LinkedIn Live : Comment en tirer parti et meilleures pratiques

LinkedIn a récemment introduit l'outil LinkedIn Live qui vous permet de parler de l'actualité et de vous connecter avec des influences du monde entier.

Si vous n'avez pas encore entendu parler de cet outil, nous sommes là pour vous aider à tout savoir à son sujet, notamment :

• Qu'est-ce que LinkedIn Live ?
• Comment passer en direct sur LinkedIn ?
• Pourquoi devrais-je héberger des événements LinkedIn Live ?
• Comment puis-je recevoir une approbation pour LinkedIn Live ?
• Quelles sont les meilleures pratiques à garder à l'esprit lors de la diffusion en direct sur LinkedIn ?
• Et enfin, comment puis-je promouvoir mon LinkedIn Live ?

Commençons!

Qu'est-ce que LinkedIn Live ?

LinkedIn Live est un outil innovant et exclusif pour diffuser des vidéos sur LinkedIn . Contrairement à d'autres plateformes de streaming, cette chaîne de médias sociaux à vocation commerciale vous oblige à demander l'accès.

L'outil LinkedIn Live aide les entreprises à se connecter avec d'autres collaborateurs, à développer leur audience et à obtenir du soutien.

Où est LinkedIn en direct ?

LinkedIn Live permet aux entreprises et aux membres approuvés de diffuser du contenu vidéo en direct sur une page, un événement ou un profil LinkedIn.

Voici comment vous pouvez trouver l'outil LinkedIn Live pour commencer à diffuser :

• Connectez-vous à votre profil LinkedIn
• Visitez la page de diffusion personnalisée : https://www.linkedin.com/video/golive/now/
• Naviguez sur le bouton "Nouveau flux" et cliquez sur l'option "Passer en direct maintenant"
• Sous l'option "Créer une publication", localisez la page ou le profil LinkedIn vers lequel vous souhaitez diffuser :

o Lors de la diffusion vers un profil, vous pouvez définir le niveau de visibilité que vous souhaitez

o Rédigez la copie de publication associée, ajoutez des hashtags et identifiez les membres / pages

• Localisez le bouton " Détails de votre flux " et créez un titre pour votre flux
• Sous l'onglet "Paramètres de diffusion", sélectionnez une région, puis choisissez le bouton "Obtenir l'URL".
• Après avoir reçu une URL et une clé de diffusion, copiez-les et collez-les dans votre logiciel de diffusion
• Vous remarquerez un aperçu de votre vidéo en direct sur la page de flux personnalisé. Si cela correspond à votre style, appuyez sur le bouton "Go Live" situé en haut à droite
• Après la mise en ligne, LinkedIn Live vous permet de :

o Suivez votre flux en utilisant le bouton "Stream Health" et l'option "Analytics"

o Surveillez les commentaires et les commentateurs en utilisant la section "Commentaires"

o Recevez le lien vers votre flux en sélectionnant le bouton "Copier le lien vers la vidéo"

o Terminez votre diffusion en direct en cliquant sur le bouton "Terminer la diffusion" situé en haut à droite

Qui peut utiliser LinkedIn Live ?

Voici la chose : LinkedIn Live est une fonctionnalité exclusive qui vous oblige à créer une application et à être approuvée.

Vous pouvez postuler pour LinkedIn Live si vous remplissez les critères suivants :

• Avoir plus de 150 abonnés ou connexions LinkedIn
• Avoir partagé du contenu original, tel que des publications, des photos, des mises à jour, etc.
• N'ont pas rencontré de problèmes avec les politiques de la communauté professionnelle
• Vous n'avez pas créé votre page basée en Chine

Gardez à l'esprit que LinkedIn n'approuve pas toutes les candidatures.

Quels sont les avantages d'aller en direct sur LinkedIn ?

Les événements de diffusion en direct sur LinkedIn sont différents des autres plateformes de médias sociaux. Pourquoi? Parce que l'exclusivité d'utilisation de l'outil LinkedIn Live apporte plus de valeur à votre marque.

Regardons les chiffres :

• Les flux en direct LinkedIn bénéficient de 24 fois plus de commentaires que les vidéos traditionnelles
• Les flux LinkedIn suscitent sept fois plus de réactions que les vidéos natives
• 73 % des spécialistes du marketing B2B déclarent que l'utilisation de vidéos en direct a un impact positif sur leur stratégie marketing et leur retour sur investissement

Maintenant que nous avons couvert l'importance de LinkedIn Live, discutons de ses avantages :

Présentez votre expertise

Voici le problème : s'établir en tant qu'autorité de la marque est essentiel au succès dans votre secteur.

LinkedIn Live vous offre l'opportunité idéale de mettre vos compétences en avant.

L'outil de diffusion en direct de LinkedIn vous permet de vous établir en tant que leader d'opinion. Pour ce faire, partagez des trucs et astuces pertinents pour votre secteur et réfléchissez à des sujets pratiques qui captiveront votre public.

Nous vous recommandons de réutiliser d'anciens contenus tels que des vidéos YouTube ou des articles de blog si vous ne trouvez pas de nouvelles idées.

Organisez des événements virtuels

LinkedIn Live vous permet d'héberger des événements virtuels qui vous permettent de rencontrer votre public là où il se trouve, à tout moment.

De plus, l'hébergement d'événements virtuels vous aide à attirer un public professionnel. Vous pouvez également partager vos événements avec les abonnés de la page d'entreprise ou envoyer des invitations aux connexions de profil de premier degré.

Au lieu d'enregistrer des conférences virtuelles et de les publier sur LinkedIn, l'outil LinkedIn Live vous permet de dialoguer avec votre public cible.

Annoncer un nouveau produit/service

LinkedIn étant une plateforme de médias sociaux pour les professionnels, c'est la plateforme idéale pour annoncer de nouveaux produits ou partenariats.

Ainsi, LinkedIn Live présente l'occasion idéale de demander à vos représentants d'entreprise ou d'entreprise partenaire de discuter de nouveaux partenariats ou produits.

C'est aussi une excellente occasion d'éduquer et d'interagir avec votre auditoire. De plus, le lancement d'un produit ou d'un service pendant LinkedIn Live peut vous aider à recevoir des commentaires immédiats, à répondre aux questions et à effectuer une démonstration.

Comment créer un LinkedIn Live ?

Créer une vidéo LinkedIn Live peut être délicat, mais ce n'est pas impossible. Pour vous aider, nous avons créé un guide étape par étape :

Étape # 1 : Demande d'accès

Ci-dessus, nous avons expliqué que LinkedIn Live est disponible pour les utilisateurs qui en font la demande. Étant donné que l'outil est en phase bêta, offrir l'accès à des membres sélectionnés permet de maintenir la qualité.

Vous pouvez postuler pour être mis en ligne sur LinkedIn en visitant sa page de candidature et en soumettant vos informations. Attendez d'avoir obtenu l'approbation avant de passer à l'étape numéro deux.

Étape # 2 : Choisissez un outil de diffusion en direct

La diffusion en direct sur LinkedIn nécessite l'utilisation d'un outil tiers. Vous pouvez également choisir un flux personnalisé (RTMP) en fonction de votre niveau d'expertise.

Lorsque vous choisissez un outil de diffusion en direct tiers, tenez compte de ses prix, de ses fonctionnalités et de ses niveaux de support client pour vous assurer de faire le bon choix.

Étape # 3 : Assurez-vous d'avoir deux appareils de streaming

Avant de commencer la diffusion en direct sur LinkedIn, assurez-vous d'avoir deux appareils de diffusion :

• Un pour la diffusion en direct de votre vidéo
• Un autre pour surveiller et répondre aux commentaires en direct

Étape # 4 : Authentifiez votre compte LinkedIn à l'aide de l'outil

Assurez-vous d'authentifier votre compte LinkedIn avec votre outil tiers avant la diffusion en direct.

De plus, synchronisez votre compte avec le téléphone, la tablette, l'ordinateur portable ou l'appareil à partir duquel vous souhaitez diffuser.

Étape # 5 : Testez votre connexion Internet

LinkedIn exige que vous vous vantiez d'un téléchargement de 3 Mbps ou plus pour assurer un flux de haute qualité.

Nous vous recommandons d'utiliser un outil ou un logiciel comme speedtest.net pour vérifier la vitesse de votre connexion Internet. Ou, vous pouvez utiliser un câble Ethernet.

Étape # 6 : Obtenir de l'aide

Il est difficile de suivre les commentaires en direct pendant que vous parlez. Pensez donc à demander à un collègue ou à un ami de surveiller votre flux.

Votre coéquipier recevra une notification lorsque vous commencerez à diffuser ou que vous y accéderez à partir de l'onglet d'activité récente.

Après cela, ils peuvent aimer et répondre aux commentaires en votre nom. Ou, vous pouvez leur demander de noter les meilleures questions et de vous les envoyer.

De cette façon, vous pourrez répondre ultérieurement aux questions de votre public.

Étape n° 7 : passez au direct

Il est maintenant temps de passer en direct ! Lors de la mise en ligne sur LinkedIn, n'oubliez pas d'optimiser votre configuration en suivant ces étapes :

• Foudre – Asseyez-vous sous une lumière vive et naturelle pour illuminer votre installation
• Position et qualité de la caméra – Utilisez un trépied et rapprochez-vous. N'oubliez pas d'utiliser un appareil photo de haute qualité
• Audio - Assurez-vous que votre voix est audible et que votre public peut vous entendre clairement en effectuant une vérification du son avant de passer en direct
• Langage corporel – Regardez droit dans la caméra, souriez et restez détendu
• Contexte - Assurez-vous que votre environnement est professionnel et sans encombrement. Nous vous recommandons d'ajouter une marque subtile à l'environnement, comme une tasse avec votre logo

Étape 8 : Résoudre les problèmes

Si vous rencontrez des erreurs lors de votre diffusion en direct sur LinkedIn, visitez le centre de ressources de LinkedIn pour résoudre les problèmes.

Quel flux en direct LinkedIn est le meilleur ?

La meilleure partie de l'utilisation de LinkedIn Live stream est l'hébergement de divers flux . Faites preuve de créativité et allez au-delà d'un flux long et ennuyeux et essayez ces formats :

• Événements spéciaux – Favorisez les conversations en temps réel avec votre public en organisant des événements virtuels
• Interviews d'invités - Suscitez l'intérêt et éduquez vos téléspectateurs cibles en invitant des experts de l'industrie à partager des informations précieuses
• Démonstrations de produits - Dévoilez un nouveau produit ou mettez en avant un partenariat avec une autre marque leader pour mettre en valeur votre innovation et votre expertise
• Dans les coulisses - Créez des vidéos BTS pour offrir à vos téléspectateurs un aperçu des opérations et de la culture de votre entreprise
• Q/R ou Demandez-moi n'importe quoi - Permettez à vos points de vue de poser des questions sur vous, votre industrie/marque, et proposez de stimuler l'engagement et la portée
• Une journée dans la vie – Interviewez une influence ou un collaborateur pour captiver les téléspectateurs et en savoir plus sur leur emploi du temps quotidien
• Trucs et astuces – Augmentez l'interactivité et la portée en créant des vidéos pratiques ou des trucs et astuces
• Fireside Chat - Générez des prospects et développez votre réseau en organisant des discussions au coin du feu, des présentations informelles et des conversations amusantes
• Conférence - L'utilisation apparente de LinkedIn Live est d'héberger une conférence, un atelier ou de présenter une conférence
• Tendances de vacances et saisonnières – Les tendances de vacances et saisonnières suivantes aident à humaniser votre présence sur LinkedIn. De plus, il est plus facile pour les gens de s'identifier à vous

Quel logiciel de streaming choisir pour un LinkedIn Live

Choisir l'outil de streaming tiers idéal peut être une tâche longue et ardue. Heureusement pour vous, nous avons créé une liste des meilleurs logiciels de streaming qui vous aident à créer des flux de haute qualité :

• Brandlive - Bénéficiant d'un excellent UX, ce logiciel de streaming à la pointe de la technologie est idéal pour les multinationales et les grandes entreprises. Le logiciel coûte entre 3 500 $ et 60 000 $ par an, selon le plan souhaité
• Easylive - Un autre logiciel de streaming populaire, il coûte 1188 $ et dispose d'un UX décent
• Live U – Idéal pour les utilisateurs de LinkedIn qui souhaitent créer des événements de haute qualité, le prix de ce service de streaming varie en fonction des fonctionnalités souhaitées
• Mevo - Coûtant 999 $, Mevo est un pack de webcams innovant qui encourage les flux de haute qualité
• Swichboard – Un autre excellent logiciel de streaming, cet outil coûte entre 29 $ et 99 $ et offre un rapport qualité-prix incroyable
• Wowza - Coûtant entre 85 $ et 175 $, ce logiciel innovant dispose d'une interface utilisateur facile à naviguer. Vous devrez peut-être payer des frais supplémentaires pour le support technique
• VMix - Offrant un incroyable essai gratuit de soixante jours, VMAX est une licence à vie qui coûte entre 60 $ et 1200 $

Quand LinkedIn Live sera-t-il disponible ?

Après avoir soumis votre candidature, choisi votre partenaire de streaming et rempli son formulaire, LinkedIn vous répond sous dix jours ouvrés.

Une fois que vous avez reçu votre approbation, vous pouvez commencer à créer un LinkedIn Live . Attendez de recevoir votre lien de diffusion et votre clé, copiez-le sur votre service de streaming, puis hébergez votre événement.

Conseils à retenir lors de la création d'un LinkedIn Live

Obtenir le heads-up de LinkedIn pour créer un Live est l'occasion idéale de maximiser votre impact et d'augmenter votre portée.

Améliorez votre stratégie de marketing numérique et la notoriété de votre marque en gardant ces conseils et astuces à l'esprit lorsque vous effectuez une diffusion en direct sur LinkedIn :

Comprendre votre public

Si vous ne pouvez pas identifier votre public cible, il est peu probable que vous ayez un impact durable sur lui.

Maximisez votre impact en investissant du temps pour développer des archétypes basés sur les données de vos acheteurs cibles. Identifiez leurs données démographiques, le moment où ils sont le plus actifs, leurs intérêts, etc.

Votre objectif est d'élargir votre portée et d'améliorer l'engagement, alors faites des efforts pour en savoir plus sur votre public et créer du contenu auquel il peut s'identifier.

Rédigez une description stellaire

Avant de passer en direct, naviguez sur le bouton "Passer au direct" ou "Démarrer la diffusion". Ici, écrivez un titre et une description accrocheurs et informatifs.

Assurez-vous que votre description représente avec précision ce qui se passe dans la vidéo, ce dont vous discuterez et ce à quoi les spectateurs peuvent s'attendre.

De cette façon, vous pouvez capter l'intérêt de votre public et le maintenir engagé pendant la diffusion en direct.

Soumettez votre application LinkedIn Live pour être approuvée

Après avoir satisfait aux critères stricts de LinkedIn pour commencer la diffusion en direct, vous devrez postuler.

Voici les meilleures pratiques à retenir lorsque vous postulez pour obtenir l'approbation de LinkedIn :

• Assurez-vous de basculer les sections « Article » et « Activité » de votre profil LinkedIn sur « Public ».
• Assurez-vous que tous vos messages, photos, etc. sont professionnels et amicaux
• Activer l'authentification à deux facteurs

LinkedIn met généralement à jour le statut de votre candidature dans un délai de trois à quatre jours ouvrables.

Réintroduisez votre sujet en parlant

Les téléspectateurs en direct ont tendance à se joindre tout au long du flux, ce qui signifie qu'il est essentiel que vous réintroduisiez fréquemment le sujet.

De plus, n'oubliez pas de vous présenter à nouveau ainsi que les conférenciers invités que vous pourriez avoir pour vous assurer que tous les téléspectateurs sont à jour.

Configurer les paramètres du diffuseur

Lors de la création de votre flux en direct, LinkedIn vous demande de configurer les paramètres du diffuseur.

Vous pourriez trouver difficile de les configurer par vous-même. Au lieu de faire des erreurs, visitez le centre de ressources de LinkedIn.

Planifiez bien

Lorsqu'il s'agit de créer un impact significatif sur LinkedIn, des flux en direct cohérents sont indispensables.

Imaginez ceci : vous créez un flux en direct sur LinkedIn, le public l'adore, les informations que vous avez partagées étaient intéressantes et les téléspectateurs en veulent plus.

Mais vous n'avez pas créé de nouveau flux depuis des semaines.

Cela se traduit par des téléspectateurs déçus et en colère, une mauvaise perception de la marque et moins de conversions.

Évitez cela en créant un calendrier et en le suivant. Nous vous recommandons d'établir un programme mensuel, de choisir une heure et un jour précis et de tenir votre public informé de la diffusion à venir.

Attention à la durée

Il faut du temps aux téléspectateurs pour s'installer dans les flux en direct.

Les téléspectateurs peuvent prendre de trois à cinq minutes pour participer, et il est sage de briser la glace et de créer un environnement détendu avant de partager des informations.

Il est donc préférable de créer une diffusion en direct de 15 à 20 minutes pour se connecter et interagir avec les téléspectateurs.

Testez à l'avance

La pratique préalable minimise les risques d'incidents, de dérapages et d'erreurs techniques à l'antenne.

Alors, pensez à tester à l'avance pour assurer une diffusion fluide. Vérifiez l'audio, l'éclairage, la vidéo et la connexion Internet.

Inclure un CTA

N'oubliez pas de ne pas exagérer lorsque vous ajoutez un CTA dans votre diffusion en direct ou votre description.

L'objectif de l'utilisation de LinkedIn Live est d'étendre votre réseau et de favoriser les relations personnelles et professionnelles, et non la vente forcée .

Mais introduisez subtilement un CTA dans le flux, qu'il s'agisse d'une demande d'inscription, d'un abonnement à une newsletter, du téléchargement d'un livre électronique ou de la promotion de votre podcast.

Comment promouvoir votre live sur LinkedIn ?

Maintenant que nous avons expliqué comment créer un flux en direct sur LinkedIn, voyons les différentes façons de promouvoir votre LinkedIn Live :

• Créez de l'enthousiasme pour votre prochain événement en direct en partageant des annonces clés sur les réseaux sociaux
• Publiez des images et des vidéos combinées à un contenu exceptionnel pour promouvoir vos événements
• Faites la promotion de votre événement en invitant vos relations de premier degré
• Connectez-vous avec des conférenciers et des sponsors et demandez-leur de publier et de préparer du contenu pour promouvoir vos événements

Discutons des sept meilleurs pour promouvoir vos flux en direct sur LinkedIn :

Devenez un diffuseur LinkedIn en direct

La première étape pour devenir un diffuseur LinkedIn est de s'assurer que vous remplissez les critères et que vous avez une large audience :

• Vous avez au moins 1 000 abonnés/connexions si vous êtes membre de LinkedIn ou 500 abonnés si vous êtes une page d'entreprise
• Vous publiez du contenu original et professionnel
• Vous respectez les politiques de la communauté professionnelle de LinkedIn

Après cela, remplissez le formulaire de LinkedIn, sélectionnez un outil de diffusion tiers et créez le buzz autour de votre prochain événement en direct.

Tirez parti des publicités LinkedIn

Un puissant moyen de promouvoir vos événements en direct consiste à lancer une campagne publicitaire événementielle .

Auparavant, LinkedIn vous permettait de promouvoir vos événements en direct via des annonces à image unique. Cependant, vous devez désormais utiliser un format d'annonce dédié.

Étant donné que les publicités LinkedIn sont conçues pour les événements en direct, elles ajoutent de la valeur à votre publication et à vos flux en direct.

Envoyez des messages personnalisés et accrocheurs

Voici le fait : LinkedIn est le site de réseautage numéro un au monde. Cela signifie que l'envoi de messages personnalisés et accrocheurs est un moyen infaillible d'obtenir des taux d'engagement élevés.

Votre objectif principal est d'inviter les gens à s'inscrire à votre événement. Après leur inscription, ils continueront de recevoir des rappels pour les événements à venir ou manqués.

Vous pouvez promouvoir vos événements en direct via des messages de trois manières :

• Utilisation de la version payante - Investir dans le message sponsorisé de LinkedIn vous permet d'étendre votre portée. Mais nous vous recommandons de ne pas l'utiliser car cela ressemble à de la publicité dans une boîte aux lettres
• Envoi manuel de messages – L' envoi manuel de messages à votre public cible vous permet de le personnaliser en fonction du lecteur. Mais voici le problème : cela prend beaucoup de temps et est presque impossible si vous avez un public massif
• Tirer parti d'un outil d'automatisation - Profitez de la commodité et des résultats incroyables en utilisant un outil d'automatisation qui envoie vos messages marketing à temps et le personnalise

Utiliser l'outil d'automatisation LinkedIn d'Octopus CRM

L'envoi de messages hautement personnalisés à l'ensemble de votre réseau peut être chronophage et fatiguant. Heureusement, il existe un moyen plus simple et bien meilleur d'inviter des connexions de premier degré à vos événements en direct : les outils d'automatisation.

L' outil d'automatisation de la sensibilisation Octopus CRM LinkedIn vous permet de rationaliser la communication et d'attirer plus de téléspectateurs. La plate-forme garantit que vos relations de premier degré reçoivent des messages personnalisés et accrocheurs qui leur parlent.

De cette façon, nous vous aidons à développer votre réseau, à bénéficier d'un meilleur engagement et de meilleures vues sur vos flux en direct, et à favoriser les générations de prospects.

De plus, vous pouvez créer une liste personnalisée de connexions ou de followers auxquels vous souhaitez envoyer des invitations. Ou, vous pouvez envoyer les détails de votre événement en direct via des e-mails informatifs et convaincants.

Créer une forte présence

Créer une forte présence sur LinkedIn est crucial pour attirer des prospects qualifiés. Voici deux façons incroyables d'optimiser votre profil LinkedIn :

• Pour les membres LinkedIn - Utilisez une photo professionnelle, mettez à jour votre expérience de travail et créez un titre accrocheur et informatif pour attirer l'attention de votre spectateur
• Pour les pages d'entreprise LinkedIn - Assurez-vous de créer une page de profil d'entreprise complète pour attirer plus de vues et saupoudrer de mots-clés pour améliorer le classement

Faire des annonces importantes

Tirez parti de votre site Web, de votre newsletter et de votre site Web de médias sociaux pour créer un sentiment d'urgence parmi vos téléspectateurs.

Utilisez des titres ou des légendes qui attirent l'attention comme "Il ne reste que deux jours pour vous inscrire aujourd'hui !" pour encourager les téléspectateurs à regarder vos diffusions en direct.

Organiser les messages et les vidéos

Créez des publications pertinentes et de haute qualité avec des visuels brillants et une copie stellaire. Vous pouvez capter l'attention de votre public cible et l'encourager à rejoindre vos événements en direct.

Vous pouvez également éditer des vidéos de dix à quinze secondes à partir de votre flux en direct et les publier sur Facebook, Instagram, LinkedIn, etc., pour attirer les téléspectateurs.

De plus, vous pouvez créer des messages appréciant les personnes qui ont regardé et participé à votre diffusion en direct.

Promotion croisée

Donnez-vous le temps de promouvoir et de créer de l'excitation avant de passer en direct.

Rencontrez votre public là où il se trouve en tirant parti de plusieurs plateformes, notamment Facebook, Instagram, Twitter, etc.

Créez des publications de haute qualité avec des légendes accrocheuses pour attirer votre public. Vous pouvez également utiliser votre site Web et votre newsletter pour encourager les téléspectateurs à rejoindre votre prochaine diffusion en direct.

N'oubliez pas d'ajuster votre voix, votre ton et votre messagerie en fonction de la plate-forme pour garantir des résultats optimaux.

Organiser un Live sur LinkedIn

Vous savez que l'hébergement d'un flux en direct sur LinkedIn est l'un des moyens les plus efficaces de développer votre réseau et de favoriser les relations professionnelles.

Mais pour profiter de ces résultats, vous devez héberger les flux en direct LinkedIn de la bonne manière. Voyons maintenant comment vous devriez héberger un LinkedIn Live :

Configurez votre profil/page sur LinkedIn

Avant de commencer à diffuser ou même de postuler pour accéder à LinkedIn Live, vous devez créer un compte LinkedIn.

LinkedIn vous propose deux choix :

• Profil personnel – Si vous souhaitez créer votre marque et diffuser des flux en direct personnels, vous pouvez créer un profil personnel. LinkedIn fournit des instructions pour ajouter les informations nécessaires et commencer
• Page LinkedIn - Si vous souhaitez créer une page d'entreprise, vous devrez visiter la page "Travail" dans le coin supérieur droit de votre bureau. Après cela, sélectionnez le bouton "Créer une page d'entreprise" où LinkedIn vous invite à saisir diverses informations.

Passez en revue les critères d'accès à la vidéo en direct

Après avoir créé votre compte, postulez pour LinkedIn Live.

Avant de postuler, assurez-vous de répondre aux critères de diffusion. La liste de qualification comprend des règles pertinentes pour votre base d'audience, le partage de contenu, etc.

Passons-les en revue :

• Base d'audience - Pour accéder à LinkedIn Live, les utilisateurs doivent avoir plus de 150 abonnés (ou connexions)
• Partages récents de tout contenu original - LinkedIn offre aux profils un accès à LinkedIn Live s'ils ont de l'expérience dans la création de contenu original et de qualité, comme des publications avec des images, des vidéos, des articles, etc.
• Historique du respect des politiques de la communauté professionnelle de LinkedIn - Pour évaluer si vous êtes apte à LinkedIn Live, la plate-forme de médias sociaux vérifie si vous entretenez de bonnes relations avec les membres, les pages et les administrateurs.
• Géographie - Étant donné que cet outil n'est pas disponible en Chine continentale, les utilisateurs basés dans ce pays ne peuvent pas accéder à LinkedIn Live

Choisissez un sujet pertinent

Reconnaître votre public cible vous permet de choisir des sujets pertinents et engageants. Votre objectif est de créer un contenu performant sur LinkedIn, en rapport avec votre marque et qui vous aide à vous démarquer.

Étant donné que la compréhension de votre public est essentielle pour créer un contenu pertinent, suivez ces conseils pour en savoir plus à leur sujet :

• Suivez l'analyse de votre page LinkedIn - Identifiez les données démographiques de votre public, votre emplacement et le contenu qui suscite le plus d'engagement
• Utilisez des outils de suggestion de contenu - Utilisez un outil de suggestion de contenu innovant dans lequel vous filtrez votre public cible par secteur, lieu, âge, etc. pour déterminer les sujets à la mode
• Tirez parti du flux de hashtag des communautés - Choisissez deux à trois hashtags qui correspondent à votre secteur et à votre créneau et faites défiler le flux de contenu pour identifier les tendances

Sélectionnez un sujet unique

En plus de sélectionner un sujet pertinent, vous devez également choisir quelque chose d'unique.

Publier un flux en direct est une excellente idée sur Instagram et Facebook, mais pas tellement sur cette plate-forme de médias sociaux à vocation commerciale.

Au lieu de créer un long LinkedIn Live, essayez différents formats, tels que les questions-réponses, les annonces de partenaires, les initiatives de recrutement des RH, les rapports d'analyse, etc.

Vous pouvez également attirer des téléspectateurs en créant une vidéo des coulisses ou des questions-réponses en direct avec des dirigeants ou des partenaires commerciaux.

Choisissez une solution de streaming

Avant de créer un flux en direct LinkedIn, vous devez préparer votre configuration de streaming.

LinkedIn Live nécessite une solution de streaming robuste avec une intégration RTMP adéquate. Alors, commencez par trouver une plateforme de streaming en direct qui vous offre les fonctionnalités dont vous avez besoin.

Nous vous recommandons de choisir une solution de diffusion en direct holistique au lieu de diffuser avec un serveur RTMP personnalisé.

Créer un horaire hebdomadaire ou mensuel

La cohérence est essentielle pour atteindre vos objectifs marketing. Envisagez de créer un planificateur hebdomadaire ou mensuel pour la date et l'heure auxquelles vous souhaitez diffuser.

De plus, publiez-le en ligne afin que vos abonnés sachent quand s'attendre à votre prochain flux LinkedIn Live.

Choisissez le bon format

Il existe une infinité de formats que les streamers peuvent choisir.

La sélection du format parfait peut faire la différence entre un flux en direct ennuyeux et un flux engageant. Alors, assurez-vous de lire attentivement cette liste :

• Un partenariat entre deux marques - Si votre objectif est d'étendre la portée, d'augmenter la visibilité et d'attirer de nouveaux clients ; ce format est parfait pour vous
• Conférence – Engagez vos téléspectateurs en diffusant un webinaire qui ressemble à une discussion en temps réel et vous aide à établir l'autorité de la marque
• Webinaire de style journalisme - Montrez votre expertise et votre professionnalisme dans votre domaine de travail en créant une diffusion en direct unique de style journalisme
• Question et réponse - Créez un flux en direct LinkedIn interactif où vous permettez aux téléspectateurs de poser des questions et de répondre pour éliminer les doutes sur votre expertise, la confusion concernant un produit/service et repérer les prospects chauds
• Cadeaux - Augmentez la visibilité et l'image de la marque en captivant le public grâce à des événements de cadeaux
• Vidéo de vente ou didacticiel sur le produit – Invitez des prospects qualifiés et convertissez-les en clients avocats en organisant un didacticiel sur le produit

Démarrer la diffusion

Après avoir été approuvé, avoir choisi un sujet et sélectionné un format, vous êtes prêt à démarrer un flux LinkedIn Live.

Votre première vidéo en direct sera éprouvante pour les nerfs, mais vous la trouverez amusante. Gardez à l'esprit que votre public se nourrit de votre énergie, vous devez donc rester positif et passionné.

Plus important encore, restez dans l'instant présent, soyez confiant et profitez de l'expérience.

Ne vous concentrez pas trop sur le langage corporel

Bien qu'il soit essentiel d'avoir le bon langage corporel pendant vos diffusions en direct, il n'est pas judicieux d'y mettre toute votre énergie cérébrale.

Si vous vous concentrez sur votre posture, vos cheveux, votre sourire, etc., vous oublierez votre sujet principal. Aller 'Est-ce que j'ai encore bégayé?' dans votre cerveau vous fera perdre de vue votre LinkedIn Live, le contenu et l'audience.

Ayez confiance en vous et concentrez-vous sur le contenu, pas sur vous-même.

Savoir argumenter

Si vous envisagez de collaborer avec des influenceurs ou votre public, ils auront des questions auxquelles vous devrez répondre.

De plus, vous devrez répondre clairement pour éviter les doutes sur votre expertise ou la qualité de votre présentation.

Avant d'apprendre à bien argumenter, il faut comprendre les types d'arguments :

• Argument logique - Il ressort du discours du créateur, comme une étude de cas
• Argument de valeur - Cela inclut votre façon de vous exprimer et vos émotions. De plus, il fait référence aux règles morales, au bien-être au travail, à l'éthique, aux valeurs de votre entreprise, etc.
• L'argument de l'autorité - Nous le connaissons tous comme la vérité et, par conséquent, nous avons besoin d'explications
• Argument d'expérience - Basé sur des faits et des témoignages, l'argument d'expérience reste concret et aide à démontrer vos compétences

Maintenant, discutons de plusieurs conseils pour réussir vos arguments et vous établir en tant que leader d'opinion :

• Montrez la preuve de votre réussite - Reportez-vous à des analyses, des graphiques et des chiffres précieux pour étayer votre position
• Utilisez un ton calme et amical - Au lieu d'être confus ou en colère, concentrez-vous sur le fait de rester calme et de parler poliment
• Écoutez attentivement - N'oubliez pas d'écouter attentivement votre collaborateur et évitez d'ignorer sa question en vous concentrant sur votre argument

Comment analyser les performances de votre LinkedIn Live ?

L'analyse de votre LinkedIn Live vous aide à identifier les points faibles.

Fort de ces connaissances, vous pouvez améliorer vos flux en direct pour attirer plus de téléspectateurs, générer de meilleurs prospects et susciter un plus grand engagement.

Voyons comment vous pouvez analyser vos performances LinkedIn Live :

Passez en revue votre LinkedIn Live Analytics

LinkedIn Live propose ses analyses auto-générées qui aident les spécialistes du marketing à évaluer leurs performances. Voici comment vous pouvez accéder à vos analyses LinkedIn Live :

• Connectez-vous à votre compte LinkedIn et connectez-vous à votre page Admin View
• Sélectionnez le menu déroulant "Analytics"
• Choisissez le bouton "Mises à jour"
• Localisez la section "Mettre à jour l'engagement" et trouvez le flux en direct que vous avez récemment publié
• Appuyez sur les numéros de visionnage vidéo pour déclencher une liste de statistiques vidéo, telles que :

o Performances de diffusion en direct - Cela inclut le nombre maximal de téléspectateurs simultanés, le nombre total de minutes regardées, le nombre total de téléspectateurs et les téléspectateurs des versions en direct et en rediffusion

o Faits saillants de l'engagement - Il fait référence au nombre de réactions, de commentaires et de partages

o Public Firmographics - Il comprend les pages principales, l'emplacement regardé à partir de, les titres, etc.

Identifiez votre objectif

Analyser votre LinkedIn Live nécessite d'identifier les objectifs ou les KPI qui comptent pour vous. Voici ce que vous devez faire :

• Choisissez votre objectif - Cela comprend la génération de prospects, la sensibilisation à la marque et la stimulation de l'engagement
• Identifiez vos indicateurs clés - Choisissez des indicateurs clés tels que les clics, les conversions, l'engagement moyen, les impressions, etc. pour garantir le succès

Apprendre à s'auto-analyser

Ne pas savoir comment s'auto-analyser peut vous retarder et rendre vos flux en direct inintéressants.

Alors, après chaque diffusion en direct, demandez-vous :

• Ai-je bien communiqué avec mon public ?
• Dois-je cibler un public plus large la prochaine fois ?
• Mon sujet était-il passionnant et pertinent pour mes téléspectateurs ?

Bien que ce ne soit pas facile, c'est essentiel au succès de vos flux en direct sur LinkedIn.

Évaluer sur place

Effectuez un bilan interne et demandez-vous si vous avez répondu aux attentes de votre public cible. Demandez-vous si :

• Vous vous sentez satisfait
• Vous vous sentez stressé
• Vous vous sentez mal à l'aise
• Vous avez l'impression que vous n'avez pas réussi à clarifier quelque chose

Écrivez vos sentiments et vos pensées sans les analyser. De plus, attendez un jour ou deux avant de revoir et de réfléchir à des façons de vous améliorer.

Différences entre les événements LinkedIn et LinkedIn Live

Les gens confondent souvent LinkedIn Live avec LinkedIn Events. Cependant, les deux sont assez différents :

• LinkedIn Live – Seules certaines personnes ont accès à cet outil. Il permet aux utilisateurs de LinkedIn de créer des flux en direct où ils invitent des collaborateurs, des influenceurs ou le public à interagir, apprendre et discuter de sujets.
• Événements LinkedIn - L'endroit idéal pour interagir avec les utilisateurs avant et après une diffusion en direct, les événements LinkedIn vous aident à développer et à développer votre communauté

Conclusion

Maintenant que nous avons expliqué comment postuler et utiliser LinkedIn Live, il est temps d'essayer !

Identifiez vos objectifs et le format idéal avant de commencer la diffusion en direct. Gardez à l'esprit les meilleures pratiques mentionnées ci-dessus lors de la création d'une vidéo en direct sur LinkedIn.

De cette façon, vous pouvez attirer votre public cible, générer des prospects qualifiés et augmenter la visibilité de votre marque.