Que sont les articles LinkedIn [Avantages, inconvénients et astuces]

La publication de contenu sur une plate-forme aussi influente que LinkedIn génère une exposition étendue, aidant les recruteurs, les professionnels de la vente B2B et les influenceurs à s'implanter solidement dans le paysage numérique.

Les articles de LinkedIn sont l'une des nombreuses fonctionnalités de contenu que le réseau vous offre pour augmenter votre portée et votre visibilité, renforcer la notoriété de la marque , établir l'autorité et susciter l'engagement. En un mot, la rédaction d'articles sur LinkedIn peut vous aider à saisir davantage d'opportunités de carrière ou d'affaires sur toute la ligne.

Ce guide vous guidera à travers tout ce que vous voulez savoir sur les articles de LinkedIn .

Qu'est-ce qu'un article LinkedIn ?

Un article LinkedIn est un contenu long que vous pouvez directement créer et publier sur LinkedIn à l'aide des puissants outils de publication du réseau. La limite de caractères pour ces articles est de 125 000, soit environ 18 000 à 25 000 mots.

Les articles de LinkedIn ressemblent à des articles de blog réguliers car ils sont complets et couvrent presque tous les éléments ou aspects du sujet en question.

LinkedIn dispose d'une plate-forme dédiée à la publication d'articles appelée LinkedIn Publisher, qui peut être utilisée immédiatement sans aucune activation. La meilleure partie est qu'il est ouvert à tous les utilisateurs de LinkedIn, y compris les titulaires de compte de base.

En tant que débutant, développer des sujets pour vos articles peut être déroutant. Si vous vous interrogez sur les exemples d'articles LinkedIn , voici quelques domaines que vous devriez envisager de couvrir dans vos articles :

• Articles sur le leadership éclairé dans votre créneau ou votre secteur
• Expériences professionnelles et anecdotes
• Connaissances et expertise de l'industrie
• Conseils aux autres professionnels
• Avis sur les développements dans votre domaine
• Messages de marketing de contenu à l'appui de votre marque

Où trouver des articles LinkedIn ?

En tant que nouveau sur les articles LinkedIn, vous souhaitez connaître les étapes de recherche d'articles LinkedIn sur votre profil ou sur le profil de quelqu'un d'autre. La bonne nouvelle est qu'il est très facile de visualiser vos écrits ou ceux de toute autre personne en quelques étapes rapides expliquées ci-dessous :

Affichage de vos articles

Il existe deux manières de visualiser vos articles.

La première consiste à les afficher via l'éditeur LinkedIn lui-même. Pour faire ça:

1. Cliquez sur Rédiger un article en haut de votre page d'accueil LinkedIn.
2. Cliquez sur le menu de publication dans le menu déroulant en haut à gauche de l'outil de publication et sélectionnez Mes articles .

Cela révélera tous les articles que vous avez publiés sur LinkedIn.

La deuxième façon est d'accéder à vos articles depuis votre profil. Voici comment procéder :

1. Cliquez sur l' icône Moi en haut de votre page d'accueil LinkedIn
2. Cliquez sur Afficher le profil
3. Faites défiler jusqu'à la section Activité
4. Cliquez sur Tout voir à droite
5. Cliquez sur l' onglet Articles en haut de la page pour afficher vos articles

Voir les articles des autres

Vous voulez voir les articles LinkedIn d'une autre personne ? Suivez les étapes ci-dessous :

1. Ouvrez n'importe quel article LinkedIn que vous souhaitez lire
2. Cliquez sur le lien apparaissant à la signature de la personne

Cela vous montrera tous leurs articles sur LinkedIn Publisher. Si vous êtes sur votre téléphone, balayez vers la gauche vous amènera à leur prochain article.

Avantages et inconvénients de la rédaction d'articles LinkedIn par rapport aux publications LinkedIn

Alors, quelle est la différence entre les publications et les articles sur LinkedIn ?

Fondamentalement, cela dépend de vos besoins. Mais connaître les avantages et les inconvénients des articles par rapport aux publications vous aidera à choisir la bonne option.

Avantages des articles LinkedIn par rapport aux publications

La rédaction d'articles LinkedIn présente de multiples avantages ; deux des plus importants sont mentionnés ci-dessous.

Limite de caractères supérieure supérieure

Écrire des articles sur LinkedIn signifie que vous pouvez utiliser la limite supérieure de caractères beaucoup plus élevée de 125 000 caractères pour écrire un contenu approfondi. Cela vous permet d'expliquer vos pensées de manière claire et complète à votre public cible. En outre, vous avez la possibilité de répondre à toutes les questions ou d'expliquer le sujet en détail, en veillant à ce qu'aucune confusion ou question ne reste dans l'esprit des lecteurs.

En revanche, les publications LinkedIn ont une limite de 3 000 caractères, ce qui implique que votre contenu peut manquer de la profondeur requise pour engager les gens et faire passer votre message efficacement.

Visibilité prolongée

Écrire des articles au lieu de messages signifie également plus de visibilité sur les moteurs de recherche. À long terme, les articles ont de bien meilleures chances de rester pertinents. Par exemple, les personnes effectuant une recherche 2 ans après la publication de votre article pourraient le trouver (via google SERP ou votre profil LinkedIn).

Au contraire, les publications LinkedIn sont de courte durée. Ils peuvent s'engager à court terme, mais ils cessent d'apparaître dès que d'autres publications engageantes font leur marque.

Inconvénients des articles LinkedIn par rapport aux publications

Ce n'est pas parce que les articles sont plus détaillés qu'ils ont nécessairement l'avantage sur les publications de chaque département. Découvrons leurs inconvénients par rapport aux publications LinkedIn.

Temps de production long

Étant donné que les articles prennent relativement beaucoup plus de temps à produire, vous ne pouvez pas les publier aussi fréquemment que les publications LinkedIn. Avec des millions de marques publiant quotidiennement plusieurs types de contenu, vous risquez de perdre de la visibilité si vous ne les suivez pas.

En outre, les recherches indiquent que la durée d'attention des gens a diminué de 25 % depuis 2000. Le format plus court des messages garantit de meilleures chances que les gens lisent et interagissent avec vos messages sans se laisser distraire.

Limité en termes de commentaires

Les articles de LinkedIn ne génèrent pas de commentaires immédiats comme dans le cas des publications. Vous pouvez créer un sondage dans vos messages, attirant naturellement plus de personnes. Cela vous permet de recueillir des commentaires de qualité de votre public, vous aidant ainsi à savoir ce que les gens pensent de votre contenu. De plus, les articles de LinkedIn sont longs, donc la lecture et l'engagement avec le contenu peuvent prendre un certain temps.

Avantages et inconvénients des articles LinkedIn par rapport aux articles de blog

Les blogs sont une option populaire pour publier du contenu sans utiliser les outils de publication de LinkedIn. Fondamentalement, vous écrivez les articles de blog sur d'autres plateformes et vous pouvez les partager sur LinkedIn. Mais les blogs sont-ils aussi efficaces que les articles LinkedIn ? Regardons!

Avantages des articles LinkedIn par rapport aux blogs

Une meilleure visibilité pour une plus grande commodité

Étant donné que des millions de personnes utilisent LinkedIn, cela signifie une plus grande visibilité car de nombreuses personnes trouveront et liront vos articles au fil du temps sans que vous ne fassiez nécessairement la promotion de votre contenu. De plus, lorsque vous publiez des articles sur LinkedIn, il est très facile pour vos connexions de lire directement ces articles sans être redirigé vers une autre plateforme.

D'un autre côté, les articles de blog peuvent conduire à des audiences limitées si votre contenu n'est pas optimisé pour le référencement ou si votre blog a une faible autorité de domaine. De plus, il faut beaucoup de temps aux blogs pour se classer dans les moteurs de recherche et attirer un trafic notable.

Article connexe : Référencement LinkedIn

Moins de complexité

Vous n'avez pas besoin de maintenir une plateforme de blogs ou un site Web lors de la publication d'articles LinkedIn. Par exemple, la configuration de votre blog, l'installation de plug-ins, la mise à jour des outils et la vérification des spams peuvent prendre du temps. Mais en ce qui concerne les articles LinkedIn, le réseau gère tout pour vous afin que vous puissiez vous concentrer uniquement sur la production de contenu de qualité.

Inconvénients des articles LinkedIn par rapport aux blogs

Les avantages susmentionnés des articles LinkedIn ont un coût. Alors, gardons à l'esprit l'image complète en discutant de certaines de leurs limites.

Moins de liberté et de contrôle

La publication d'articles LinkedIn vous prive de la liberté en termes de tailles de police, de styles de police ou de tailles d'image. En d'autres termes, cela limite votre créativité que vous pourriez autrement utiliser pour créer un contenu attrayant.

Les blogs, en revanche, garantissent plus de liberté sur votre contenu. En plus de contrôler les polices et les images, vous pouvez joindre toutes sortes de formulaires, de pools et de tableaux à vos articles de blog. De plus, si vous vendez des produits ou des services, vous pouvez diriger les gens vers ces pages à partir de vos articles de blog.

Concurrence accrue et imprévisibilité

En ce qui concerne votre blog, vous êtes la seule personne à publier du contenu. Cela facilite la visibilité et l'engagement dans votre créneau spécifique. Cependant, publier sur LinkedIn signifie être en concurrence avec des centaines de milliers de producteurs de contenu. En plus de cela, vous tenteriez votre chance contre un algorithme complexe de LinkedIn qui combine la forte concurrence des moteurs de recherche Google et l'imprévisibilité comme un fil d'actualité Facebook.

Conseils pour rédiger, publier et promouvoir des articles sur LinkedIn

Discutons de quelques-uns des conseils essentiels que vous pouvez suivre pour rédiger de meilleurs articles, les publier et les promouvoir efficacement.

Style d'écriture engageant

• Au début, assurez-vous que votre titre est engageant mais pas sensationnaliste. Il doit attirer l'attention tout en étant sophistiqué.
• Les preuves suggèrent que les articles contenant 2 000 à 3 000 mots sont plus performants que les articles plus courts. Mais, augmenter le nombre de mots ne devrait pas compromettre la qualité. Vous devez toujours rester pertinent par rapport au sujet et écrire ce qui compte vraiment.
• L'ajout d'images telles qu'une couverture attrayante peut transformer l'apparence de votre contenu. De plus, c'est une bonne idée d'inclure des questions et des citations pour améliorer les performances de votre contenu.
• La fin doit toujours contenir un appel à l'action afin que votre article ait de bonnes chances de créer les conversions souhaitées.

Outils et techniques

• Comme pour toute plateforme de médias sociaux, le moment auquel vous publiez votre article LinkedIn est crucial. Par exemple, les matins sont généralement occupés, mais plus de personnes surfent sur LinkedIn l'après-midi ou le soir.
• LinkedIn a un index dédié appelé Social Selling Index (SSI), qui vous indique les domaines où vous êtes à la traîne. Vous pouvez l'utiliser pour apporter des améliorations à votre contenu.
• Utilisez également des hashtags pertinents, car LinkedIn fonctionne beaucoup comme les autres plateformes de médias sociaux où les hashtags sont importants. Mais n'abusez pas des hashtags, car plus de 4 hashtags par article peuvent agacer les lecteurs.