La création de liens est la moitié de votre succès en matière de référencement

Il y a une bonne raison pour laquelle; les liens aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer entre les pages sur Internet. En tant que tel, la création de liens est comme la monnaie d'Internet. Et si vous ne vous y engagez pas activement, vous limitez vos chances de conversions et la croissance de votre entreprise.

Vous trouverez ci-dessous une brève introduction à la création de liens pour vous aider à comprendre pourquoi cette composante essentielle du référencement hors page est importante pour tous les sites Web d'entreprise.

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Qu'est-ce que la création de liens et pourquoi est-ce important pour le référencement ?

Dans les années 90, les co-fondateurs de Google Larry Page et Sergey Brin ont développé un algorithme d'analyse de liens appelé PageRank tout en développant le moteur de recherche de Google. PageRank attribue une pondération numérique à chaque lien d'une page pour évaluer son importance dans la requête d'un utilisateur.

Lorsque nous faisons référence à un lien, nous parlons d'un lien hypertexte ou d'un objet HTML qui permet aux utilisateurs d'accéder à un nouvel emplacement lorsqu'ils cliquent ou appuient dessus. Les liens peuvent être attachés à du texte, des images ou d'autres éléments HTML, et se trouvent sur presque toutes les pages Web.

Les internautes et les moteurs de recherche ont besoin de liens de haute qualité pour naviguer dans le contenu en ligne. Par conséquent, les liens individuels sont les éléments constitutifs de la navigation sur Internet et de la stratégie de référencement, car ils aident les moteurs de recherche à découvrir de nouvelles pages et à déterminer quelles pages doivent être mieux classées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Nous classons les liens en fonction de la destination du lien. Il en existe trois types : interne, externe et sortant.

Interne

Les liens internes sont des liens qui vont d'une page sur un domaine à une autre page sur le même domaine. Ils sont utiles car ils permettent aux utilisateurs de naviguer sur un site Web, d'établir une hiérarchie des informations et de répartir l'équité des liens (pouvoir de classement) autour des sites Web.

Ces types de liens contribuent indirectement au classement SERP car ils permettent aux utilisateurs de rester plus longtemps sur votre site Web, ce qui signale aux moteurs de recherche que votre site Web est attrayant et utile.

Par exemple, disons que vous êtes un magasin d'accessoires de commerce électronique. Sur votre page "à propos", vous pouvez mentionner le mot "accessoires", qui renvoie à vos pages de produits, encourageant les utilisateurs à cliquer et à explorer votre gamme de produits.

Externe

Les liens externes sur votre site Web pointent vers des pages d'autres sites Web. Ils renvoient les utilisateurs vers des ressources supplémentaires qui étendent ou soutiennent le contenu de votre page.

Par exemple, votre cabinet d'avocats peut publier un article de blog sur ce qu'il faut faire après un accident corporel, dans lequel vous créez un lien vers un article de presse sur un client dont vous avez gagné le procès.

Bien que les liens externes ne contribuent pas directement au classement, ils produisent une expérience utilisateur positive qui stimule l'engagement et le classement potentiel à l'avenir.

Sortant

Aussi appelés backlinks, les liens sortants sont la référence en matière de référencement hors page. Ce sont des liens d'autres sites Web vers le vôtre et ils se produisent lorsque d'autres propriétaires de sites trouvent votre contenu pertinent et précieux et décident de créer un lien vers celui-ci.

Les backlinks non approuvés affectent directement les classements SEO et sont les plus difficiles à acquérir. De plus, tous les backlinks ne sont pas égaux, car certains ont plus de poids que d'autres. Par exemple, un backlink d'un blogueur au hasard ne sera pas aussi apprécié que celui d'une publication respectée comme le Chicago Tribune.

Le profil de backlink d'un site Web représente un important vote de confiance d'autres sites Web envers le vôtre, que les moteurs de recherche considèrent positivement. Il existe quelques stratégies, de la publication d'invités à la réparation de liens brisés (sur lesquelles nous reviendrons dans un instant), que les spécialistes du marketing utilisent pour stimuler les liens entrants.

La maîtrise de ces techniques peut vous catapulter devant la concurrence. Plus de 40 % des sites Web les mieux classés ont des liens réciproques (lorsque les sites Web sont liés les uns aux autres), tandis que plus de 50 % des spécialistes du marketing numérique affirment que la création de liens et les mentions de marque ont un impact direct sur le classement de recherche organique de leurs clients.

Une brève histoire des liens et des moteurs de recherche

L'invention du PageRank a séparé Google des autres moteurs de recherche comme Yahoo en fournissant aux utilisateurs des résultats plus précieux et plus précis. Cependant, cela a également conduit à l'idée que l'augmentation des liens, quelle que soit leur origine, justifierait un classement élevé sur les SERP.

Par conséquent, beaucoup ont abordé la création de liens de manière mécanique, et les sites Web qui manquaient de qualité, ainsi que d'informations utiles, pouvaient facilement atteindre le sommet des résultats des moteurs de recherche.

Par exemple, publier des commentaires bourrés de mots clés et lier un site sur plusieurs forums non liés, ou envoyer des milliers d'e-mails à des sites Web et demander des liens réciproques entraînant un classement plus élevé malgré un manque total de valeur.

Ces tactiques de référencement douteuses ont contrecarré la mission principale de Google de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et de la plus haute qualité basés sur les requêtes de recherche et ont érodé la confiance entre le moteur de recherche et des millions de propriétaires de sites.

Non seulement cela, mais le Black Hat SEO a propulsé les sites Web au sommet des résultats de recherche, au détriment des autres propriétaires de sites Web qui ont passé du temps à créer un contenu précieux et des liens de haute qualité.

Depuis le lancement de Google en 1998, le moteur de recherche a introduit de nombreuses mises à jour d'algorithmes avec des méthodes améliorées de détection des techniques de création de liens spammy. Mais, le déclic est venu en 2012 avec la mise à jour Penguin de Google.

L'algorithme Google Penguin et une nouvelle ère dans la création de liens

Le déploiement de la mise à jour Penguin a eu un effet considérable sur de nombreux sites Web, car il a impitoyablement pénalisé les sites avec du bourrage de mots clés et des schémas de création de liens suspects.

Google a analysé l'autorité de domaine (calibre global d'un site Web) qui a affecté une variété de mesures, parmi lesquelles le nombre de liens sortants non pertinents d'un site Web. Une fois qu'il a détecté du spam sur un site Web ou découvert qu'un site participait à un système de liens, tous les sites Web participants ayant un lien vers ce domaine risquaient d'être pénalisés.

Vous pouvez imaginer : les sites Web qui s'appuient sur des schémas de liens pour obtenir des classements élevés ont commencé à chuter. Google a désindexé certains des pires coupables et a cessé de se classer pour toutes les requêtes de recherche.

Comment cela affecte le référencement aujourd'hui

La première version de Penguin de Google a signalé des sites Web entiers lorsqu'il a détecté des liens inorganiques, ne laissant aucun moyen aux webmasters de corriger les mauvaises tactiques de création de liens et de se remettre d'une baisse du classement.

Une fois l'audit des liens d'un site terminé, les webmasters ne pouvaient pas soumettre de sites améliorés pour réexamen. Au lieu de cela, ils devraient attendre une autre version de Penguin pour évaluer si leurs mises à jour étaient suffisantes pour lever la pénalité.

Cue Penguin 4.0 en 2016, qui a introduit trois changements majeurs :

1. Temps réel : Penguin fait partie de l'algorithme de base en temps réel de Google. Cela signifie que si un site est pénalisé, il n'a plus besoin d'attendre une mise à jour de l'algorithme pour déterminer si ses mesures correctives ont pris effet. Les améliorations entrent en vigueur dès qu'un site Web est réexploré et réindexé.
2. Granularité accrue : De nos jours, Penguin est plus spécifique. L'algorithme cible des pages spécifiques au lieu de sites Web entiers. Cependant, un site Web avec de nombreux mauvais liens sera toujours affecté négativement.
3. Dévaluation des liens : Penguin ignore ou dévalue désormais les liens erronés. Même s'il ne rétrogradera pas activement un site Web avec de mauvais liens, il n'aidera plus à améliorer la page vers laquelle le lien est dirigé. Par conséquent, les pages ne bénéficiant plus de liens spammés peuvent encore subir une baisse de classement.

Aujourd'hui, les référenceurs savent qu'une véritable stratégie de création de liens est le seul moyen de stimuler le référencement hors page. La création de liens est un processus difficile car il n'y a pas de raccourcis et il s'agit en grande partie d'un processus manuel. Quiconque tente de relier la ferme est pénalisé. Cela signifie que les spécialistes du marketing et les entreprises doivent travailler pour créer des opportunités de liens qui augmentent la visibilité des moteurs de recherche.

Facteurs qui affectent les stratégies de création de liens

L'autorité, le texte d'ancrage et la pertinence sont quelques-uns des nombreux facteurs qui influent sur la qualité des liens. Bien que la planification et l'exécution d'une stratégie de création de liens manuels prennent du temps et des efforts, cela améliore l'optimisation des moteurs de recherche de manière éthique.

Autorité

Il existe différents types de mesures "d'autorité" que Google utilise pour classer les sites Web, à savoir l'autorité de domaine (DA) et le PageRank (PA). L'autorité de domaine mesure l'autorité d'un site Web entier, tandis que le PageRank mesure où une page spécifique se classera sur les SERP.

Avec le référencement hors page, nous visons à améliorer le jus de lien ou l'équité des liens. Il s'agit d'un terme d'argot utilisé pour décrire la quantité de puissance qu'un lien retour passe sur un autre site et améliore son autorité. N'oubliez pas que les backlinks de qualité agissent comme des votes de confiance d'un site Web à l'autre.

De nombreux webmasters se concentrent sur les liens vers d'anciens sites Web avec de solides profils de backlinks, car ces liens sont plus précieux que ceux des nouveaux sites Web. Beaucoup de choses entrent dans l'équité des liens, mais voici quelques éléments que les moteurs de recherche examinent lorsqu'ils décident où classer les pages de votre site :

• Importance : le contenu est-il pertinent par rapport au lien ? Nous n'essayerons jamais d'acquérir un lien simplement parce qu'il provient d'une source de haute qualité.
• Emplacement : Google utilise l'architecture du site Web pour déterminer quelles pages sont les plus intéressantes pour les utilisateurs. Par conséquent, les pages d'accueil ont généralement la plus grande valeur de lien.
• Quantité : Avoir un million de liens sur une seule page diminue leur valeur individuelle. Ainsi, en avoir un ou deux est préférable pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage fait référence à un extrait de texte cliquable qui dirige l'utilisateur vers une page Web. Il doit décrire ce que le lecteur obtiendra en cliquant sur un lien donné. Bien que vous ne puissiez pas contrôler la manière dont un autre site est lié au vôtre, vous pouvez vous assurer que le texte d'ancrage de votre site Web est utile, descriptif et pertinent.

Par exemple, si un texte d'ancrage se lit comme suit : "meilleures recettes de mousse au chocolat", le lien doit diriger le lecteur vers une page Web sur lesdits desserts. Les textes d'ancrage doivent toujours avoir un sens sans avoir besoin du texte environnant pour fournir un contexte.

Il existe six types de texte d'ancrage différents à prendre en compte :

• Correspondance partielle : texte d'ancrage qui inclut une variation des mots-clés cibles sur la page liée. Par exemple, "nettoyage des baskets" renvoie à une page sur les choses à faire et à ne pas faire pour nettoyer les baskets.
• Correspondance exacte : lorsque le texte d'ancrage inclut un mot-clé qui reflète la page à laquelle il est lié. Par exemple, "recette de pain aux bananes" renvoie à une page "recette de pain aux bananes".
• Branded : un nom de marque utilisé comme texte d'ancrage. Par exemple, "Nike" renvoie à un article sur la boutique en ligne de Nike.
• Lien nu : Une URL utilisée comme ancre. Par exemple, www.comradeweb.com
• Générique : Nous vous conseillons généralement d'éviter les expressions fades telles que « visiter le site Web » ou « en savoir plus ».
• Images : chaque fois qu'une image est liée, Google utilise l'attribut de texte alternatif de l'image comme texte d'ancrage.

Le texte d'ancrage joue un rôle important dans le référencement sur la page, car il indique à Google de quoi parle une page. Ne pas utiliser de texte d'ancrage ou de texte générique comme "en savoir plus" est considéré comme une mauvaise pratique de référencement.

Pertinence

Dans la création de liens, la pertinence fait référence au degré de similitude entre le site Web de liaison et votre site Web. Ainsi, vous voulez des liens de sites pertinents pour vos entreprises.

Par exemple, si vous êtes un détaillant de produits de beauté, il est préférable d'avoir des liens provenant de publications liées à la beauté que de sites Web d'actualités (sauf si c'est pertinent, bien sûr !). Même si ces sites Web de beauté ont une autorité de domaine légèrement inférieure, ils signalent toujours à Google que vous êtes une autorité de confiance dans votre créneau.

Lors de l'élaboration d'une stratégie de création de liens, les spécialistes du marketing déterminent quels types de sites sont trop peu autorisés à atteindre, malgré leur pertinence d'actualité. Les stratégies de création de liens les plus réussies adoptent une approche mixte qui donne des résultats favorables.

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NoFollow vs Follow et autres balises

Il existe deux grands types de backlinks : les liens follow et nofollow. Les liens de suivi aident le référencement de votre site Web, contrairement aux liens nofollow.

La seule différence technique entre les deux est qu'un lien nofollow a une balise nofollow. Vous ne pouvez savoir si vous regardez le code du lien qu'en cliquant dessus avec le bouton droit de la souris et en sélectionnant "Inspecter".

Un lien de suivi ressemble à ceci :

• <a target="_blank" href="https://burgerking.com">

Un lien nofollow inclut un attribut rel=nofollow :

• <a target="_blank" href="https://burgerking.com"rel=”nofollow”>

Les liens Nofollow ne fournissent pas d'équité de lien. Par conséquent, lorsqu'une page reçoit un backlink nofollow, elle n'améliore pas son classement et ne transfère aucun jus de lien, bien que les internautes ne connaissent généralement pas la différence et ne cliquent pas sur la page vers laquelle le lien les dirige.

Les liens Nofollow appartiennent généralement aux liens payants, aux commentaires, aux forums et à tout ce que Google considère comme un contenu non fiable, ou lorsqu'une page de site Web contient trop de liens et que vous devez hiérarchiser les plus importants.

Cependant, un commentaire de blog bien placé (lorsqu'il n'est pas spam) peut fournir un trafic de référence précieux. Google a plus de 200 facteurs de classement, donc les liens nofollow des plateformes de médias sociaux peuvent aider à renforcer les marques et la confiance des consommateurs.

Depuis 2019, Google considère les liens nofollow comme des "indices" plutôt que comme des directives à ignorer. Parfois, les éditeurs de contenu veulent éviter d'approuver les sources liées, et l'attribut nofollow permet simplement à Google de savoir que la page ne justifie pas une approbation de première partie.

En 2020, Google a également introduit le code HTML ugc pour identifier les liens créés par les utilisateurs, qui peuvent ne pas être approuvés ou approuvés par l'auteur de la page. Cela aide Google à mieux analyser les liens et à attribuer la valeur en conséquence.

D'autre part, un lien de suivi ou dofollow indique aux robots d'exploration de suivre le lien, d'explorer la page et d'attribuer le crédit à la page de liaison. Plus une page Web contient de liens dofollow provenant d'autres sites Web, plus elle est susceptible d'augmenter son classement dans les SERP.

Position des liens sur les pages Web

Le placement stratégique des liens affecte le référencement en termes de visibilité et d'engagement des lecteurs. Supposons que votre page Web se compose de trois blocs : le contenu, une barre latérale et un pied de page. Nous pouvons prédire, sur la base des données, que les liens dans le contenu obtiendront plus de clics car les blocs de contenu reçoivent le plus d'attention de la part des visiteurs.

N'oubliez pas que tous les liens internes doivent faciliter une expérience utilisateur transparente et intuitive qui aide les utilisateurs à se déplacer sur votre site Web, tandis que les liens externes doivent compléter le contenu de votre matériel marketing.

En règle générale, vous devez conserver les liens externes pour le contenu marketing comme les blogs et les liens internes pour les pages Web permanentes. Vous ne voulez pas qu'un visiteur qui arrive sur votre site Web visite immédiatement une source externe.

Essayez toujours de créer un contenu attrayant et assurez-vous que le placement de votre lien n'a pas l'air trop promotionnel et ajoute de la valeur aux informations déjà présentes sur la page Web.

Enfin, avoir trop de liens sur une page les oblige à se disputer les clics et dilue l'autorité qu'ils transfèrent aux autres pages. Le gourou du marketing Neil Patel recommande environ trois à quatre liens dans des articles de blog de 1 500 mots ou plus.

En ce qui concerne le nombre total de liens recommandés pour un site Web, la norme de l'industrie ne dépasse pas 100 liens par page. Cependant, tout dépend de la stratégie et de la qualité. Vous n'en avez certainement pas besoin pour obtenir une création de liens supérieure pour le référencement.

Un spécialiste SEO qualifié sera en mesure de concevoir une stratégie basée sur votre créneau commercial et les exigences de votre site Web.

Qu'est-ce qui fait un bon lien ?

Un bon lien attire les clients payants vers votre site Web et augmente sa crédibilité. Le Digital Marketing Institute classe la qualité des liens en trois groupes :

• Basse qualité : Ceux-ci sont créés pour déjouer le système et vont à l'encontre des directives de Google. (La plupart sont des spams.)
• Qualité moyenne : Ceux-ci offrent de la valeur et sont facilement accessibles.
• Haute qualité : Ceux-ci offrent le plus de valeur mais sont beaucoup plus difficiles à atteindre car leurs normes éditoriales sont plus élevées.

Les liens naturels sont sans aucun doute les meilleurs s'ils proviennent de domaines faisant autorité. C'est à ce moment qu'un blogueur ou une publication de bonne réputation renvoie vers votre site Web de son plein gré. Par exemple, un magazine de mode publie une liste avec les meilleurs manteaux d'hiver, et votre étiquette sur mesure fait la coupe.

En général, un bon backlink naturel se produit parce que vous avez créé un contenu digne d'un lien que d'autres veulent partager sans être payé ou manipulé pour le faire. Il est également pertinent et réputé.

Cependant, cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas obtenir un élan décent avec des liens de qualité moyenne. Il est irréaliste de s'attendre à ce que chaque lien soit de la plus haute qualité. Parfois, un site Web n'aura pas l'autorité de domaine la plus élevée (simplement parce qu'il est plus récent), mais il est toujours pertinent.

Chaque élément aide à créer votre profil de backlink, tant que vous évitez à tout prix les liens spammés.

Différents types de liens et comment ils aident votre site Web à se classer plus haut

Outre les liens gratuits, tous les autres types de backlinks ci-dessous sont nécessaires pour créer un profil de liens sain et diversifié.

Liens gratuits / Liens Web 2.0

Les liens gratuits sont des backlinks provenant de plateformes d'auto-édition, de sites de médias sociaux et de tout autre site qui autorise le contenu généré par les utilisateurs. L'acquisition de liens gratuits implique de s'inscrire sur des sites ou des plateformes qui accordent des sous-domaines où vous pouvez bloguer et publier des liens vers vous-même.

Bien que les liens Web 2.0 soient rentables car vous achetez essentiellement des sous-domaines et des liens vers votre site Web, Google a mis en garde contre cela. En fait, dès 2014, le webmaster de Google, John Mueller, a déclaré :

"Ce n'est pas quelque chose où vous faites la promotion de votre site Web de quelque manière que ce soit, mais plutôt [vous] spammez le Web… Donc, pour être très clair, ce type d'activité n'a aucune valeur pour le référencement."

Il ne sert à rien de poursuivre ces types de liens. Ce sont des fruits trompeurs à portée de main qui ne récoltent aucune récompense tangible.

Forum et liens sociaux

88% des référenceurs incluent des liens dans les profils de médias sociaux car ils savent que les médias sociaux sont un outil d'engagement numérique précieux qui élargit la portée de l'audience, améliore le référencement et renforce les efforts de marque. Une stratégie claire de création de liens sur les réseaux sociaux affine l'orientation du contenu que vous créez et partagez.

Nous vous conseillons également de créer des liens profonds en publiant sur des forums pertinents pour une page Web spécifique sur votre site Web. De plus, l'utilisation de mots-clés pertinents comme texte d'ancrage stimule également le référencement.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de nettoyage et qu'il existe un forum sur la meilleure façon d'entretenir les parquets, vous pouvez créer un lien vers une page de service de parquet sur votre site Web.

Retour aux réseaux sociaux : les liens sur ces plateformes ne sont souvent pas priorisés car les utilisateurs ne les suivent pas toujours. Cependant, le but principal de l'utilisation des médias sociaux est d'obtenir des liens en dehors des réseaux sociaux de la part des personnes sur les plateformes sociales.

Par exemple, si vous êtes une nouvelle marque de crème solaire, vous pourriez passer du temps à créer un profil Instagram attrayant avant l'été. Peut-être investirez-vous dans une campagne d'influence qu'un éditeur de beauté d'un magazine de mode de haut niveau rencontre et décide ensuite de présenter votre produit dans un article qui renvoie à votre site Web.

Étant donné que les opportunités de création de liens sont indirectes sur les médias sociaux, l'acquisition de ces liens devrait faire partie de vos stratégies de création de liens, mais pas le seul objectif. Vous devez également savoir que la plupart des plateformes de médias sociaux ajoutent automatiquement la balise nofollow, ce qui signifie qu'elles ne seront pas prises en compte dans votre profil de backlink à moins que vous n'utilisiez un plugin comme Pretty Links pour créer des URL dofollow.

Liens sponsorisés

Les liens sponsorisés sont des publicités payantes sous la forme de liens hypertextes qui s'affichent sur les pages de résultats de recherche lorsque leurs mots-clés correspondent à des requêtes de recherche spécifiques. Leur objectif principal est de faire la publicité des produits ou services d'une entreprise et d'augmenter le trafic prêt à la conversion vers votre site Web en peu de temps.

Étant donné que les annonces sponsorisées sont vérifiées par Google pour leur pertinence, elles offrent toujours une valeur réelle aux clients potentiels. Ils peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google et dans divers flux de médias sociaux.

Pourtant, bien qu'ils soient une excellente tactique pour attirer le trafic de recherche, les liens sponsorisés sont toujours discrètement étiquetés comme payants ou sponsorisés. Sur les sites Web ou dans le contenu original, ils ont également des balises nofollow pour les différencier des liens organiques.

Pour cette raison, il est bon de considérer les liens sponsorisés, comme la publicité PPC, comme une stratégie à court terme pour générer des rafales de trafic pour des campagnes marketing spécifiques.

Blog invité

Les blogs invités sont toujours considérés comme l'une des meilleures stratégies de création de liens, car ils améliorent votre score de référencement, votre visibilité dans les SERP et génèrent un trafic ciblé vers votre site Web. La publication de contenu en tant que blogueur invité sur des sites de haute qualité offre la possibilité d'obtenir des backlinks vers votre propre site.

Ces backlinks "gagnés" montrent la pertinence et l'intérêt, auxquels Google fait confiance. La publication de contenus originaux et très recherchés est également essentielle. Si vous vous donnez la peine d'écrire sur quelque chose, assurez-vous qu'il vous positionne en tant que leader de l'industrie et qu'il est suffisamment d'actualité et toujours d'actualité pour être partagé encore et encore.

Liens de sensibilisation

Les liens de sensibilisation impliquent une sensibilisation sociale, d'influence ou de presse pour amener les personnes et les organisations à inclure le lien de votre site Web dans leur contenu en ligne, que ce soit par le biais de communiqués de presse ou de marketing d'influence, par exemple.

L'obtention de liens de sensibilisation implique généralement un accord avec le propriétaire du site Web ou du blogueur sur le placement des références et des mentions dans leurs ressources. Plus que cela, comme la plupart des tactiques de création de liens ci-dessus, cela améliore la crédibilité de l'entreprise et la notoriété de la marque.

Développer une stratégie pour obtenir des liens sortants de haute qualité

Lorsqu'il s'agit de créer des liens, la meilleure stratégie consiste à créer un excellent contenu qui mérite d'être lié et de comprendre ce que Google veut. Lorsque vous créez du contenu qui correspond à la mission de Google, vous vous classez plus haut dans les SERP.

Mais cela a à voir avec les liens naturels, et bien que ce soit le jackpot, ce n'est pas le seul moyen.

Analysez vos possibilités et contacts actuels

Une grande partie de votre stratégie de création de liens dépend de l'endroit où vous vous trouvez actuellement.

Si vous venez tout juste de lancer votre site Web, vous voudrez passer du temps à développer une campagne de marketing de contenu, à améliorer votre autorité de domaine et à gagner de l'argent sur les liens sponsorisés en attendant que vos campagnes de sensibilisation gagnent du terrain.

Alternativement, si votre site est plus ancien et possède déjà un certain degré d'autorité de domaine, vous voudrez peut-être envisager de créer des liens brisés et éventuellement de vous débarrasser des liens de spam. Dans les deux cas, l'établissement d'une liste de contacts pour les blogs invités et les campagnes de sensibilisation est bénéfique.

Recherche compétitive

Comme pour toute stratégie commerciale, vous devez mener des recherches concurrentielles. Une analyse des backlinks des concurrents est essentiellement un outil de rétro-ingénierie des backlinks de vos concurrents. Pour ce faire, vous créez des liens similaires pour vous classer plus haut dans les moteurs de recherche et générer du trafic de référence.

La réalisation de ce type de recherche donne également un aperçu des stratégies de marketing en ligne organique de votre concurrent et de la manière dont il gagne en visibilité auprès de son public cible, que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie de création de liens.

Établissez votre budget

En supposant que vous allez embaucher des professionnels, la création de liens peut coûter entre 5 000 $ et 20 000 $ par mois, car ils sont souvent liés à la création de contenu et à d'autres activités de marketing SEO. Cela dépend de la qualité et du volume, ainsi que de l'état de votre marketing de contenu.

Les marques qui réussissent externalisent généralement leurs efforts de référencement, y compris la création de liens. Nos experts en création de liens chez Comrade seraient plus qu'heureux d'effectuer un audit SEO gratuit et de vous fournir un devis sans engagement.

Il est impossible de vous fournir un prix sans connaître vos besoins marketing et commerciaux.

De combien de liens ai-je besoin pour mon site Web ?

Pour la plupart des sites Web, le nombre optimal de liens internes est d'environ 20 (selon la taille du site), avec un à deux liens externes pour 500 mots de contenu de blog. Bien que vous deviez aborder cela de manière stratégique, vous ne voulez pas une douzaine de liens externes sur votre page d'accueil !

En ce qui concerne les backlinks, vous avez probablement besoin d'environ 200 backlinks de page d'accueil et de 25 à 50 backlinks de page pour accéder aux cinq derniers sur la première page de Google, à condition que vous ayez une stratégie de référencement solide.

En un mot : Plus il y a de backlinks de haute qualité, mieux c'est !

Les meilleurs outils pour analyser les backlinks

WebFX définit une analyse de backlink comme "une évaluation du volume et de la qualité des liens pointant vers votre site Web à partir d'autres sites".

L'analyse des backlinks aide à déterminer comment ils affectent votre classement dans les moteurs de recherche et met en lumière ce que vous pouvez faire pour améliorer votre profil de backlink.

Il révélera également comment votre site Web se compare à vos concurrents, y compris les stratégies qu'ils utilisent.

Vous pouvez effectuer un audit manuel des backlinks, mais cela n'est pas nécessaire étant donné les outils pratiques de backlink disponibles. Vous trouverez ci-dessous des suggestions d'outils de vérification des backlinks qui font généralement partie de suites logicielles SEO plus complètes.

L'objectif est de trouver un outil qui correspond à votre budget et vous fournit des informations adéquates sur les backlinks de vos concurrents d'une manière qui vous aide à évaluer quels liens fonctionneront le mieux pour le site Web de votre entreprise.

Ubersuggérer

Cette extension Chrome gratuite fournit des données puissantes utilisées pour la recherche de mots clés et l'analyse des backlinks. L'outil de découverte de backlinks d'Ubersugget vous permet d'exploiter les liens des concurrents et d'en créer pour votre propre site Web. Avec lui, vous pouvez trouver les backlinks que vos concurrents ont créés et voir quels domaines référents (sites Web) leur envoient des liens.

Ahrefs

Même si Ahrefs est principalement un outil de référencement, il possède un index de liens étendu s'élevant à 400 milliards de pages qui ont été explorées avec environ trois billions de backlinks externes et vingt-trois billions de liens internes. Ceci est précieux pour savoir quels liens sont les meilleurs pour la croissance du référencement.

Le vérificateur de liens brisés d'Ahref vous permet également de trouver des backlinks brisés, afin que vous puissiez les réparer et les récupérer. La récupération de lien préserve le jus de lien et maintient une expérience utilisateur positive. C'est une pratique habituelle de création de liens, car jusqu'à 18 % des backlinks entraînent des erreurs 404 ou redirigent vers des pages non pertinentes.

MOZ

Tout comme Ahref, l'explorateur de liens de Moz est livré avec un index de liens massif pour vous aider à découvrir de précieuses opportunités de liens. Moz donne la priorité aux liens qu'il explore en fonction d'un algorithme d'IA qui imite l'index de Google. Avec ce logiciel, il est possible de créer une stratégie de création de liens solide et de suivre vos progrès en matière de référencement hors page.

SEMRush

Comme la plupart des autres logiciels de création de liens, l'outil SEMRush vous permet de découvrir de nouvelles opportunités de création de liens, de recueillir des informations de contact sur les sites Web cibles, de les contacter et de suivre la progression de votre campagne. Son outil de sensibilisation est particulièrement impressionnant - il vous suffit de connecter votre compte de messagerie pour contacter les prospects et lire leurs réponses directement à partir de l'outil.

Stratégies de création de liens White Hat contre Black Hat

La création de liens White Hat SEO prend plus de temps que les techniques Black Hat ou Grey Hat. Mais c'est mieux pour votre stratégie de référencement et de marketing numérique à long terme. Voici pourquoi:

Qu'est-ce que la création de liens White Hat ?

Le terme chapeau blanc ne se limite pas à la création de liens. Il fait référence au processus consistant à suivre des pratiques de référencement agréables conformes aux directives de Google. Une stratégie de référencement white hat crée une expérience utilisateur positive en ajoutant du contenu précieux sur Internet sans tromperie ni manipulation.

Qu'est-ce que la création de liens Black Hat ?

Le terme chapeau noir fait référence à de mauvaises tactiques de référencement et pas seulement à la création de liens. Cependant, dans ce contexte, cela implique des pratiques de création de liens non éthiques pour se classer dans les moteurs de recherche, comme l'utilisation de votre réseau de sites Web pour créer des backlinks.

D'autres tactiques douteuses incluent la participation à des schémas de liens, tels que l'achat, la vente ou l'échange de liens à des fins de référencement ou la production de contenu de mauvaise qualité, généré automatiquement ou filé pour placer des liens.

Quelle méthode devriez-vous utiliser ?

En fin de compte, les tactiques de création de liens Black Hat ne résisteront pas aux mises à jour de l'algorithme de Google et peuvent entraîner une pénalité manuelle qui peut faire reculer votre site Web des mois, voire des années. Le grand magasin JCPenny l'a appris à ses dépens !

En fin de compte, la création de liens pour le référencement ne devrait être effectuée qu'en utilisant des tactiques de chapeau blanc. Il attire des liens qui conservent leur place dans les SERP au fil du temps en créant un contenu précieux et des sites Web conviviaux.

Sur cette note, vous devez également être averti : il existe également quelque chose appelé création de liens chapeau gris. Ces stratégies de création de liens brouillent les lignes et sont à la limite de l'illégalité. La publication délibérée de contenu dupliqué ou l'utilisation de pyramides de liens en sont des exemples courants. Éloignez-vous de ceux-ci si vous souhaitez protéger votre site Web contre les sanctions.

Comment créer des liens pour votre site Web : un exemple

Choisissez vos concurrents

Il existe deux types de concurrents que vous devez rechercher : les concurrents au niveau du domaine et les concurrents au niveau de la page. Le premier est en concurrence avec votre site Web dans son ensemble, et le second fait référence à des pages individuelles qui se classent de manière compétitive pour les mêmes mots clés cibles que l'une de vos pages.

Ainsi, si vous êtes une entreprise de fournitures médicales, par exemple, vous sélectionnerez des concurrents appartenant au même secteur et qui se disputent les mêmes mots clés et le même public cibles. Il est probable qu'ils seront également en concurrence au niveau de la page.

Analyser les liens

Utilisez un outil de vérification des backlinks (comme Moz, SEMRush, etc.) pour vous plonger dans les backlinks de vos concurrents. Recherchez des sites Web avec des scores d'autorité de domaine élevés et des pages avec des scores d'autorité de page élevés. Cela révélera de quels types de sites Web ils tirent du trafic.

Donc, s'il existe une publication médicale de niche faisant autorité qui renvoie à vos concurrents, il y a de fortes chances que vous en souhaitiez également des backlinks.

Dans le même temps, vous voudrez également analyser les backlinks de votre propre site Web pour vous assurer que vous choisissez des sites de référence qui s'améliorent et n'endommagent pas votre profil de backlink. C'est aussi l'occasion de réparer la création de liens brisés.

Créez un meilleur contenu que vos concurrents

Des audits de backlinks de haute qualité offrent un aperçu du contenu le plus lié de vos concurrents. Le but est de créer quelque chose de mieux.

Le marketing de contenu est une tactique qui fonctionne à chaque fois, surtout lorsque vous savez exactement quels mots clés et quel type de contenu reçoivent le plus de backlinks.

De plus, vous aurez une liste de sites Web pertinents pour l'industrie à contacter lorsque vous publierez votre contenu.

Contactez les sites Web qui sont déjà liés à vos concurrents

Une fois que vous avez développé votre contenu, vous voudrez contacter les publications et les sites Web et leur demander de créer un lien vers votre contenu. Cela fait partie de votre campagne de sensibilisation.

S'ils sont liés à vos concurrents, il est probable qu'ils seront également disposés à vous fournir un lien retour. Il est également utile de spécifier la page vers laquelle vous souhaitez qu'ils renvoient.

En suivant notre exemple, vous n'atteindrez que les publications qui ont déjà été liées à un contenu similaire, faites régulièrement des liens vers du contenu lié aux fournitures médicales et couvrez l'industrie médicale.

Lorsque les habitudes d'un éditeur montrent qu'il est susceptible de couvrir des sujets comme le vôtre, ajoutez-le à votre liste de diffusion potentielle.

Utilisez les plateformes sociales pour promouvoir votre contenu

Enfin, vous voudrez également tirer parti de la puissance des médias sociaux pour créer des liens. We mentioned earlier that social media is more about fanning engagement and creating hype. Using hashtags, connecting with industry influencers, and igniting a conversation around your medical products generates awareness and grows a real audience which is part of a good SEO strategy.

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