Principes de conception des pages produits Magento pour vous aider à vendre plus

Ceci est un article invité de Jan Guardian, directeur du développement commercial chez Staylime.

Une page de produit soigneusement conçue est essentielle au succès de chaque boutique de commerce électronique. Comprendre les principes fondamentaux de la conception idéale d'une page de produit Magento peut vous aider à tirer parti de la plate-forme efficacement et à augmenter les conversions de votre site Web.

Que vous conceviez une page de destination Magento, que vous recherchiez l'inspiration pour la conception d'une page de liste de produits ou que vous souhaitiez créer une conception de page de produit captivante, nous avons ce qu'il vous faut.

Dans cet article, notre partenaire Guru Staylime a détaillé les facteurs qui aident à créer une page de produit captivante avec des exemples concrets de sites Web de commerce électronique à forte conversion.

Sept principes de conception de pages de produits qui stimuleront vos ventes

1. Concevez en pensant à votre public cible

L'établissement d'une personnalité d'acheteur de votre client est extrêmement utile lors de la conception de l'interface utilisateur de votre site Web. Adapter la conception de la page produit de votre site Web à votre public cible peut vous aider à maximiser l'efficacité de vos efforts de conception et à créer une expérience d'achat positive.

2. Restez cohérent avec votre image de marque

Le principe suivant dans la création d'une conception centrée sur l'utilisateur est de vous assurer que votre image de marque reste cohérente sur votre site Web. De votre page de destination aux pages de produit, de paiement et de confirmation de commande, la cohérence dans la conception de la mise en page peut aider votre marque à paraître plus fiable et plus digne de confiance.

3. Restez simple

Les clients visitent rarement un magasin de commerce électronique pour sa conception. Leur intérêt réside dans l'offre ou le service proposé par l'entreprise. La recherche de simplicité dans la conception de votre page de liste de produits de commerce électronique permet aux informations sur le produit de briller et aide les clients à prendre des décisions d'achat plus éclairées et sans distraction.

4. Utilisez une copie de site Web qui vend

Adapter la copie de votre site Web pour parler à votre public est crucial lorsque vous vendez en ligne. L'utilisation d'une écriture promotionnelle longue et fastidieuse est garantie d'échouer. Être concis lorsque vous parlez affaires aide à faire passer votre message sans fioritures inutiles.

5. Ne craignez pas les conventions

Le respect des conventions réduit la courbe d'apprentissage des nouveaux clients en les aidant à s'orienter plus rapidement sur votre site Web. L'utilisation de modèles standard pour la navigation sur le site, la fonctionnalité de recherche et la structure du site Web permet de créer une expérience d'achat familière.

6. Construire un processus itératif

La meilleure conception de page de produit de commerce électronique est celle qui évolue constamment pour s'adapter à son public. Des tests A/B réguliers peuvent fournir aux propriétaires de magasins des informations vitales sur les performances de la conception de leur site Web. L'utilisation de ces informations pour créer un processus itératif peut améliorer la conception du site Web et améliorer l'expérience utilisateur.

7. Adoptez une approche de conception réactive

Business Insider Intelligence prévoit que le commerce mobile augmentera à un TCAC de 25,5 % et atteindra 488 milliards de dollars jusqu'en 2024. Cette statistique rend l'adoption d'une approche de conception Web réactive pour la mise en page de votre produit une évidence.

Crédit image : Business Insider

Éléments de conception UX indispensables pour la page produit

Effacer la navigation de la page produit

L'affichage du fil d'Ariane sur votre page de destination peut aider les clients à naviguer plus efficacement entre les pages. L'utilisation du bouton de retour ne permet à un utilisateur de revenir qu'une page à la fois. La navigation par fil d'Ariane peut les aider à atteindre plus efficacement d'autres produits du catalogue.

Avis et évaluations de produits

Les clients sont plus susceptibles de faire confiance aux critiques de produits écrites par les utilisateurs plutôt qu'aux affirmations d'une entreprise vendant un article. Permettre à vos clients d'évaluer et d'évaluer vos offres et de les afficher sur la page du produit contribuera à renforcer la confiance dans vos produits et votre marque.

Média produit de haute qualité

L'utilisation d'images et de vidéos de haute qualité et leur placement au-dessus du pli aideront les clients à visualiser ce qu'ils achètent. Assurez-vous d'inclure plusieurs images de produits et d'inclure une option permettant de zoomer, de faire un panoramique et d'incliner les images pour présenter l'article dans son intégralité.

Coûts et disponibilité affichés en évidence

Forcer les utilisateurs à ajouter un article au panier pour voir les prix est un moyen sûr de perdre une vente. Vous devez concevoir votre page de produit pour afficher la disponibilité, les prix et tout autre coût applicable. Cela réduira la probabilité que les clients abandonnent leur panier lors du paiement.

Sélection des options de produit

Magento prend en charge plusieurs types de produits tels que les éléments simples, configurables, groupés et groupés. L'utilisation d'une extension de personnalisation de produit Magento peut vous aider à présenter clairement toutes les variantes, à fournir à vos clients un moyen convivial de choisir parmi les options de produit proposées et à personnaliser le produit avant l'achat.

Bouton 'Ajouter au panier'

Avoir un appel à l'action clair sous la forme d'un bouton "Ajouter au panier" aidera vos clients à procéder à l'achat une fois qu'ils ont trouvé une offre qu'ils aiment. Assurez-vous qu'il est situé au-dessus du pli sur la page de bureau, collé sur la vue mobile et qu'il est d'une couleur unique pour le rendre facile à trouver.

Opportunités d'engagement client

Offrez aux clients des opportunités d'interagir avec votre entreprise et vos offres à l'aide de boutons de partage social. Cela les aidera à partager vos articles sur diverses plateformes de médias sociaux et à augmenter le trafic de votre site Web.

Erreurs courantes de conception de pages de produits

Voici quelques pièges à éviter lors de la création d'une page produit personnalisée Magento.

Informations produit inadéquates

Utiliser les descriptions de produits pour fournir aux clients les informations dont ils ont besoin est le meilleur moyen de les aider à prendre rapidement leurs décisions d'achat. Lorsque les clients interagissent virtuellement avec une offre, des informations manquantes telles que des tableaux de tailles ou une description claire des caractéristiques du produit peuvent entraîner une confusion ou un abandon d'achat.

Manque de preuve sociale

L'utilisation de la preuve sociale comme outil de marketing peut produire d'excellents résultats. Un manque de contenu généré par les utilisateurs, comme les avis sur les produits sur la page de destination ou les avis sur les entreprises sur d'autres pages CMS, peut empêcher les nouveaux clients de faire confiance à une entreprise.

Confirmation d'ajout au panier manquante

Un message de réussite d'ajout au panier manquant sème la confusion dans l'esprit des clients. Cela peut amener les clients à ajouter plusieurs fois le même article ou à abandonner complètement le site Web. L'affichage d'un message de réussite dans une fenêtre contextuelle peut aider les clients à éviter toute confusion ou à acheter plusieurs offres.

Les six étapes de la conception d'une page produit

Validation d'idée

La première étape du processus de conception de la page produit consiste à conceptualiser et à valider la conception de votre page. Cela implique également la collecte d'informations, la définition de la portée du projet et la description des mesures de réussite.

Filaire

Avec une portée bien définie et un concept clair de la page souhaitée, l'étape suivante consiste à créer la conception de la mise en page du produit Magento sans aucun des éléments de conception finaux. Cette "structure filaire" crée la base structurelle du contenu et des fonctionnalités de la page de destination.

Prototypage

L'étape suivante consiste à construire un prototype ou la première ébauche de la fiche produit pour valider son design. Cette étape aide à faire passer la conception d'un concept à une forme tangible afin que les concepteurs puissent apporter rapidement des améliorations ou des modifications essentielles.

Essai

Après avoir créé le prototype, l'étape suivante consiste à tester minutieusement la conception de la page pour s'assurer qu'elle se charge et fonctionne comme prévu sur tous les appareils et navigateurs. Plus important encore, cela aide à identifier les défauts de conception ou de fonctionnalité avant de déployer la page dans un environnement de production.

Lancement

Après avoir testé minutieusement le site Web, il est enfin prêt à être lancé. L'étape de lancement consiste à transférer la conception sur le serveur en direct et à exécuter les diagnostics finaux pour s'assurer que tout fonctionne comme prévu.

Après lancement

Le processus de conception de page ne se termine pas avec le lancement. Après le déploiement de la conception dans un environnement de production, des problèmes imprévus peuvent encore survenir. La phase post-lancement consiste à éliminer les bogues et à peaufiner les aspérités. Parfois, cela peut également inclure des modifications mineures de l'interface utilisateur ou de l'expérience utilisateur en fonction des commentaires des clients.

Comment concevoir une page produit - Sept exemples concrets

Maintenant que vous connaissez les principes de conception des pages de produits et les choses à faire et à ne pas faire, examinons quelques exemples de pages de destination à taux de conversion élevé.

Cible

La popularité de Target peut être attribuée à sa page produit esthétiquement conçue mais riche en informations. Ils utilisent les éléments suivants pour fournir à leurs clients toutes les informations nécessaires dont ils ont besoin pour prendre une décision d'achat éclairée :

• Chapelure
• Prix ​​proéminent
• Images de haute qualité
• Informations de livraison
• CTA proéminent
• Échantillons de couleurs visuels
• Information produit
• Informations sur l'expédition et les retours
• Recommandations

Gymrequin

Gymshark utilise un design minimaliste qui se concentre sur les images des produits pour permettre à leurs offres de briller. Ils implémentent les éléments suivants sur leur page de destination pour simplifier la décision d'achat de leurs clients :

• Chapelure
• Prix ​​​​et remise en avant
• Échantillons visuels
• Images de haute qualité
• Informations de livraison
• CTA proéminent
• Échantillons d'images
• Information produit
• Recommandations
• Signaux de confiance

Garmin

Garmin propose une mise en page épurée qui permet aux clients d'acheter des articles en choisissant parmi les différentes options qu'ils proposent ou en personnalisant l'offre en fonction de leurs besoins. Ils incluent également les éléments suivants sur leur page produit :

• Prix ​​proéminent
• Images de haute qualité
• Choix du produit
• Personnalisation de produit
• CTA proéminent
• Informations sur la livraison
• Information produit
• Recommandations

Ankerkraut

Ankerkraut utilise une conception de page produit minimaliste mais moderne qui met l'accent sur la mise en valeur de l'offre. Ils mettent en œuvre les éléments suivants sur leur page de destination pour créer une expérience d'achat conviviale :

• Chapelure
• Prix ​​proéminent
• Image de haute qualité
• Échantillons d'images
• CTA proéminent
• La description
• Information produit

Nike

Nike utilise un design minimaliste avec des images de haute qualité et des échantillons visuels pour créer une page produit sans distraction. Ils incluent également les éléments suivants pour s'assurer que les clients disposent de toutes les informations dont ils ont besoin lors d'un achat :

• Tarification claire
• Échantillons d'images
• CTA proéminent
• La description
• Information produit
• Informations sur l'expédition et les retours
• Opportunités d'engagement

Zara

Zara conserve toutes les informations et images sur les produits au-dessus du pli pour aider les clients à prendre rapidement leurs décisions d'achat. Ils utilisent les éléments suivants sur leurs pages produits pour créer un design unique :

• La description
• Prix ​​proéminent
• CTA proéminent
• Choix du produit
• Images de haute qualité
• Information produit
• Opportunités d'engagement

Amazone

La conception de la page produit d'Amazon peut sembler contraire à certaines des autres conceptions minimalistes et modernes de cette liste. Cependant, leur succès témoigne clairement du fait que fournir aux clients un accès facile aux informations sur la page produit est la clé du succès de la vente au détail. Ils incluent les éléments suivants sur leurs pages produits :

• Images de haute qualité
• Prix ​​proéminent
• Avis et notes
• Échantillons d'images
• La description
• Informations sur la livraison
• La disponibilité des produits
• CTA proéminent
• Signaux de confiance
• Opportunités d'engagement

Conclusion

Qu'il s'agisse de l'offre ou de la conception de la page de catégorie de produits, la mise en œuvre des principes de conception de page énumérés dans cet article de blog vous aidera à créer une boutique Magento intuitive et conviviale. Même sans opter pour une conception personnalisée, vous pouvez utiliser des extensions de page de produit populaires pour améliorer les fonctionnalités de votre site Web. L'ajout de fonctionnalités telles que les calculateurs d'expédition, les pièces jointes et la personnalisation des produits améliorera considérablement l'expérience d'achat de votre magasin.

FAQ : conception de la page produit de Magento 2

A propos de l'auteur:

Jan Guardian est directeur du développement commercial chez Staylime, une société de développement Magento dont le siège est à Redwood City, en Californie. Il est responsable du développement et de la direction des stratégies de vente et de marketing numérique de l'entreprise. Jan est passionné par les ventes, le marketing et les technologies émergentes.