SEO local pour les hôtels - 12 éléments d'une stratégie réussie

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut aider votre hôtel à générer des prospects tout en développant votre marque et en générant du trafic vers votre site Web. Alors que l'hospitalité est au cœur de votre entreprise, le référencement local pour les hôtels devrait être au cœur de votre stratégie de marketing numérique.

Qu'est-ce que le référencement local pour les hôtels ?

Le référencement local pour les hôtels consiste à améliorer le classement de votre site Web dans les résultats de recherche en ligne en utilisant une combinaison de stratégies de marketing numérique. En utilisant des mots-clés liés à l'industrie hôtelière, à l'emplacement de l'hôtel et au marché de niche, le référencement local pour les hôtels aide à générer des prospects, à augmenter les réservations, à développer la marque de votre hôtel, à attirer du trafic Web et à accroître la visibilité de votre entreprise.

Alors que les restrictions liées à la pandémie se lèvent et que le monde est prêt à voyager à nouveau, l' industrie hôtelière doit s'adapter aux tendances du marché pour rester pertinente . De nombreuses études montrent que la majorité des consommateurs effectuent des recherches intensives en ligne avant de réserver un voyage, généralement également en ligne. Les hôtels doivent figurer sur la première page de résultats pour que les recherches dans leur région soient remarquées et maintiennent leur croissance.

Lisez la suite pour en savoir plus sur le référencement local pour les hôtels et les douze éléments d'une stratégie d'optimisation réussie pour les moteurs de recherche.

• Facteurs de classement SEO local pour les hôtels
• Créer un profil d'entreprise Google (GBP)
• Vérifier un GBP pour chaque emplacement d'hôtel
• Fournir des coordonnées complètes
• Gérez les avis GBP et répondez à chacun d'eux
• Examens de levier
• Construire la popularité
• Création de liens
• Effectuez une recherche de mots-clés locaux pour votre site Web
• Ajouter du contenu local et des guides locaux à votre site
• Implémenter, améliorer ou corriger votre balisage Schema
• Maintenir le processus en cours

Facteurs de classement SEO local pour les hôtels

Pertinence

Dans quelle mesure le profil de votre entreprise correspond-il à la recherche du client ? Votre hôtel répond-il aux besoins du chercheur ? L'un des moyens les plus efficaces de tirer parti du référencement local au profit de votre hôtel consiste à identifier votre créneau et à concentrer vos efforts de marketing numérique sur votre public cible. Une stratégie de référencement efficace fera apparaître votre site dans les recherches pertinentes.

Distance

La distance entre votre hôtel et l'emplacement recherché par le client est un facteur important dans l'optimisation des moteurs de recherche locaux . Assurez-vous que le référencement de votre hôtel est efficace dans votre région en reliant votre site aux attractions locales. Chaque page de votre site Web doit comporter des mots-clés pour la région.

Importance

Quelle est la notoriété de votre hôtel − en ligne et hors ligne ? Maintenez une excellente réputation hors ligne et établissez votre hôtel comme une autorité dans le secteur en vous assurant que Google dispose d'informations mises à jour et vérifiées sur votre site Web. Cultivez les critiques sur des sites en ligne comme Google, Yelp, Yahoo et Bing.

Créer un profil d'entreprise Google

La facette la plus importante du référencement local pour les hôtels est la création de votre profil d'entreprise Google. Google Business Profile est un outil gratuit pour les entreprises qui permet aux clients de les trouver facilement en ligne avec des informations telles que l'emplacement, les horaires et les avis. Google est le premier et le seul arrêt pour de nombreuses recherches sur Internet.

Vérifier un GBP pour chaque emplacement d'hôtel

Il est essentiel de vérifier une liste GBP pour chacun des emplacements de votre hôtel . Les emplacements vérifiés ont plus de poids avec les algorithmes de Google et se classent plus haut que les entreprises non vérifiées. Recherchez simplement votre hôtel sur Google, sélectionnez l'option "Propriétaire de cet établissement ?" option, et suivez les instructions de vérification. Chaque emplacement d'hôtel doit avoir une liste distincte, même s'ils font partie de la même chaîne, et les informations sont disponibles sur le site Web.

Fournir des coordonnées complètes

Maximisez l'efficacité de votre GBP en vous assurant que vos informations UNAP (URL, nom, adresse et téléphone) sont constamment mises à jour et exactes. Indiquez les mêmes informations sur votre site Web sous forme de pied de page en bas ou sur une page de contact distincte. Vos informations GBP et UNAP de site Web doivent toujours correspondre. Les divergences dans les informations UNAP entre Google et votre site peuvent avoir un impact négatif sur l'optimisation de votre moteur de recherche.

Gérez les avis GBP et répondez à chacun d'eux

Répondez à tous les avis sur votre hôtel, qu'ils soient bons ou mauvais. La plupart des consommateurs vérifiant les avis avant de réserver leurs voyages, répondre aux avis fait partie intégrante de la façon dont vous représentez votre hôtel. Les réponses reflètent positivement votre entreprise, car elles montrent que vous appréciez vos clients et leurs expériences. Répondez individuellement, en sautant une réponse par copier-coller. Les réponses personnelles vous permettent d'humaniser votre entreprise, en permettant aux consommateurs potentiels de voir la personne derrière le bureau.

Examens de levier

Tirez parti des avis de votre hôtel en utilisant les mots positifs des clients là où les clients potentiels les verront. Plus de 70 % des consommateurs lisent les avis en ligne avant de faire un achat. Laissez les avis augmenter vos taux de conversion, car les expériences des clients payants ont plus de poids que même les publicités les mieux payées . Une étude récente de Fan and Fuel montre que jusqu'à 92% des consommateurs hésitent à acheter un produit ou un service sans avis. Affichez vos avis les plus positifs sur votre site web. Vous disposez de plusieurs options pour partager vos avis, comme un en-tête/pied de page sur les pages Web importantes, une barre latérale sur votre page "à propos", un carrousel sur votre page d'accueil ou une page Web distincte.

Construire la popularité

Sollicitez les avis des clients pour continuer à développer la popularité de votre hôtel en ligne. Si vous utilisez un service de marketing par e-mail, envisagez un e-mail automatisé pour demander au client comment il a apprécié son séjour. Utilisez naturellement des mots-clés liés à votre région et spécifiquement à votre emplacement. Les consommateurs peuvent utiliser les mêmes mots dans leurs avis, ce qui augmente encore le référencement local de votre hôtel. Concentrez vos efforts sur la promotion de la satisfaction client pour vos attractions hôtelières et touristiques à proximité de votre emplacement afin de gagner en popularité, d'augmenter les réservations et d'obtenir un meilleur classement dans les recherches.

Création de liens

Construire un réseau de liens internes et de backlinks vers votre site Web est un outil incroyablement utile qui rend votre site plus légitime pour Google et améliore votre référencement. Les liens internes emmènent les visiteurs d'une page de votre site Web à une autre, partageant des informations pertinentes supplémentaires. Les backlinks dirigent les visiteurs vers votre site à partir de sites externes. Les sites de confiance renvoyant vers votre site Web augmenteront le référencement local de votre hôtel en renforçant la crédibilité de votre site. Des backlinks de haute qualité peuvent être presque inestimables pour aider votre site Web à se classer plus haut dans les résultats de recherche. Les backlinks locaux font de votre hôtel une entreprise de premier plan dans l'industrie. Si votre hôtel s'associe à des entreprises locales, demandez-leur d'inclure un lien vers votre hôtel sur leur site, ce qui contribuera également à la génération de prospects.

Effectuez une recherche de mots-clés locaux pour votre site Web

Recherchez des mots-clés SEO locaux pertinents pour votre hôtel et la région. Inclure les termes géographiques et les emplacements, ainsi que les attractions touristiques. Chaque page de votre site Web doit inclure des mots-clés pertinents. Ne surchargez pas votre contenu de mots-clés, car cela peut être rebutant, mais l'utilisation de mots-clés naturels qui circulent dans le texte stimulera votre référencement. Les mots-clés locaux doivent être l'une des pierres angulaires de la stratégie de marketing numérique de votre hôtel.

Ajouter du contenu local et des guides locaux à votre site

Avoir un site Web conçu par des professionnels ne suffit pas pour placer votre hôtel sur la première page des résultats de recherche. Faites du site Web de votre hôtel une autorité dans la région en incluant du contenu et des guides locaux. Y a-t-il des visites à pied, des festivals locaux, des sites historiques ou des activités amusantes à faire dans votre région ? Publiez du contenu sur votre site Web pour partager des informations utiles sur les attractions locales. La plupart des voyageurs planifient leurs voyages en ligne, et plus votre hôtel apparaît souvent dans les résultats de recherche, plus les internautes sont susceptibles de réserver une chambre avec vous pour leurs vacances. Tirez parti du référencement et de la narration dans votre plan de marketing de contenu.

Implémenter, améliorer ou corriger votre balisage Schema

En plongeant dans l'aspect technique du référencement, votre balisage Schema - utilisé par les principaux moteurs de recherche d'Internet - peut aider votre site Web à se démarquer de ses concurrents du secteur et à obtenir des extraits enrichis. Le schéma spécifique à une catégorie vous permet de fournir des informations sur votre hôtel, telles que les heures d'enregistrement et de départ, les équipements, l'UNAP, le site Web et les liens vers les réseaux sociaux.

Maintenir le processus en cours

L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas une destination définie. Au lieu de cela, il s'agit d'un processus continu que vous devez maintenir. Même si vous engagez une agence de référencement pour gérer vos activités de marketing numérique quotidiennes, des efforts continus sont nécessaires pour atteindre et maintenir la première page des résultats de recherche en ligne. Faites attention au marché afin d'anticiper les tendances du marketing hôtelier. Assurez-vous que vos informations UNAP sont toujours exactes et à jour partout. Publiez régulièrement du contenu sur votre blog ou votre page d'informations. Établissez des relations avec d'autres entreprises de votre secteur et développez votre réseau de backlinks. Le référencement local pour les hôtels devrait devenir un élément central de la stratégie de marketing numérique de votre entreprise.

Conclusion

Pensez à la fréquence à laquelle vous avez recherché quelque chose en ligne. Combien de fois avez-vous trouvé les informations dont vous aviez besoin sur les premières pages des résultats de recherche ? Vous pouvez maintenant voir la puissance d'un référencement local efficace pour les hôtels. Que vous construisiez votre propre stratégie ou que vous la sous-traitiez à des experts, l'optimisation des moteurs de recherche peut faire une énorme différence.