LUMINAIRE

La recherche Google est en constante évolution, ce qui signifie qu'une visibilité complète sur le SERP est une nécessité.

En tant que spécialiste du référencement (ou peut-être êtes-vous leur ennemi naturel : le spécialiste du PPC), vous vous sentez probablement bien en rentrant chez vous pour la journée, sachant que votre client est classé n°1 dans les listes organiques (ou les recherches payantes) dans chacun des domaines. vos mots-clés cibles. Et l’expérience de la page de destination est merveilleuse car elle correspond à l’intention de la requête de recherche et est optimisée à neuf. Regarde toi.

Nous sommes tous conscients qu’il se passe beaucoup plus de choses dans le SERP. Vous pouvez vous classer numéro un de manière organique tout en restant obscurci en dessous de la ligne de flottaison, en particulier sur les appareils mobiles.

Malgré la gamme d'outils SEM à portée de main (ou de portefeuilles), une tendance à la baisse du trafic organique malgré votre augmentation de visibilité organique au cours des six derniers mois peut souvent vous laisser perplexe.

Nous avons ressenti cet angle mort dans l'explication des performances incohérentes des chaînes et avons décidé de faire quelque chose pour y remédier. Nous l'appelons Luminr . L'idée est de développer une image plus globale de la part des marques SERP « possédant » réellement et d'attribuer cela aux changements dans les performances en ligne.

Qu’est-ce que Luminr ?

En tant qu'outil exclusif d'intelligence de recherche, Luminr est une mesure de la propriété totale de la recherche sur chaque pixel de la première page de la recherche Google. Cela signifie que chaque liste, chaque type de fonctionnalité et chaque URL de classement pour les mots-clés sur lesquels vous vous concentrez sont capturés et surveillés.

De plus, des instantanés sont pris afin que vous ayez une comparaison visuelle des SERP pour des dates spécifiées – vous voulez savoir à quoi ils ressemblaient lorsque vous avez commencé à suivre les mots-clés par rapport à ce qu'ils sont maintenant ? Ce n'est pas un problème et c'est une mine d'or pour identifier les changements d'intention et les opportunités disponibles.

Luminr surveille également vos concurrents, donc au lieu de simplement voir vos performances sur différents éléments du SERP, vous pouvez également voir comment vos concurrents se comparent. Cela vous donne un aperçu considérable de leurs stratégies, de ce sur quoi ils se concentrent et des lacunes sur lesquelles vous pouvez capitaliser.

Après avoir subi des tests internes rigoureux, nous avons déployé l'outil auprès de nos clients pour les aider à comprendre les performances et les opportunités à une échelle globale. De cette façon, nous travaillons tous à partir des mêmes données et des mêmes informations, puis discutons de la manière dont nous pouvons travailler ensemble de manière intégrée pour tirer parti des opportunités qui se présentent.

Que cela signifie que le référencement doit se concentrer sur la capture de fonctionnalités SERP supplémentaires, ou que le PPC doit augmenter les enchères sur des conditions particulières, ou que nous devons explorer le contenu des concurrents pour comprendre où ils concentrent leur attention – Luminr est au cœur de tout cela.

Pour quoi pouvez-vous utiliser Luminr ?

1. Surveiller les performances réelles sur un ensemble de mots-clés
2. Analyser les performances des concurrents
3. Identifiez les nouveaux concurrents du Réseau de Recherche et leurs différences selon les différentes fonctionnalités et canaux SERP
4. Établissez des références de performances sur les clics estimés et la couverture totale de la recherche
5. Découvrez à quel point les SERP sont volatiles pour différents mots-clés
6. Comprenez l'intention derrière les mots-clés – davantage de fonctionnalités SERP disponibles pourraient indiquer une requête plus informative
7. Comprendre les forces et les faiblesses de vos mots clés
8. Identifier la composition des pages de résultats
9. Faites évoluer facilement les mots-clés surveillés
10. Prenez des instantanés des SERP pour des comparaisons hebdomadaires, mensuelles ou trimestrielles

La luminosité en chiffres

• Résultats de recherche collectés jusqu'à présent : 1 217 242
• Nombre de requêtes de recherche actuellement suivies : 9 678
• Nombre de requêtes de recherche suivies historiquement : 42 511
• Domaines de classement de première page découverts : 70 226

Cela signifie que, à partir de tous les mots-clés que nous avons surveillés, à la fois ceux que nous suivons activement et ceux que nous avons utilisés historiquement, nous avons collecté plus de 1,2 million de résultats de recherche que nos équipes ont scrupuleusement analysés pour identifier les opportunités et déterminer les priorités.

À partir de là, nous avons également découvert plus de 70 000 domaines différents classés en première page parmi les ensembles de mots clés, ce qui nous donne beaucoup plus d'informations sur l'endroit où se situe la concurrence réelle plutôt que d'utiliser simplement une liste de concurrents commerciaux de nos clients et de tous ceux qui sont en concurrence. Éléments autonomes de référencement et de recherche payante.

Principes qui sous-tendent SERP Real Estate :

Recherche totale

Le SERP est composé de différentes fonctionnalités qui varient énormément selon les différentes recherches, appareils, emplacements géographiques, etc.

La « recherche totale » est ce que nous appelons la différence entre la façon dont les équipes cloisonnées rendent compte du classement et de la réalité. Un utilisateur ne se soucie pas de la qualité de votre référencement s'il peut voir un résultat local, une annonce créative et des informations supplémentaires au-dessus de la ligne de flottaison.

Nous utilisons ces informations pour suivre un taux de clics global : la probabilité qu'un utilisateur clique sur votre site, compte tenu de tout ce qui se passe autour de vous sur le SERP.

Comment pouvez-vous l'utiliser :

• Déterminer les meilleures fonctionnalités dans lesquelles apparaître
• Réaligner les priorités sur les besoins et les intentions des utilisateurs
• Comprendre où se trouvent les opportunités clés, par mot-clé et groupe de mots-clés

Déviance de rang

Nous utilisons la « déviance de classement » pour évaluer la position de classement réaliste d'un résultat de recherche.

Là où nous avons constaté l'écart de classement le plus flagrant, ce sont les annonces de recherche payantes, principalement en raison de leur répartition entre le haut et le bas du SERP. Hormis les publicités, la position des actualités et des événements à la une sur le SERP est très volatile, souvent enfouie entre 18 et 20 espaces plus bas. Les résultats organiques sont beaucoup moins volatils mais apparaissent en moyenne 5 à 6 positions plus bas que ce qu'une équipe SEO puriste pourrait les évaluer.

Les listes de type traditionnel sont dépriorisées par l'apparition de certaines autres fonctionnalités SERP, telles que l'extrait présenté ou le panneau de connaissances. Par exemple, la présence de l'extrait présenté peut réduire le CTR des sites Web en première position de 5,3 % (Source). Dans l’espace organique, le classement total des requêtes liées à l’assurance était le plus volatil, avec un écart de classement supérieur de 20 positions.

Comment pouvez-vous l'utiliser :

• Comprenez où les classements apparaissent réellement sur les pages de résultats – la position 1 ne signifie pas que vous êtes en haut de la page
• Identifier la probabilité de changement une fois qu'une position de classement est assurée
• Identifier les différences entre les secteurs pour une action stratégique plus spécifique

Surveillance du CTR

Le taux de clics est énorme dans tous les départements – vous devez savoir que si vous apparaissez dans des positions plus élevées, vous verrez plus de trafic arriver. Bien que les données de classement puissent vous montrer des estimations, SERP Real Estate applique le principe de recherche totale pour comprendre votre véritable taux de clics en fonction des fonctionnalités dans lesquelles vous apparaissez.

Cela peut être divisé comme vous le souhaitez, depuis l'examen de mots-clés individuels jusqu'à vos portefeuilles cibles et les mots-clés qu'ils contiennent. Ci-dessus, vous trouverez un exemple de la manière dont vous pouvez explorer le CTR spécifiquement pour les mots-clés ayant le volume de recherche le plus élevé, en examinant en quoi cela diffère selon les termes.

Comment pouvez-vous l'utiliser :

• Comprenez le CTR de vos termes cibles et surveillez-le par rapport à vos concurrents
• Découvrez comment le CTR évolue à mesure que vous sécurisez différentes fonctionnalités SERP, pas seulement les positions de classement
• Identifiez les problèmes avec vos pages : si elles sont bien classées, que vous accédez à de nouvelles fonctionnalités et que vous ne voyez toujours pas de clics, pourquoi ?

Personne n'est en sécurité

Généralement, l'écart de classement de l'extrait présenté est assez stable autour de 0-1, apparaissant exactement là où nous le pensions.

Notre outil fait un excellent travail en mettant en évidence la volatilité du SERP.

Source : https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

L'extrait présenté, généralement un bien immobilier de premier ordre et l'une des fonctionnalités SERP les moins volatiles, n'est toujours pas une position zéro garantie. Dans un large éventail de secteurs, de la mode B2C à la cybersécurité B2B, Luminr a signalé l'extrait de code très convoité tombant en dessous de la ligne de flottaison, jusqu'à la dixième position. Les exemples ci-dessous ont été capturés précédemment.

Dans le domaine de la mode, nous avons vu l'extrait présenté se classer en dessous de la position zéro dans 28 % des cas, 11 % pour la cybersécurité. Dans le domaine de l'assurance, l'extrait sélectionné occupe rarement la position zéro en raison de la compétitivité des annonces de recherche payantes.

Ennemis

L'objectif final de notre projet Luminr est d'intégrer des équipes de marketing numérique cloisonnées pour créer une stratégie gagnante entièrement cohérente. Nous recherchons des informations exploitables grâce à l’application de la science des données à nos données brutes, en particulier lorsque nous pouvons automatiser la livraison via Slack pour obtenir des informations en temps réel.

Cela peut signifier : des informations approfondies et complètes sur la concurrence, des suggestions de budgets médias payants ou l'application de l'apprentissage automatique pour aider à optimiser la création de contenu.

Les équipes SEO et PPC ne sont pas des ennemis. Ce sont des équipes spécialisées qui luttent dans le même domaine pour lutter pour le succès du même client. Le classement est un jeu et Luminr présente aux équipes un front uni pour analyser les performances dans le contexte de l'ensemble du SERP.

En résumé, Luminr est un outil indispensable pour comprendre les performances de recherche holistiques. Chaque équipe spécialisée peut l'utiliser pour mieux comprendre ses stratégies et savoir où elle doit se concentrer, qu'il s'agisse du référencement qui examine les nouvelles fonctionnalités, du PPC qui examine les domaines où la concurrence est la plus forte ou du contenu qui examine ce qui fonctionne réellement dans les résultats.

Si vous souhaitez profiter d’informations et de données que vous ne trouverez nulle part ailleurs sur le marché, contactez notre équipe dès aujourd’hui.