Guide marketing de LinkedIn : y compris les tailles d'image, les meilleures pratiques et les conseils de rédaction

Les premières impressions comptent, en personne et en ligne. La façon dont vous vous présentez sur les réseaux sociaux peut influencer la façon dont les gens vous perçoivent, vous et votre marque.

Si vous cherchez à réseauter et à établir des relations sur LinkedIn, votre photo est une représentation clé de votre personnalité et de votre présence professionnelle. Donc, si vous vous cachez toujours derrière un masque gris (l'image par défaut), autant oublier ces relations professionnelles.

De même, si vous gérez une page d'entreprise ou même un groupe LinkedIn, vos images donnent le ton à votre marque. Sans images et photos professionnelles, vos clients et clients sont moins susceptibles de vous prendre au sérieux.

Mais, faire en sorte que vos visuels soient beaux sur LinkedIn peut être déroutant (voire frustrant !) lorsque vous ne connaissez pas les bonnes directives.

Dans ce guide, nous partageons les différentes tailles et dimensions d'image dont vous avez besoin pour toutes vos images sur LinkedIn. Nous discutons également des meilleures pratiques pour les images LinkedIn et des conseils pour rédiger des publications LinkedIn engageantes qui mènent à d'excellents résultats marketing.

Tailles des images LinkedIn : Votre guide complet

Chaque plate-forme de médias sociaux a ses propres tailles d'image recommandées pour votre présence sur la plate-forme. Pour ajouter à cette confusion, chaque type d'image sur une plateforme individuelle est généralement d'une taille différente ! Des images de profil aux images de bannière, vous devrez redimensionner votre image en fonction des recommandations de bonnes pratiques pour chacune.

Pour simplifier les choses, nous avons répertorié pour vous toutes les dimensions de l'image LinkedIn. Considérez cela comme votre aide-mémoire pour les tailles d'image pour LinkedIn, y compris, mais sans s'y limiter, votre profil personnel, votre page d'entreprise et vos publicités LinkedIn.

Profils LinkedIn

Votre profil personnel LinkedIn a deux images principales :

• Une photo de profil, c'est-à-dire une photo de vous
• Une photo de fond

Lorsque les gens arrivent sur votre profil personnel LinkedIn, la première chose qui attire leur attention est votre photo de profil. Il apparaît sous la forme d'une vignette circulaire sur votre profil et sur LinkedIn. Les autres sur LinkedIn peuvent voir votre photo de profil sur votre profil (évidemment), mais elle s'affichera également à côté de vos publications et commentaires sur LinkedIn et dans les résultats de recherche LinkedIn.

Alors que votre image de profil est une photo de vous, votre image de bannière est plus visible. L'image de couverture du profil vous offre un espace supplémentaire pour permettre à LinkedIn (et au monde) d'en savoir plus sur vous ou de mettre en valeur votre autorité professionnelle.

La taille d'image recommandée par Linkedin pour votre profil personnel est :

• Taille de la photo de profil : 400 x 400 pixels
• Taille de l'image de fond : 1584 x 396 pixels

Pages d'entreprise LinkedIn

Comme votre profil personnel, la page de votre entreprise est composée de deux images : une photo de profil et une image de couverture.

La plupart des marques utiliseront leur image de logo comme photo de profil de la page de l'entreprise. La photo de profil de l'entreprise est légèrement plus petite que la photo de profil personnel. Il peut également être téléchargé sous forme d'image carrée au lieu d'une vignette circulaire.

La photo de couverture, ou en-tête, se trouve en haut de la page de votre entreprise LinkedIn (similaire à une photo de couverture Facebook) et est partiellement masquée par la photo de profil de votre entreprise et les informations sur l'entreprise. Cette zone de couverture de page est un excellent bien immobilier que vous pouvez utiliser pour mettre en valeur ce que vous faites ou montrer un peu plus la personnalité de votre marque. La photo de couverture est recadrée différemment sur les smartphones et sur le bureau. Après avoir téléchargé vos images, assurez-vous qu'elles s'affichent bien sur tous les appareils.

La taille d'image recommandée par Linkedin pour les pages d'entreprise est :

• Taille du logo de l'entreprise : 300 x 300 pixels
• Image carrée : 60 x 60 pixels
• Taille de la photo de couverture : 1128 x 191 pixels

Groupes LinkedIn

Si vous êtes propriétaire d'un groupe LinkedIn, vous pouvez également ajouter un logo et une image de couverture/bannière à votre groupe. Les logos et les bannières aident à communiquer l'objectif de votre groupe aux membres.

La taille d'image recommandée par Linkedin pour les groupes est :

• Taille logo : 300 x 300
• Taille de l'image de la bannière : 1536 x 768

Images des publications LinkedIn

Les images de publication sur LinkedIn peuvent varier en taille selon le type de contenu que vous partagez dans votre publication.

Par exemple, lorsque vous publiez un lien Web, une vignette générée automatiquement apparaîtra à côté du titre de la page Web et de l'image de la publication. Mais si vous n'aimez pas l'image générée automatiquement, vous pouvez la remplacer par une image personnalisée. La taille idéale est de 1200 x 627 pixels.

D'autre part, les images verticales et les vidéos fonctionnent mieux pour les histoires LinkedIn. Inutile de dire que les tailles de vidéo varieront davantage des tailles d'image.

Voici une feuille de triche pour les tailles de publication LinkedIn que vous aimeriez enregistrer afin d'avoir les bonnes tailles d'image à portée de main :

• Liens Web : 1200×627 pixels
• Histoires : 1080 x 1920 pixels
• Message du carrousel : 1920 x 1080 ou 1080 x 1080
• Taille vidéo : 4096 x 2304 (maximum) et 256 x 144 (minimum)
• Durée maximale de la vidéo : 10 minutes

Annonces Linkedin

Vous songez à diffuser des publicités sur LinkedIn ? L'optimisation de vos annonces avec des images correctement dimensionnées les rendra plus attrayantes pour votre public et vous aidera à tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.

Voici les différents types d'annonces que vous pouvez créer sur LinkedIn et les meilleures tailles d'annonces illustrées et vidéo pour chacune d'entre elles :

• Messages sponsorisés : 1200 x 627 pixels
• InMail sponsorisé : 300 x 250 pixels
• Annonces textuelles : 100 x 100 pixels
• Annonces carrousel : 1080 x 1080 pixels
• Annonces vidéo : paysage (1920 x 1080 pixels), carré (1080 x 1080 pixels) et vertical (1080 x 1920 pixels).

5 bonnes pratiques pour les images LinkedIn

La taille est importante, mais il y a plus à clouer l'image parfaite pour votre présence sur LinkedIn que la seule taille d'image recommandée. Pour optimiser correctement vos images pour LinkedIn, tenez également compte de certaines de ces meilleures pratiques.

Choses à garder à l'esprit

Il y a quelques recommandations à toujours garder à l'esprit lors de la conception de vos images LinkedIn :

• Rapport d'aspect : Chaque image sur LinkedIn a un rapport d'aspect recommandé. Par exemple, le format d'image recommandé pour une photo de profil est de 1:1, tandis que celui d'une photo de couverture est de 4:1. Assurez-vous d'utiliser le bon rapport pour que les images s'affichent comme vous le souhaitez.
• Types de fichiers : généralement, les formats de fichiers JPG/JPEG et PNG sont les meilleurs, bien que vous puissiez également utiliser des GIF statiques.
• Taille de fichier maximale : La taille de fichier maximale pour une image est de 8 Mo et pour une vidéo est de 5 Go. Redimensionnez vos photos et vidéos selon vos besoins ; sinon, ils ne pourront pas être téléchargés s'ils sont plus grands que la taille recommandée.
• Durée maximale de la vidéo : toute vidéo que vous publiez sur LinkedIn peut durer jusqu'à 10 minutes.

Suivez ces directives pour vous assurer que vos images s'affichent comme vous le souhaitez sur tous les appareils.

Restez cohérent

Vous n'êtes pas obligé d'utiliser exactement les mêmes images sur tous vos réseaux sociaux. Mais c'est toujours une bonne idée de lier des images pour créer une sorte de connexion entre vos profils. Un style d'image de marque cohérent aidera les gens à identifier immédiatement un profil comme le vôtre.

Par exemple, bien que le style de l'illustration de votre chaîne YouTube puisse être légèrement différent de celui de votre image de couverture LinkedIn, les deux peuvent avoir des éléments de marque de médias sociaux similaires, tels qu'un logo ou une couleur de marque, pour aider à attirer l'attention et à renforcer la reconnaissance de la marque.

Vous pouvez également décider d'avoir les mêmes images sur l'ensemble de votre présence sur les réseaux sociaux, et c'est très bien si c'est ce qui convient à votre marque. N'oubliez pas de redimensionner vos photos si nécessaire. Les tailles d'image Twitter pour votre profil Twitter peuvent être entièrement différentes des tailles d'image Instagram, et comme nous l'avons déjà discuté ci-dessus, vous voulez vous assurer que vos profils suivent les directives d'image recommandées.

Utiliser des modèles

Nous sommes de grands fans du travail par lots, et tout bon gestionnaire de médias sociaux vous dira que c'est une compétence absolument essentielle. Ainsi, si vous partagez régulièrement un type de contenu particulier sur LinkedIn, vous pouvez utiliser Canva ou un outil similaire pour créer des modèles avec des tailles de publication ou des tailles de vidéo spécifiques. Cela vous permettra de créer plus facilement les bonnes images pour vos publications à l'avenir.

Vous pouvez évidemment faire de même pour d'autres plateformes de médias sociaux. Étant donné que la taille des images des réseaux sociaux varie énormément, ces modèles peuvent également être utiles si vous envisagez de partager la même image sur plusieurs plates-formes, mais que vous devez la redimensionner pour chacune. Que vous les conceviez vous-même ou que vous travailliez avec un designer, un modèle prêt à l'emploi vous permettra d'obtenir plus facilement l'image de la bonne taille pour votre publication Instagram ou LinkedIn à chaque fois.

Conseils pour les photos de profil

Votre photo de profil est un élément crucial de votre présence sur LinkedIn. Lorsque vous téléchargez une photo de profil, vous avez une chance de recevoir 21 fois plus de vues de profil et jusqu'à 36 fois plus de messages.

Nous avons déjà discuté de la taille idéale de la photo de profil ci-dessus. Parlons maintenant de la façon dont vous pouvez choisir la bonne image pour votre profil afin de faire une excellente impression professionnelle sur votre réseau.

• Utilisez une photo de profil LinkedIn mise à jour qui reflète votre personnalité et votre profession.
• Utilisez une photo claire et haute résolution dans laquelle votre visage occupe environ 60 % de l'espace.
• Évitez d'utiliser une photo de groupe. Vous ne voulez pas que les gens soient confus quant à savoir lequel vous êtes. Utilisez toujours une photo solo uniquement.
• Demandez à quelqu'un de prendre la photo au lieu de prendre un selfie, car cela a généralement l'air plus professionnel. Vous pouvez également utiliser un trépied si vous en avez un.
• Utilisez un arrière-plan simple sans distractions pour vous assurer d'être le point central.
• LinkedIn a six filtres que vous pouvez appliquer à votre photo de profil. Lorsque vous choisissez un filtre, réfléchissez au type d'ambiance que vous souhaitez transmettre et choisissez un filtre qui correspond à cette humeur.

Conseils pour les photos de la page de l'entreprise

Vous connaissez les exigences de dimensionnement des images de page d'entreprise de LinkedIn, mais les images de votre page d'entreprise ont-elles autant d'impact que vous le souhaitez ?

La première chose que les gens voient lorsqu'ils recherchent votre entreprise sur LinkedIn est votre image de profil et votre bannière d'arrière-plan. Voici quelques conseils pour vous assurer que votre page d'entreprise fait une excellente première impression.

• Utilisez des images partagées de haute qualité pour obtenir les meilleurs résultats. Si vous ne savez pas comment redimensionner les images pour qu'elles soient belles même dans une petite taille, demandez l'aide d'un designer professionnel pour le faire pour vous.
• L'image que vous choisissez pour votre couverture LinkedIn doit toujours se connecter et renforcer ce que votre marque représente. Assurez-vous que votre photo de couverture est significative et raconte l'histoire de votre agence ou de votre entreprise.
• Limitez l'utilisation de texte sur vos photos de couverture.
• Gardez le profil de votre entreprise et les photos de couverture à jour avec vos derniers supports de marque et de marketing.
• Les photos de votre page d'entreprise LinkedIn doivent correspondre à votre site Web, à votre blog et à d'autres supports de marketing numérique. Cette uniformité aidera les gens à reconnaître votre marque sur LinkedIn ou tout autre canal social.

6 bonnes pratiques marketing LinkedIn

Bien sûr, les images ne suffisent pas pour devenir célèbre sur LinkedIn. Que vous cherchiez à développer votre marque personnelle ou que vous souhaitiez simplement améliorer la présence de votre entreprise sur la plate-forme, il y a de l'art et il y a une stratégie qui entre dans le bon marketing LinkedIn.

Utilisez ces meilleures pratiques de marketing LinkedIn pour trouver de nouveaux clients, réseauter et, en fin de compte, développer votre entreprise.

1. Optimisez votre page pour la recherche

Vous voulez que votre public cible vous trouve facilement partout où il vous recherche. Cela pourrait être sur Google ou sur LinkedIn. La meilleure façon de vous assurer que votre public trouve facilement votre profil personnel ou votre page d'entreprise LinkedIn est de l'optimiser pour la recherche.

La meilleure façon de faire cela? Incorporez des mots-clés dans votre profil ou la description de votre entreprise. Pour chaque section de votre profil ou de votre page, réfléchissez à la manière dont vous pouvez optimiser les caractères que vous avez avec la bonne utilisation des mots clés. Les meilleurs mots-clés à utiliser sont les mots ou les phrases qu'un client potentiel ou un responsable du recrutement peut utiliser lors de la recherche d'une personne comme vous.

2. Fournir de la valeur

Pour la plupart des gens, LinkedIn est l'endroit où ils vont lorsqu'ils recherchent du contenu professionnel et de leadership éclairé. Les personnes sur LinkedIn ne sont pas uniquement intéressées par les mèmes et les vidéos de chats. Facebook et Instagram leur en fournissent beaucoup. Sur LinkedIn, les gens recherchent du contenu pour les aider à mieux faire leur travail, à répondre à des questions brûlantes et à résoudre leurs problèmes.

Un professionnel ou une entreprise qui partage constamment du contenu précieux et perspicace est très apprécié sur LinkedIn. Un contenu de bonne qualité génère un engagement, tel que des likes et des commentaires, amplifiant davantage votre contenu pour les autres au-delà de votre réseau immédiat.

3. Engagez vos employés

L'un des meilleurs groupes de personnes, mais très sous-estimé, qui peut vous aider dans votre marketing LinkedIn est vos employés. Des recherches ont montré que les employés sont 14 fois plus susceptibles de partager le contenu de leur employeur que d'autres types de contenu sur LinkedIn. En partageant votre contenu, vos employés peuvent contribuer à booster vos publications et augmenter la visibilité de votre entreprise sur LinkedIn.

À tout le moins, encouragez vos employés à créer et à compléter leur profil sur LinkedIn. Imaginez que votre entreprise compte 50 employés et que vous les convainquiez tous de créer un compte LinkedIn. Vous aurez 50 profils avec le nom de votre entreprise et un lien vers la page de votre entreprise.

Une fois que vous avez convaincu vos employés de créer leurs profils sur LinkedIn, facilitez-les ou, mieux encore, incitez-les à s'engager et à partager le contenu de l'entreprise. Offrez des récompenses ou des prix pour des partages et regardez votre présence sur LinkedIn exploser !

4. Étudiez vos analyses

Pour vous assurer que votre présence sur LinkedIn continue de produire des résultats, vous devez savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela vous aidera à concentrer votre énergie là où il y a le plus de gain. Étudier vos analyses est le meilleur moyen de connaître vos performances marketing sur LinkedIn et, surtout, le contenu que vos abonnés aiment.

En regardant vos analyses LinkedIn, vous pouvez comprendre :

• Les types de messages qui reçoivent le plus d'amour
• Si une heure ou une fréquence a un impact sur les performances
• L'impact de vos employés sur votre portée
• Si votre contenu LinkedIn génère du trafic et des prospects

Au-delà des analyses natives de la plateforme, des outils comme Sked Social peuvent également vous aider à approfondir vos analyses. Utilisez les informations que vous collectez à partir de vos analyses pour adapter vos publications aux intérêts de votre public.

5. Utilisez des images et des vidéos

Le contenu visuel fonctionne bien sur toutes les plateformes de médias sociaux, et LinkedIn n'est pas différent. En fait, selon LinkedIn, les publications avec images obtiennent un engagement 2 fois plus élevé que les publications sans images. Les images génèrent un taux de commentaires 98 % plus élevé !

D'autre part, la vidéo est la forme de contenu la plus repartagée sur LinkedIn - les utilisateurs sont 20 fois plus susceptibles de repartager une publication vidéo. Ce n'est guère surprenant car cela semble être le cas pour la plupart des canaux sociaux.

Il va donc sans dire que vous devriez utiliser plus d'images et de vidéos dans vos publications LinkedIn pour augmenter l'engagement et développer votre audience.

6. Publiez au bon moment

Le timing de vos publications sur les réseaux sociaux peut également avoir un impact important sur votre portée et votre engagement. Alors maintenant que vous savez quoi publier, quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn ?

La recherche montre que les mises à jour publiées entre tôt le matin et midi reçoivent le plus grand engagement. La meilleure chose que vous puissiez faire est d'expérimenter les heures pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre profil ou votre page d'entreprise, car il n'y a pas de meilleur moment unique pour publier sur les réseaux sociaux.

Pour connaître le meilleur moment pour publier votre marque, vous devez connaître votre public. Sked Social peut également être utile pour cela. La fonctionnalité "Meilleur moment pour publier" de Sked analyse vos performances passées pour vous aider à prendre des décisions plus éclairées concernant l'heure de publication.

6 conseils pour rédiger des publications LinkedIn attrayantes

Si vous avez passé du temps sur LinkedIn récemment, vous saurez que les publications LinkedIn ont un moment. Les professionnels et les marques passent beaucoup de temps à créer leurs publications LinkedIn pour générer une audience d'engagement auprès de leur public (et au-delà).

Mais qu'est-ce qui fait que certains messages LinkedIn deviennent viraux par rapport à d'autres ? Pourquoi certaines publications génèrent-elles des centaines et des milliers de likes et de commentaires alors que d'autres génèrent des criquets ? Comme tout contenu social, il existe un art de créer un excellent post LinkedIn. Voici quelques conseils.

1. Créez des titres accrocheurs

Saviez-vous que les internautes passent moins de 15 secondes à consulter une page ? Ou que, selon David Ogilvy, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte ?

Cela signifie que votre titre doit être percutant et faire réfléchir vos lecteurs : « Je dois en savoir plus », dans les premières secondes après avoir atterri sur votre message.

Ces types de titres fonctionnent très bien sur LinkedIn.

• Statistiques
• Citations inspirantes ou motivantes
• Des questions
• Offres pratiques
• Humour
• Déclarations convaincantes

2. Ajoutez des émoticônes

LinkedIn a tendance à avoir un air de sérieux et de professionnalisme. Il est donc compréhensible que l'ajout d'emojis à vos publications LinkedIn ne vous vienne pas à l'esprit. Mais la réalité est que les emojis aident à mettre en valeur les idées et à rendre votre contenu plus digeste. Les emojis cassent les murs de texte. Ils montrent votre personnalité et humanisent votre message.

Cependant, vous devez toujours faire attention à ne pas en faire trop, sinon votre message pourrait finir par paraître trop enfantin. Quelques emojis par publication suffisent amplement, si vous choisissez de les utiliser.

3. Racontez une histoire

Au cœur de chaque bonne publication sur les réseaux sociaux se trouve une chose : la narration. Bien que le style de narration d'un Instagram puisse différer d'un post LinkedIn, l'histoire est ce qui se vend toujours.

Une rédaction efficace pour les publications LinkedIn doit capter l'attention de votre public, ainsi que ses goûts et ses commentaires, grâce à la narration. Vous avez peut-être affaire à des professionnels sérieux, mais ce n'est pas une excuse pour partager du contenu ennuyeux.

Les histoires déclenchent des émotions qui les rendent plus captivantes. L'ajout d'images et d'histoires personnelles à vos messages est plus susceptible de divertir votre public et de lui donner un aperçu de votre vie. LinkedIn est peut-être une plateforme professionnelle, mais n'oubliez pas que nous sommes tous encore humains !

4. Mentionnez des relations ou des pages LinkedIn

Un autre excellent moyen d'inciter davantage de personnes à voir et à lire vos messages consiste à @mentionner des connexions notables ou des pages d'entreprise dans votre contenu, uniquement lorsque cela est pertinent.

Les mentions LinkedIn sont un moyen d'inviter d'autres personnes sur la plateforme à se joindre à la conversation. Lorsque vous mentionnez un autre utilisateur ou une autre marque LinkedIn dans votre contenu, ils reçoivent une notification à cet effet. Lorsqu'ils répondent ou commentent votre publication, celle-ci est plus susceptible d'apparaître dans les fils d'actualité de leurs relations, ce qui augmente encore votre portée.

Pour taguer une page, commencez simplement par @, puis saisissez le nom complet (tel qu'il apparaît sur LinkedIn) de la page ou de la personne que vous souhaitez mentionner dans la légende de vos publications.

5. Utilisez des hashtags

Les hashtags (#) sont un excellent moyen d'aider vos publications à apparaître dans les recherches et à atteindre des publics en dehors de votre réseau sur presque tous les canaux de médias sociaux, et LinkedIn n'est pas différent.

Utilisez un mélange de hashtags de marque, de niche et de hashtags bien connus sur vos publications. Vous ne savez pas quels hashtags utiliser ? Tapez un mot-clé ou une phrase pertinente dans la barre de recherche, et LinkedIn vous montrera plus en détail les hashtags associés que les gens utilisent.

N'abusez pas des hashtags. Nous vous recommandons de ne pas utiliser plus de dix hashtags par publication. Rien de plus que cela semble désespéré et non professionnel.

6. Utilisez des appels à l'action

Une fois que vous avez partagé votre fantastique publication LinkedIn et que vous avez réussi à faire en sorte que votre public le lise jusqu'au bout, vous devez leur dire quoi faire ensuite. Il peut s'agir de :

• Commentaire
• Aimez votre publication
• Répondre à une question
• Partagez votre message avec leurs relations

Demander activement aux gens d'agir encourage l'engagement. Cela démarre également une conversation bidirectionnelle qui pourrait conduire à l'établissement d'une relation avec vos lecteurs.

Rationalisez votre marketing sur les réseaux sociaux LinkedIn avec Sked Social

Que vous utilisiez LinkedIn pour promouvoir votre marque ou pour réseauter personnellement avec d'autres professionnels, le respect de ces directives et bonnes pratiques aidera votre profil et votre page à se démarquer.

Si vous cherchez à gagner du temps en publiant du contenu et en engageant votre public cible sur diverses plateformes de médias sociaux, essayez Sked Social. Notre planificateur tout-en-un vous permet de publier automatiquement des images, des carrousels, des histoires, des vidéos, etc. sur plusieurs plates-formes à partir d'un seul tableau de bord.

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