SEO local pour les petites entreprises - 13 éléments indispensables

Le référencement local pour les petites entreprises est la façon dont vous pouvez vous distinguer des plus de 32,5 millions d'autres petites entreprises aux États-Unis, selon Oberlo. Quels éléments SEO devez-vous intégrer ?

Voici quelques éléments critiques à utiliser dans le référencement local pour les petites entreprises :

• Audit SEO
• Profil d'entreprise Google terminé
• Création de liens
• Publicité CPC
• Répertoires d'entreprises locales
• Des médias sociaux

Dans ce guide détaillé, nous passerons en revue chacune de ces stratégies dans leur intégralité afin que votre petite entreprise puisse les mettre en œuvre et accélérer votre croissance !

Quelle est la différence entre le SEO et le SEO local ?

L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO est un acronyme incontournable pour les propriétaires d'entreprise. Vous comprenez peut-être les bases du référencement, mais qu'est-ce qui le sépare du référencement local ?

La différence est votre public. Avec les pratiques de référencement standard, vous essayez d'atteindre un public aussi large que possible, donc non seulement dans votre état ou votre pays, mais à l'échelle internationale ou même mondiale.

Le référencement local consiste à réduire votre présence SEO pour vous concentrer uniquement sur les clients et les prospects de votre quartier. Il s'agit d'une pratique de référencement courante pour les petites entreprises disposant d'un emplacement physique. Vous n'avez pas encore besoin de clients du monde entier car vous n'avez aucun moyen de les accueillir.

Pourquoi le référencement local est-il important pour les petites entreprises ?

Si votre petite entreprise n'utilise pas le référencement local, vous risquez d'être usurpé par la concurrence. Examinons quelques avantages qui devraient vous inciter à exploiter le pouvoir de votre communauté locale.

Mettez votre nom sur la carte

Même si vous essayez uniquement de vous classer pour les clients locaux, vous voulez toujours que le site Web de votre petite entreprise soit classé.

Le référencement local pour les petites entreprises est essentiel à votre succès. Les débuts d'une petite entreprise sont remplis d'incertitudes. Plus tôt vous pourrez trouver des prospects de manière cohérente, augmenter les conversions et générer un flux de revenus fiable, plus la situation financière de votre petite entreprise sera stable.

Générez plus d'avis locaux

Lorsque le voisinage parlera de vous, il fera plus que parler de votre entreprise. Ils voudront également discuter de vos produits et services.

Comme nous le verrons dans la section à venir, les avis sont une composante majeure du référencement local. Ils sont également un facteur important dans le processus de prise de décision pour le consommateur moyen.

Selon le fournisseur de services de contenu Podium, plus de 90 % des clients consulteront les avis en ligne avant de prendre une décision d'achat.

Les avis laissés par vos clients motiveront d'autres prospects et clients à acheter vos produits et services (à condition que les avis soient positifs, bien sûr), ce qui augmentera encore vos résultats.

Augmentez le trafic de votre site Web

Le référencement local attirera sans aucun doute plus de visiteurs sur le site Web de votre petite entreprise que vous n'en avez peut-être jamais vu auparavant.

Bien que la hausse du trafic soit agréable, elle sera de courte durée à moins que vous ne soyez prêt à en profiter. Nous en reparlerons plus tard, mais votre site Web doit être optimisé pour les mobiles.

Le site doit avoir une navigation claire, des menus faciles à comprendre, des liens actifs et un design attrayant. Trouver les informations dont on a besoin ne devrait pas être difficile.

Vous avez également besoin de formulaires d'inscription et d'aimants principaux pour convaincre un prospect d'offrir ses coordonnées et de rejoindre votre liste de diffusion. Après tout, vous ne savez jamais si leur première visite sur votre site Web sera aussi leur dernière.

Services de référencement local pour les petites entreprises afin d'optimiser votre site Web

Maintenant que nous avons expliqué les avantages, nous souhaitons ensuite nous plonger dans les stratégies et les services de référencement local pour les petites entreprises.

1. Terminez votre profil d'entreprise Google

Google Business Profile est un répertoire d'entreprises gratuit offert par Google qui présente le nom, le numéro de téléphone, le site Web, l'adresse et les heures d'ouverture de votre petite entreprise.

Vous pouvez également inclure des images de votre entreprise (les clients peuvent également les télécharger) et des avis.

Le composant le plus important d'un profil d'entreprise Google, ou du moins l'un des composants les plus importants, est le lien de votre site Web.

Australian Web Experts note que 60% des interactions avec le profil d'entreprise Google se produisent en cliquant sur le lien vers le site Web d'une entreprise.

Si le profil d'entreprise Google de votre petite entreprise n'est pas complet à 100 %, prenez le temps de le faire. C'est une petite mais importante étape vers l'amélioration de votre référencement local.

Vérifiez que votre adresse, vos heures d'ouverture, votre numéro de téléphone et le lien vers votre site Web sont également exacts.

2. Accédez aux annuaires d'entreprises locales

Si vous recherchez des annuaires à rejoindre à l'échelle de l'industrie, vous devez resserrer votre portée.

Vous pouvez toujours rejoindre un annuaire par niche, mais assurez-vous que la niche est également représentée par votre zone géographique.

Apparaître dans les annuaires d'entreprises augmentera la visibilité de votre petite entreprise, vous procurera la visibilité dont vous avez besoin, améliorera votre référencement local et renforcera la confiance et la crédibilité de votre public.

3. Faites un audit de référencement local

Comme votre petite entreprise adopte plus facilement le référencement local, il vous incomberait de faire un audit SEO, qui recherche tout problème fondamental de votre site Web.

Par exemple, des problèmes de structure de site Web ou des problèmes de page pourraient nuire à votre référencement.

Si vos utilisateurs n'ont pas la meilleure expérience d'utilisation de votre site Web, cela peut également entraver vos objectifs d'atterrissage sur la première page des résultats de recherche.

Un audit SEO fait plus que signaler les erreurs, mais fournit également des informations précieuses qui peuvent façonner vos futures décisions SEO. Vous pouvez consulter les informations concurrentielles au sein de votre marché ainsi que les lacunes de contenu et les opportunités futures.

4. Utilisez des mots-clés locaux

En parlant de contenu, lorsque vous produisez du contenu tel que des articles de blog, des listes de contrôle, des publications sur les réseaux sociaux, des e-mails, etc., quels types de mots clés utilisez-vous ?

Si vous n'avez pas répondu "mots clés locaux", c'est quelque chose que vous devez implémenter immédiatement dans votre stratégie de référencement local pour les petites entreprises.

Les mots clés renvoient à l'intention de l'utilisateur. Lorsqu'un utilisateur recherche une entreprise locale, il recherche des mots-clés pertinents pour lui.

Par exemple, si une personne à Chicago voulait une pizza, elle ne taperait pas « pizzerias US », mais « pizzerias Chicago » ou même « pizzerias près de chez moi ».

S'ils ont activé les services de localisation Google, les résultats seront hyper-locaux.

Vous avez besoin que vos mots-clés soient tout aussi hyper-locaux afin que vous puissiez vous classer en fonction de ce que vos clients et prospects recherchent !

5. Utilisez le marketing de contenu localisé

Au-delà de l'utilisation de mots-clés locaux, le contenu produit par votre petite entreprise et les méthodes que vous utilisez pour le commercialiser doivent également être localisés.

La localisation tient compte des expériences et des attentes culturelles. Par exemple, le contenu est dans une langue couramment parlée dans votre région, jusqu'au dialecte. Si la langue doit être traduite, alors c'est fait avec précision.

Selon la ressource de traduction linguistique Smartling, plus de 72 % des personnes visitent des sites Web dont le contenu est dans leur langue locale.

La langue est un outil de communication puissant, alors assurez-vous d'être sur la même longueur d'onde que votre public avant de lancer une seule campagne de marketing pour votre petite entreprise.

6. Optimisez le référencement mobile

Comme le site Web de votre petite entreprise doit être optimisé pour les mobiles avant sa mise en ligne, vous devez également optimiser votre référencement local.

Comment tu fais ça? Comme nous l'avons écrit dans cet article, vous disposez de nombreuses options pour optimiser le référencement local, dont beaucoup seront incluses dans le reste de ce guide.

En voici un que nous recommandons en ce moment. Utilisez plus que des mots-clés locaux dans votre contenu, mais des mots-clés optimisés pour la recherche vocale.

La montée en puissance de la recherche vocale est à nos portes, ce qui signifie écrire (au moins une partie du temps) de la même manière que quelqu'un parlerait en utilisant Siri ou Alexa pour effectuer une recherche vocale en ligne.

7. Optimisez les avis en ligne

Votre réputation en ligne incite les prospects et les clients à vous prendre ou à vous quitter. La façon dont le public perçoit votre petite entreprise peut également affecter votre référencement.

Vos publicités payantes ne seront pas aussi performantes, car votre réputation vous précédera. Vous ne générerez pas autant de trafic de recherche organique et le trafic de votre site Web sera également bien inférieur aux normes de l'industrie, même pour une petite entreprise comme la vôtre.

Des critiques négatives vont se produire. Nous ne vous disons pas de les balayer sous le tapis.

Plutôt que de prétendre qu'ils ne sont pas là, traitez activement les critiques négatives. Répondez à l'examinateur et proposez de faire les choses correctement.

Ne concentrez pas votre énergie de réponse uniquement sur les critiques négatives, mais aussi sur les positives.

8. Utiliser des données structurées de schéma local

Bien qu'un peu plus complexe, une autre stratégie de référencement local pour les petites entreprises utilise un schéma local.

Ce code de balisage de données structuré va sur votre site Web. Grâce au code de balisage, un moteur de recherche comme Google peut rapidement évaluer quel type de petite entreprise vous êtes et quelle est votre niche ou votre industrie.

Voici quelques types de données structurées de schéma local qui doivent figurer sur votre site Web si elles ne le sont pas déjà :

• adresse (l'adresse physique de votre petite entreprise)
• contactPoint (les informations d'un point de contact telles que le numéro de téléphone ou l'adresse e-mail)
• géo (latitude et longitude)
• sameAs (prise en charge des propriétés sociales)
• url (l'URL de votre site Web)
• openingHours (vos petites heures d'ouverture)
• description (qui est votre petite entreprise et ce qu'elle fait)
• logo (le logo de votre petite entreprise)
• nom (le nom de votre petite entreprise)
• téléphone (votre numéro de téléphone professionnel)
• image (une image de bannière qui n'est pas votre logo)
• @type (le type d'entreprise que vous êtes, comme une entreprise locale)

9. Créer des liens

Aucun guide sur le référencement ne serait complet sans discuter de la création de liens, ce que votre petite entreprise doit faire même si vous vous concentrez sur le référencement local.

Les moteurs de recherche utilisent des liens pour décider si un site Web est pertinent. Un site Web avec beaucoup de liens est plus susceptible d'avoir un contenu précieux, de sorte que ce site mérite d'être mieux classé qu'un site avec moins de liens.

Cela ne signifie pas que vous pouvez être lié par tout et n'importe quoi sous le soleil.

Vous avez besoin de liens de haute qualité. Vous pouvez évaluer la qualité d'un lien en fonction de la pertinence et de l'autorité de son site.

La publication de contenu est un moyen fantastique de commencer à créer des liens, en particulier des éléments visuels tels que des infographies ou des graphiques, des articles de liste, des guides ultimes descriptifs et des guides originaux étayés par des recherches approfondies.

10. Exploitez le pouvoir des médias sociaux

Les médias sociaux sont une stratégie de référencement locale précieuse pour les petites entreprises qui joue directement un rôle dans votre position en matière de référencement.

Vous pouvez utiliser les médias sociaux pour augmenter la portée de votre contenu et cimenter votre image de marque.

Vous pouvez également encourager votre public à partager des avis sur les réseaux sociaux, à publier en utilisant des mots-clés locaux et à rédiger des biographies descriptives et des pages qui pourraient être la façon dont les gens vous trouvent en ligne.

11. Utilisez le marketing des moteurs de recherche pour les entreprises locales

Le marketing par moteur de recherche ou SEM est une forme de marketing qui fait la promotion de sites Web pour les aider à monter plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Prendre des concepts SEM et les réorganiser pour les petites entreprises signifie incorporer des mots-clés locaux, utiliser la localisation de la langue et afficher uniquement des annonces à ceux d'une plage géographique spécifique.

12. Lancer une campagne publicitaire PPC

La publicité au paiement par clic ou PPC est une autre avenue à votre disposition pour augmenter le référencement local de votre petite entreprise.

Tout comme vous l'avez fait avec les publicités SEM et les supports marketing, vos publicités PPC doivent être centralisées pour votre public local.

Cela peut maintenir les coûts de gestion d'une campagne publicitaire à un prix abordable, ce qui est particulièrement important pour une petite entreprise qui cherche encore où les jetons tombent financièrement.

13. Astuce bonus - Rejoignez des événements locaux

Nous avons un autre conseil pour vous, et c'est de sortir et de faire partie de votre communauté ! La participation à des événements locaux montre que votre petite entreprise est concentrée sur votre marketing numérique et votre référencement, mais peut également participer au monde réel.

Devriez-vous embaucher une agence de référencement locale pour les petites entreprises ?

Le SEO est un sujet complexe et nuancé même si vous ne restez que dans le cadre du SEO local.

Votre petite entreprise ne peut pas se permettre de nombreux faux pas, car vous ne disposez pas d'un budget marketing et publicitaire infini.

Pour que votre référencement soit bien fait du premier coup, vous devriez envisager de faire appel à une agence locale de référencement numérique.

Les experts en référencement numérique proposent des services tels que la recherche de mots clés, les audits SEO, la stratégie de mots clés, le référencement technique, la création de liens, le marketing de contenu et le reporting.

Avec les pros à vos côtés, vous pouvez formuler une stratégie de référencement local gagnante qui propulse votre petite entreprise au niveau supérieur.

Conclusion

Le référencement local pour les petites entreprises peut vous démarquer, vous aider à gravir les échelons, à attirer plus de clients et à augmenter vos revenus.

Si vous recherchez des services de référencement local, contactez-nous dès aujourd'hui chez Mediaboom.