Déchiffrer le code : comment tirer parti des mises à jour de l'algorithme de LinkedIn pour réussir

Depuis sa création en 2002, LinkedIn est devenu une formidable plateforme qui a révolutionné la façon dont les professionnels se connectent et les entreprises fonctionnent à l'ère numérique. Après plus de 20 ans d'existence, il a évolué bien au-delà d'un simple site de recherche d'emploi pour devenir une plateforme dynamique de réseautage B2B, de marketing et de génération de leads. Son importance dans le paysage B2B ne peut être surestimée, car elle offre aux utilisateurs des opportunités sans précédent de s'imposer en tant que leaders d'opinion, d'interagir avec leurs pairs du secteur et de nouer de précieuses relations commerciales.

Aujourd'hui, LinkedIn compte plus de 900 millions d'utilisateurs, dont 65 millions sont des décideurs clés dans leur organisation . Au-delà de son importance inhérente dans le domaine du social sell et de la recherche d’emploi, LinkedIn offre en 2023 une proposition de valeur cruciale. Il présente non seulement l'opportunité pour les marques d'établir des liens avec leurs prospects et clients, mais sert également de plate-forme permettant aux utilisateurs réguliers de partager des informations, de se connecter avec des professionnels partageant les mêmes idées, d'acquérir de nouvelles perspectives dans leurs domaines respectifs et de devenir des leaders d'opinion au sein de leur domaine. les industries.

LinkedIn s'est penché sur ce cas d'utilisation de manière très significative : en modifiant son algorithme pour garantir que ses utilisateurs voient davantage le contenu qui les intéresse.Ils se sont lancés dans une mission visant à améliorer son flux en s'efforçant de le rendre plus pertinent et informatif.Comment y parvient-on ? Cela est accompli en surveillant des signaux d'engagement particuliers, qui vont au-delà de simples likes ou de commentaires génériques pour englober de véritables conversations. Ils examinent l'origine du message, sa pertinence pour certains publics et s'il est rédigé par un expert en la matière. Ils analysent également les sujets, les pages et les individus avec lesquels vous interagissez et en diffusent davantage de contenu.

Dans cet article, nous mettrons en lumière les nouveautés de l'algorithme de LinkedIn et fournirons des recommandations sur la manière dont vous pouvez utiliser ces modifications à votre avantage.

Changement n°1 : mettre davantage l'accent sur vos connexions

Si vous êtes connecté à quelqu'un, il est désormais plus probable que vous voyiez son contenu et qu'il voie le vôtre. Il est révolu le temps où votre flux regorgeait de contenu promotionnel provenant de personnes que vous n'avez jamais rencontrées ou avec lesquelles vous n'avez jamais connecté dans un contexte professionnel. LinkedIn souhaite que ses utilisateurs obtiennent des informations de personnes qu'ils connaissent, apprécient et en qui ils ont confiance, car c'est ce que leurs utilisateurs disent vouloir. En fait, LinkedIn rapporte une augmentation de 10 % du nombre d’utilisateurs consultant les publications des personnes qu’ils suivent.

Alors qu’est-ce que cela signifie pour les marques ? Oui, par tous les moyens, continuez à augmenter le nombre de vos abonnés. Mais plus important encore, donnez la priorité à votre programme de défense des droits des employés .Dans la plupart des cas, vos employés comptent collectivement plus de followers que ce que votre marque peut espérer atteindre seule.Une partie importante de ces abonnés partagent un lien personnel ou une affinité avec l’employé qu’ils suivent. Par conséquent, en raison des récents ajustements de l’algorithme, ils ont désormais une probabilité accrue de rencontrer et d’interagir avec le contenu partagé par vos employés.

En conséquence,vos défenseurs ont plus de pouvoir pour influencer leurs abonnés et utiliser leur crédibilité pour accroître la notoriété et les opportunités de vente de votre marque.Profitez donc de cette mise à jour et vous serez sûr d’en récolter les bénéfices.

Changement n°2 : le partage des connaissances l'emporte sur le fait de devenir viral

Les publications virales ont eu leur moment, mais désormais, l'algorithme de Linkedin ne met plus l'accent sur la viralité, mais récompense les connaissances, l'expérience et les idées uniques – un domaine dans lequel les programmes de défense des droits des employés excellent .

Alors qu’est-ce que cela signifie en pratique ? Si vous faites partie d'un cabinet d'avocats spécialisé dans le droit des brevets, vos avocats peuvent partager du contenu qui donne des perspectives éclairantes sur le processus de demande de brevet.

Éloignez-vous du partage d’informations génériques que l’on peut trouver dans n’importe quel ancien article. Au lieu de cela, vos avocats devraient offrir de précieux conseils qu’ils ont tirés de leur expérience sur le terrain.

Après tout, leurs opinions et connaissances uniques sont ce qui les distingue et aideront leur contenu à toucher plus de regards.

Alors, comment votre marque peut-elle tirer parti des nouvelles mises à jour ?En combinant formation et outil de plaidoyer approprié, vous pouvez créer du contenu facile à partager à grande échelle, tout en permettant à vos défenseurs de le modifier en fonction de leur ton, de leurs idées et de leurs points de vue.Cela leur donnera la possibilité de se positionner en tant qu’experts dans leur domaine, afin que leur contenu puisse occuper une place centrale sur Linkedin.

Changement n°3 : le contenu sur mesure destiné à des publics de niche est placé à une valeur plus élevée

LinkedIn connaît une chose ou deux en matière d'engagement. Après tout, le géant des médias sociaux a signalé une augmentation de 25 % des conversations sur son site depuis l'année dernière.

Le problème est que vous ne voulez pas toucher tout le monde sur Linkedin. Vous souhaitez toucher un public pertinent pour votre marque. Les changements d'algorithme de LinkedIn visent à fournir le bon contenu aux bonnes personnes afin qu'elles s'y engagent davantage.

Utilisez cela à votre avantage en créant du contenu en pensant à un public et une personnalité spécifiques.Assurez-vous de bien comprendre leurs défis, ce qu’ils trouvent passionnant et ce sur quoi ils veulent en savoir plus. De cette façon, vous établirez plus de connexions et créerez une communauté florissante autour de votre marque sur Linkedin.

Changement n°4 : les hashtags sont un moyen important d'élargir votre audience

Étant donné que LinkedIn donne la priorité au contenu provenant de comptes auxquels vous êtes personnellement connecté, il peut sembler presque impossible d'augmenter votre portée si vous êtes une marque. Mais ce n'est pas tout à fait vrai. L'algorithme mis à jour de LinkedIn met davantage l'accent sur l'engagement des hashtags pour mettre en évidence les sujets pertinents pour ses utilisateurs.

Par conséquent, si vous souhaitez élargir votre audience, assurez-vous de participer activement et de générer du contenu avec des hashtags pertinents.Apportez vos idées à des discussions significatives et engagez-vous activement avec la plateforme.Ces interactions transmettront des signaux à l'algorithme de LinkedIn concernant vos domaines d'intérêt spécifiques. De plus, vos contributions aux hashtags pertinents garantiront que vous serez au premier plan des discussions pertinentes pour votre public cible, vous positionnant ainsi pour voir un flux constant de nouveaux abonnés.

Changement n°5 : les commentaires et les likes seuls ne vous donneront pas le même coup de pouce

Laisser vos collègues aimer votre publication sur le dernier lancement de produit de votre entreprise n'est plus une stratégie efficace pour augmenter la visibilité. De nos jours, de simples likes et commentaires génériques ne suffisent plus pour fournir à votre contenu la validation supplémentaire nécessaire pour garantir une plus grande visibilité sur LinkedIn.

Désormais, vos commentaires doivent être « significatifs » pour obtenir cette visibilité accrue.

Qu'est-ce qui est significatif, demandez-vous ? Commentaires qui démontrent que les utilisateurs réagissent à votre contenu et ont des réflexions et des opinions sur ce que vous avez écrit. Par exemple, des commentaires tels que « article intéressant » ne donneront pas à votre message le même nombre de points que « Vous avez fait de bons arguments sur le manque d'empathie humaine de l'IA et son impact sur le contenu. » Pensez-vous que c'est quelque chose qui peut changer à l'avenir ? Avec le nouvel algorithme de LinkedIn, plus vous avez de commentaires significatifs, plus votre contenu sera visible.

Pour en profiter, encouragez les commentaires significatifs en suscitant des conversations avec votre contenu. Vous pouvez y parvenir en proposant des opinions uniques, parfois même légèrement controversées, dans vos publications. Cela pourrait amener les gens à donner leur avis en réponse, cultivant ainsi des conversations intéressantes.Une autre stratégie consiste à demander activement à votre public ce qu’il pense ou à ajouter ses propres suggestions ou expériences.De cette façon, vous provoquerez des discussions intéressantes dont votre public pourra tirer des leçons.

Changement n°6 : le contenu de valeur s'améliorera avec l'âge

Traditionnellement, les publications culminaient en termes de visibilité dès leur premier jour de publication. Cependant, l’algorithme mis à jour a marqué le début d’une dynamique différente. Il est désormais de plus en plus courant que les publications affichent une traction plus importante les deuxième et troisième jours après leur partage. Ce changement met en évidence l'approche évolutive de l'algorithme en matière d'engagement dans le contenu, où la durée de vie et l'impact du contenu s'étendent au-delà de sa version initiale. Cela illustre l'engagement de LinkedIn à accorder une plus grande importance au contenu qui offre de la valeur aux utilisateurs, en lui laissant suffisamment de temps pour évaluer s'il possède les signaux d'engagement appropriés avant d'étendre sa portée à un public plus large.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre marque ? Il est essentiel de publier davantage de contenu de qualité, unique, authentique et encourageant la conversation. Avec les mises à jour de l'algorithme de LinkedIn, celui-ci disposera du temps nécessaire pour collecter les signaux d'engagement et sera ensuite amplifié en fonction de ses propres mérites. Assurez-vous que ce contenu est destiné à des publics spécifiques pour en tirer tous les avantages.

En résumé

LinkedIn est la plateforme de réseautage social n°1 pour les utilisateurs B2B, car elle sait ce que ses utilisateurs, des personnes à l'esprit professionnel, veulent voir. Les changements apportés à leur algorithme reflètent le fait que les professionnels souhaitent acquérir des connaissances qui les aideront à exceller dans leur domaine, à se connecter et à réseauter avec d'autres professionnels, et à nouer des relations précieuses qui amélioreront leur carrière.

Pour tirer parti de ces mises à jour, la défense des intérêts des employés est plus importante que jamais. L'algorithme donne la priorité au contenu de ceux qu'ils connaissent et accorde une plus grande importance au contenu rédigé par des experts en la matière. Il est également de plus en plus important d'utiliser des hashtags, de participer à des discussions pertinentes, de se concentrer sur votre public de niche et de proposer un contenu plus susceptible de provoquer des conversations actives.

Garder cela à l'esprit vous aidera à maintenir votre marque au premier plan des flux LinkedIn de votre audience, vous permettant ainsi de renforcer la notoriété et la crédibilité de votre marque et d'augmenter vos ventes.