Comment utiliser les pages de destination de localisation pour un référencement amélioré

L'exécution d'une campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) efficace nécessite la création de contenu, puis le classement de ce contenu dans les moteurs de recherche.

Idéalement, toutes vos pages Web apparaîtraient dans les résultats de recherche, mais c'est peu probable.

Bien qu'une partie de votre contenu n'apparaisse probablement pas dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour chaque terme de recherche, vous pouvez obtenir un puissant effet de levier SEO en créant des pages de destination de localisation.

L'utilisation de pages de destination de localisation augmentera votre puissance de référencement de manière exponentielle et vous aidera à vous classer plus haut dans les recherches mobiles.

Étant donné que la majorité des internautes naviguent sur le Web sur un appareil mobile, les pages de destination de localisation pourraient bien être «l'arme secrète SEO» que vous recherchiez.

Que sont les pages de destination de localisation ?

Une page de destination d'emplacement est une page unique sur votre site Web avec un contenu spécifiquement adapté pour représenter l'un de vos emplacements physiques. Par exemple, si un géant de la vente au détail possède 2 000 emplacements dans tout le pays, il aura 2 000 pages de destination individuelles - une pour chaque magasin local.

Le but d'avoir des pages de destination de localisation est de capitaliser sur la recherche locale.

L'optimisation pour la recherche locale est essentiellement un service de référencement qui cible les marchés locaux. Le ciblage des marchés locaux réduit la concurrence pour les mots-clés, il est plus facile de se classer pour les mots-clés et expressions populaires et cela rend le contenu plus pertinent pour les visiteurs.

Les pages de destination de localisation vous permettent de publier des pages Web supplémentaires avec un contenu unique

Lorsque vous utilisez des pages de destination de localisation, vous pouvez instantanément multiplier le nombre de pages Web que vous avez sans qu'il s'agisse de contenu en double. Publier plus de contenu vous aidera à mieux vous classer dans les moteurs de recherche. Cependant, la véritable opportunité est d'atteindre les personnes effectuant des recherches locales.

Avec les pages de destination de localisation, chaque page contiendra les mêmes informations de base sur votre entreprise, mais aura également un contenu unique adapté à la localisation représentée par la page.

Par exemple, supposons que vous dirigiez une entreprise vendant des radeaux gonflables et que vous possédiez deux sites, l'un à Baton Rouge et l'autre à Miami.

Sur chaque page de destination, vous publierez des informations générales sur vos radeaux gonflables ainsi que des idées d'endroits où les gens peuvent utiliser leurs radeaux. Ces idées seront basées sur les attractions locales comme les rivières, les lacs et les parcs aquatiques. De cette façon, aucune page de destination de deux emplacements ne sera identique.

Les pages de destination de localisation vous donnent plus de chances d'être vu dans les résultats de recherche

Les pages de destination de localisation ne sont pas simplement plus de pages pour vous permettre de comprendre comment vous classer. Ils sont en fait favorisés par Google et, par conséquent, ils sont plus faciles à classer.

Étant donné que l'emplacement physique d'un utilisateur est pris en compte dans l'algorithme de Google, les termes de recherche impliquant des types d'entreprises, des produits spécifiques et des services en personne sont plus susceptibles de renvoyer des pages de destination de localisation que d'autres pages Web.

Si vous n'avez pas de pages de destination de localisation, lorsque les utilisateurs effectuent ce type de recherches, vos concurrents qui ont des pages de destination de localisation seront favorisés dans les SERP et obtiendront tout le trafic.

Google privilégie les pages de destination de localisation

Une autre chose à considérer est que vous ne pouvez pas simplement compter sur votre contenu Web principal pour vous classer dans les recherches connexes. Il est peu probable que votre contenu Web principal soit diffusé aux personnes dans les SERP pour les recherches liées à la localisation. Google favorise en fait les pages de destination de localisation dans les recherches locales. Voici comment fonctionnent les recherches locales.

1. Un utilisateur connecté à son compte Google recherche "boîte de nuit".
2. Google fournit les résultats à cet utilisateur en fonction du code postal défini dans le compte de l'utilisateur.
3. Les pages de destination d'emplacement appartenant aux boîtes de nuit dans la zone de cet utilisateur sont renvoyées dans les résultats.
4. Google sait quand la page de destination de l'emplacement d'une boîte de nuit est pertinente pour l'utilisateur, car la page contient l'adresse, le code postal et le numéro de téléphone (y compris l'indicatif régional) de la boîte de nuit.
5. Google utilise également l'indexation sémantique latente (LSI) pour déterminer si la page de destination de l'emplacement d'une boîte de nuit est pertinente pour l'utilisateur. C'est pourquoi vous voulez toujours parler des principales attractions de la région, car l'algorithme LSI de Google utilisera ces informations pour déterminer la pertinence pour l'utilisateur. Plus vous écrivez de contenu connexe, plus Google saura que votre contenu est pertinent pour une recherche donnée.

Lorsque vous créez des pages de destination d'emplacement, le contenu sera unique pour chaque page. Chaque page sera servie aux utilisateurs locaux en fonction de leur emplacement physique et de votre contenu optimisé LSI.

Les pages de destination de localisation vous aident à contourner les termes de recherche généraux très concurrentiels

Les pages de destination de localisation vous aideront à capturer le trafic des utilisateurs connectés à Google à la recherche d'entreprises à proximité dans votre secteur. Le fait qu'un utilisateur soit connecté réduira automatiquement les résultats de recherche possibles qu'il générera. C'est ainsi que vous pouvez contourner les termes de recherche générale à forte concurrence pour lesquels vous n'avez aucune chance d'essayer de vous classer dans les SERP.

Par exemple, supposons que vous dirigiez une entreprise de salons de manucure avec cinq emplacements à New York : Buffalo, Albany, Montgomery, New York et Brooklyn. Si vous essayez de classer votre site Web pour les mots-clés généraux des salons de manucure, vous n'obtiendrez pas un classement élevé sans un budget de plusieurs millions de dollars.

D'autre part, lorsque vous créez une page de destination pour chaque emplacement de salon de manucure en utilisant la ville comme mot-clé, vous pouvez cibler les personnes de chaque ville presque sans effort.

Par exemple, lorsqu'un utilisateur de Brooklyn recherche "salon de manucure" ou "salon de manucure près de chez moi" et que votre page Web contient des informations sur Brooklyn, il est plus susceptible de voir votre page de destination de Brooklyn dans les résultats du moteur de recherche. Les pages de destination sans informations spécifiques à l'emplacement ne sont pas prioritaires pour ces types de recherches.

11 conseils pour créer des pages de destination de lieu

Êtes-vous prêt à commencer à créer vos pages de destination afin de générer plus de trafic, de prospects et de ventes ?

Voici 11 conseils pour commencer.

1. Planifiez votre contenu localisé

Faites une liste du contenu que vous souhaitez mettre sur la page de destination de chaque emplacement. Commencez par les bases :

• Nom de votre entreprise
• Le nom de vos établissements, s'il est différent du nom de votre entreprise
• L'adresse du lieu
• Le numéro de téléphone de l'emplacement
• Heures d'ouverture
• Contact de la direction (le cas échéant)

Une fois que vous avez planifié les bases, prévoyez d'inclure des liens vers tous les comptes sociaux associés. Faites une liste de toutes les pages de médias sociaux que vous souhaitez inclure, comme Facebook, LinkedIn, Yelp, Instagram, etc.

Ensuite, documentez toutes les informations spéciales que vous souhaitez inclure. Par exemple, si vous êtes un lieu qui accueille des événements spéciaux, prévoyez de créer un lien vers votre calendrier d'événements si vous en avez un. Si vous organisez des offres spéciales pour les seniors ou le personnel militaire un jour par semaine, assurez-vous de l'inclure également dans votre contenu.

Si vous prenez des réservations, investissez dans un logiciel de réservation afin que les gens puissent réserver directement en ligne. Ajouter de la commodité à vos pages est l'un des moyens les plus rapides de vous démarquer de vos concurrents.

Planifiez le contenu de votre page de destination et copiez-le

Une fois que vous avez une liste de vos informations localisées, il est temps de planifier votre contenu. C'est là que vous déterminerez si vos pages de destination de localisation contiendront ou non simplement des informations de localisation, ou si vous allez créer une valeur supplémentaire pour vos visiteurs (et les moteurs de recherche).

L'un des meilleurs moyens d'ajouter du contenu et de la valeur est de dire aux visiteurs pourquoi vous êtes le meilleur choix dans votre secteur. Cependant, si vous souhaitez profiter de l'opportunité d'être mieux classé dans les SERP, vous devrez écrire au moins un court article qui apporte de la valeur à vos visiteurs.

La création de pages de destination contenant plus que des informations de contact peut prendre du temps et être difficile si vous n'êtes pas dans le développement de sites Web. Si vous êtes submergé par l'idée de le faire vous-même, contactez-nous sur SEO.co et nous vous aiderons à créer de belles pages de destination professionnelles optimisées pour le référencement.

2. Visez à ce que vos pages de destination fassent autorité

Un contenu faisant autorité vous rapportera des ventes et des prospects, point final. Si vous allez travailler dur pour classer vos pages de destination, vous devez également créer un contenu faisant autorité. Cependant, cela doit être fait d'une manière qui n'interfère pas avec la capacité d'un visiteur à trouver vos informations de contact et à en savoir plus sur votre entreprise.

La meilleure façon d'y parvenir est de publier d'abord vos informations de contact et de localisation, ainsi que les informations sur votre entreprise. Placez tout le contenu supplémentaire sous cette section, mais conservez également le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise dans l'en-tête et le pied de page de chaque page de destination.

Comme vous le feriez avec n'importe quelle autre page Web, faites en sorte que vos pages de destination soient aussi fiables que possible. Cela vous procurera plus de trafic, des backlinks organiques de qualité et soutiendra votre stratégie globale de référencement.

Le contenu faisant autorité peut être court ou long - c'est le contenu qui compte

Les pages faisant autorité n'ont pas besoin d'être longues. Si un contenu long convient à votre entreprise et à votre secteur, rédigez des articles de 2 000 mots. Cependant, si un contenu court est plus approprié, maximisez le contenu que vous publiez.

Par exemple, supposons que vous dirigez une entreprise de coaching avec des coachs situés dans plusieurs États. Les personnes à la recherche d'un coach d'affaires ne seront pas nécessairement intéressées par la lecture de contenus extrêmement longs. Cependant, ils seront intéressés à apprendre quelque chose de vous qui leur donnera un aperçu de ce que vous pouvez leur offrir en tant que client payant.

Dans ce cas, vous pourriez publier un article de 500 mots fournissant des conseils pour maximiser la productivité. Ce type de contenu s'adresserait à presque tous ceux qui recherchent un coach d'affaires, et 500 mots seraient suffisamment courts pour retenir leur attention.

Pour que votre contenu fasse autorité, donnez aux gens vos meilleurs conseils. Donnez-leur des conseils qu'ils s'attendent à payer, car c'est ainsi que vous capterez plus de prospects et gagnerez en autorité dans les moteurs de recherche en même temps.

3. Créez des pages de destination de localisation sur les sites sociaux

Une fois que vous avez vos pages de destination sur votre site Web, vous avez besoin de pages similaires sur les sites sociaux. Cela vous aidera à gagner en visibilité dans les moteurs de recherche lorsque ces pages seront classées, et cela aidera également votre site Web à se classer.

Avec les sites sociaux, créez une liste pour chaque emplacement. Par exemple, si vous avez cinq emplacements, vous devez créer cinq fiches d'entreprise Google individuelles, cinq pages locales Facebook et cinq fiches d'entreprise Yelp. À tout le moins, donnez la priorité à la création de vos fiches Google Business.

Les fiches Google My Business ont un poids important en termes de classement. Selon les experts SEO de Moz, les signaux Google My Business tels que la proximité, les catégories et les mots-clés sont pris en compte à 25,12 %.

Les fiches d'entreprise Google sont diffusées au-dessus des résultats de recherche réels, ce qui signifie que les utilisateurs voient d'abord les fiches d'entreprise. Lorsque des fiches d'entreprise pertinentes sont affichées, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur une fiche d'entreprise que de faire défiler vers le bas pour afficher les résultats de la recherche.

Avoir une fiche Google Business pour chacun de vos emplacements améliorera considérablement vos chances d'obtenir du trafic. Si vous ne créez pas de fiche d'entreprise pour chacun de vos emplacements, vous n'apparaîtrez jamais dans les résultats commerciaux et les utilisateurs cliqueront sur le site Web de vos concurrents au lieu du vôtre.

4. Créez un lien vers vos sites sociaux à partir des pages de destination de votre emplacement

Une fois que vous avez créé vos fiches d'entreprise sur divers sites sociaux, assurez-vous de créer un lien vers ces fiches à partir des pages de destination de votre emplacement. Par exemple, supposons que vous ayez créé les listes sociales suivantes :

• Fiche(s) Google My Business
• Fiche(s) d'entreprise Yelp
• Page(s) Facebook locale(s)

Sur chaque page de destination d'emplacement, créez des liens vers les fiches d'entreprise correspondantes sur vos sites sociaux. Par exemple, la page de destination de votre emplacement à San Francisco doit être liée à votre fiche Google Business à San Francisco.

La création de liens vers vos listes locales à partir des pages de destination de votre emplacement aidera votre site à renforcer l'autorité dans les moteurs de recherche, et la construction d'une autorité aidera votre référencement.

5. Créez des pages de destination de localisation même si vous n'effectuez pas de référencement

Si vous ne lancez pas de campagne de référencement, vous devez toujours créer des pages de destination de localisation. En plus d'aider naturellement au référencement, le fait d'avoir des pages de destination de localisation aidera les visiteurs de votre site Web à trouver votre emplacement le plus proche.

Contactez votre développeur Web ou contactez-nous pour obtenir de l'aide. Vous avez besoin d'un moyen pour les visiteurs de trouver leur emplacement préféré directement sur votre site Web sans les obliger à passer au crible les États et les villes répertoriés individuellement.

Si vous n'avez pas beaucoup d'emplacements, vous pouvez probablement vous contenter d'ajouter des liens vers vos emplacements dans votre menu principal ou votre pied de page. Cependant, si vous avez plusieurs emplacements, vous souhaiterez créer un système dynamique permettant aux utilisateurs de saisir leur code postal pour trouver des emplacements à proximité.

6. Soyez créatif avec vos mots-clés et expressions

Les mots clés autonomes sont bons, mais ils doivent être utilisés dans leur contexte. Faites preuve de créativité dans la façon dont vous formulez les titres et les en-têtes de vos pages qui décrivent votre entreprise. Par exemple, si vous vendez des chaussettes en laine en Alaska, votre en-tête principal pourrait être "Nous fabriquons les chaussettes en laine les plus chaudes en Alaska".

7. Intégrez une carte interactive sur chaque page de localisation

Les cartes sont de merveilleux outils pour aider vos visiteurs à trouver vos emplacements. Si vous disposez d'un budget de développement, engagez quelqu'un pour créer un widget cartographique personnalisé. Si vous n'avez pas de budget, utilisez le widget de carte existant de Google.

Avoir un widget de carte de localisation de magasin sur vos pages de destination de localisation permettra à tout le monde de trouver facilement le magasin le plus proche. Veillez toutefois à utiliser une carte dynamique et interactive. Ne vous contentez pas d'intégrer une image d'une carte qui ne montre qu'un seul emplacement. Vous devez tenir compte du fait que certains de vos visiteurs rechercheront des emplacements éloignés de la page de destination qu'ils trouvent. Cela sera principalement dû à l'utilisation d'un VPN. L'utilisation d'un VPN peut modifier les résultats de la recherche en indiquant à un navigateur Web que l'utilisateur se trouve quelque part où il ne se trouve pas. De plus, certaines personnes voudront simplement trouver des emplacements supplémentaires pour voyager ou rendre visite à des amis.

Conseil de pro : pour optimiser la précision de l'utilisation d'un widget de carte, saisissez votre latitude et votre longitude exactes dans votre compte Google My Business pour chacun de vos emplacements.

8. Personnalisez les pages de destination de votre emplacement

Vos visiteurs veulent savoir que votre entreprise est dirigée par un être humain. Prenez une photo de votre personnel à chaque emplacement et publiez ces images sur la page de destination de l'emplacement approprié. Montrez à vos visiteurs que votre entreprise est gérée par de vrais humains qui se soucient des clients.

Vous voudrez peut-être même en profiter pour créer un compte Instagram d'entreprise et intégrer les publications dans votre page de localisation. Vous recevrez plus d'appels lorsque vous montrerez aux gens ce que vous faites et donnerez vie à votre entreprise.

9. Ajoutez une preuve sociale aux pages de destination de votre emplacement

L'ajout de preuves sociales à votre site Web en dira long sur votre entreprise sans prendre beaucoup de place. Si vous avez déjà un système d'avis clients connecté à vos produits, vous pouvez certainement afficher certains de ces avis. Cependant, les visiteurs sont naturellement sceptiques à l'égard des systèmes d'avis natifs, en particulier lorsque tous les avis semblent être cinq étoiles.

Pour donner à vos visiteurs l'impression que vous êtes objectif et transparent, montrez une preuve sociale avec des systèmes tiers comme Trustpilot et Yelp. Bien que les avis sur Yelp soient bons, Trustpilot est meilleur. Avez-vous un compte Trustpilot ? Sinon, vous en avez besoin immédiatement.

Trustpilot est l'outil ultime de preuve sociale

Trustpilot est une plateforme d'avis d'entreprises similaire à Yelp, mais elle est prise plus au sérieux et mieux organisée. Par exemple, vous pouvez demander aux clients de vous évaluer dans un e-mail et vous pouvez intégrer vos avis Trustpilot sur votre site Web avec un extrait de code.

Les fausses critiques sont un gros problème en ligne. Cependant, avec Trustpilot, les propriétaires d'entreprise ne peuvent pas supprimer d'avis ou créer de faux avis sans être découverts.

10. Répondez aux questions fréquemment posées sur les pages de destination de votre emplacement

Répondre à des questions brûlantes est un autre excellent moyen de classer les pages de destination de votre emplacement. Si les personnes de votre région recherchent ces questions, vos pages auront de meilleures chances d'apparaître dans les résultats de recherche.

Les gens aiment obtenir des réponses à leurs questions, donc plus vous pouvez obtenir de détails, mieux c'est.

11. Utilisez des publicités PPC pour cibler les pages de destination de l'emplacement

Faire en sorte que les pages de destination de votre emplacement soient classées dans les moteurs de recherche est la première étape. Au fil du temps, vos pages de destination gagneront en popularité dans les SERP, mais il est également judicieux d'utiliser des publicités au paiement par clic (PPC) pour envoyer du trafic directement vers vos pages de destination.

Les annonces PPC sont efficaces et abordables. Avec la plupart des plateformes, vous pouvez définir votre budget sans avoir à vous soucier de dépenser plus que prévu.

Nous voulons vous aider à améliorer votre stratégie de référencement avec des pages de destination de localisation

Les pages de destination de localisation sont réservées aux grandes entreprises. Peu importe que vous ayez un, deux, dix ou cinq mille emplacements - vous bénéficierez d'avoir des pages de destination d'emplacement.

Pour commencer à profiter des avantages de la recherche locale, contactez-nous dès aujourd'hui pour une consultation gratuite.

Nous pouvons vous aider avec tous vos besoins de référencement et de recherche locale, ainsi qu'évaluer pourquoi votre page de destination ne fonctionne pas.

Lorsque vous travaillez avec SEO.co, nous créons et optimisons les pages de destination de votre emplacement, rédigeons une copie professionnelle qui convertit et gérons vos campagnes publicitaires PPC. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la façon dont notre société de référencement peut vous aider à maximiser les avantages de la recherche locale.