Exemples de narration de marques de luxe - 10 idées inspirantes

Toutes les marques de luxe ont une histoire à raconter, et nous voulons présenter ici aujourd'hui les meilleurs exemples de narration de marques de luxe pour vous inspirer. Qu'est-ce que le storytelling d'une marque de luxe ?

La narration d'une marque de luxe implique de partager l'histoire unique de la façon dont votre marque de luxe s'est concrétisée. Les objectifs de la narration de marque incluent l'augmentation de la fidélité, la construction de votre marque, la connexion avec votre public et l'augmentation des ventes.

Dans le guide d'aujourd'hui, nous développerons notre définition de la narration de marque et détaillerons son importance. Nous partagerons également nos exemples de narration de marques de luxe préférées qui pourraient inspirer votre propre technique de narration !

Qu'est-ce que le storytelling de marque ?

Comment construire une marque à succès ? Une partie de ce qui s'y passe est indéniablement la narration de la marque.

Avant d'aborder nos exemples de narration de marques de luxe, comme promis, parlons plus en détail des piliers de la narration numérique, en particulier de la manière dont elle se rapporte à l'industrie du luxe.

La narration de marque est la manière dont votre marque de luxe définit son identité. Comme ce dernier roman à succès que vous ne pouvez pas lâcher, une histoire de marque doit avoir des éléments d'écriture de base pour la rendre très attrayante pour votre public.

Ceux-ci inclus:

• Un format facile à lire tel que des paragraphes courts, des puces et des photos pour diviser la copie.
• Innovation; bien que vous ne puissiez écrire une histoire de marque que de bien des manières, la vôtre doit être aussi unique que vos produits et services.
• Écrit vers de vrais clients.
• Fait appel aux émotions pour que l'histoire de la marque soit tout sauf une lecture sèche.
• Connectif, en ce sens que l'histoire a un début, un milieu et une fin clairs.

Si vous regardez vos marques de mode préférées, elles ont chacune leur propre histoire de marque. Ces histoires plaisent autant aux jeunes qu'aux plus âgés si elles sont écrites de manière convaincante.

Pourquoi les marques de luxe ont besoin de storytelling

Voici les avantages de la narration de marque de luxe que votre propre marque pourrait récolter.

Développe la notoriété de la marque

Même si des marques de luxe comme Versace, Chanel, Cartier ou Rolex sont désormais connues, elles aussi ont connu des débuts modestes.

Grâce à la narration pour les marques de luxe, vous pouvez renforcer la notoriété de la marque afin que votre entreprise puisse un jour atteindre des sommets aussi élevés que le statut de nom familier, tout comme les marques de luxe ci-dessus.

Se connecte avec votre public

Les qualités émotives d'une histoire de luxe en font une lecture incontournable. Votre public mettra l'accent sur les difficultés de votre marque, s'envolera avec ses succès et se retrouvera progressivement de plus en plus investi au fur et à mesure qu'il apprendra votre histoire.

Augmente la fidélité des clients

Une fois qu'un client se connecte à une marque à un niveau vraiment significatif, sa fidélité augmente. Ces clients doivent être prêts à rester fidèles à votre marque de luxe sur le long terme et peuvent recommander avec plaisir vos produits ou services à leurs amis, leur famille et leurs collègues.

Augmente les ventes

Selon un rapport de BrandTotal, la narration d'une marque de luxe accélère le succès d'une marque. En plus de se refléter dans les chiffres d'audience plus élevés de la marque, vous devez également vous attendre à voir des chiffres de ventes plus élevés.

La raison? Les consommateurs d'aujourd'hui attendent de la transparence des entreprises auxquelles ils donnent leur argent durement gagné.

Le site d'information technologique ZDNet note que neuf consommateurs sur 10 s'éloigneront d'une marque si elle n'est pas suffisamment transparente et ne leur offre pas de débouchés futurs.

La transparence de l'histoire de votre marque maintient vos résultats en bonne santé.

10 exemples de storytelling de marques de luxe

Pour la suite de cet article, nous voulons présenter la crème de la crème des exemples de narration de marques de luxe. Ces exemples présentent des techniques de narration incroyables et la formation d'identités de marques de mode de luxe.

1. Patek Philippe

Patek Phillipe est une marque genevoise de montres de luxe pour femmes et hommes. L'entreprise familiale construit à la main toutes ses montres, même à ce jour, ce qui est l'élément de son image de marque et de son marketing sur lequel Patek Phillipe a choisi de se concentrer dans son histoire de marque de luxe.

La page détaille l'étendue de la finition à la main, avec des vidéos montrant comment l'artisan applique les chiffres sur chaque montre et comment il émaille le cadran à la main.

Tout cela souligne cette "touche humaine" qui distingue Patek Philippe.

2. Burberry

Lorsque vous avez fait autant d'innovations de mode qu'une marque comme Burberry, vous pouvez accrocher votre chapeau figuratif à ces réalisations et les utiliser comme piliers de l'histoire de votre marque.

Un exemple de storytelling de marque de luxe n'a pas toujours été complexe. Si votre histoire est longue mais capte l'attention en raison de tant de repères incroyables atteints au fil du temps, alors vous pouvez inspirer votre public à le lire "d'un bout à l'autre", pour parler !

3.Rolex

Les montres Rolex sont depuis longtemps une marque de montre préférée des athlètes dans une variété de sports.

Dans la partie World of Rolex du site Web de la marque, l'horloger vous présente ces stars du sport ainsi que l'innovation de la marque dans le domaine des arts.

Si vous avez toujours voulu voir tous les films qui présentent une Rolex portée avec désinvolture ainsi que les sports qui ont fait de Rolex une marque encore plus importante, tout est là pour être exploré.

Cet élément de narration approfondit la marque Rolex, rendant leurs montres encore plus intégrales.

4. Chanel

La chronologie de l'histoire de Chanel peut être divisée en environ 32 chapitres.

S'engager avec votre public pendant une période aussi prolongée peut sembler presque impossible, mais une marque de luxe comme Chanel le fait fonctionner de manière transparente.

Comment? Les histoires ne sont pas du tout basées sur du texte, mais sur des vidéos. Cela ne veut pas dire que ce ne serait toujours pas un engagement de temps pour les regarder tous, bien sûr.

Cela dit, la sensation de style documentaire de la narration de la marque Chanel va sûrement plaire à la foule de Netflix d'aujourd'hui.

Après tout, Statista note qu'en 2020, 60 % des jeunes de 13 à 17 ans ont consommé des séries ou des films à la suite.

Jusqu'à 69 % des personnes du camp des 18 à 29 ans ont fait de même, 70 % dans la tranche d'âge des 30 à 44 ans et 62 % dans la tranche d'âge des 45 à 64 ans.

La frénésie de visionnage nous convient en tant que société, c'est pourquoi il s'agit d'un si bon exemple de narration de marque de luxe.

5. Balenciaga

Lorsque votre marque est aussi connue que celle de Balenciaga, vous pouvez créer d'autres fils conducteurs dans l'histoire de votre marque de luxe, par exemple en mettant l'accent sur le fait de redonner.

La maison de couture travaille avec le Programme alimentaire mondial depuis 2018 pour réduire la faim dans le monde d'ici 2030. Balenciaga sensibilise et recueille des dons pour la marque de la meilleure façon qu'elle sait faire à travers sa mode.

Les clients savent qu'en achetant les lignes de mode qui soutiennent le Programme alimentaire mondial, ils aident la planète et reprennent leur marque de mode préférée en même temps.

6. Ferragamo

Dans la même veine, Salvatore Ferragamo, une marque de mode bien connue qui a également choisi d'utiliser son histoire de marque pour mettre en valeur sa durabilité.

Comme de nombreuses marques, Ferragamo a commencé à repenser les matériaux qu'elle utilise et leur impact sur l'environnement.

Le site Web de la maison de couture contient toute une section en plusieurs chapitres sur la façon dont la marque a progressivement amélioré la durabilité de ses vêtements, chaussures, lunettes et tout le reste.

7. Porsche

Ce constructeur automobile a également un autre excellent exemple de storytelling de marque de luxe. Porsche, tout comme l'horloger Patek Phillipe, se concentre sur un domaine de service spécifique.

Dans le cas de Porsche, il s'agit de Tequipment, une gamme d'accessoires que la marque peaufine et perfectionne depuis plus de 25 ans.

Plus bas dans la page, vous pouvez faire défiler un carrousel d'images mettant en évidence ce qui allait devenir l'impulsion de Tequipment à partir des années 1950 !

8. Gucci

Quelle meilleure façon de présenter les histoires actuelles de votre marque que dans un défilement de style social-media que la plupart des consommateurs d'aujourd'hui trouveraient irrésistible ?

Meet Gucci Stories, un aperçu des actualités qui composent la marque Gucci, toutes présentées dans le style des médias sociaux. Vous pouvez continuer à revenir en arrière indéfiniment, en cliquant sur les histoires qui vous intéressent.

C'est une approche assez innovante pour renforcer une marque de luxe, mais c'est une approche qui fonctionne particulièrement bien.

9. Louis Vuitton

Le monde de Louis Vuitton donne l'impression que l'histoire de la marque de l'entreprise est tout simplement trop grande pour une petite section "à propos". Avec une marque aussi iconique que celle-ci, c'est probablement très bien le cas !

Dans le Monde de Louis Vuitton, vous pourrez découvrir les derniers défilés de mode de la marque, son travail innovant dans le domaine de l'art et de la culture, et ses pas vers un avenir plus durable.

10. Ferrari

Nous devons mettre en valeur l'approche de Ferrari en matière de narration, car c'est certainement quelque chose !

Ferrari vous invite à "profiter de l'histoire de Ferrari" avec une chronologie interactive complète avec des vidéos en boucle plein écran de moments emblématiques de l'entreprise en arrière-plan.

La chronologie se déroule, mettant en valeur l'histoire de Ferrari année après année plutôt que décennie après décennie. Pour tout point de la chronologie qui vous intéresse, vous pouvez lire des informations sur le site Web ou écouter un podcast.

Selon la ressource logicielle TrueList, en 2022, plus de 82 % des auditeurs de podcasts sont prêts à passer sept heures par semaine à écouter leurs émissions préférées. Les podcasts ont un public passionné, et Ferrari a été intelligent pour exploiter cela !

Conclusion

Les exemples de narration de marques de luxe montrent l'étendue de la façon dont les plus grands noms d'aujourd'hui interagissent avec leur public de manière de plus en plus intéressante.

Que ce soit en créant un univers dédié, en se concentrant sur des services ou des produits spécifiques, ou même en mettant en valeur la durabilité ou le travail caritatif, ces exemples montrent toutes les directions uniques que vous pouvez prendre pour votre propre narration de luxe !