Campagne locale Vs. Campagne Google Performance Max (les résultats vont vous choquer)

Notre société de marketing sur les réseaux sociaux et de publicité numérique, Sociallybuzz, Inc, a effectué un test pour l'un de nos clients dans le secteur des franchises ; c'est une marque de café locale basée aux États-Unis avec plus de 100 emplacements. Nous voulions savoir quel type de campagne se convertit le mieux pour notre client et attirerait plus de clients vers les magasins de ses franchisés. Nous avons donc effectué une comparaison de test A/B entre la campagne locale et la campagne Google Performance Max.

Nous avons constaté que la campagne Google Performance Max convertissait bien mieux que la campagne locale, mais quelle est la différence entre les deux ? Vous serez choqué de voir le résultat.

Dans le guide d'aujourd'hui, nous comparerons la campagne Google Local et la campagne Google Performance Max pour déterminer celle qui convient le mieux à votre entreprise.

Signification de la campagne locale et de la campagne de performance Google ?

Campagne locale Vs. Campagne Google Performance Max

Consultez cette comparaison en tête-à-tête pour trouver le gagnant.

Notre verdict pour cette comparaison

Nous avons dépensé 50 $ par jour pour chaque campagne (campagne Google Performance Max et campagne locale). Cependant, Google Performance Max a dépensé 7 $ de plus que la campagne locale. L'augmentation de 7 $ résulte des enchères automatiques et de l'optimisation du budget, qui utilise l'automatisation.

Nous avons enregistré 3 709 visites de lieu de plus grâce à la campagne Google Performance Max qu'à partir de la campagne locale.

Nous avons également constaté que la campagne Google Performance Max a enregistré trois visites supplémentaires sur le site Web au cours de la période d'évaluation par rapport à la campagne locale.

En ce qui concerne les impressions, la campagne Google Performance Max a obtenu 155 980 impressions de plus que la campagne locale.

En ce qui concerne le taux de conversion, une différence significative peut être constatée entre la campagne Google Performance Max et la campagne locale. 10,57 % de conversions supplémentaires proviennent de la campagne Google Performance Max, soit près de 200 % de plus que la campagne locale.

Le gagnant de cette comparaison est basé sur des mesures d'engagement telles que les impressions, les clics sur le site Web, les visites de lieux et le taux de conversion .

Nous pouvons voir que " GOOGLE PERFORMANCE MAX CAMPAIGN " est clairement le gagnant ici.

Quelles sont les principales différences entre la campagne Google Performance Max et la campagne locale ?

Manuel contre automatisation

L'approche de campagne locale est manuelle, tandis que Google Performance Max utilise l'automatisation pour enchérir intelligemment en votre nom tout en ciblant efficacement vos clients idéaux. L'objectif du type de campagne Google Performance Max est de vous faire gagner du temps, d'optimiser votre budget publicitaire et de vous donner un coup de pouce dans les conversions.

Apprentissage humain contre machine

Vous devez configurer la campagne, cibler le bon public et l'optimiser régulièrement pour augmenter vos conversions avec la campagne locale.

Cependant, Google Performance Max rend le système plus efficace en tirant parti des technologies Google et de l'apprentissage automatique pour cibler les personnes les plus susceptibles de convertir tout en vous donnant des conseils et des suggestions pour mieux optimiser votre campagne.

Performance globale

Dans toutes les mesures que nous avons utilisées ci-dessus à des fins de comparaison, la campagne Google Performance Max a surpassé la campagne locale.

Les taux de conversion varient pour chaque type d'entreprise, mais quelques facteurs sont contrôlables et peuvent modifier radicalement les conversions de votre entreprise. Dans le contexte, Google Performance Max a tiré parti de l'automatisation et de l'apprentissage automatique pour aider les entreprises à augmenter leur taux de conversion.

Lors de notre test, la campagne Google Performance Max a obtenu 10,57 % de conversions en plus que la campagne locale ; incroyable, non?

En supposant que chaque valeur de conversion est de 100 $, nous avons obtenu 100 conversions. Dans ce cas, Google Performance Max Campaign ajoute 1 057 $ supplémentaires à nos revenus pour 100 conversions que nous réalisons.

Qui n'aimerait pas obtenir plus de conversions sans tracas ? Vous pouvez tirer parti de cette opportunité dans votre prochaine campagne publicitaire en utilisant Google Performance Max.

Infographie de la campagne Google Performance Max

4 façons d'utiliser la nouvelle fonctionnalité de Google "Performance Max" pour améliorer nos résultats marketing !

1. Augmenter les conversions et la valeur : la fonctionnalité Google Performance Max utilise l'automatisation pour nous aider à optimiser notre budget et nos enchères en notre nom afin de nous donner les meilleures chances d'obtenir plus de conversions. Il le fait en temps réel, nous n'avons donc pas à nous soucier d'optimiser notre budget publicitaire et d'enchérir manuellement.

2. Trouver de nouveaux clients : grâce au machine learning, nous pouvons trouver de nouveaux ensembles de nos clients idéaux sur Google Search, Discover, Gmail, Maps, YouTube et Display. Grâce à la compréhension en temps réel de Google de l'intention, du comportement et du contexte de l'utilisateur, nous pouvons atteindre notre public cible sans effort.

3. Obtenir des informations plus riches : les campagnes Google Performance Max font désormais partie de la page Insights sur Google Ads, ce qui nous aide à comprendre le fonctionnement de notre campagne sur chaque canal et fournit des conseils pour améliorer nos campagnes.

4. Tirer parti de l'automatisation pour faciliter le flux de travail : grâce à l'automatisation, Google Performance Max peut optimiser automatiquement le placement de nos annonces pour qu'elles s'affichent dans les espaces appropriés auprès des audiences les plus susceptibles de convertir. Notre expertise montre quand nous pouvons facilement cibler les gens en fonction de ce qu'ils recherchent ou font en ligne - nous le faisons avec l'aide des fonctionnalités de Google Performance Max.

Avec Google Performance Max, vous pouvez atteindre votre cible et toucher efficacement votre audience idéale sur l'inventaire de Google et gagner du temps et de l'énergie ; cela ne vous demande aucun effort, grâce à l'automatisation et à l'apprentissage automatique.

Résumé - La campagne Google Performance Max est l'avenir de la publicité PPC

Cette étude de cas montre que la campagne Performance Max a surpassé la campagne locale avec plus de visites de lieux, de taux de conversion, de visites de sites Web et d'impressions.

Au départ, nous avons lancé les deux campagnes individuelles avec un budget publicitaire de 50 $/jour.

Après avoir réalisé que Google Performance Max fonctionnait mieux que la campagne locale, nous avons suspendu la campagne locale et augmenté le budget quotidien de la campagne Performance Max à un total de 100 $/jour.

Google Performance Max vous aidera à acquérir plus de clients ; avec la gamme complète de canaux de Google, votre entreprise peut atteindre les prospects les plus convertis plus rapidement et plus efficacement avec moins d'effort, en tirant parti de l'automatisation et de l'apprentissage automatique.

Qui n'a pas envie de gagner du temps ? Qui ne souhaite pas déléguer des tâches redondantes et fastidieuses à des conseillers volontaires ou à des employés ?

L'automatisation et l'apprentissage automatique le feront pour vous sur le pilote automatique sans que vous ayez à embaucher quelqu'un pour réoptimiser votre annonce à chaque fois et obtenir toujours le meilleur résultat.

C'est la beauté du type de campagne Google Performance Max ; il tire parti à la fois de l'automatisation et de l'apprentissage automatique pour vous aider à obtenir des prospects plus qualifiés que de le faire manuellement par vous-même.

Google est le champion des données. Ils savent ce que les utilisateurs recherchent et peuvent diffuser vos annonces auprès de ceux qui convertiront mieux. c'est ce que fait la campagne Google Performance Max.

Cela aiderait si vous ne manquiez pas cette tendance actuelle et les fonctionnalités que Google nous offre. Veuillez agir maintenant si vous voulez que votre entreprise prospère ; soit vous vous adaptez, soit vous mourez en matière de marketing numérique et de technologie.

À propos de Sociallybuzz

Sociallybuzz est une agence de marketing numérique spécialisée dans la publicité sur les réseaux sociaux et le marketing numérique. Nous aidons les propriétaires d'entreprise comme vous à augmenter le retour sur investissement et à développer votre clientèle en utilisant les dernières technologies.

Depuis 2009, Sociallybuzz aide les petites entreprises à gagner ; nous avons une équipe d'experts qui savent comment utiliser les médias sociaux et les canaux publicitaires numériques pour atteindre et convertir votre public cible partout sur Internet.

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