SEO local : quatre éléments à prendre en compte avant d'opter pour le pack local

Chaque stratégie marketing a besoin d'objectifs, d'une structure, d'une organisation et de mesures clairs. Que vous soyez une entreprise locale qui démarre et essaie de démarrer, ou une organisation plus établie qui cherche à se développer, une solide campagne de référencement local rapporte d'énormes dividendes.

Le pack de référencement local de Google est devenu ces dernières années un élément important d'une stratégie numérique réussie. Le processus de recherche d'un utilisateur est devenu beaucoup plus facile car le pack comprend une carte Google utile ainsi que des informations sur l'entreprise telles que l'adresse, les heures d'ouverture et les avis.

Alors que plusieurs aspects techniques ont changé au fil du temps (comme la limitation du nombre d'emplacements dans le pack de sept à trois), l'essence du pack local est restée la même. Google a rendu cette fonctionnalité de plus en plus répandue dans les résultats de recherche, en particulier sur mobile . La question que nous devons nous poser en tant que spécialistes du marketing est donc de savoir comment aborder le pack de référencement local pour obtenir des retours rentables ?

1. Découvrez votre concours de référencement local

Une recherche concurrentielle solide donne des résultats et des informations précieux lorsque vous essayez d'aller après le pack de référencement local. Tout d'abord, commencez par essayer de comprendre la catégorie dans laquelle vous concourez. Dans quel cadre de référence vivent vos offres ? Qu'est-ce que votre entreprise apporte aux gens ? Pour quelles recherches locales vous classez-vous actuellement ? Effectuer une recherche de mots-clés efficace vous donnera des informations et des connaissances fondamentales sur ce que vos consommateurs recherchent et comment vous pouvez les attirer, ainsi que sur qui sont vos concurrents.

Lorsque vous connaîtrez enfin l'arène dans laquelle vous jouez , vous serez mieux placé pour analyser les recherches de mots-clés de packs locaux les plus utiles. La surveillance continue de la collecte de données sur ces résultats de recherche vous aide à savoir quelles approches adopter. La meute locale est un endroit très volatil. Des changements se produisent toujours, même quotidiennement. Bien qu'il n'y ait que trois places à classer, vous êtes en concurrence avec bien plus que deux ou trois autres entreprises.

Lorsque vous regardez la concurrence, demandez-vous : « Quelles tendances vois-je ? Quelles cohérences y a-t-il entre ceux qui se classent plus haut que moi ? Qu'est-ce que je ne fais pas qu'ils soient ? Lors du classement pour le pack local, gardez les choses en perspective et rappelez-vous que vous n'êtes bon que si vous êtes meilleur que vos concurrents.

2. Les backlinks de qualité sont toujours un gros problème

Les liens vers votre site ont toujours été un facteur majeur pour améliorer le classement SEO. Les facteurs de classement local de Moz en 2017 ont classé les backlinks comme le facteur numéro un du référencement local organique normal et le numéro deux du classement du pack local. Les liens resteront un indicateur important pour Google dans un avenir prévisible.

Il est important de noter que Google a continué à souligner l'importance des backlinks de qualité. Les bonnes pratiques de référencement essaient toujours de se concentrer sur la recherche de liens de qualité, mais bien qu'une autorité de domaine élevée soit importante, il convient d'en envisager davantage lorsque vous essayez de vous classer plus haut localement.

Étant donné qu'une grande partie du local dépend fortement de l'emplacement, les entreprises doivent sérieusement tenir compte de l'endroit (le cas échéant) d'où proviennent leurs backlinks. Si vous êtes un restaurant à San Francisco et que vous obtenez un backlink de SF.Eater.com, Google le remarquera et vous donnera probablement beaucoup plus de jus de lien qu'un blog de restaurant plus général ou national qui a un DA similaire. Faites des recherches et voyez quelles sont les opportunités disponibles pour établir des liens localement.

3. Jetez un œil aux LSA

Les LSA, ou Local Search Ads (également appelées Local Pack Ads), sont devenues beaucoup plus pertinentes au cours de la dernière année. Actuellement, vous pouvez configurer des packs d'annonces locales pour votre entreprise via l' extension Google AdWords .

Dans une étude réalisée par Moz plus tôt cette année, à certains endroits, 35% des mots clés concurrents ont des packs publicitaires locaux. Certaines catégories (telles que les mots-clés liés à la loi, à l'automobile et à la médecine) contiennent jusqu'à 50 à 60 % de mots-clés, y compris les LSA. Bien qu'elles ne soient pas présentes dans toutes les villes ou régions du pays, cette tendance continuera de croître à mesure que Google intègre de plus en plus ces annonces dans les résultats de recherche de packs locaux. Il sera donc impératif que vous vous familiarisiez avec leur fonctionnement . Avec une telle exposition accrue, les avantages de poursuivre les LSA sont évidents et si vous jouez bien vos cartes, les LSA pourraient rapporter un gros retour sur investissement aux petites entreprises.

Un compte GMB à jour est essentiel pour réussir, ainsi que pour suivre des tactiques intelligentes à suivre lors de la création d'une campagne AdWords, y compris des pratiques de citation solides . Là encore, concentrez-vous sur la qualité –– celle de votre expérience client mais aussi les métriques réalisées par Google pour mesurer la qualité des publicités. Tous ces points seront corrélés au succès de votre campagne.

4. Quel est l'avenir du référencement local et du pack local ?

Avec tous ces changements passionnants déjà en cours dans le référencement local, que pourrait bien nous réserver l'avenir ? Comme toujours, il y a un large éventail de spéculations, mais nous pourrions probablement supposer que certaines choses deviendront encore plus importantes à l'avenir.

Les logiciels d'assistant vocal se sont améliorés à pas de géant ces dernières années, en particulier sur mobile. La recherche vocale est un nouvel animal qui devra absolument être optimisé pour le moment et encore plus à l'avenir. La partie délicate est que la manière et l'intention d'un chercheur de demander des informations à partir d'une recherche typée et d'une recherche vocale sont assez différentes. Il existe de nombreux facteurs spécifiques à la recherche vocale avec lesquels les référenceurs devront se familiariser pour réussir.

D'autres experts, tels que David Mihm, estiment que des facteurs légèrement plus ambigus tels que «l'autorité de l'entité» et l'engagement seront des facteurs énormes vers lesquels la recherche locale se déplacera dans les prochaines années. L'autorité de l'entité traite de l'idée que Google sera beaucoup plus susceptible de vous classer plus haut pour des choses comme la connaissance des entreprises locales et le plus de relations qu'elles ont. Cela concerne en grande partie ce que les autres disent de votre entreprise, ainsi que des critiques et d'autres indicateurs. L'engagement traitera spécifiquement des mesures des interactions telles que les boutons d'appel direct du SERP, les transactions directes via la recherche ou le panneau de connaissances local de Google, et les taux de clics.

Emballer

Alors que le paysage du marketing numérique continue d'évoluer vers une expérience plus centrée sur l'utilisateur, il est encore plus vital que les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises acquièrent de l'expérience et des compétences dans le domaine du référencement local. Quelle que soit votre entreprise ou votre secteur, une campagne locale intentionnelle et bien pensée doit inclure des plans pour le pack de référencement local, car elle apportera des rendements extrêmement rentables.