Comment lister vos produits sur l'onglet Shopping avec Google Search Console ?

Récapitulatif des fonctionnalités et plateformes clés

Cette section fournit un bref aperçu des principales fonctionnalités et plates-formes dont nous discutons dans cet article. Pour nos vétérans chevronnés de Google Shopping, n'hésitez pas à ignorer ceci et à passer à la section suivante.

Onglet Google Shopping

L'onglet Shopping fait partie intégrante de la recherche Google, offrant aux utilisateurs la possibilité de parcourir et d'acheter des produits directement dans l'interface du moteur de recherche. En retour, pour les entreprises, cela constitue un moyen puissant de présenter leur gamme de produits à un public plus large, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes ainsi qu'une exposition accrue de la marque.

L'exemple ci-dessous montre les produits dans l'onglet Google Shopping pour la recherche « lunettes Ace and Tate » :

Les annonces Google Shopping payantes sont présentées dans la première ligne, dans la section Sponsorisé, et en dessous, les produits présentés sont des fiches gratuites qui s'affichent suite à l'utilisation de la fonctionnalité GSC.

Console de recherche Google

Google Search Console est un outil essentiel permettant aux webmasters et aux propriétaires de sites Web d'optimiser leurs sites Web pour une meilleure visibilité, une meilleure expérience utilisateur et des performances dans les résultats de recherche Google.

Grâce à Google Search Console, il est possible de découvrir des informations et des données qui peuvent être utilisées pour améliorer la présence globale d'un site Web dans les recherches et résoudre tout problème susceptible d'avoir un impact sur ses performances.

Les listes de l'onglet Shopping ne sont que l'une des nombreuses fonctionnalités disponibles dans Google Search Console, quelque chose qui a été ajouté à GSC en 2022.

Google Merchant Center

Google Merchant Center (GMC) est une autre plate-forme gratuite fournie par Google qui permet aux détaillants en ligne et aux entreprises de commerce électronique de répertorier leurs produits en ligne avec des annonces de produits. Google Merchant Center agit comme un tableau de bord grâce auquel il est possible de télécharger, gérer et optimiser les données du flux de produits et de développer des campagnes Shopping, même s'il doit être utilisé avec Google Ads.

Bien que Google Merchant Center et Google Search Console soient liés, ils répondent à des objectifs différents et sont utilisés pour des raisons différentes. GSC fournit des informations approfondies sur les performances d'un site Web dans les résultats de recherche de Google, tandis que Google Merchant Center se concentre sur la gestion et l'optimisation des données produit spécifiquement pour les annonces Shopping.

Cependant, ils sont étroitement liés et peuvent être connectés, et il est important d’utiliser les deux à votre avantage.

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Pourquoi connecter Google Merchant Center à Google Search Console ?

Il est nécessaire de connecter Google Merchant Center à Google Search Console pour obtenir encore plus d'informations et de données sur vos listes de produits. Une fois connecté, les données de Google Merchant Center commenceront à apparaître dans GSC, enrichissant ce qui est déjà disponible.

L'une des principales raisons pour lesquelles il est avantageux pour les annonceurs de connecter Google Merchant Center à Google Search Console est qu'il s'agit de la manière d'obtenir des produits sous l'onglet Shopping de Google. Une fois la connexion établie, les produits approuvés de Google Merchant Center pourront s'afficher.

La gestion des produits et des flux continuera d'être gérée directement dans Merchant Center ou via votre outil de flux tiers. Cependant, la Search Console sera alors en mesure de fournir des opportunités de croissance à Merchant Center et de répertorier les éléments dans l'onglet Google Shopping.

Une autre raison pour laquelle il est avantageux de connecter les deux plates-formes est que Google Search Console a publié deux rapports supplémentaires dans la section Listes de l'onglet Shopping, qui complètent tous deux les rapports Google Shopping existants.

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5 façons dont Google Search Console Insight peut améliorer les performances des produits

Voici 5 façons dont les données et les informations disponibles dans Google Search Console peuvent être utilisées pour optimiser la visibilité des produits dans Google Merchant Center et, surtout, améliorer les performances en ligne.

1. Informations sur les performances des produits

Obtenez des informations complètes sur les performances de vos produits dans le paysage de recherche de Google. Une vue globale de vos listes de produits peut vous aider à identifier les plus performants, les moins performants et donc les domaines à améliorer.

2. Rapports de recherche sur les moteurs d'achat

L'un des principaux avantages de la connexion de GMC à GSC est l'accès aux analyses des moteurs d'achat et aux rapports de recherche. Obtenez une analyse détaillée de la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos produits dans les résultats de recherche et utilisez-la pour optimiser vos listes de produits afin de les aligner sur les préférences et le comportement des consommateurs.

3. Opportunités d'optimisation améliorées

Identifiez les mots-clés et expressions spécifiques qui déclenchent vos listes de produits dans les résultats de recherche. Savoir de quoi il s'agit vous permettra ensuite d' adapter les titres, descriptions et autres métadonnées de vos produits à vos consommateurs, garantissant ainsi que vos produits apparaissent dans les recherches pertinentes tout en augmentant la qualité du trafic.

4. Prise de décision stratégique

Les données permettent aux annonceurs de prendre des décisions stratégiques et l'utilisation de plusieurs sources ou niveaux de données, comme l'extraction des données GMC dans GSC, enrichit cela. Il ouvre la voie à l'ajustement des stratégies publicitaires, à l'affinement des offres de produits et à l'amélioration des performances de votre site Web, au-delà de la simple utilisation d'outils d'analyse, tels que Google Analytics, pour l'optimiser.

5. Résolvez rapidement les problèmes

L'accès au rapport de problèmes dans Google Search Console pourrait permettre une identification plus rapide de toute erreur affectant les fiches produits , comme des informations manquantes ou inexactes. La résolution rapide de ces problèmes minimise le nombre d'articles refusés dans un flux et le risque de suspension de compte.

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Comment connecter GMC à GSC

Nous connaissons maintenant l'importance de connecter Google Merchant Center à Google Search Console, voici les étapes à suivre pour les connecter.

Tout d'abord, connectez-vous à votre compte Google Search Console et sélectionnez la propriété que vous souhaitez connecter à GMC. Accédez à la section « Paramètres », qui se trouve sur le panneau de gauche :

Ensuite, choisissez la section Associations et recherchez tous les éléments pouvant être associés à une propriété de la Search Console :

Choisissez « Google Merchant Center » parmi les options disponibles et suivez les instructions pour finaliser l'association. Veuillez noter que cela ne peut être effectué que par un propriétaire de propriété Search Console disposant des droits d'administrateur sur le compte Merchant Center en question.

Voici une liste complète des éléments qu'il est possible de connecter à un compte Google Search Console :

• Propriété Google Analytics
• Compte Chrome Web Store
• Application Android Play Store
• Compte développeur de la console Play
• Compte Google Ads
• Projet de console d'actions de l'Assistant Google
• Compte Google Merchant Center

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Accéder aux nouveaux rapports sur les listes de produits de la recherche Google

L'un des principaux avantages de la connexion de Google Merchant Center et de Google Search Console, outre l'affichage des produits dans l'onglet Shopping de Google, est la possibilité d'accéder à des rapports perspicaces.

Les deux rapports en question sont de nouveaux ajouts à GSC grâce à l'intégration plus approfondie avec Google Merchant Center.

Rapport 1 : rapport sur les problèmes

Il s'agit d'un nouveau rapport sur les listes de l'onglet Shopping qui alertera les commerçants de tout problème de produit ou de flux ayant un impact sur la visibilité . Ceci est similaire à ce qui est déjà disponible dans la section de diagnostic de Google Merchant Center.

Voici à quoi ressemble le rapport dans Google Search Console et il met en évidence tous les problèmes immédiats qui ont un impact sur les performances et la visibilité du produit :

Source : SearchEngineLand

Rapport 2 : Rapports sur les opportunités et la visibilité

Un autre rapport récemment ajouté à Google Search Console montre les changements apportés à la visibilité des produits dans les résultats de recherche Google, qu'il s'agisse d'une augmentation de la visibilité avec plus d'impressions et de clics, ou d'une baisse.

Il vous offre la possibilité d'améliorer votre visibilité dans la recherche Google, notamment en augmentant les clics et en améliorant le classement de vos produits sur Google.

Voici à quoi ressemble le rapport sur les opportunités et la visibilité dans Google Search Console :

Ces rapports sont essentiels pour les annonceurs qui peuvent optimiser leurs listes de produits et améliorer leurs performances dans les résultats de recherche.

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Comment vous assurer que vos produits sont répertoriés sans erreurs

S'assurer que vos produits sont correctement répertoriés dans l'onglet Shopping de Google est essentiel pour tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité et maximiser les impressions, les clics et, surtout, les ventes. Certaines des principales stratégies permettant de garantir que les produits sont exempts d'erreurs comprennent :

• Surveillance régulière des rapports de recherche sur les moteurs d'achat dans Google Search Console, qui fournissent des informations précieuses sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos produits dans les résultats de recherche. Les rapports de recherche de produits Google constituent le meilleur moyen de trouver des opportunités et de résoudre les problèmes qui ont un impact sur la visibilité, tels que des gtins manquants, des prix incorrects ou des descriptions manquantes, etc.
  
  

• Résolvez les problèmes le plus rapidement possible, dès qu'ils ont été identifiés dans Google Search Console ou Google Merchant Center. Par exemple, si un produit est répertorié avec un prix erroné, mettez-le à jour rapidement pour éviter une insatisfaction potentielle des clients ou le refus du produit.
  
  

• Optimisez régulièrement les informations sur les produits, en donnant la priorité aux éléments les plus importants tels que les titres, les descriptions et les images. Assurez-vous qu’ils sont clairs, pertinents et alignés sur les produits proposés. Renforcez vos efforts d'optimisation en effectuant des tests AB sur les attributs des flux tels que les titres des produits , dans le cadre d'une stratégie continue d'amélioration des performances.
  
  

• Assurez le respect des politiques de Google en vous familiarisant avec les politiques et directives de Google Merchant Center. Le respect de ces directives réduit le risque de refus ou de suspensions et garantit que vos listes de produits sont exemptes d'erreurs. Vérifiez régulièrement les mises à jour des politiques et apportez les ajustements nécessaires à vos données produit.
  
  

• Surveillez les mesures de performances dans Google Search Console et Google Merchant Center pour suivre les performances de vos listes de produits. L'analyse de mesures telles que le taux de clics (CTR), les impressions et les conversions vous aide à comprendre les produits qui fonctionnent bien et les domaines dans lesquels des améliorations sont nécessaires.

En suivant ces étapes et en gérant de manière proactive vos données produit, vous pouvez vous assurer que vos produits sont systématiquement répertoriés dans l'onglet Google Shopping, sans erreurs. Cela améliore non seulement la visibilité de vos produits, mais contribue également à renforcer la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels.

Utiliser un outil tiers pour la gestion des flux

L'utilisation d'un outil de gestion de flux tiers, tel que DataFeedWatch, est une solution efficace pour maintenir la santé des flux et garantir que votre flux est sans erreur. DataFeedWatch dispose de fonctionnalités intégrées qui peuvent identifier et signaler les erreurs et aider à les résoudre rapidement au sein de la plateforme.

Par exemple, une erreur courante dans le flux de produits à laquelle les annonceurs et les entreprises de commerce électronique sont confrontés est « Valeur non valide [disponibilité] et attribut obligatoire manquant : [disponibilité] ». Cela signifie qu'une valeur en dehors de la plage acceptée a été soumise ou que l'attribut de disponibilité a été entièrement ignoré dans le flux de données. Si cela se produit, il existe deux solutions simples qui résoudront rapidement cette erreur dans DataFeedWatch.

Solution 1

Assurez-vous que l'une des 3 options de disponibilité est attribuée dans votre flux d'achat : en stock, en rupture de stock ou en précommande. Vous pouvez continuer à utiliser le champ de disponibilité de votre boutique, seulement avec une petite modification.

Ensuite, dans votre flux de données dans DataFeedWatch, sélectionnez « Modifier les valeurs » pour l'attribut de disponibilité et remplacez la valeur par l'option la plus appropriée. Voici à quoi pourrait ressembler un exemple de règle :

Solution 2

Une autre façon de résoudre cette erreur dans DataFeedWatch serait d'utiliser le champ de saisie « quantité » et de créer des instructions conditionnelles pour spécifier la disponibilité. Par exemple, définissez la valeur sur « en stock » avec une règle selon laquelle la qualité du produit est supérieure à 0.

Les règles de DataFeedWatch sont un moyen efficace de rester au top de la gestion et de l'optimisation des flux, tout en garantissant que les erreurs restent au minimum. Les règles en place peuvent empêcher les erreurs de se produire, mais si une erreur se produit, elle peut facilement être résolue.

Voici un aperçu complet des 35 erreurs de flux les plus courantes et comment résoudre efficacement ces problèmes de Google Merchant Center.

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Conclusion

Connecter votre compte Google Merchant Center à Google Search Console est une décision stratégique pour toute entreprise cherchant à maximiser la visibilité de ses produits en ligne. Il s'agit d'une intégration puissante et la possibilité d'afficher les produits dans l'onglet Shopping de Google est l'un des principaux avantages, mais ce n'est que la pointe de l'iceberg.

En tirant parti des capacités de reporting de Google Shopping au sein de GSC, vous pouvez optimiser vos listes de produits, identifier et résoudre tout problème et, en fin de compte, améliorer vos performances en ligne.

Une fois que vous êtes satisfait de vos efforts GSC, de la liste des produits dans l'onglet Shopping à l'analyse des résultats à l'aide des rapports de recherche sur les moteurs d'achat, une autre façon d'optimiser les produits pour augmenter encore la visibilité consiste à améliorer le classement de vos produits Google.

Voici 7 stratégies éprouvées pour améliorer les classements Google Shopping , tout en augmentant la compétitivité.