Algorithme LinkedIn : comment ça marche ?

Construire votre marque sur LinkedIn commence par développer votre base de consommateurs et apprendre à les engager efficacement. Pour y parvenir, vous devez faire en sorte que l'algorithme de LinkedIn fonctionne pour vous, et non contre vous.

Si vous êtes nouveau sur LinkedIn, vous pourriez avoir du mal à comprendre comment l'algorithme fonctionne et change avec le temps. Dans cet article de blog, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur l'algorithme de LinkedIn, notamment :

• Quel est l'algorithme de LinkedIn ?
• Un guide détaillé sur son fonctionnement
• Trucs et astuces pour dominer l'algorithme de LinkedIn
• Les secrets SEO de LinkedIn pour profiter de son algorithme

Commençons!

Qu'est-ce que l'algorithme LinkedIn ?

LinkedIn a un algorithme particulier, comme les autres réseaux sociaux, qui aide les utilisateurs à se connecter avec les autres, à trouver du contenu pertinent et à découvrir des opportunités d'emploi/de stage.

L'algorithme de LinkedIn détermine à quoi ressemblera votre flux quotidien, y compris les types de messages que vous recevez. Il opère à grande échelle, affectant des milliards de messages quotidiens.

L'algorithme de LinkedIn vise à rendre votre fil d'actualité attrayant, amusant et convivial. Si vous apprenez à faire en sorte que votre contenu apaise l'algorithme, le marketing LinkedIn ne sera pas un gros problème pour vous.

Comment fonctionne l'algorithme LinkedIn ?

L'algorithme de LinkedIn mesure divers facteurs pour déterminer la pertinence et la valeur de votre publication pour votre public cible. Voici un aperçu de son fonctionnement :

Il détermine si votre contenu est un spam ou authentique

Une fois que vous avez téléchargé votre message sur LinkedIn, un bot placera votre contenu dans les catégories suivantes : spam, qualité médiocre ou qualité élevée. Voici comment il détermine l'emplacement de votre publication :

• Spam – LinkedIn peut vous signaler comme spam si votre message comprend plusieurs liens et une mauvaise grammaire. De plus, visez à publier trois à cinq fois par semaine et évitez de taguer trop de personnes (pas plus de cinq).
• Qualité médiocre – Bien que LinkedIn ne considère pas votre message comme un spam, vous ne bénéficierez pas non plus du meilleur engagement. Alors, n'oubliez pas de créer des messages de haute qualité et attrayants
• Haute qualité – LinkedIn vous classe comme « de haute qualité » si vous suivez toutes ses recommandations, notamment :

o Contenu facile à lire

o Encourage l'engagement avec les questions

o Comprend moins de trois hashtags

o Possède des mots-clés forts

o Identifie les personnes susceptibles de répondre

Il teste votre message

La deuxième étape du classement de votre publication LinkedIn consiste à tester votre audience. Une fois que les robots ont catégorisé votre message, ils le transmettront à vos abonnés pour voir à quel point le contenu est populaire.

L'algorithme de LinkedIn le pousse vers un groupe plus large de personnes si vous rencontrez immédiatement beaucoup d'engagement. À ce stade, si votre public ne marque pas votre message comme "Signaler comme spam" ou "Masquer" de ses flux, LinkedIn ne le partagera pas davantage.

Alors, n'oubliez pas de tirer le meilleur parti de votre temps de test en :

• Programmer vos publications pour qu'elles soient mises en ligne lorsque vos abonnés sont les plus actifs
• Répondre rapidement aux commentaires
• Encourager l'engagement en posant des questions
• Vous publiez fréquemment du contenu de haute qualité et informatif

Il priorise le contenu pertinent

L'algorithme de LinkedIn privilégie la pertinence à la récence. Il vise à montrer aux utilisateurs un contenu qui capte leur attention et répond à leurs goûts

La plateforme utilise trois signaux de classement pour déterminer qui peut voir vos publications :

• À quel point vous êtes connecté - En fonction de votre degré de connaissance d'un abonné, il est plus probable qu'il verra votre contenu. Par exemple, les personnes avec qui vous avez travaillé ou avec qui vous êtes allé à l'école pourraient voir vos messages immédiatement
• Intérêt pour le sujet du contenu - L'algorithme de LinkedIn déterminera la valeur de votre publication pour un abonné en vérifiant les groupes, les pages, les hashtags et les personnes qu'ils suivent.
• Probabilité d'engagement - LinkedIn déterminera la probabilité qu'un abonné interagisse avec vos publications en évaluant son comportement passé et le degré d'engagement que la publication reçoit en général

Signaux de classement LinkedIn à surveiller

LinkedIn utilise une gamme de «signaux de classement» pour découvrir quel contenu et à quelle fréquence votre contenu est affiché et à quel public.

Apprendre ces signaux de classement et en tirer parti peut vous aider à atteindre votre public, à décrocher de meilleurs emplois et à élargir votre réseau. Voici comment cela fonctionne:

• Connexions - LinkedIn vérifie le degré d'une connexion (première, deuxième ou troisième) lors de la détermination de la pertinence de votre contenu pour eux
• Pertinence du contenu - La plate-forme passera en revue les intérêts de l'utilisateur pour évaluer si vous correspondez à ses goûts
• Engagement – ​​LinkedIn interprétera les likes, partages, commentaires, demandes de connexion et autres demandes d'engagement pour déterminer dans quelle mesure il devrait pousser votre publication

Trucs et astuces pour maîtriser l'algorithme de LinkedIn

Voici la bonne nouvelle : l'algorithme de LinkedIn n'est pas compliqué à maîtriser. Vous pouvez facilement battre son algorithme en essayant ces 12 astuces :

Créer un contenu pertinent et convaincant

Essayez de créer du contenu pertinent pour votre public cible. Comment? Il y a quelques règles pour y parvenir :

• Connaissez votre public - La première étape consiste à effectuer des recherches approfondies sur votre marché cible. Utilisez les analyses et les informations de plusieurs plates-formes pour déterminer les points faibles, les goûts, les aversions et les plaisirs de votre public. Vous pouvez tirer parti de l'audience de vos concurrents pour créer votre personnalité de client idéale.
• Utilisez un format clair et pertinent – ​​Non seulement le type de contenu, mais vous devez également vous concentrer sur la pertinence de votre format. LinkedIn poussera un contenu riche avec des médias de haute qualité. En fait, les publications avec des images éclatantes bénéficient de 2 fois plus de commentaires et les vidéos reçoivent 5 fois plus d'engagement.

Choisissez le meilleur moment pour publier sur LinkedIn

La clé pour obtenir un bon engagement est de déterminer le moment idéal pour publier un message . Vous n'accumulerez pas beaucoup de commentaires et de partages si vous postez à 2h du matin alors que votre audience dort.

Ce n'est pas une grande nouvelle que LinkedIn soit une plateforme axée sur les affaires. Mais cela signifie que la plupart des gens sont actifs de 9 h à 17 h. La meilleure façon de choisir le bon moment pour publier sur LinkedIn consiste à effectuer quelques tests. En découvrant l'emplacement, les fuseaux horaires et les habitudes quotidiennes de votre public, vous pouvez trouver le moment idéal pour publier.

Faites la promotion de votre contenu sur et hors LinkedIn

Un autre excellent moyen de susciter l'engagement sur vos publications LinkedIn est d'augmenter le nombre de personnes qui les rencontrent. Comment? Vous pouvez y parvenir en utilisant ces tactiques :

• Commencez à taguer les personnes et les entreprises pertinentes
• Chassez des mots-clés pertinents et utilisez-les stratégiquement
• Intégrez des hashtags pertinents pour gagner du terrain

Voici une astuce bonus : essayez d'ajouter des hashtags de marque. LinkedIn enverra votre message aux abonnés pertinents si vous créez un hashtag tendance qui mérite d'être suivi.

Évitez d'ajouter des liens sortants

LinkedIn ne veut pas que les utilisateurs actifs aillent ailleurs. Par conséquent, il n'est pas surprenant que l'algorithme ne donne pas la priorité aux publications contenant plusieurs liens sortants.

Selon le test de Hootsuite, les publications sans liens sortants surpassent les autres publications. Si vous souhaitez partager un lien vers un autre site ou plateforme, ajoutez-le dans les commentaires !

Utiliser l'outil de publication LinkedIn

LinkedIn aime pousser les publications créées à partir de son outil Publisher. Les auteurs individuels qui créent des publications sur LinkedIn Pulse (intégré au flux de la page d'accueil) peuvent s'attendre à ce que LinkedIn les partage sur l'ensemble du réseau.

Selon le rédacteur en chef de LinkedIn, vos publications d'éditeur apparaîtront dans vos connexions et les flux de vos abonnés en fonction du temps. Ainsi, en utilisant cet outil et en publiant au meilleur moment, vous pouvez accéder à un réseau plus large.

Mener une recherche approfondie sur les mots-clés

Bien qu'il existe de nombreux outils pour effectuer des recherches de mots-clés Google, vous ne trouverez pas autant de ressources pour LinkedIn. Heureusement, la recherche SEO sur LinkedIn devient simple une fois que vous savez où chercher.

Supposons que vous essayez de vous classer pour le terme "rédacteur de contenu SEO" mais que vous ne savez pas comment l'optimiser. Dans ce cas, la recherche de « rédacteur de contenu SEO » dans la barre de recherche de LinkedIn vous fournira des résultats différents, indiquant les termes utilisés par les autres profils.

De plus, vous pouvez cliquer sur le bouton "Voir tous les résultats des personnes" pour déterminer combien de personnes se classent pour ce terme. De ce fait, vous pouvez découvrir le niveau de concurrence sur un mot-clé spécifique.

Mais vous ne devriez pas arrêter votre recherche de mots-clés là. Au lieu de cela, essayez des variantes de votre terme initial, telles que «rédacteur SEO» ou «rédacteur de contenu Web», etc., pour déterminer quels termes l'algorithme de LinkedIn donne la priorité.

Optimisez votre profil

Après avoir effectué une recherche de mots-clés, il est temps d'optimiser votre profil pour améliorer votre classement et générer plus de trafic.

Votre section "À propos", votre titre et votre section d'expérience sont des domaines dans lesquels vous devez inclure vos mots clés cibles. Concentrez-vous sur la création de contenu convaincant et l'intégration de mots-clés pertinents sans que cela paraisse gênant.

Voici quelques conseils à retenir lors de l'optimisation de votre profil :

• Inclure une photo professionnelle pour faire une première impression fantastique
• Ajoutez une photo de couverture convaincante et descriptive
• Intégrez un lien vers votre site web/blog pour attirer des taux de clics
• Inclure des médias supplémentaires comme des vidéos et des articles de blog
• Demander à d'anciens employeurs ou collègues des recommandations pertinentes
• Ajoutez vos meilleures compétences pour mettre en valeur vos compétences et votre expertise

Article connexe : Comment améliorer le profil LinkedIn

Encourager l'engagement

À présent, il est évident que l'algorithme de LinkedIn récompense l'engagement. Alors, suscitez des conversations dans vos messages en incluant des questions convaincantes.

Envisagez de demander à votre public de partager ses opinions, d'offrir ses idées ou de raconter ses histoires. Poser les bonnes questions vous positionnera en tant que leader d'opinion. Cela vous permettra également d'en savoir plus sur les intérêts de votre public.

Utilisez les bons hashtags

Les hashtags sont un autre excellent moyen de générer du trafic vers vos publications LinkedIn. Plus vos hashtags sont pertinents, mieux la plateforme catégorisera votre contenu.

De plus, les hashtags augmentent non seulement votre portée, mais ils vous permettront également de découvrir facilement du contenu similaire. LinkedIn vous permet d'épingler vos hashtags préférés et pertinents pour rester au courant des dernières tendances.

Construire un réseau stratégique

Connexions + pertinence = maîtrise de l'algorithme de LinkedIn .

En termes simples : développer un réseau sain et actif peut vous aider à augmenter votre taux d'engagement. Que vous ayez un profil personnel ou une page LinkedIn, pensez à :

• Remplissez entièrement les informations personnelles et tenez-les à jour
• Ajoutez des relations qui, selon vous, pourraient trouver votre contenu intéressant
• Encouragez les employés à montrer qu'ils travaillent dans votre entreprise
• Intégrez votre hashtag d'entreprise dans vos publications et mises à jour
• Suivez les gens de votre secteur et attirez des followers
• Engagez-vous dans des groupes LinkedIn pertinents ou créez le vôtre
• Donner et recevoir des recommandations
• Assurez-vous que votre profil est public pour faciliter la recherche de votre profil
• Rejoignez les conversations et restez actif sur le réseau
• Faites la promotion croisée de votre page LinkedIn sur votre site Web et vos plateformes de médias sociaux

Profitez de la messagerie LinkedIn

Un autre moyen simple mais efficace d'attirer l'attention sur vos publications LinkedIn consiste à tirer parti de l' outil de messagerie . Vous pouvez interagir avec votre public en commentant leurs mises à jour.

Pensez à ajouter un commentaire ou à partager un article si vous trouvez une conversation intéressante.

Utilisez les réactions et les commentaires à bon escient

Voici le problème : les 60 premières minutes après la création d'une publication sont essentielles au succès de votre marketing de contenu. C'est essentiellement la "Golden Hour" pour vos messages LinkedIn.

Si personne ne s'engage avec votre message dans l'heure qui suit sa publication, il ne fonctionnera pas bien. Ainsi, la vitesse d'engagement de votre publication dépend de vos vues moyennes, de vos réactions, de vos partages et de votre portée. Alors, visez à obtenir au moins 20+ engagements pendant cette période.

Bonus : quelles erreurs faut-il éviter pour ne pas être blacklisté de l'algorithme de LinkedIn ?

L'algorithme de LinkedIn vous limitera s'il remarque les activités suivantes :

• Un grand nombre de pages vues
• Le nom dans le profil de votre compte viole l'accord d'utilisation de LinkedIn
• La plateforme détecte une activité inappropriée ou illégale sur votre compte
• Un historique de comportement répétitif et abusif sur votre compte
• Votre compte semble piraté ou compromis

Comment éviter les filtres anti-spam ?

Comme nous l'avons vu ci-dessus, l'engagement initial de votre message détermine s'il passe ou non le filtre anti-spam. LinkedIn ne transmettra pas votre message à votre public cible si ce n'est pas le cas.

Pour éviter d'être signalé, posez-vous les questions suivantes :

• Vous publiez trop souvent ?
• Votre message semble-t-il offensant pour une personne ou une entité ?
• Votre clientèle trouvera-t-elle votre contenu précieux ?
• En quoi votre actualité/mise à jour est-elle pertinente ?
• Le contenu est-il pertinent pour votre industrie/profession ?

Que pouvez-vous faire pour utiliser l'algorithme LinkedIn à votre avantage ?

LinkedIn est un outil précieux pour attirer plus d'utilisateurs vers votre profil, surtout une fois que vous apprenez à utiliser son algorithme à votre avantage. Après cela, vous pouvez atteindre vos objectifs LinkedIn, qu'il s'agisse de gagner des clients, de développer une audience ou de décrocher un emploi.

Ces conseils utiles peuvent vous aider à vaincre l'algorithme de LinkedIn :

Quelles sont certaines fonctionnalités que je peux essayer de dominer l'algorithme de LinkedIn ?

LinkedIn évolue en permanence pour aider les spécialistes du marketing à étendre leur portée et à développer leurs marques. En 2022-2023, vous pouvez utiliser les nouveautés suivantes pour booster votre rayonnement :

• Images de carrousel dans les publications organiques
• Modifier les messages après l'envoi
• Onglet Événement pour créer des événements
• Mettez en surbrillance les publications en vedette sur le profil
• Sondages LinkedIn
• Histoires LinkedIn
• Vidéos en direct
• Prononciation des noms
• Réactions
• Réunions vidéo
• Onglet "Afficher les abonnés à la page"
• Informez les employés de votre message
• "Mes éléments" pour enregistrer les messages
• Utilisez les cadres photo #OpentoWork et #Hiring
• Connectez votre compte personnel à la page de l'entreprise
• Analyse de l'IA pour améliorer le processus d'embauche

Trucs et astuces pour utiliser l'algorithme de LinkedIn à votre avantage

Maximisez l'exposition de votre marque auprès de votre public cible en essayant ces conseils :

• Publiez entre cinq et vingt fois par mois - L'algorithme de LinkedIn récompense les utilisateurs réguliers, alors n'oubliez pas de publier fréquemment
• Programmez vos publications entre 7 h et 10 h – LinkedIn préfère les créateurs qui publient le matin. De cette façon, votre public peut commencer sa journée avec du nouveau contenu
• La réaction initiale est primordiale – Les premières trente à soixante minutes après la publication détermineront le succès de votre publication. Si vous attirez peu ou pas d'engagement, LinkedIn ne poussera pas votre message

Utiliser Octopus CRM pour maîtriser l'algorithme de LinkedIn

Octopus CRM est un excellent outil de génération de leads LinkedIn , il améliore la génération de leads et automatise les tâches manuelles.

Il est logique de consacrer votre temps, votre argent et vos efforts à l'élaboration d'un plan de marketing et de vente LinkedIn, étant donné que plus de 84 % des vendeurs utilisent activement la plate-forme de médias sociaux. Vous pouvez gagner du temps sur les tâches banales et augmenter la productivité en automatisant la création et le suivi des prospects avec Octopus CRM.

Vous pouvez rationaliser vos efforts de vente et de prospection à l'aide des outils d'automatisation de pointe de LinkedIn. En conséquence, vous pouvez développer votre entreprise et attirer plus de clients.

Les utilisateurs de LinkedIn peuvent trouver des prospects de haute qualité avec Octopus CRM tout en gagnant en productivité et en gagnant du temps. Cela, à son tour, élargit votre réseau et améliore votre visibilité en ligne.

Contactez Octopus CRM pour vous aider à :

• Augmenter les vues de profil
• Développez et développez votre réseau
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• Envoyer des messages automatisés
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Si vous souhaitez optimiser votre profil LinkedIn et être cohérent avec l'algorithme LinkedIn, utilisez le service de rédaction de profil LinkedIn - l'équipe Octopus CRM vous aidera immédiatement !

Conclusion

LinkedIn est une excellente ressource qui a aidé des milliers d'utilisateurs. Son vaste réseau relie les utilisateurs et leur permet d'élargir leur portée. De plus, LinkedIn offre à ses membres de nombreux services attrayants. L'introduction de nouveaux outils et fonctionnalités pour améliorer l'expérience utilisateur a toujours profité aux utilisateurs de LinkedIn.

Comprendre l'algorithme de LinkedIn facilite l'élargissement de votre portée et l'optimisation de votre profil pour attirer des prospects. De plus, l' algorithme de LinkedIn aide également à promouvoir le contenu et effectue des recherches de mots-clés pour aider les utilisateurs à mieux les inclure.