Création de liens pour les avocats : le guide des cabinets d'avocats pour l'acquisition de backlinks de qualité

Ne vous y trompez pas, votre cabinet d'avocats se trouve dans l'un des créneaux de marketing numérique les plus compétitifs.

Cette analyse de mots-clés au coût par clic (par Ahrefs) d'une poignée de termes liés au droit le prouve :

Quel cabinet d'avocats veut payer 180 $ pour avoir le privilège d'obtenir un simple clic ?

Et bien que les cabinets d'avocats disposent de nombreuses options pour le marketing en ligne (par exemple, les médias sociaux, le marketing de contenu, la publicité PPC et le référencement pour les cabinets d'avocats), le marketing de contenu et la création de liens devraient être une priorité absolue pour votre pratique du droit.

La création de liens pour les cabinets d'avocats permet de lier toutes vos autres stratégies de marketing numérique.

La création de liens est également l'une des stratégies de marketing en ligne les plus maximisant le retour sur investissement.

Et pour les avocats qui maîtrisent l'art de la création de liens, des opportunités importantes les attendent.

Plongeons-nous dans notre guide de création de liens pour les cabinets d'avocats !

Principes clés de la création de liens White Hat pour les cabinets d'avocats

L'objectif principal de la création de liens white hat pour les cabinets d'avocats est de sécuriser les backlinks vers votre site à partir de domaines de haute autorité. Mais que signifie autorité, dans ce contexte ? Il existe deux métriques utilisées par les professionnels de l'industrie pour mesurer l'autorité d'un site Web :

• Autorité de domaine de Moz . La notation Moz Domain Authority (DA) fonctionne sur une échelle de 0 à 100. Plus la note est élevée, plus le site fait autorité. DA est calculé à l'aide d'une formule propriétaire qui donne la priorité à des facteurs tels que le nombre total de liens et les domaines racine de liaison.
• Classement du domaine d'Ahrefs . Fonctionnant également sur une échelle de 0 à 100, la notation de domaine (DR) d'Ahrefs calcule la force du profil total de backlink d'un site Web cible.

Plus vous serez en mesure de sécuriser les backlinks provenant de domaines de haute autorité, plus vos propres pages Web deviendront visibles et autoritaires. Et parce que la plupart des concurrents de votre cabinet d'avocats ne prennent pas le temps de rechercher des URL de haute autorité, ces liens vous donneront un avantage décisif.

Conseils de création de liens pour les avocats

Maintenant que vous comprenez les bases de la création de liens pour les avocats, creusons le proverbial viande et pommes de terre - le comment de la création de liens. Voici quelques conseils et meilleures pratiques que nous avons trouvés les plus efficaces et les plus durables :

1. Investissez dans un contenu de qualité

Avant de pouvoir vous plonger dans le processus réel de génération de liens externes qui pointent vers votre site Web, vous avez besoin de quelque chose vers lequel ces liens pointent. La création de liens commence par la création d'un contenu de qualité, magnétique, utile et digne de liens.

Un contenu digne d'un lien - comme on le sait - n'est pas intéressé. Il doit avoir de la valeur pour le lecteur. En d'autres termes, un communiqué de presse annonçant un prix récemment décerné par votre cabinet d'avocats ne vous apportera pas grand-chose. Mais un article de blog de 3 000 mots qui aide les gens à comprendre comment ils peuvent maximiser une réclamation pour accident de voiture le fera.

Pour que le contenu soit digne d'un lien, il doit soit être très pertinent et digne d'intérêt, soit persistant. Des exemples de contenus hautement pertinents et dignes d'intérêt seraient ces articles de blog d'un avocat spécialisé en droit de l'immigration sur certaines des actions récentes du président Donald Trump. Un exemple de contenu à feuilles persistantes serait cette infographie sur les avantages d'embaucher un avocat spécialisé en dommages corporels. Les deux types peuvent être précieux.

2. Répertoires et profils sociaux

Avant de porter votre attention sur les sites Web et les liens avec une autorité de domaine supérieure, vous devriez prendre un peu de temps pour éliminer les fruits à portée de main. Les annuaires juridiques gratuits ne rapportent pas une tonne de valeur, mais vous voulez certainement que votre entreprise soit liée à autant que possible. Il s'agit notamment de sites Web tels que Justia.com, FindLaw.com, Avvo.com, Thumbtack.com, Yelp.com et HG.org.com.

Il existe également des annuaires juridiques payants qui peuvent ou non valoir votre temps. Ceux-ci incluent des sites comme Lawyers.com, Nolo.com et SuperLawyers.com. Vous devrez être le juge de savoir si oui ou non ceux-ci valent la peine d'être poursuivis.

De plus, prenez le temps de revendiquer des profils sur toutes les plateformes de réseaux sociaux - même si vous ne prévoyez pas de les utiliser tout de suite. Cela inclut Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Periscope, LinkedIn et YouTube.

3. Utilisez la publication d'invités (avec discrétion)

Faire en sorte que d'autres blogueurs et webmasters renvoient vers votre site peut être difficile, en particulier lorsque vous débutez et que vos URL ne peuvent pas être facilement découvertes. Une façon de contourner ce problème consiste à proposer d'écrire du contenu gratuit en échange d'un ou deux liens vers votre site Web.

Les blogs invités sont une stratégie par laquelle les avocats peuvent publier du contenu sur un autre site Web - généralement un blog de l'industrie ou un site Web indépendant qui traite de sujets juridiques - et approvisionner une partie de leur propre contenu via des backlinks. Bien qu'il ne soit plus aussi efficace qu'il l'était autrefois - Google n'aime pas voir les avocats abuser de cette pratique - il reste très productif lorsqu'il est utilisé avec discrétion.

La clé d'une publication d'invités efficace consiste à publier uniquement du contenu sur des sites Web réputés. De plus, essayez d'utiliser les connexions que vous avez déjà et intégrez des liens naturellement dans le corps du contenu (pas dans la signature ou le pied de page). Évitez d'utiliser un texte d'ancrage trop optimisé et diversifiez votre contenu d'un site à l'autre.

4. Faites quelque chose de remarquable

Pour vous démarquer, vous devez faire quelque chose de remarquable. Dernièrement, de nombreux avocats ont tiré parti des bourses d'études. Avec cette tactique, un cabinet d'avocats lance un programme de bourses où des récompenses monétaires sont développées pour les étudiants. Ces bourses sont ensuite commercialisées auprès d'organisations éducatives disposant de domaines .edu précieux. Voulant aider les étudiants - c'est-à-dire leur public principal - ces sites Web renvoient aux programmes de bourses et alimentent en retour des liens faisant autorité vers le site Web du cabinet d'avocats.

De toute évidence, une tactique comme celle-ci nécessite un investissement financier important, mais les backlinks faisant autorité sont précieux en eux-mêmes. Il s'agit de peser les coûts et les avantages du référencement pour votre pratique du droit.

5. Devenez une ressource

Si vous n'avez pas le temps d'écrire du contenu, l'une des meilleures choses que vous puissiez faire est de devenir une ressource pour quelqu'un qui le fait. Le simple fait de se rendre disponible peut rapporter des dividendes importants en termes de backlinks et de visibilité en ligne.

Devenez un site juridique vers lequel d'autres sites souhaitent créer un lien, car vous disposez d'un contenu de bonne réputation à référencer pour votre créneau juridique particulier.

Une option consiste à rejoindre le réseau HARO, qui signifie "Help a Reporter Out". Ce site Web met en relation des reporters et des journalistes avec des personnes qui ont des pistes et des histoires. Les avocats peuvent l'utiliser pour se mettre à la disposition des personnes avides d'idées de contenu.

Vous pouvez également être en mesure de tirer parti de votre formation. Votre faculté de droit ou votre université de premier cycle a probablement des sites Web, des blogs et des périodiques en ligne qui ont besoin de contenu. Offrez-leur une interview ou une ressource en échange d'un lien vers votre site Web.

6. Entrevues et podcasts

En tant qu'avocat, vous êtes dans une position unique où les gens veulent entendre ce que vous avez à dire. Vous êtes éduqué et expérimenté dans un domaine que la plupart des gens ne connaissent pas beaucoup. Utilisez-le à votre avantage et ouvrez-vous aux personnes qui souhaitent vous interviewer.

Alors que vous devriez envisager d'utiliser HARO pour entrer en contact avec des journalistes, il peut également vous incomber de nouer des liens avec des podcasteurs. En obtenant un entretien avec un podcasteur bien connu, vous êtes en mesure d'augmenter la visibilité, d'attirer des backlinks (via la promotion du podcast) et de diversifier votre profil de lien.

7. Connexions à la faculté de droit

Saviez-vous que les domaines .edu sont parmi les domaines de référence les plus précieux sur Internet ? Ils sont considérés comme faisant autorité et peuvent donner un coup de pouce significatif à votre visibilité et à votre classement. Et en tant qu'avocat, vous avez un avantage unique en ce sens que vous avez des relations préexistantes avec les collèges et les universités.

Envisagez de contacter votre université de premier cycle ou votre faculté de droit et voyez s'ils seraient disposés à mener une entrevue avec vous ou à vous présenter dans l'une de leurs publications en ligne. Mieux encore, voyez si vous pouvez obtenir une colonne sur l'un de leurs blogs !

8. Événements dignes d'intérêt

Afin de générer des backlinks pour votre site Web, mettez-vous à la place d'autres blogueurs, journalistes et éditeurs qui incluent des backlinks dans leur contenu. Qu'est-ce qui leur donnerait envie de créer un lien vers vous ?

Une façon de sécuriser des liens précieux est de faire quelque chose qui mérite d'être publié. En parrainant une bourse d'études pour les étudiants en droit défavorisés ou en faisant du bénévolat dans votre communauté, vous invitez les autres à revenir vers votre cabinet d'avocats. Considérez cela comme un hack de backlinking !

9. Répondez aux questions sur Quora

Vous avez peut-être entendu dire que vous pouvez utiliser le site Web populaire de Quora - qui permet aux gens de poser des questions auxquelles les autres peuvent répondre - pour créer des backlinks vers votre site Web. C'est en partie vrai et en partie faux.

Répondre aux questions de Quora ne fournira pas de jus de backlink en soi. Tous les backlinks sont "nofollow", ce qui signifie qu'ils suppriment de nombreux avantages qui existent généralement lors de la sécurisation des backlinks sur des sites Web faisant autorité. Cependant, répondre à des questions pertinentes pour votre public cible peut vous aider à faire connaître votre site Web, à générer du trafic, à générer d'autres liens "dofollow" et même à générer directement des conversions. Pour cette raison, Quora mérite peut-être un second regard.

10. Travaillez avec un spécialiste de la création de liens

Vous n'avez probablement pas beaucoup de temps dans la journée pour vous concentrer sur la rédaction de contenu, l'identification des opportunités de liens, la prise de contact avec les webmasters et l'élaboration d'une stratégie de liens. Après tout, vous êtes un avocat et non un expert en marketing numérique.

Au lieu d'essayer de développer une stratégie de création de liens robuste qui adhère aux meilleures pratiques et directives de Google en constante évolution, envisagez de travailler avec un spécialiste de la création de liens qui utilise des techniques de chapeau blanc pour aider les cabinets d'avocats à améliorer leur présence en ligne et leur autorité de domaine. Le temps c'est de l'argent et il vaut mieux remplir votre emploi du temps avec des heures facturables.

L'évolution du marketing légal

L'industrie juridique a toujours eu une relation sensible avec le marketing et la publicité. En fait, ce n'est qu'en Bates c. Arizona State Bar en 1977 que la publicité des avocats était une pratique acceptable. Aujourd'hui, la publicité légale a dépassé la barre du milliard de dollars .

Mais cela ne signifie pas que votre cabinet d'avocats devrait hésiter. En fait, c'est une raison de plus pour jeter votre chapeau dans le ring et développer une stratégie avant-gardiste qui cultive une croissance numérique durable.

Nous ne sommes pas ici pour parler de publicités ringardes, de panneaux d'affichage flamboyants ou d'achat d'espace publicitaire aux arrêts de bus.

Nous parlons de marketing en ligne organique. Plus précisément, nous souhaitons nous concentrer sur la manière dont les cabinets d'avocats, tels que le vôtre, peuvent utiliser la création de liens pour accroître leur visibilité, améliorer les classements de recherche et générer plus de trafic et de conversions.

La publicité et la promotion légales étaient en fait interdites aux États-Unis jusqu'au milieu des années 1970.

L'argument de la Cour suprême prônant la levée de l'interdiction de la publicité légale (1977).

Le moment décisif dans l'histoire du marketing légal s'est produit en 1976 lorsque les avocats John Bates et Van O'Steen ont été confrontés au dilemme de violer les lois sur l'éthique pour annoncer leurs services ou de voir leur clinique se tarir. Ils ont choisi l'ancien chemin et ont mis une annonce dans le journal local. L'annonce a eu le double effet de générer des affaires et d'attirer un procès du barreau de l'État - un procès que Bates et O'Steen finiraient par gagner devant la Cour suprême.

Depuis 1976, la publicité et le marketing légaux se sont rapidement transformés en une industrie de plusieurs milliards de dollars.

Qu'est-ce que la création de liens ?

Le concept des services de création de liens repose sur la notion que les bons liens peuvent apporter une visibilité, un trafic et des prospects accrus. Formellement, c'est le processus d'acquisition de liens hypertextes à partir d'autres sites Web, blogs et pages Web qui remontent aux pages de votre site Web. Mais ce n'est pas aussi simple que de coller un tas de liens sur le Web. Il existe une science pour lier la construction et seules les entreprises qui suivent ces lois de la nature réussiront.

La création de liens fonctionne-t-elle toujours ?

Il reste une forte corrélation entre les classements Google et le nombre total de backlinks vers une page. Source : Ahrefs.

En matière de marketing numérique, votre cabinet d'avocats dispose de nombreuses options. Il y a le référencement, les médias sociaux, le marketing de contenu, la publicité PPC et des dizaines d'autres stratégies spécialisées que vous pouvez utiliser pour aller de l'avant. Mais si vous recherchez une technique organique qui combine des éléments de référencement, de contenu, de publicité et d'exposition de marque, ne cherchez pas plus loin que la création de liens pour votre référencement.

Malgré ce que certains peuvent vous dire, la création de liens pour les cabinets d'avocats est bien vivante, en particulier pour les cabinets d'avocats qui ont besoin à la fois de portée et d'engagement des utilisateurs. Il y a quelques années à peine, l'un des stratèges principaux de la qualité de la recherche de Google a déclaré publiquement que les trois principaux facteurs de classement dans l'algorithme de Google sont le contenu, les liens et RankBrain (mais pas nécessairement dans cet ordre). Et comme rien n'indique que quelque chose a changé, nous continuerons à fonctionner en partant du principe que les liens sont d'une importance cruciale dans les classements SEO et la visibilité en ligne.

Qu'est-ce qui rend un backlink précieux ?

La création de liens fonctionne toujours pour les cabinets d'avocats, mais avec une mise en garde : vous devez respecter les règles. Tout comme Google indique la valeur des backlinks, ils se sont donné beaucoup de mal pour expliquer la différence entre les liens de haute qualité et les liens de faible qualité.

Les liens de mauvaise qualité ne manquent pas seulement de valeur - ils peuvent en fait nuire au site Web de votre cabinet d'avocats et nuire à son classement SEO. Les mauvais backlinks proviennent de sources indépendantes et non fiables. (Cela inclut les sites Web qui ont été pénalisés par Google ou qui ne sont pas liés au créneau de votre cabinet d'avocats.) Ils peuvent également contenir du texte d'ancrage spam et des mots clés trop optimisés.

Chaque plate-forme logicielle de référencement (dans ce cas Majestic) a ses propres mesures (mais similaires) pour évaluer la qualité du site et des backlinks.

Les backlinks de haute qualité, en revanche, proviennent de sources faisant autorité qui sont pertinentes pour votre site Web et votre cabinet d'avocats. Les backlinks sont naturellement intégrés à la copie et apportent une valeur tangible aux lecteurs.

Tant que vous vous concentrez sur des backlinks de haute qualité, votre cabinet d'avocats peut gagner beaucoup en investissant dans une stratégie de création de liens. En fait, c'est probablement l'investissement le plus durable que vous puissiez faire (publicité PPC et autres stratégies très utilisées).

Création de liens Black Hat contre White Hat

Il y a à peine 10 ou 15 ans, la création de liens était complètement différente de ce qu'elle est aujourd'hui. Ce qui était autrefois considéré comme l'ouest sauvage du marketing numérique est maintenant une pratique avec beaucoup de règles, d'exigences et de nouvelles meilleures pratiques.

Afin de vous assurer que votre cabinet d'avocats utilise la création de liens à votre avantage, vous devez comprendre la différence entre la création de liens chapeau noir et chapeau blanc.

• Création de liens Black Hat : Agressif est le meilleur mot que vous pouvez utiliser pour caractériser la création de liens Black Hat. Les techniques impliquent le bourrage de mots clés, le masquage de texte, le contenu de spam, l'utilisation de fermes de liens, le contenu plagié, l'hébergement de parasites, le camouflage et d'autres méthodes commerciales louches. La création de liens Black Hat est conçue pour générer un retour rapide, mais revient généralement à mordre davantage une entreprise à long terme. (Google réprime de plus en plus les techniques du chapeau noir et pénalise les cabinets d'avocats qui les utilisent.)
• Création de liens White Hat : si la création de liens Black Hat est agressive, la création de liens White Hat est calculée et durable. Il utilise des techniques conformes aux directives de Google et exécute des stratégies de liaison qui apaisent à la fois les moteurs de recherche et les lecteurs humains. Cela peut prendre des mois pour que les stratégies de création de liens White Hat se matérialisent pleinement, mais une approche disciplinée finit par créer une base solide sur laquelle on peut s'appuyer pour les années à venir.

Il existe également un terrain d'entente que les acteurs de l'industrie appellent la création de liens chapeau gris. Mais, pour la plupart, les stratégies de chapeau gris sont simplement des techniques que Google n'a pas encore réprimées - des échappatoires et des raccourcis qui n'offrent souvent pas beaucoup de valeur tangible pour commencer. Ainsi, lorsque vous envisagez d'élaborer une stratégie de création de liens pour votre cabinet d'avocats, les techniques de chapeau blanc devraient être votre seul objectif.

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