nom d'Adobe Commerce, est utilisé par 8 % des 1 million de sites Web de commerce électronique les plus importants au monde. Plus de 160 000 sites Web utilisent Magento et l'utilisation de la plateforme a doublé entre 2017 et 2018.

Dans ce guide, nous vous expliquerons comment placer votre boutique Magento en tête de Google en utilisant le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche).

Pourquoi devriez-vous nous écouter?

Nous avons fait passer les clients des magasins de commerce électronique de cinq à huit chiffres de revenus annuels, nous savons donc une chose ou deux sur la façon d'optimiser un magasin Magento pour le référencement.

Nous allons commencer par expliquer ce qu'est le référencement. Si vous êtes déjà familiarisé avec le référencement, vous pouvez passer à la section suivante.

Attention : les captures d'écran incluses dans cet article peuvent ne pas correspondre exactement à votre site Magento, selon le thème, les modules ou les extensions que vous utilisez.

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Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est toute action que vous effectuez sur votre site Web ou hors site qui vous aide à vous classer plus haut dans les résultats de recherche sur Google ou tout autre moteur de recherche.

Le référencement comprend :

• Recherche de mots clés
• Contenu de site Web optimisé par mots-clés
• Référencement local
• Améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web
• Modifications techniques du site Web
• Création de liens.

Le référencement a évolué au fil des ans à mesure que l'algorithme de Google change et s'adapte pour offrir aux chercheurs la meilleure expérience, mais de nombreux principes sont toujours les mêmes. Si vous créez un bon contenu et en faites la promotion hors site, vous êtes déjà sur la bonne voie pour vous classer sur les moteurs de recherche.

Le référencement prend du temps à fonctionner, mais les résultats en valent la peine. Si vous recherchez un succès instantané, le référencement n'est pas pour vous, mais si vous souhaitez élaborer une stratégie à long terme qui maintient un flux de visiteurs dans votre boutique en ligne, alors le référencement est fait pour vous.

Par où commencer avec le référencement Magento ?

Si vous débutez dans le référencement, Magento ou Adobe Commerce, vous ne savez peut-être pas par où commencer pour optimiser votre site Web. Vous devez suivre quelques étapes initiales avant de vous lancer dans l'optimisation de pages individuelles de votre site Web.

Modules et extensions dans Magento

Avant de commencer à optimiser votre boutique Magento pour le référencement, vous pouvez ajouter une extension prédéfinie à votre boutique ou un module personnalisé si vous travaillez avec un développeur.

Il existe de nombreuses extensions SEO différentes sur le marché Magento, il vaut donc la peine de tester quelques extensions différentes pour voir celle qui vous convient le mieux. SEO Suite Ultimate est un exemple d'extension qui couvre un grand nombre d'éléments SEO, ce qui facilite l'amélioration de votre référencement sur la page.

Vous n'avez pas besoin d'utiliser une extension pour faire du référencement, mais cela vous facilitera probablement la tâche dans l'ensemble.

Utilisez un thème Magento optimisé pour le référencement

Si vous démarrez un site Magento à partir de zéro, vous voudrez peut-être envisager d'utiliser un modèle optimisé pour le référencement. Ces thèmes doivent avoir les éléments suivants :

• Mise en page simple pour que les visiteurs puissent naviguer facilement sur votre site.
• Rapide et réactif pour que les utilisateurs mobiles et les utilisateurs de bureau bénéficient de la même expérience.
• Code propre , pour que votre site Web se charge plus rapidement et que vous puissiez apporter des modifications plus facilement.
• Fichiers CSS et Javascript , qui sont minifiés. Cela permet d'accélérer votre site Web, et le choix d'un thème avec ces éléments déjà minifiés signifie que vous n'aurez pas à apporter les modifications vous-même plus tard.

Si vous avez déjà une boutique Magento avec un thème que vous aimez, vous n'avez pas besoin de changer de thème. Vous voudrez peut-être vérifier votre thème par rapport aux puces ci-dessus pour voir si vous pouvez supprimer quoi que ce soit ou modifier l'apparence de votre thème sur mobile. Vous aurez peut-être besoin de l'aide d'un développeur Web si vous apportez des modifications importantes.

Structure du site Web de commerce électronique

La structure de votre site Web est un autre élément que vous souhaitez mettre en place avant d'optimiser votre site Magento pour la recherche. Votre structure est la façon dont les pages de votre boutique en ligne sont liées entre elles.

La structure du site est un domaine que vous ne voulez pas compliquer. S'il est difficile pour les utilisateurs de naviguer sur votre site Web, ils seront moins susceptibles de se convertir. Avoir une structure de site solide signifie également que les moteurs de recherche peuvent parcourir votre site Web plus rapidement, ce qui aide votre site à se classer dans les résultats de recherche.

Une structure courante de site Web de commerce électronique est la page d'accueil > la page de catégorie > la page de produit .

Si vous avez des sous-catégories, cela inclurait la page d' accueil > la page de catégorie > la page de sous-catégorie > la page de produit .

Comment planifier une structure de site de commerce électronique

Étape 1. Supprimer l'ancien contenu

Si vous améliorez une boutique Magento existante, commencez par supprimer l' ancien contenu . Cela inclut les produits que vous ne vendez plus ou les catégories qui ne sont pas utilisées.

Remarque : Nous vous recommandons de configurer une redirection d'URL à partir de toutes les pages que vous supprimez, en dirigeant les visiteurs vers une page similaire.

Étape 2. Planifiez vos catégories

Commencez par réfléchir aux produits qui vont ensemble et à la catégorie dans laquelle ces produits entrent.

Si vous trouvez qu'une catégorie contient trop de produits, envisagez de la diviser en catégories plus petites ou d'utiliser des sous-catégories.

Voici un exemple des catégories que Cox & Cox utilisent sur leur boutique Magento.

Capture d'écran de Cox et Cox

Étape 3. Ajouter des liens internes

Les liens internes sont des liens d'une page de votre site Web vers une autre page de votre site Web. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre quelles pages sont liées les unes aux autres. Il aide également les visiteurs à trouver plus d'informations sur les produits qui ne tiendraient pas sur une page de produit, par exemple, des informations détaillées sur la livraison.

Capture d'écran de Cox et Cox

Référencement Magento sur la page

Maintenant que vous avez une bonne base en place, vous pouvez commencer à améliorer votre référencement sur la page . Cela couvre toutes les étapes que vous devez suivre pour optimiser le contenu de votre boutique Magento pour la recherche.

Pendant que vous parcourez les sections suivantes, gardez à l'esprit que Google accorde la priorité à la qualité. Si vous avez beaucoup de mots-clés bourrés sur une seule page, cela est plus susceptible de vous gêner. Vous devriez créer du contenu pour les humains, pas pour les bots.

Nous avons besoin d'une bonne base pour construire le reste de notre stratégie de contenu, et cette base est la recherche de mots clés.

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Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est la base de toute bonne stratégie de référencement. Commencer par la recherche de mots clés vous fera gagner du temps à long terme - vous ne perdrez pas de temps à cibler des mots clés et des expressions qui ne vous rapporteront pas de ventes.

Si vous suivez ces étapes, vous ne pouvez pas vous tromper.

Étape 1. Énumérez les sujets liés à votre entreprise. Si vous vendez des meubles, vous avez déjà un mot-clé pour commencer - "meubles" .

Vous pouvez ensuite développer cela. Si vous vendez des meubles de maison, vous pouvez ajouter "meubles de maison" à votre liste de mots clés.

Vous pouvez également trouver des mots-clés avec une intention de recherche différente. Cela varie en fonction de l'endroit où se trouve le client dans son parcours.

"Acheter une chaise de bureau" démontre l'intention d'achat - ils sont prêts à acheter.

"Meilleures chaises de bureau pour les travailleurs à distance" démontre une intention commerciale - ils comparent des produits similaires aux vôtres.

"Est-ce qu'une meilleure chaise m'aidera à soulager mes maux de dos?" démontre une intention informative - ils veulent en savoir plus sur des produits similaires aux vôtres.

Ne tombez pas dans le piège de vous concentrer uniquement sur les mots-clés d'intention d'achat, car la majeure partie du trafic de votre boutique proviendra de recherches informatives . C'est la façon dont vous gérez ces requêtes de recherche qui améliorera vos chances de convertir ce visiteur en client.

Étape 2. Trouvez les mots-clés pour lesquels votre site se classe déjà. Vous pouvez utiliser un outil, comme Semrush*, pour trouver ces mots-clés.

Cela vous donnera une idée des recherches que les gens font avant d'atterrir sur votre site.

Remarque : vous pouvez filtrer vos mots-clés pour voir les types de recherches effectuées avant qu'un visiteur n'arrive sur votre site Web. Pour cette recherche, nous avons utilisé des filtres pour exclure le nom de la marque.

Capture d'écran des mots-clés pour lesquels Cox & Cox se classe.

Étape 3. Trouvez des mots-clés et des expressions de concurrents. Vous pouvez le faire en utilisant le même outil que vous avez utilisé pour voir les mots-clés pour lesquels votre magasin est classé.

Entrez l'URL du site Web de votre concurrent et l'outil affichera une liste de mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe et le classement des pages pour ces mots-clés.

Faites attention au type de contenu qui est classé - si les résultats de la recherche affichent des pages de produits, vous souhaitez optimiser une page de produits pour ce mot-clé. S'il existe plusieurs classements de blogs, vous devez utiliser un blog pour cibler ce mot-clé.

Il s'agit d'un aperçu de base de la recherche de mots clés. Consultez ce guide pour faire passer votre recherche de mots clés à un tout autre niveau.

Optimisez votre boutique Magento pour la recherche

Une fois que vous avez choisi vos mots clés et expressions, vous pouvez commencer à optimiser différentes pages de votre site Web pour la recherche.

Titres de page et méta descriptions

Les titres de page et les méta descriptions, connus sous le nom de métadonnées , doivent apparaître sur chaque page Internet. Les métadonnées sont ce qui apparaît sur les moteurs de recherche lorsque votre site Web est inclus dans les résultats de recherche.

Il est important que vos métadonnées :

• Est unique
• Est-ce la bonne longueur
• Utilise des mots-clés et des phrases précis pour chaque page
• Inclut votre argument de vente unique
• Est-ce pour les gens , pas seulement pour le classement de recherche.

Les titres de page doivent comporter plus de 30 caractères mais moins de 60 caractères .

Les méta descriptions doivent comporter plus de 70 caractères et moins de 130 caractères .

Si vous dépassez ce délai, vos métadonnées seront tronquées dans les résultats de recherche.

Optimisation des images

Il existe deux façons principales d'optimiser vos images pour la recherche.

1. Incluez votre mot- clé cible dans le nom de fichier de l'image .
2. Ajoutez du texte alternatif (texte alternatif) à vos images.

Pour les noms de fichiers , vous souhaitez inclure votre mot-clé dans le nom du fichier lui-même avant de le télécharger sur Magento.

Si vous vendez un t-shirt graphique, incluez « t-shirt graphique » dans votre nom de fichier.

Le nom du fichier final pourrait ressembler à ceci : graphic-tshirt.png.

Pour le texte alternatif , vous devez vous rappeler que ce n'est pas seulement à des fins de référencement - c'est en fait à des fins d'accessibilité, l'amélioration du référencement étant un bonus.

Le texte alternatif est utilisé pour que la technologie d'assistance puisse décrire une image aux utilisateurs malvoyants. Il apparaît également à la place de l'image si l'image ne se charge pas.

Pour ajouter du texte alternatif à vos images, rendez-vous dans la galerie et ouvrez l'image à laquelle vous souhaitez ajouter du texte alternatif en vue détaillée. Là, vous pouvez ajouter votre texte alternatif.

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Rédaction de contenu de site Web pour le référencement

Le contenu apparaît sur chaque page de votre site Web et comprend :

• Contenu de la page d'accueil
• Pages de catégorie
• Fiches produits
• Votre blog.

Le contenu que vous incluez sur chaque page de votre boutique Magento est crucial pour un classement élevé sur Google.

Chaque page doit être optimisée pour le mot clé ou la phrase pour laquelle vous souhaitez qu'elle se classe, et le contenu doit refléter cela.

Remarque : les boutiques Magento ne sont pas livrées avec un blog par défaut, mais vous pouvez en ajouter un à l'aide d'une extension ou intégrer un blog WordPress.

Étape 1. Recherche de concurrents

Avant d'écrire un nouveau contenu ou de mettre à jour un contenu existant, il vaut la peine de regarder ce que font vos concurrents. Tapez vos mots-clés dans Google et regardez les résultats. Regarder:

• Vos concurrents organiques dans les résultats de recherche
• Le type de classement de contenu pour votre mot-clé ou votre phrase
• L' intention de recherche — le contenu cible-t-il les visiteurs informatifs, commerciaux ou d'intention d'achat ?

Étape 2. Plan et titres

Lorsque vous avez décidé d'un type de contenu, vous avez besoin d'un aperçu.

Ouvrez votre traitement de texte préféré et ajoutez :

• Votre titre sous forme de balise H1
• Rubriques en H2
• Sous-titres en H3 .

Étape 3. Rédaction

Combien devriez-vous écrire? Autant ou aussi peu que vous en avez besoin.

Inspirez-vous de vos concurrents, mais n'écrivez pas pour atteindre un nombre de mots.

Différentes pages nécessitent différentes quantités de copie . Si vous avez une page de catégorie remplie de texte, vous pouvez utiliser ce texte dans un blog à la place, puis utiliser des liens internes pour diriger les visiteurs vers plus d'informations.

Étape 4. Multimédia

Tout votre contenu doit inclure des images et des vidéos pour fidéliser vos visiteurs plus longtemps. Les pages produits ont surtout besoin de plusieurs images, et les vidéos produits sont toujours un bonus.

Rédiger du contenu de haute qualité est le meilleur moyen d'obtenir le classement de votre boutique Magento sur Google. C'est pourquoi nous avons écrit un livre entier sur la façon de classer votre contenu (et votre site Web) au sommet de Google, que vous pouvez télécharger gratuitement ci-dessous.

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Référencement des produits

Les pages de produits doivent être créées en pensant au référencement, comme toute autre page de votre site Web.

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Rédigez des titres et des descriptions de produits optimisés pour le référencement

Tous vos produits ont besoin de titres clairs. Si vous vendez une cafetière appelée "The Premium" , n'incluez pas seulement cela dans votre titre. Un meilleur titre serait "The Premium - All-in-One at Home Coffee Machine" .

Par conséquent, votre produit est plus susceptible d'être classé pour des termes tels que "machine à café domestique" plutôt que simplement pour le nom du produit lui-même.

Ajoutez une description détaillée de votre produit sur toutes les pages de produits. Si vous êtes un revendeur de produits, assurez-vous que votre description est unique plutôt que d'être copiée du fabricant.

La rédaction de votre propre description donne à votre produit une chance de se classer plus haut que les mêmes produits sur d'autres sites Web.

Vous devez également inclure des liens internes vers d'autres pages connexes de votre site Web dans la description du produit, telles que des guides d'entretien ou des informations détaillées sur la livraison.

Ajouter des métadonnées de produit

En plus du titre et de la description de votre produit, vous devez ajouter des métadonnées distinctes.

Dirigez-vous vers "Search Engine Optimization" dans les paramètres du produit. Ici, vous pouvez ajouter votre méta titre et votre méta description.

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Produits connexes et ventes incitatives

L'ajout de produits connexes et de ventes incitatives à votre site Web Magento est un autre moyen d'augmenter les liens internes sur votre site Web. Cela vous aide également à obtenir des achats de plus grande valeur auprès de vos clients.

Les produits associés sont des produits liés au produit qu'un client consulte. Les produits de vente incitative sont une alternative plus chère au produit que le client regarde.

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Pour ajouter des produits connexes ou des ventes incitatives, ouvrez le produit d'origine en mode édition et accédez à la section des produits connexes et des ventes incitatives.

Utilisez des filtres pour trouver les produits que vous souhaitez ajouter, puis utilisez les cases à cocher à côté de produits spécifiques pour les ajouter en tant que produits associés.

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Pages de catégorie

Les pages de catégorie Magento peuvent également être optimisées pour la recherche à l'aide de la zone d'optimisation de la recherche et du Page Builder.

Pour ajouter des pages de catégorie, vous devez comprendre Page Builder. Vous pouvez apprendre les bases de ce didacticiel Adobe.

La zone d'optimisation des moteurs de recherche pour les pages de catégories est la même que pour les pages de produits. Comme pour vos produits, vous devez inclure un titre de page et une méta description optimisés pour le référencement.

Référencement technique Magento

Parallèlement au travail que vous pouvez effectuer sur le contenu de votre site Web pour améliorer le référencement, vous pouvez également apporter des modifications au back-end de votre site Web pour l'aider à se classer dans les résultats de recherche. Le référencement technique consiste à aider les moteurs de recherche à indexer votre site Web plus rapidement, ainsi qu'à accélérer votre site.

Jargon du référencement

Il existe quelques termes SEO techniques qui ne peuvent être expliqués qu'en utilisant le jargon, alors jetez un œil à la liste ci-dessous pour vous familiariser avec les nouveaux termes.

• Crawling - le processus utilisé par Google pour collecter du contenu sur Internet. Lorsqu'un "crawler" atteint votre site Web, il utilise des liens internes et la navigation pour explorer l'intégralité de votre site Web.
• Indexation - le processus utilisé par Google pour stocker et classer les informations et le contenu sur les sites Web afin de les ajouter aux résultats de recherche.

Navigation en couches et contenu dupliqué

Un élément largement utilisé des magasins Magento est la possibilité de filtrer les produits lors de vos achats. Ceci est utile pour les personnes qui souhaitent classer par pertinence, popularité, prix ou autres éléments et s'appelle la navigation en couches ou la navigation à facettes.

Exemple d'options de navigation en couches sur le site Web de Cox & Cox.

Sur la boutique Cox & Cox Magento, nous pouvons trier les produits en utilisant une barre minimum et maximum, ainsi que trier par pertinence, nom de produit (AZ) et prix. Chaque fois que nous utilisons l'un de ces filtres, l'URL de la page change.

Lorsque vous arrivez sur la page sans filtres , l'URL est "https://www.coxandcox.co.uk/outdoor" .

Si vous ajoutez un prix minimum et maximum , l'URL devient "https://www.coxandcox.co.uk/outdoor/?price=918-2646"

Si vous triez également par prix , l'URL devient "https://www.coxandcox.co.uk/outdoor/?price=918-2646&product_list_order=price&product_list_dir=desc"

Alors pourquoi est-ce un problème pour le référencement ?

Eh bien, dans ce cas, vous créez du contenu en double - des pages sur votre site Web avec des URL différentes mais exactement le même contenu.

Il y a une idée fausse selon laquelle Google vous pénalise pour le contenu dupliqué, mais cela a un impact sur le référencement pour une raison différente. Lorsque Google explore votre site Web, il tombera sur ces pages avec le même contenu et ne saura pas laquelle classer dans la recherche.

Désormais, toutes ces pages se font concurrence pour le même mot-clé, ce qui rend encore plus difficile le classement de votre mot-clé cible.

Ce problème se pose également pour les pages de produits où vous avez plusieurs options, comme la couleur.

Mais ne vous inquiétez pas, il existe un correctif pour cela. En ajoutant une URL canonique, vous pouvez demander à Google d'explorer la page que vous souhaitez classer, bien que Google puisse ignorer cette demande. Si vous avez une extension SEO pour Magento, vous pourrez peut-être utiliser cette extension pour résoudre ce problème.

Si vous préférez ajouter manuellement des URL canoniques, ce guide de Content King explique comment éviter et corriger le contenu en double.

Vitesse et performances du site Web

Tester la vitesse de votre site Web est un excellent moyen d'identifier les domaines qui pourraient être améliorés.

La durée pendant laquelle un utilisateur interagit avec votre site est l'un des facteurs que Google utilise pour déterminer où vous devez vous classer dans les résultats de recherche. Si les visiteurs quittent votre site Web avant qu'il ne se charge parce que cela prend trop de temps, vous pouvez alors descendre dans les résultats.

Utilisez l'outil PageSpeed ​​Insights de Google pour tester la vitesse de votre site Web sur mobile et sur ordinateur. Voici quelques éléments qui ralentissent votre site Magento :

• Images et vidéos mal optimisées
• Excédent de code provenant d'extensions que vous n'utilisez plus
• Code inutilisé de JavaScript et CSS
• Le cache doit être vidé

Sitemap.xml

Votre sitemap est un fichier appelé sitemap.xml qui contient des liens vers chaque page de votre boutique en ligne. Le plan du site est un élément que Google utilise pour comprendre votre site Web et la manière dont les différentes pages sont connectées les unes aux autres.

Dans Magento, vous pouvez configurer votre sitemap pour qu'il soit mis à jour à des heures programmées. Si vous savez que vous allez apporter de nombreuses modifications quotidiennement, vous souhaiterez configurer le plan du site pour qu'il soit mis à jour plus fréquemment que si vous apportez des modifications une fois par semaine. Vous pouvez également donner la priorité à certaines pages à mettre à jour en premier et si vous souhaitez que des images soient incluses.

En savoir plus sur la configuration du sitemap dans Magento.

Vous pouvez accélérer le temps nécessaire à Google pour explorer les modifications sur votre site Web en soumettant votre sitemap à Google Search Console. Vous pouvez facilement trouver votre sitemap en tapant l'URL de votre site Web dans votre navigateur et en ajoutant /sitemap.xml à la fin.

Capture d'écran du plan du site Cox & Cox

Suivez ces étapes pour soumettre votre sitemap à Google Search Console :

• Ouvrez Google Search Console et cliquez sur les trois barres horizontales (≡) dans le coin supérieur gauche pour ouvrir le menu.
• Ouvrez le menu déroulant "Index" s'il n'est pas déjà ouvert et sélectionnez "Sitemaps" .
• Entrez l'URL de votre sitemap dans la case "Ajouter un nouveau sitemap" et cliquez sur "Soumettre" .

Il faudra encore un certain temps à Google pour explorer votre site, mais cela devrait être plus rapide que si vous n'aviez pas soumis de sitemap.

Robots.txt

Le fichier robots.txt de votre boutique Magento indique aux robots des moteurs de recherche les pages qu'ils doivent ou non indexer sur votre site Web. La modification de votre fichier robots.txt peut aider au classement et à la vitesse des pages sur les sites Web plus importants.

Le fichier robots.txt est automatiquement généré par Magento, et vous souhaiterez peut-être apporter des modifications à :

• Autoriser ou interdire l'exploration d'URL spécifiques
• Ajouter des règles de délai d'exploration pour certains robots d'exploration
• Ajouter des URL de plan de site supplémentaires
• Bloquer certains robots.

Vous pouvez afficher votre fichier robots.txt en tapant l'URL de votre site Web dans votre navigateur et en ajoutant /robots.txt à la fin.

Capture d'écran du fichier Cox et Cox robots.txt.

N'apportez des modifications à votre fichier robots.txt que si vous en avez les compétences, car des erreurs pourraient entraîner le blocage des moteurs de recherche sur l'ensemble de votre site Web.

URL de redirection

Si vous mettez à jour des URL sur votre site Web ou supprimez des produits, vous souhaiterez ajouter une redirection d'URL ou une réécriture d'URL comme l'appelle Magento, de l'ancienne URL vers la nouvelle URL ou une page alternative. Ces types de redirections d'URL sont appelées redirections 301.

Sans redirection en place, tous les visiteurs de cette URL se verront présenter une page d'erreur 404.

Cela est frustrant pour les visiteurs du site Web et complique l'exploration de votre site Web par les moteurs de recherche. Parallèlement à cela, si votre ancienne page se classait bien pour un mot-clé particulier, ce classement sera essentiellement perdu sans la redirection.

En configurant une redirection d'URL, les moteurs de recherche peuvent voir quelle page a remplacé l'original, aidant ainsi la nouvelle page à se classer pour le même mot-clé pour lequel l'ancienne page était classée. Cela ne fonctionne que si vous redirigez l'ancienne URL vers une page toujours pertinente. Si ce n'est pas le cas, les moteurs de recherche traitent essentiellement cela comme un "soft 404" , comme si la page n'avait pas été redirigée en premier lieu.

Cela nuira également à l'expérience utilisateur, car ils s'attendront à un contenu similaire et obtiendront quelque chose de totalement nouveau.

Magento dispose d'un outil de réécriture d'URL intégré qui vous permet de modifier toutes les URL associées à des produits, des catégories ou des pages CMS. Les redirections automatiques d'URL sont activées par défaut sur votre boutique Magento. Lors de la mise à jour d'une URL dans la section d'optimisation des moteurs de recherche de la page, assurez-vous que la case "Créer une redirection permanente pour l'ancienne URL" est cochée.

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Données structurées

Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google, certains résultats peuvent inclure plus d'informations que d'autres. Il peut s'agir d'une note, d'un prix ou d'un autre élément. Ces résultats sont appelés "résultats enrichis" ou "extraits enrichis" . Les données que vous ajoutez à votre site Web pour que ces éléments apparaissent dans la recherche sont appelées schéma.

Les extraits enrichis aident au référencement car Google veut montrer aux chercheurs les résultats les plus utiles en premier. Si votre page apparaît dans la recherche avec un prix et une note, cela rend immédiatement votre résultat plus utile pour le chercheur.

Il existe plusieurs façons de rendre vos pages plus susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche sous forme d'extrait enrichi.

• Ajout manuel d'un schéma à votre site.
• Utilisation d'une extension Magento.

Certaines extensions SEO tout-en-un peuvent également vous aider à ajouter des données structurées à votre boutique Magento.

Si vous souhaitez ajouter manuellement des données structurées à votre boutique, vous devez avoir de l'expérience avec JSON-LD, HTML et schéma.

SEO hors site pour Magento

Pour que votre boutique Magento soit bien classée sur Google, vous devez disposer de liens provenant d'autres sites Web de haute autorité.

Ceci comprend:

• Backlinking
• Publication d'invités
• Mentions de la marque

Création de liens pour les magasins de commerce électronique

La création de liens est une partie extrêmement importante du référencement. Vous construisez des liens grâce au backlinking et au maillage interne.

Les backlinks sont des liens sur d'autres sites qui renvoient vers votre site Web. Ces liens aident votre site à gagner en autorité sur Google, car cela indique à Google que votre site a un contenu de bonne qualité si d'autres y font un lien. Plus vous avez de liens provenant de sites Web de haute qualité, plus votre classement sur Google sera élevé. Les backlinks peuvent également vous aider à augmenter le trafic de référence.

Les liens internes sont des liens sur votre site Web qui pointent vers d'autres pages de votre site Web. Les liens internes aident les visiteurs à naviguer sur votre site et aident Google à comprendre quelles pages sont liées les unes aux autres.

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Comment créer des backlinks vers votre boutique Magento

Créer un excellent contenu

Pour obtenir des backlinks, vous devrez créer des éléments longs et détaillés qui offrent un aperçu ou une opinion d'expert. Ce contenu doit apporter de la valeur, qu'il s'agisse d'informations inédites ou d'informations anciennes expliquées d'une nouvelle manière.

Il est plus facile d'obtenir des backlinks vers un blog bien écrit que d'obtenir un lien vers une page de produit, à moins que votre produit ne soit unique ou révolutionnaire.

Faites des recherches sur les sites Web sur lesquels vous aimeriez apparaître et lisez le contenu qu'ils publient - quel est leur ton de voix ? Sur quoi écrivent-ils ?

Cette recherche vous aidera à identifier le contenu que vous devez créer afin d'obtenir des backlinks.

Voici des exemples de contenus susceptibles d'obtenir des backlinks :

• Contenu pratique
• Guides détaillés
• Études
• Outils et calculatrices.

Concurrents de recherche

En utilisant un outil de backlinking, tel que Semrush (que vous pouvez essayer gratuitement pendant 30 jours en utilisant notre lien partenaire exclusif*), vous pouvez trouver des sites Web liés à vos concurrents.

Regardez le contenu auquel il est lié et améliorez quelque chose. Contactez les rédacteurs de contenu liés à vos concurrents et proposez votre contenu comme une meilleure alternative.

Publication d'invités

La publication d'invités consiste à écrire du contenu pour un autre site Web.

Commencez par faire une liste de toutes les publications et blogs en ligne de votre secteur. Vous pouvez utiliser les mêmes listes que vous avez créées lors de votre recherche de backlinks et de concurrents.

Jetez un coup d'œil au type de sujets qu'ils couvrent et à ce qu'ils considèrent comme des nouvelles.

Par exemple:

• Futurism a partagé une histoire sur la marque de technologie de jeu Razer discutant des initiatives environnementales de Razer.
• Byrdie a interviewé le fondateur de la marque de parfums Ulio & Jack dans un article sur l'eau de Cologne solide.

Pensez à ce que vous pouvez ajouter à leur site Web :

• Quelle expertise pouvez-vous proposer ?
• Y a-t-il du contenu manquant sur leur site Web dont vous êtes un expert ?

Soyez présenté sur les listes des dix meilleurs

Les sites Web publient souvent des listes de produits qu'ils pensent être les meilleurs. Vous pouvez trouver ces listes en tapant "top" dans Google, suivi de votre produit.

Si vous vendez des ordinateurs portables, vous taperez « Top ordinateurs portables » . Si vous êtes une entreprise nationale, vous souhaiterez peut-être également inclure votre emplacement, par exemple, "Meilleurs ordinateurs portables au Royaume-Uni" .

Capture d'écran de l'article du Telegraph.

Lisez ces listes et voyez si votre produit vous convient . Contactez l'auteur de l'article et demandez que votre produit soit inclus. Incluez les USP de votre produit et expliquez pourquoi il mérite de figurer sur la liste.

Vous pouvez rechercher des listes plus générales qui correspondent à votre marque, telles que « Top 10 des cadeaux de Noël » ou « Top des cadeaux pour les moins de 10 ans » .

Mentions de marque

Les mentions de marque se produisent lorsqu'un écrivain mentionne votre marque ou votre produit dans un article mais ne renvoie pas à votre site Web.

Il existe plusieurs façons de trouver des mentions de marque en ligne. Lorsque vous trouvez des articles mentionnant votre marque, vous pouvez contacter l'auteur et lui demander un lien vers votre site. Ils pourraient avoir oublié de créer un lien et cela ne les dérangera pas de vous renvoyer.

Alertes Google

Une façon de trouver des mentions de marque en ligne consiste à configurer une alerte Google pour les noms de votre entreprise ou de vos produits. C'est difficile si le nom de votre entreprise est un mot couramment utilisé.

Surveillance de la marque Semrush

Vous pouvez suivre les mentions de votre marque ou de produits spécifiques dans Semrush* à l'aide de l'outil de surveillance de la marque.

Semrush propose des données spécifiques liées à chaque mention, y compris le nombre de mentions ayant des backlinks, si la mention était positive ou négative, la portée que vous pourriez obtenir de ces mentions et plus encore.

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Mentions de marque

BrandMentions est un logiciel conçu pour trouver des mentions de votre marque en ligne. L'outil comprend la surveillance de la marque, la gestion de la réputation, le suivi des concurrents et la surveillance des médias sociaux.

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Regardez cette vidéo pour plus d'inspiration de backlinking.

Présenter votre contenu

Vous devez contacter les rédacteurs et les éditeurs des sites Web que vous souhaitez lier à votre site et leur demander un lien.

Voici quelques-unes de nos meilleures pratiques pour rédiger des e-mails de sensibilisation.

• Gardez votre présentation courte , moins de 150 mots (si possible).
• Remplissez votre signature , y compris votre intitulé de poste et un lien vers votre site Web.
• Incluez votre expérience et pourquoi vous êtes bien informé sur le sujet pour établir votre crédibilité et expliquez pourquoi vous êtes en mesure d'aider.
• Personnalisez vos e-mails et envoyez-les à des particuliers, pas à une boîte de réception générique.
• Si vous ne trouvez pas l'adresse e-mail d'un éditeur sur le site Web, utilisez les réseaux sociaux, comme Twitter ou LinkedIn, pour voir s'il y a partagé son adresse e-mail. Sinon, vous pouvez utiliser un outil comme Hunter.io pour trouver des adresses e-mail.

Avec la sensibilisation des publications d'invités, il est préférable d'avoir quelques sujets à présenter à la publication plutôt que de leur demander ce que vous devriez écrire. Regardez leur contenu actuel et proposez plusieurs sujets sur lesquels vous pouvez écrire avec autorité en rapport avec leur entreprise.

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Ajoutez des liens internes à votre boutique Magento

Les liens internes aident les utilisateurs à naviguer dans votre boutique et à en savoir plus sur vos produits et votre entreprise sans être bombardés de toutes les informations sur une seule page. Ils aident également Google à comprendre quelles pages sont liées les unes aux autres.

Ajouter des liens internes à votre boutique Magento est facile.

Chaque fois que vous ajoutez un nouveau contenu à votre site, réfléchissez au contenu et aux pages de votre boutique vers lesquels vous pouvez créer un lien .

Cela pourrait être un blog expliquant plus sur un sujet ou un produit connexe. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez créer un lien vers ce nouveau contenu à partir de l'ancien contenu de votre site.

Dois-je faire appel à une agence SEO ?

Si vous n'avez pas le temps de faire votre propre référencement ou si vous ne le souhaitez tout simplement pas, vous pouvez engager une agence de référencement pour le faire pour vous.

Lors de vos recherches sur les agences de référencement, tenez compte des points suivants :

• Ont-ils déjà travaillé avec des magasins de commerce électronique ?
• Ont-ils déjà travaillé avec des magasins Magento ?
• Peuvent-ils vous montrer des avis ?
• Peuvent-ils vous montrer les résultats des campagnes SEO précédentes ?

Et après?

Améliorer le référencement de votre boutique Magento est plus facile qu'il n'y paraît, même si cela prend du temps.

• Commencez par améliorer votre référencement sur la page , afin que vous puissiez commencer à vous classer plus haut dans les résultats de recherche.
• Ensuite, améliorez votre référencement technique en faisant des ajustements dans les coulisses de votre boutique Magento.
• Enfin, améliorez votre référencement hors site en créant des backlinks et en améliorant les liens internes.

Gardez à l'esprit le référencement sur la page et hors site avec chaque nouveau contenu que vous ajoutez à votre site Web. Revoyez le référencement technique tous les quelques mois pour vous assurer que vous suivez toujours les meilleures pratiques.

Si vous n'êtes pas sûr des domaines de votre boutique Magento qui pourraient bénéficier le plus du référencement, pourquoi ne pas demander l'un de nos avis sur le site Web et le marketing ? C'est totalement gratuit et vous obtiendrez une vidéo de 15 minutes expliquant les zones de votre site Web qui doivent être améliorées.

Que lire ensuite

• Comment apprendre le référencement entièrement gratuitement
• Comment optimiser l'entonnoir de vente de votre site Web
• Comment faire une recherche de mots-clés comme un pro

*Certains liens dans cet article sont des liens d'affiliation dont Exposure Ninja reçoit une commission pour la promotion (ces liens ne sont pas sponsorisés). Exposure Ninja ne fait la promotion que des services que nous utilisons déjà dans notre pile marketing.