Qu'est-ce que l'équité des liens ? (Et qu'est-ce que cela signifie pour le référencement ?)

Qu'est-ce que l'équité des liens ?

L'équité des liens, parfois appelée "jus de lien", est un modèle utilisé par les référenceurs pour réfléchir et discuter des signaux que Google reçoit des liens. Google a de nombreux algorithmes (dont le plus célèbre est le PageRank) qui utilisent des liens comme signaux de classement, et tous sont secrets. Pour comprendre l'impact des liens sur le classement d'une page, les référenceurs s'appuient sur l'équité des liens, qui repose sur l'idée que les pages Web transmettent une partie de leur autorité et de leur réputation à d'autres pages en créant des liens vers elles et que cela peut affecter le classement des pages.

Ce modèle essaie de se rapprocher de la façon dont Google utilise les liens entrants - backlinks - pour porter des jugements sur la réputation de votre site Web et décider de classer votre page plus haut ou plus bas sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Équité des liens et PageRank

Pour comprendre l'équité des liens, nous devons d'abord déterminer comment (et pourquoi) Google intègre les backlinks dans sa stratégie de classement.

Il y a des années, avant que Google ne devienne Google, le co-fondateur Larry Page a décidé d'étudier les backlinks pour sa thèse. Il a estimé que les backlinks étaient similaires aux citations savantes. Dans le milieu universitaire, lorsqu'un article est cité à plusieurs reprises, il est considéré comme faisant plus autorité. Avec Internet à ses balbutiements, Page a estimé que savoir combien de backlinks une page Web recevait pouvait montrer à quel point d'autres sites Web faisaient autorité et étaient réputés. Il a partagé ses idées avec Scott Hassan, qui a ensuite programmé le code initial pour Google.

Et juste comme ça, PageRank est né. (Oui, la page est pour Larry Page, pas pour les pages de résultats de recherche. Je suppose que c'est amusant que cela se soit passé comme ça, cependant.)

Selon Google, PageRank fonctionne en comptant le nombre et la qualité des liens vers une page pour déterminer une estimation approximative de l'importance du site Web. L'hypothèse sous-jacente est que les sites Web plus importants et réputés sont susceptibles de recevoir plus de liens d'autres sites Web.

Les résultats de recherche Google dépendaient fortement du PageRank. Maintenant, PageRank n'est qu'une des centaines de mesures que Google utilise pour classer les sites Web. Cependant, les backlinks continuent de jouer un rôle essentiel dans la façon dont les moteurs de recherche comprennent l'autorité de votre site Web. Chaque backlink que vous recevez fonctionne comme une recommandation et transmet un peu d'équité de lien à votre site.

Comment l'équité du lien est-elle déterminée ?

Si vous avez déjà parlé à un SEO des backlinks, vous savez que tous les liens n'ont pas la même valeur. Pour cette raison, l'équité des liens n'est pas un nombre défini, et en fait, il est assez difficile de quantifier de manière concrète. Au contraire, la quantité d'équité de lien qu'un lien transmettra dépend de divers facteurs, notamment :

1. Autorité du site

Les sites Web qui ont une autorité de domaine plus élevée ont tendance à transmettre plus d'équité de lien via leurs liens externes. Un site Web plus récent qui n'a pas encore fait ses preuves en tant que source fiable peut ne pas transmettre autant d'équité de lien. Cependant, si le lien est contextuellement pertinent, il peut toujours passer une certaine équité de lien.

2. Pertinence

À l'époque où le classement de recherche était principalement basé sur le nombre de liens pointant vers un site Web, les consultants en référencement black-hat pointaient souvent des centaines de backlinks de sites Web louches vers une page, et ils atterrissaient sur la première page de Google du jour au lendemain.

Google a remarqué cette exploitation et a corrigé la faille pour donner aux chercheurs de meilleurs résultats. Maintenant, ils regardent la pertinence du contenu lié à votre site Web afin qu'ils ne soient pas trompés par des liens de spam.

L'algorithme de Google évalue la page de liaison et le texte d'ancrage qu'il utilise pour déterminer s'il est pertinent pour la page de destination.

3. Crawlabilité

L'explorabilité fait référence à la capacité d'un moteur de recherche à indexer votre contenu pour ses pages de résultats de recherche. Pour qu'un lien soit considéré comme "crawlable", la page de destination doit être indexable. Cela signifie qu'il ne peut pas être bloqué par votre fichier robots.txt ou par une balise meta robots. Si un autre site renvoie vers une page bloquée via votre fichier robots.txt, Google ignorera le lien et vous ne recevrez aucune équité de lien.

4. Emplacement du lien

Google a confirmé qu'il importe peu qu'un lien se trouve dans le corps principal du contenu d'une page ou sur les pieds de page ou les en-têtes, tant que la page et le texte d'ancrage sont pertinents pour la page liée. Cependant, Google fait une distinction entre ces zones de contenu. Les liens dans le contenu principal de la page ont tendance à transmettre plus d'équité de lien qu'un lien dans un menu d'en-tête ou de pied de page.

5. Fréquence de liaison

Parce que chaque lien interne et externe sur une page transmet un peu d'équité de lien à une autre page, avoir trop de liens sur une page peut diluer la quantité d'équité de lien qui est transmise.

Comment obtenez-vous l'équité des liens ?

Vous essayez d'extraire plus de jus de liens de votre site ? (Sincèrement désolé pour le jeu de mots, j'essaie de me classer ici.) Cela revient à attirer des backlinks de qualité. Chacun de ces backlinks fonctionne comme une recommandation et transmet un peu d'équité de lien à la page de destination, ce qui la rend plus autoritaire.

Obtenir des backlinks de qualité est un mélange de :

1. Produire un excellent contenu vers lequel d'autres sites Web voudront créer un lien, et
2. attirer des liens vers vos pages Web grâce à une campagne stratégique de création de liens.

La création de liens prend du temps. Si vous souhaitez augmenter l'équité de vos liens, investir dans un service de création de liens peut vous aider à éliminer certaines conjectures du processus et vous aider à mettre en place une stratégie plus rapidement.

Comment passez-vous Link Juice?

Votre site peut transmettre l'équité des liens avec des liens internes et externes.

1. En interne via les liens internes

Certaines pages de votre site recevront naturellement plus de liens que d'autres. Vous pouvez ensuite distribuer cette équité de lien à d'autres pages de votre site en créant un lien vers des pages pertinentes à partir de ces pages hautement liées.

Les liens internes servent également à présenter l'architecture de votre site, vous souhaitez donc les utiliser de manière stratégique pour aider Googlebot et les autres robots de recherche à comprendre comment votre contenu est lié les uns aux autres. Par exemple, votre page d'accueil, qui acquerra probablement le plus d'équité de liens, devrait être liée à vos pages de service et à votre blog. Vos articles de blog doivent chacun renvoyer à d'autres pages pertinentes sur le sujet ainsi qu'à tout article de blog connexe, tant que cela est utile pour le lecteur.

N'oubliez pas : Google et les autres moteurs de recherche souhaitent créer une expérience positive pour les internautes. Si votre article de blog ou votre page est surchargé de liens inutiles et que cela affecte la qualité de leur expérience, cela peut affecter votre classement dans les moteurs de recherche.

Tenez également compte du texte d'ancrage que vous utilisez pour créer un lien vers vos pages et vos publications. Lorsque cela est possible (et approprié), utilisez le mot-clé pour lequel vous souhaitez que cette page ou cet article soit classé comme texte d'ancrage. Cela aide à la fois Google et les lecteurs à comprendre ce qu'ils trouveront lorsqu'ils cliqueront sur votre lien.

2. En externe via des liens externes

Tout lien sur votre site Web pointant vers des ressources externes leur transmettra du jus de lien à moins que vous ne les marquiez comme nofollow. Assurez-vous que vous transmettez judicieusement l'équité des liens - ne liez que des liens vers des ressources externes qui sont réputées et apportent de la valeur à vos lecteurs. Rappelez-vous, votre lien est comme une approbation. Non seulement cela transmet l'équité du lien à la page de destination, mais cela se reflète également sur vous. Établissez la confiance avec vos lecteurs en ne liant que des pages utiles et dignes de confiance.

FAQ sur l'équité des liens

Comment augmenter l'équité des liens ?

Lorsqu'ils découvrent l'équité des liens pour la première fois, la plupart des spécialistes du marketing veulent immédiatement savoir comment en obtenir plus.

Vous pouvez augmenter votre capital de lien en :

• Produire un contenu de qualité vers lequel d'autres sites Web souhaitent créer un lien, et
• Acquisition de backlinks à partir de domaines référents distincts.

Envisagez un service de création de liens pour vous aider à élaborer votre stratégie.

Comment passez-vous l'équité des liens ?

Vous pouvez transmettre l'équité des liens via des liens internes sur votre propre site et en créant des liens vers des sites Web externes. Limitez les liens externes pointant vers des ressources essentielles afin de préserver l'équité des liens.

Peut-on avoir trop de liens ?

Généralement, la qualité des backlinks est plus importante que la quantité de backlinks. Pour augmenter l'équité de vos liens, vous souhaitez acquérir des backlinks à partir de domaines de référence faisant autorité et pertinents . Bien que vous ne puissiez techniquement pas avoir trop de liens, vous pouvez avoir trop de mauvais liens. Apprenez à trouver les mauvais liens ici. Lorsque la concurrence a beaucoup plus de liens que vous, la quantité devient plus importante. En savoir plus sur le débat quantité vs qualité ici.

En termes de liens internes, vous voulez transmettre judicieusement l'équité des liens. Ne créez des liens que vers des pages pertinentes et utiles pour les lecteurs. Les liens internes aident également Google à mieux comprendre la structure de votre site. Si vous créez un lien vers chacune de vos pages à partir de chacune de vos pages, cela n'aide pas à mettre en valeur vos pages les plus importantes ou la véritable architecture de votre site.

Les liens nofollow passent-ils l'équité des liens?

Non, les liens nofollow ne transmettent pas l'équité des liens. Cela ne signifie pas pour autant qu'ils ne valent pas la peine. Les liens Nofollow peuvent aider à renforcer l'autorité de votre site Web, à accroître la notoriété de votre marque et à vous apporter du trafic résiduel.

Les liens des médias sociaux transmettent-ils l'équité des liens ?

La plupart des liens de médias sociaux sont des liens sans suivi, ils ne transmettent donc pas l'équité des liens. Cependant, ils peuvent encore augmenter la visibilité de votre marque. Les signaux sociaux sont également considérés comme un facteur de classement SEO local.

Les redirections passent-elles l'équité du lien ?

Oui, les redirections vous aideront à transférer l'équité du lien de la page source vers la nouvelle page de destination. Assurez-vous simplement que vous utilisez le bon type de redirection.

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