Que sont les mots-clés LSI et comment les utiliser pour le référencement

Avoir votre site classé sur la première page de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google est un exploit SEO majeur, mais ce n'est pas facile.

Il y a 30 billions de pages Web dans l'index de Google et seulement dix emplacements sur la première page de Google. La lutte pour capter les 91,5% du trafic qui va vers les dix premiers est féroce.

Avec une concurrence féroce, les référenceurs recherchent constamment des moyens de prendre de l'avance, et jusqu'à présent, l'une des tendances les plus récentes est les mots-clés LSI.

Alors, quels sont les mots-clés LSI ? Comment pouvez-vous les utiliser pour réussir votre référencement ? Et pourquoi sont-ils devenus un tel engouement dans la communauté SEO ? Cet article répond à vos questions.

Allons-y.

Qu'est-ce que l'indexation sémantique latente ?

L'indexation sémantique latente (LSI), également connue sous le nom d'analyse sémantique latente, est une technologie qui aide les programmes informatiques à trouver la relation entre différents mots.

Pour les êtres humains, déduire le sens d'un mot en fonction de son contexte est simple. Si quelqu'un mentionne le mot restaurant, des mots comme date, menu, champagne ou même régime peuvent facilement surgir dans votre esprit car ils s'intègrent tous dans le contexte d'un restaurant.

En ce qui concerne les ordinateurs, cependant, une certaine "formation" est nécessaire pour les aider à comprendre que même si les mots ont un sens différent, ils peuvent être pertinents les uns par rapport aux autres en fonction du contexte existant.

Cette « formation » est ce que nous appelons l'indexation sémantique latente.

Avec l'aide du traitement du langage naturel (NLP), LSI aide les ordinateurs à comprendre les langues comme le ferait un être humain. En théorie, pour le référencement, LSI aide les moteurs de recherche à identifier les liens entre les mots utilisés sur votre page.

L'hypothèse est que si le moteur de recherche peut trouver de nombreux termes liés au contexte sur votre page, il considérera la page comme plus pertinente pour une intention de recherche plus large.

Que sont les mots-clés LSI ?

Les mots-clés LSI sont un ensemble de termes liés par leur contexte.

Ce sont les mots que la technologie LSI essaie d'identifier sur notre page. Les mots-clés LSI peuvent être synonymes les uns des autres, mais ce n'est pas obligatoire. Il peut également s'agir de mots ou d'expressions individuels, à condition qu'ils aient un sens lorsqu'ils sont utilisés dans un contexte similaire.

Par exemple, "cinéma" est synonyme de salle de cinéma. Les deux mots sont des mots-clés LSI pour des mots et des expressions comme "pop-corn, billets ou sièges au premier rang", car ce sont tous des mots que vous utiliseriez à un moment donné pour parler du cinéma.

Google utilise-t-il LSI ?

Il y a beaucoup de controverse autour de l'application par Google des mots-clés LSI dans son algorithme de classement de page.

D'une part, des représentants de Google comme John Mueller ont répété à plusieurs reprises : "Les mots clés LSI n'existent pas." Cependant, le moteur de recherche affiche plusieurs cas d'utilisation de termes associés pour suggérer un contenu pertinent à ses utilisateurs. Alors, où en est Google en ce qui concerne LSI ?

Google n'a jamais explicitement déclaré les mots-clés LSI comme facteur de classement. La chose la plus proche ressemblant aux mots clés LSI lancée par Google est la mise à jour Hummingbird.

En 2013, Google a radicalement remanié son algorithme avec une mise à jour appelée Hummingbird. Auparavant, Google faisait correspondre les mots-clés d'une requête aux mots-clés d'une page Web. Avec la mise à jour Hummingbird, Google pouvait associer un document à une requête, même si les mots-clés n'étaient pas présents.

En bref, la réécriture de l'algorithme a permis à Google d'établir de meilleures connexions entre les mots et de comprendre le sujet inhérent à la requête de recherche.

Mais ne présumez pas que cela signifie que Google utilise des mots-clés LSI. En réalité, Google utilise probablement une méthode plus raffinée pour comprendre la pertinence d'une page : une approche qui prend en compte bien plus que les mots associés présents dans le document.

Pourquoi les mots-clés LSI sont-ils importants ?

Les pages Web sont bien classées sur Google si elles ont un contenu pertinent pour l'intention de recherche d'un utilisateur.

Par conséquent, les pages les mieux classées auront probablement de nombreuses occurrences naturelles de synonymes et de phrases sémantiquement liées. En d'autres termes, de nombreux mots clés d'indexation sémantique latente (LSI).

Vous devez inclure des mots-clés LSI appropriés dans votre contenu pour améliorer les performances des moteurs de recherche pour trois raisons :

1). Les mots-clés LSI augmentent la portée de votre contenu

Les mots clés LSI sont un excellent moyen d'augmenter la profondeur de votre contenu. Une portée de contenu accrue signifie que votre page devient plus pertinente pour plusieurs requêtes de recherche.

Décomposons un peu cela :

Supposons que vous ayez une page sur les chiens. Au lieu de concentrer tout votre contenu sur les races de chiens, vous pouvez incorporer des sous-sujets tels que les compétitions canines, l'équipement, l'anatomie et les soins.

Cela ouvre la voie à l'ajout de mots clés LSI tels que Crufts, collier, plomb, patte, queue et toilettage et augmente l'étendue de votre contenu.

Et à son tour, vous pouvez vous classer pour plus d'expressions de mots clés.

2). Les mots-clés LSI attirent plus d'utilisateurs sur votre page

Les mots-clés LSI attirent plus de personnes sur votre page.

Lorsque votre page Web explore plusieurs idées de contenu et ne se limite pas à un seul récit, elle devient plus attrayante pour un plus grand nombre de personnes.

Prenez cet article de blog SEO Sherpa sur les balises d'en-tête.

Le message contient plus de 6 000 mots et intègre plusieurs sous-sujets tels que les balises H2, les balises H3, la définition des balises d'en-tête et bien d'autres mots clés LSI.

Pour cette raison, la page n'attire pas seulement les utilisateurs recherchant les balises d'en-tête, mais également tous ces mots-clés :

Le résultat est que nous obtenons beaucoup plus de trafic organique.

3). Les mots-clés LSI améliorent votre classement

Bien que vous ayez beaucoup à faire pour obtenir un classement de page élevé sur Google, les mots-clés LSI devraient être une considération clé dans votre stratégie.

L'application correcte de mots-clés et d'expressions rend votre site plus pertinent par rapport à son sujet principal, incitant ainsi les moteurs de recherche à le classer plus haut.

Comment trouver les bons mots-clés LSI pour votre site Web ou votre article de blog

Pour tirer parti de l'utilisation de termes liés au contexte sur votre blog ou votre site Web, vous devez savoir comment trouver des mots clés LSI. Cela peut être un défi pour de nombreux propriétaires de sites, alors voici mes meilleurs conseils pour vous aider à vous repérer dans les mots-clés LSI.

Recherche et planification LSI

Comme pour toute autre initiative de référencement, le parcours de recherche des bons mots-clés LSI commence par une planification et une recherche appropriées.

Il ne suffit pas de placer des termes connexes sur votre page pour obtenir la pertinence que Google exige pour un classement élevé.

Au lieu de cela, vous devez apprendre à diviser votre contenu en sujets, à trouver des mots clés LSI pour ces sujets et à les hiérarchiser en fonction du nombre de personnes recherchant chaque mot clé.

Voici une ventilation de la façon de réaliser chacune de ces étapes.

Comment regrouper le contenu dans différents sujets et types de contenu SEO

Une erreur courante que les gens commettent lors de l'identification des mots-clés LSI consiste à rechercher directement les termes. C'est faux car les mots-clés LSI doivent correspondre à un contexte particulier pour être efficaces. Ainsi, avant de rechercher des mots-clés sur Internet, vous devez définir le contexte.

Le contexte des mots-clés LSI provient du contenu SEO que vous avez l'intention d'utiliser. Analysons quelques-uns des types de contenu SEO les plus courants.

• Contenu Evergreen ou Pillar : C'est le type de contenu qui ne perd pas sa pertinence avec le temps, comme la page d'accueil d'un site Web.
• Contenu abrégé : il s'agit d'un contenu de moins de 1 500 mots. Il est excellent pour les mots clés LSI courts.
• Contenu de forme longue : Tout ce qui dépasse 1500 mots est considéré comme un contenu de forme longue, ce qui est excellent pour les mots-clés et expressions LSI à longue traîne.
• Messages de série : il s'agit de contenu écrit en morceaux. Il est souvent utilisé pour décomposer le contenu long en passages de sujets connexes. Les articles de série sont parfaits pour renforcer l'autorité du site sur un sujet particulier et diffuser une variété de mots-clés LSI sur des pages de contenu qui partagent le même sujet principal.

L'identification du type de contenu SEO que vous souhaitez vous aide à organiser votre contenu en groupes de sujets.

Supposons que vous cherchiez à bien vous classer pour les termes liés à la création de liens.

Vous écririez un article pilier sur la création de liens en tant que hub, avec des blogs longs séparés sur des sujets liés à la création de liens en tant que rayons. Ces sujets pourraient être :

• Création de liens pour les publications d'invités
• Création de liens brisés
• Sensibilisation par e-mail
• RP numérique
• Création de lien gratte-ciel

Vous utiliseriez alors des liens internes entre ces pages dans le cluster.

Cela augmente la pertinence thématique de votre site et facilite la sélection des bons mots-clés LSI pour chaque message.

Identifier les mots-clés LSI qui conviennent à chaque sujet

Une fois vos groupes de sujets définis, vous devez identifier les mots-clés LSI pour chacun. À ce stade, vous souhaitez obtenir autant de mots pertinents que possible pour le sujet en question.

Mais comment savez-vous qu'ils sont pertinents?

En règle générale, si le mot-clé que vous êtes sur le point de choisir vous fait cliquer sur une page qui apparaît lorsque vous recherchez votre sujet, il est très probablement pertinent.

Si la règle ne vous aide toujours pas à déterminer les meilleurs mots-clés LSI, utilisez votre connaissance de l'intention de l'utilisateur.

En SEO, l'hypothèse est que chaque fois que les utilisateurs recherchent quelque chose en ligne, ils ont une intention ou un objectif final. Voici un résumé de l'intention de l'utilisateur.

• Recherche d'informations : cela se produit pour les utilisateurs qui ne connaissent pas quelque chose de général et veulent le savoir ou pour les utilisateurs qui ont une idée générale et veulent en savoir plus.
• Navigation : Elle s'applique aux utilisateurs qui souhaitent des informations spécifiques, souvent sur un défi qu'ils rencontrent ou des suggestions pour quelque chose dont ils ont besoin.
• Transaction : Ceci est destiné aux utilisateurs qui souhaitent passer à l'action et sont prêts à acheter.
• Enquête commerciale : cela se produit lorsque les utilisateurs recherchent des produits spécifiques qui peuvent potentiellement être achetés à l'avenir.

Maintenant, quel type d'intention de l'utilisateur votre sujet principal sert-il ? Le mot-clé LSI que vous avez sélectionné aide-t-il à atteindre cette intention ? Si c'est le cas, c'est pertinent.

Hiérarchiser certains mots-clés LSI en fonction du volume de recherche

Lorsque vous aurez fini d'identifier les mots-clés, vous aurez une longue liste de mots et d'expressions pertinents. Cependant, ces expressions n'ont pas le même volume de recherche.

Le volume de recherche est une mesure qui vous indique combien de fois les gens recherchent une phrase sur une période spécifiée, disons un mois.

Je recommande Ahrefs Keyword Explorer pour identifier le volume de recherche. Il possède une base de données de mots clés plus étendue que Semrush et Moz et fournit des volumes de recherche plus précis que Google Keyword Planner.

Pour vérifier les volumes de recherche de vos mots-clés LSI potentiels, branchez simplement la liste dans Keyword Explorer :

Vous verrez alors le volume de recherche local (Volume) et le volume de recherche global (GV) pour vos mots-clés présélectionnés et pourrez hiérarchiser vos mots-clés LSI en conséquence.

Exécution de mots clés LSI : comment implémenter des termes associés dans votre contenu

Lorsque vous êtes satisfait de votre processus de recherche et de planification de mots clés, l'exécution de vos mots clés LSI est la prochaine étape. L'exécution de mots-clés LSI vous aide à déterminer comment utiliser vos mots et expressions nouvellement identifiés.

Voyons comment cela fonctionne.

Savoir où utiliser les mots-clés LSI fait toute la différence pour votre blog ou votre site Web. Vous devez être stratégique quant à l'endroit où vous placez ces mots pour qu'ils aient l'effet désiré. Voici plusieurs endroits où vous pouvez utiliser des mots-clés LSI en fonction du type de contenu SEO dont vous disposez.

Rubriques :

Le titre principal de tout contenu doit être le sujet, mais les titres suivants doivent s'efforcer d'utiliser un mot-clé lié à celui du sujet principal. Par exemple, un H1 sur les meilleures consoles de jeu pourrait avoir un H2 sur ce qu'il faut prendre en compte lors de l'achat d'un équipement de jeu vidéo.

Textes alternatifs :

Les textes alternatifs sont les textes descriptifs accompagnant les images de votre site Web ou de votre blog. L'utilisation de mots-clés LSI sur des textes alternatifs est un moyen génial de rendre votre contenu plus pertinent et d'améliorer le référencement de votre image.

Méta descriptions :

Une méta description est un synopsis ou un résumé de ce dont parle votre blog ou votre site. C'est le texte que vous voyez sous l'en-tête du lien hypertexte sur un SERP. Placer des mots clés LSI dans la méta description attire le lecteur vers votre contenu car il semble plus pertinent pour son intention de recherche.

FAQ :

La section des questions fréquemment posées de votre site Web est un excellent endroit pour les mots-clés LSI. Cette section prédétermine souvent la façon dont les gens formuleront les questions sur Google, donc avoir une variété de mots-clés LSI ici peut faire apparaître votre contenu pour plusieurs recherches.

Textes d'ancrage :

Les textes d'ancrage sont les mots de votre contenu qui ont des liens intégrés. L'utilisation de mots clés LSI dans les textes d'ancrage augmente la probabilité que le moteur de recherche trouve un contenu pertinent lorsqu'il recherche des liens sur votre page.

Où devriez-vous éviter d'utiliser des mots-clés LSI ?

Les mots-clés LSI peuvent aller dans n'importe quelle section de votre contenu. Cependant, vous devez éviter de les utiliser à tout moment où ils affectent le flux de contenu.

Si votre mot-clé LSI ressemble à du duvet dans votre contenu ou rend vos structures de phrases non naturelles, vous devez éviter de l'utiliser.

Outils et ressources que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés LSI

Trouver des mots-clés LSI peut être difficile, mais savoir où les obtenir est facile. Fait intéressant, Google est une excellente ressource pour les mots-clés LSI, mais ce n'est pas la seule option.

Voici une liste détaillée des outils à utiliser pour trouver des mots-clés LSI :

Outils de recherche de mots clés LSI gratuits

Google est l'un des meilleurs outils de recherche de mots clés LSI gratuits. Étant donné que le moteur de recherche s'appuie également sur la pertinence contextuelle pour afficher les résultats, c'est le premier endroit où vous devriez rechercher vos mots et expressions alternatifs.

Certaines des fonctionnalités de Google qui peuvent vous aider dans votre quête :

Fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google

La fonction de saisie semi-automatique de Google prédit votre requête de recherche chaque fois que vous tapez dans la barre de recherche Google. Cette fonctionnalité est une ressource fantastique pour divers termes de recherche.

Trouvez les sujets que vous avez identifiés lors de vos recherches LSI et planifiez pour tirer le meilleur parti de la fonction de saisie semi-automatique.

Tapez ces sujets dans la barre de recherche et passez en revue les suggestions prédictives, en notant toutes les variations de mots clés pertinentes.

Par exemple, j'ai récemment publié un article sur "Comment créer un sitemap XML".

Pour optimiser ce message, j'ai tapé "XML sitemap" dans Google et j'ai observé les mots suggérés par Google :

Cela permettra de découvrir encore plus de mots-clés LSI.

Outil de création de mots clés Google - Planificateur de mots clés :

Le planificateur de mots clés de Google est une fonctionnalité de Google Ads, anciennement AdWords. Ce planificateur vous aide à trouver les meilleurs mots-clés et à déterminer leur volume de recherche.

Le planificateur de mots clés a été conçu pour aider les annonceurs des moteurs de recherche à savoir quels mots clés ils peuvent utiliser pour avoir des annonces mieux classées à un prix inférieur.

Mais, tant que vous avez un compte Google Ads, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés pour répondre à vos besoins en mots clés LSI.

Pour trouver des mots-clés LSI à l'aide de Google Keyword Planner, insérez un mot-clé de départ dans l'outil "Découvrir de nouveaux mots-clés" et cliquez sur Obtenir les résultats.'

Ensuite, notez quels mots clés apparaissent.

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, Google propose une gamme de mots-clés connexes.

Notez simplement les termes pertinents et saupoudrez-les dans votre contenu en tant que mots-clés LSI.

Suggestions de balises d'image Google

Google a une page de résultats de recherche pour les images. Vous pouvez rechercher un sujet particulier et afficher les résultats sous forme d'images au lieu de la page de résultats habituelle liée au site.

Cette page de résultats d'image est une mine d'or pour les suggestions de mots clés LSI.

Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur une image et de la laisser se charger sur le panneau de droite qui s'ouvre.

Maintenant, faites défiler ce panneau pour voir une liste de termes d'image de recherche associés et empruntez autant de termes pertinents que possible.

J'ai essayé, en utilisant "chien" comme mot clé de départ, et voici les recherches associées qui sont apparues :

Essayez-le avec votre sujet.

Outils de recherche de mots clés LSI Premium

Les outils gratuits de recherche de mots clés LSI sont excellents, mais ils manquent de la flexibilité des outils premium. Avec les outils LSI premium, vous pouvez réduire le temps passé à rechercher des mots car l'outil fait le travail difficile pour vous.

Vous bénéficiez également d'autres avantages, tels que des suggestions personnalisées pour votre site Web, des conseils sur la popularité du terme et sa fréquence d'utilisation.

Voici quelques outils de recherche de mots clés LSI premium à essayer.

Semrush

Semrush est une suite d'outils de référencement populaire.

De tous ses outils, ceux que j'utilise le plus sont pour la recherche de mots-clés et l'analyse des concurrents, ce qui rend Semrush idéal pour trouver des mots-clés LSI.

Le site propose trois formules selon l'ampleur de vos besoins. Voici ce que coûte chaque plan et les avantages que vous en tirez.

• Pro - Coûte 119,95 $ par mois. Il est excellent pour les débutants et les petites équipes : le plan pro vous permet d'exécuter cinq projets de référencement, de suivre 500 mots-clés et d'obtenir 10 000 résultats par rapport.
• Guru – Coûte 229,95 $ par mois. Vous pouvez obtenir ce plan si vous dirigez une agence de référencement ou une entreprise de taille moyenne. Le plan vous permet d'exécuter 15 projets, de suivre 1 500 mots clés et de recevoir 30 000 résultats pour chaque rapport.
• Entreprise – Coûte 449,95 $ par mois. Le plan d'affaires est le meilleur pour les grandes agences et les entreprises : il prend en charge 40 projets, suit 5 000 mots-clés et génère 50 000 résultats par rapport.

Pour trouver des mots sémantiquement liés à l'aide de Semrush, rendez-vous sur Keyword Magic Tool.

Ensuite, entrez votre mot clé principal et une liste d'idées de mots clés s'affichera.

Cliquez ensuite sur l'onglet "Connexe" en haut de votre écran pour voir une liste de mots-clés similaires au mot-clé de départ que vous avez entré dans l'outil.

Voila ! Une liste de mots-clés LSI que vous pouvez utiliser.

Graphique LSI

LSI Graph est un site dédié à vous aider à trouver les bons mots-clés LSI pour votre contenu. Ce site est un excellent outil de recherche de mots clés avec de multiples fonctionnalités pour rechercher, optimiser et ajuster votre contenu.

Voici les coûts et les avantages d'un compte premium LSI Graph.

• De base - Coût à vie de 449 $. Cet abonnement vous offre des recherches de mots clés illimitées et 25 000 mots clés renvoyés par mois.
• Premium - Frais à vie de 699 $. Le plan premium comprend des recherches de mots clés illimitées, 10 000 recherches de mots clés en masse et 50 000 mots clés renvoyés par mois.
• Agence - Coûte 699 $ pour un abonnement à vie, mais vous ne pouvez payer qu'avec une carte de crédit d'entreprise. Ce plan offre des recherches de mots clés illimitées et 30 000 recherches de mots clés en masse.

Il convient de noter, cependant, que les prix mentionnés sont réduits. Alors, gardez un œil sur une augmentation des coûts.

Comme Semrush, tout ce que vous avez à faire est d'insérer votre mot-clé principal dans l'outil et d'appuyer sur "générer".

Voici les mots-clés LSI qu'il a crachés lorsque j'ai recherché des mots-clés associés pour cet article.

Aussi demandé

Le site Web alsoasked.com extrait les résultats « People Also Ask » de Google dans les SERP pour générer des questions géo-spécifiques.

L'outil est une mine d'or pour les requêtes de recherche connexes, et ses résultats sont visuellement attrayants :

Le site Web a des recherches gratuites limitées, ce qui signifie que vous aurez besoin d'un plan payant pour la recherche de mots clés LSI à grande échelle. Aussi, Asked en propose trois :

• Basique - Coûte 15 $ par mois et propose 100 recherches par mois.
• Lite - Coûte 29 $ par mois et propose 300 recherches par mois.
• Pro - 59 $ par mois et offre 1000 recherches mensuelles et un accès API.

Existe-t-il des inconvénients potentiels à l'utilisation de mots-clés LSI dans votre stratégie de référencement ?

Les mots-clés LSI n'ont pas nécessairement d'inconvénients.

Cependant, leur utilisation abusive peut entraîner un classement de page inférieur. Cela signifie que vous devez planifier l'utilisation de mots clés LSI, ne les utiliser que là où ils vous semblent naturels et éviter de les insérer dans votre contenu.

FAQ

Qu'est-ce que le LSI en SEO ?

LSI dans le référencement fait référence à l'indexation sémantique latente, une technologie qui identifie les mots avec des contextes similaires.

Par exemple, le mot crème glacée partage le même contexte que des mots comme calories, été et saveurs. Même si ces mots ne signifient pas la même chose, ils ont un sens lorsqu'ils sont utilisés dans le contexte de la crème glacée, donc LSI est utilisé pour les identifier dans un élément de contenu.

Les mots-clés LSI sont-ils identiques aux synonymes ?

Les mots-clés LSI ne sont pas des synonymes. Ils peuvent être des synonymes, mais ils ne doivent pas l'être. La seule exigence pour que les mots soient qualifiés de mots-clés LSI est d'avoir un sens lorsqu'ils sont utilisés dans un contexte similaire.

Que se passe-t-il lorsque je n'utilise pas de mots-clés LSI dans ma stratégie de référencement ?

Il n'y a aucune pénalité de la part de Google si vous n'utilisez pas de mots-clés LSI dans votre stratégie de référencement. Cependant, vous pouvez avoir du mal à diversifier votre contenu et à améliorer votre classement de page lorsque vous n'utilisez pas de mots-clés LSI.

Dernières pensées

Les mots-clés LSI doivent être appelés "mots-clés associés" puisque Google n'utilise presque certainement pas l'indexation sémantique latente dans le vrai sens du terme.

Utiliser des mots et des phrases sémantiquement liés là où ils s'intègrent naturellement est une excellente idée. Ils peuvent vous aider à augmenter la pertinence de votre page et à augmenter le nombre de mots-clés pour lesquels vous vous positionnez.

Trouvez simplement des "mots clés LSI" en suivant les étapes de cet article, saupoudrez-les dans votre contenu - ou ajoutez une ou plusieurs nouvelles sections si nécessaire - et vous êtes prêt à partir.

Avez-vous des questions sur les mots clés LSI ?

Postez votre question dans les commentaires ci-dessous.