Pourquoi le référencement local est-il important pour les détaillants ?

Publié: 2022-08-16

Si votre magasin de détail cherche à attirer plus de clients, à accroître la notoriété de sa marque et à développer son activité, il doit utiliser des techniques d'optimisation de la recherche locale. Ils sont extrêmement efficaces pour le marketing de détail. Des techniques telles que l'utilisation de mots clés locaux, la création de comptes de médias sociaux et la création d'un profil Google My Business sont essentielles pour obtenir un classement élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

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Table des matières

Qu'est-ce que le référencement local ?

Les stratégies utilisées pour l'optimisation de la recherche locale aideront à augmenter le nombre de clients locaux qui entrent dans votre magasin de détail. L'optimisation des moteurs de recherche locaux peut aider les détaillants à atteindre plus de clients potentiels qui se trouvent dans votre région.

46% de toutes les recherches effectuées sur Google sont liées à la recherche d'informations locales. Les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent l'emplacement d'un utilisateur pour déterminer les entreprises à afficher sur la page de résultats du moteur de recherche. L'optimisation des moteurs de recherche locaux utilise les mêmes stratégies que le référencement traditionnel, tout en se concentrant également sur l'emplacement géographique de l'utilisateur. L'utilisation de techniques d'optimisation des moteurs de recherche locaux en tant que détaillant garantira que les clients potentiels à proximité pourront trouver votre magasin lorsqu'ils effectueront des recherches en ligne.

L'optimisation des moteurs de recherche locaux peut également vous aider à faire de la publicité gratuite pour votre entreprise sur les moteurs de recherche. Environ 86 % des utilisateurs recherchent l'emplacement d'une entreprise sur Google Maps. La création d'un compte gratuit sur Google My Business affichera votre magasin sur Google Maps. Si votre magasin veut être visible pour ce grand pourcentage de clients potentiels, votre magasin de détail doit intégrer des techniques d'optimisation des moteurs de recherche locaux.

Listes locales

Une technique d'optimisation de la recherche locale consiste à utiliser des citations locales , également appelées listes locales. Une liste locale est toute mention en ligne du nom, de l'adresse ou du numéro de téléphone d'une entreprise locale. Plus votre magasin de détail a de citations locales, plus le trafic sera dirigé vers votre site Web.

Les citations locales fournissent aux moteurs de recherche plus de preuves que votre entreprise est pertinente et la classeront donc plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La création de certaines de ces citations locales peut être payante, mais elles génèrent un trafic pertinent vers votre site Web. En règle générale, les détaillants avec 85 citations pertinentes ou plus se classent de la première à la troisième place sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Plus vous avez de listes locales, meilleur sera le classement du site Web de votre entreprise.

Les endroits les plus courants pour obtenir des citations locales pour votre magasin de détail sont Apple Maps, Facebook, Yelp, Bing, Foursquare ou LinkedIn. Le choix de l'endroit où placer les annonces locales dépendra du public que votre marque souhaite atteindre ainsi que des médias sociaux les plus courants utilisés par vos clients. Si la création de citations locales est trop écrasante pour vous, il existe des outils logiciels pour vous aider. Ce logiciel peut aider à automatiser le processus de publication des citations locales sur différents sites Web et peut faire gagner un temps précieux à votre entreprise.

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Référencement des détaillants

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les détaillants est une stratégie consistant à utiliser différentes tactiques pour apparaître en haut d'une page de résultats de moteur de recherche ou SERP. Être en haut de ces pages signifie être remarqué par plus de clients potentiels du café.

Une tactique d'optimisation pour les moteurs de recherche consiste à s'assurer que votre site Web est attrayant pour le moteur de recherche. Cela signifie créer un contenu de haute qualité et structurer votre site Web en pensant à l'utilisateur. Il existe de nombreux modèles différents pour créer facilement un site Web attrayant ou envisager de faire appel à un concepteur de site Web professionnel .

Une autre tactique d'optimisation des moteurs de recherche consiste à utiliser différents mots-clés dans la structure de votre site Web. Les mots-clés et les expressions montrent au moteur de recherche que votre site Web est pertinent par rapport à ce que l'utilisateur recherche. La façon la plus simple de trouver des mots-clés est de rechercher des mots populaires utilisés dans le secteur de la vente au détail . Quelques exemples de mots clés et de phrases clés les plus populaires sont "coupons", "emploi de détaillant près de chez moi" ou "magasins de détail". Les phrases clés qui utilisent l'emplacement sont associées à des tactiques d'optimisation des moteurs de recherche locaux.

Mots-clés pour le marketing des détaillants

La recherche de mots-clés consiste à trouver les mots que les clients potentiels utilisent pour décrire votre entreprise. La meilleure stratégie pour trouver des mots-clés à utiliser dans votre stratégie de référencement est de décrire votre boutique à voix haute. Utilisez des phrases courtes ou des mots que les personnes souhaitant trouver votre entreprise saisiraient dans la barre de recherche. En fonction de votre créneau de vente au détail, déterminera les différents mots-clés que vous utiliserez. Assurez-vous d'inclure des mots décrivant les différents produits et services que vous fournissez et d'inclure votre emplacement géographique.

Le choix des mots-clés corrects sera basé sur le type de produits que vend votre magasin de détail. Pour les détaillants, les mots clés aident le moteur de recherche à déterminer la pertinence d'une page Web par rapport aux questions d'un utilisateur. Essentiellement, les mots-clés forment la requête de l'utilisateur à laquelle ils veulent qu'un moteur de recherche réponde. Cependant, d'après le Générateur de mots clés , les meilleurs mots clés pour un détaillant sont :

"magasin près de chez moi"
"magasin de détail"
« commerçant près de chez moi »
"commerces de détail"
« meilleur détaillant »

Déterminer qui est votre public cible et quelles informations les clients recherchent vous aidera à déterminer les mots clés et les phrases clés à utiliser. Assurez-vous d'utiliser ces mots-clés dans une phrase et gardez-les contextualisés.

Éviter les mots aléatoires ou non pertinents aidera à propulser votre page en haut des résultats de recherche. La façon la plus simple de penser à certains mots-clés serait de vous demander ce que vous rechercheriez si vous cherchiez votre propre magasin de détail. Assurez-vous que votre boutique n'utilise pas trop de mots-clés, car ils peuvent devenir accablants pour l'utilisateur.

détaillant de référencement local

Google Mon entreprise

La configuration d'un compte Google My Business est essentielle pour aider les clients potentiels à proximité à localiser votre magasin lorsqu'ils recherchent des détaillants dans leur région. Le processus de création d'un profil est simple une fois que votre magasin a créé un site Web et possède une adresse de magasin physique.

Pour vérifier votre entreprise, Google enverra une carte postale avec un code de vérification à l'adresse de votre magasin. Après avoir reçu le code de vérification, reconnectez-vous simplement à votre compte et entrez ce code d'accès. Votre entreprise de vente au détail sera vérifiée sur Google My Business et vous pourrez commencer à remplir les informations sur votre entreprise. Assurez-vous d'inclure les informations suivantes :

L'adresse de votre magasin
Numéro de téléphone et adresse e-mail
L'URL de votre site Web
Heures d'ouverture
Photographies de vos produits

Il est également important d'inclure des photos de votre vitrine et des photographies mettant en valeur vos employés. Les utilisateurs aiment voir des photos de votre entreprise et pensent que les images rendent votre magasin plus crédible.

Les utilisateurs peuvent également apprécier la lecture des avis laissés sur votre profil Google My Business. Avoir un grand nombre d'avis classera votre entreprise encore plus haut. Encouragez les gens à laisser des avis sur votre profil en offrant des incitations. Par exemple, offrez des prix spéciaux ou des remises aux clients qui prouvent qu'ils ont laissé un avis sur votre profil.

Si, pour une raison quelconque, des avis négatifs sont laissés sur votre profil, assurez-vous de les résoudre de manière professionnelle et efficace. Cela donnera plus de crédibilité à votre entreprise lorsque les gens liront les critiques de votre entreprise. Parfois, une critique négative peut mieux mettre en valeur votre marque qu'une critique positive si elle est gérée correctement.

Commercialisation des détaillants

Une fois que votre magasin de détail a créé son identité de marque et connaît son public cible, il peut se concentrer sur la mise en œuvre d'un plan marketing . Le moyen le plus rapide et le plus accessible d'atteindre des clients potentiels et existants est le marketing des médias sociaux.

référencement des détaillants

Marketing des médias sociaux

La configuration de différents comptes de médias sociaux pour votre magasin de détail est un autre excellent moyen d'atteindre plus de clients. La création de comptes Instagram, Facebook ou même TikTok peut attirer plus de personnes vers votre entreprise et votre site Web. Les comptes les plus essentiels à configurer pour votre magasin de détail sont sur Facebook et Instagram.

Inclure un Linktree dans le bios de votre compte de médias sociaux est un moyen utile de connecter toutes vos plateformes à votre site Web. Ce lien unique dirigera vos clients vers une liste de tous les comptes de médias sociaux et de votre site Web, et est personnalisable en fonction du lien vers lequel votre entreprise souhaite diriger les clients. Un simple Linktree est nécessaire pour le compte de réseau social de toute petite entreprise. Le prix d'un compte de base commence à 0 $ par mois et peut être mis à niveau en fonction de l'objectif de votre magasin.

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