SEO local : pourquoi c'est important et comment commencer

Faire en sorte que plus de gens entrent dans votre magasin est l'objectif de toute petite entreprise. Et le référencement local est le meilleur moyen de faire connaître votre nom et de commencer à atteindre vos objectifs.

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Les gens peuvent utiliser les résultats de la recherche locale pour trouver les produits et services qu'ils souhaitent, puis suivre les instructions étape par étape jusqu'à la porte d'entrée de l'entreprise.

Affamé? Cherchez simplement des restaurants près de chez vous. S'ennuyer? Hé, vérifiez la zone pour les salles d'évasion, les arcades et d'autres endroits pour vous amuser. Voulez-vous autre chose ? Tapez simplement les mots que vous voulez trouver et allez-y.

Donc, si vous voulez que plus de personnes entrent dans votre magasin local, vous devez utiliser la puissance de la recherche locale. Si vous ne le faites pas, les concurrents qui le feront vous laisseront dans la poussière.

Confus? Vous cherchez par où commencer ? Voici quelques astuces de référencement local qui peuvent vous aider à obtenir les résultats souhaités.

Définir le référencement local ?

Le référencement local, ou optimisation des moteurs de recherche, permet aux propriétaires d'entreprise de rendre leur marque plus visible lorsque les gens recherchent des choses dans leur région. Ces recherches utilisent des mots-clés qui montrent que l'utilisateur souhaite trouver un restaurant, un magasin ou d'autres lieux d'affaires dans la région.

La plupart du temps, les résultats s'affichent dans le pack de cartes en haut, ce qui facilite la recherche de l'entreprise. Plus de résultats s'affichent sous la carte afin que les utilisateurs puissent trouver leur chemin vers les sites Web des marques pertinentes s'ils le souhaitent.

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Pourquoi le référencement local est-il important ?

Si vous n'optimisez pas les termes de recherche locaux pertinents, votre entreprise n'apparaîtra pas en haut des résultats de la carte, ce qui pourrait vous mettre complètement hors course.

Si vous vous classez plus bas sur la page que vos concurrents, ils obtiendront probablement plus de trafic piétonnier que vous.

Les recherches locales rapportent également beaucoup d'argent. Plus de 46% de toutes les recherches recherchent quelque chose de local.

Plus de 75 % des personnes qui effectuent une recherche locale finissent par se rendre dans au moins une des entreprises dans les 24 heures.

Ainsi, si vous ne tirez pas parti des recherches locales pertinentes pour votre entreprise, vous pourriez manquer de nombreuses ventes au fil du temps.

Comment fonctionne le référencement local ?

Le référencement local fonctionne un peu comme les recherches régulières, en ce sens que le moteur de recherche associe les mots-clés au contenu pertinent pour ces mots-clés. Mais la façon dont les résultats sont classés est très différente des recherches normales.

L'algorithme de Google examine d'abord où se trouve l'utilisateur, puis le compare aux citations NAP des marques à proximité. Ensuite, le système fait correspondre le terme de recherche de l'utilisateur avec les mots-clés qui apparaissent dans le profil et les avis Google My Business (GMB) de chaque entreprise.

Il y a plus de choses qui entrent en jeu pour mettre les résultats dans le bon ordre, comme :

• Avis et notes
• Signaux sociaux
• Visites de clients locaux

Dans l'ensemble, les marques ont besoin d'une forte présence en ligne et des éléments suivants pour la soutenir si elles veulent apparaître autant que possible dans les résultats de recherche locaux.

Avantages des mots-clés locaux cibles

Vous bénéficierez de tous les avantages suivants si vous vous assurez que votre marque se classe bien dans les recherches locales :

• Cela augmentera la notoriété de votre marque.
• Incitez davantage de personnes à visiter vos magasins en personne.
• Augmentez le nombre de personnes qui trouvent le site Web de votre marque par elles-mêmes.
• Établissez des liens solides avec les personnes que vous souhaitez atteindre.
• Gagner plus de confiance avec les clients potentiels et actuels

Avec autant d'avantages à avoir, vous ne pouvez vraiment pas vous permettre de laisser passer les opportunités d'optimisation des moteurs de recherche locaux. Si vous ne le faites pas, quelqu'un d'autre dans votre entreprise le fera. Alors, ne les laissez pas vous laisser derrière.

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Conseils pour l'optimisation du référencement local

Suivez ces quatre étapes pour commencer à améliorer votre classement de recherche et commencer à apparaître dans les résultats de recherche locaux.

1. Mots clés locaux

Si vous voulez bien faire dans les recherches locales, vous avez besoin d'une carte de mots-clés pour vous montrer le chemin.

Commencez à créer cette carte en recherchant des mots-clés importants pour votre marque avec des outils tels que Semrush, SpyFu ou WordStream. Ensuite, réduisez la liste en ne choisissant que ceux qui sont locaux.

La plupart des expressions basées sur la localisation sont utilisées dans les mots-clés locaux. Parfois, ils ajoutent des choses comme "une pizza près de chez moi" ou "les meilleures animaleries à proximité" pour montrer qu'ils veulent trouver quelque chose dans la région.

2. Commencez à optimiser votre profil GMB

Si vous n'avez pas de profil Google My Business, vous ne serez probablement pas bien classé dans les résultats de recherche locaux. Heureusement, il est assez facile de configurer votre profil GMB. Il vous suffit de créer un compte et de suivre les instructions à l'écran.

Une fois votre profil terminé, vous devez l'optimiser en ajoutant des mots-clés locaux, des images à jour et des articles de micro-blog. N'oubliez pas de remercier tous ceux qui vous donnent un avis ou proposent de résoudre les problèmes.

3. Soyez précis avec vos citations NAP

Votre NAP, nom, adresse et numéro de téléphone, les citations doivent être correctes. Ces citations doivent être les mêmes partout sur le Web où votre marque est mentionnée.

Si vous ne le faites pas, le moteur de recherche pourrait ne pas savoir où se trouve votre entreprise. Cela nuira non seulement à votre capacité à bien vous classer pour les mots-clés locaux, mais cela pourrait également changer l'emplacement de votre vitrine sur la carte.

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4. Créer des pages localisées

Votre site Web doit indiquer clairement ce que vous faites. Pour bien faire cela, il vous suffit de remplir votre site avec du contenu localisé.

Vous pouvez commencer par informer vos clients des événements locaux sur votre blog auxquels ils aimeraient peut-être se rendre. Ou, vous pourriez penser à parrainer des événements dans votre ville. Cela vous permettra d'obtenir des backlinks locaux, ce qui contribuera encore plus à votre crédibilité.

N'oubliez pas de mettre votre ville, votre état et tous les bons noms que les gens de votre région l'appellent sur chaque page. Si vous vivez à Seattle, par exemple, vous devriez utiliser l'expression « Emerald City » de temps en temps dans votre bon contenu.

Si vous faites ces quatre choses, vous aurez probablement plus de clients. À ce stade, tout ce que vous avez à faire pour obtenir de bonnes critiques, améliorer votre note et obtenir des partages sur les réseaux sociaux est d'offrir un excellent service client.

Tout cela contribuera encore plus au succès de votre référencement local, ce qui vous permettra d'obtenir plus facilement un classement élevé pour tous vos termes de recherche locaux pertinents.