Les conceptions basées sur les données de Lidong Liu propulsent les créateurs de musique vers le succès

Se démarquer est un défi dans le monde de la musique, où des mélodies sont produites à chaque seconde et où des artistes émergent chaque jour. Mais pour ceux qui disposent des bons outils, le succès n’est pas qu’un rêve : c’est une réalité basée sur les données. Lidong Liu est le génie technologique derrière les conceptions révolutionnaires qui transforment la façon dont les créateurs de musique se connectent à leur public.

De la passion à l'objectif : harmoniser la conception de la musique et des données

« La musique est une émotion, un sentiment. Mais pour garantir qu’il parvienne aux bonnes oreilles, nous devons comprendre et répondre aux besoins des auditeurs. C'est là que les données entrent en jeu », explique Liu, réfléchissant à la philosophie fondamentale qui sous-tend ses conceptions.

Originaire de Chine, la fascination de Liu pour la musique a commencé dès ses premières années. «Quand j'avais 8 ans, j'ai reçu mon premier lecteur de musique Apple Shuffle. Sa conception centrée sur l’utilisateur, qui intégrait parfaitement les données et la technologie contemporaine, m’a laissé une impression durable », se souvient-il. Cette première rencontre a alimenté sa curiosité croissante pour le design de produits – un mélange harmonieux d’art, de design et de technologie. Liu a approfondi cet intérêt sur le plan académique.

Il a obtenu un baccalauréat en génie logiciel avec une spécialisation en médias numériques, suivi d'une maîtrise ès sciences en interactions homme-machine.

L'incursion de Liu dans le monde du design a été motivée par le désir de comprendre et de tisser les tissus des motifs créatifs et des tendances technologiques pour façonner le monde. Mais ce n’est que lorsque sa passion est devenue une pratique qu’il a véritablement trouvé sa vocation.

Zuiyan : connecter la musique traditionnelle aux jeunes via la numérisation des données

En 2017, Liu a fait des progrès significatifs dans les secteurs de la musique et de la technologie, mêlant créativité et données. Il a conçu et développé l'application Zuiyan, traduisant les performances traditionnelles de l'Opéra de Pékin en formats de données numériques et tangibles adaptés au jeune public chinois. Selon Liu, « Ma grand-mère, comme beaucoup de gens de sa génération, était une fan passionnée de l'Opéra de Pékin, trouvant du plaisir à le regarder et à le chanter. Cela l’attriste que si peu de jeunes partagent aujourd’hui son amour pour ce trésor culturel mondial. Pendant trop longtemps, cette forme d’art est restée obscure pour les jeunes Chinois et le monde en général. Je me sentais obligé d’agir, pour accroître leur appréciation et nourrir leur curiosité. Pionnière par sa nature, la création a exploité les arts du dessin animé, l'audio et la réalité augmentée de pointe, donnant vie à l'Opéra de Pékin et le rendant accessible à tout moment et en tout lieu. Les utilisateurs peuvent également personnaliser et partager les histoires à leur manière. Cette innovation a décroché la première place parmi 423 équipes lors d'un concours national d'innovation d'applications mobiles, organisé par le ministère chinois de l'Éducation et Apple. Il a réalisé 20 000 téléchargements en 2018 et a attiré l'attention des principaux médias chinois. Reconnu pour son expertise, Liu a été invité en tant qu'invité spécial à la conférence mondiale des développeurs Apple en 2018 et a été mis en avant dans le rapport RSE d'Apple en Chine.

La réussite de Zuiyan souligne le potentiel infini de la révolution numérique pour faire revivre les formes d'art traditionnelles. Pourtant, même si atteindre un public plus large par des moyens numériques constitue la première étape, les créateurs de musique doivent également utiliser de nombreuses données sur les auditeurs pour assurer leur croissance et leur monétisation à l’ère du numérique.

Pour renforcer encore son engagement à soutenir les artistes, Liu a rejoint Spotify, pionnier et leader mondial de la musique numérique. Dans son rôle central au sein de l'équipe de conception de Spotify, les contributions de Liu ont déclenché une révolution dans l'expérience de streaming musical, conduisant à un engagement accru des utilisateurs et à une augmentation des revenus de la plateforme.

Spotify pour les artistes : aider les créateurs de musique à réussir grâce à Data Insights

« Les données sont comme un trésor qui attend d’être débloqué. Et lorsqu'elle est appliquée à la musique à travers une conception centrée sur l'humain, elle peut révéler des idées susceptibles de transformer la carrière d'un artiste », a expliqué Liu. Cette philosophie est devenue le fondement de ses créations révolutionnaires qui responsabilisent les créateurs de musique.

Il est révolu le temps où les artistes exposaient aveuglément leur talent artistique. Avec « Spotify for Artists », un ensemble d'outils marketing utilisés chaque jour par plus d'un million d'artistes comme Beyoncé et leurs équipes dans plus de 50 pays, la promotion musicale se métamorphose en une campagne structurée, enrichissant les coffres de Spotify et aidant les artistes à étendre leur influence.

Liu a dirigé la conception de Marquee, le principal outil promotionnel de Spotify et une lentille à travers laquelle les artistes discernent les préférences de leurs auditeurs, leur permettant ainsi de créer une musique qui résonne. En tant que fonctionnalité de campagne unique et unique en son genre pour le streaming musical, elle a mis en place une conception et un modèle commercial innovants pour le succès des artistes et l'engagement du public dans l'ensemble de l'industrie du design. Au cours du seul premier trimestre 2022, Spotify a ajouté un million de dollars de revenus.

Les empreintes digitales de Liu sont également évidentes dans les refontes et fonctionnalités innovantes de cet outil. Assurant la sécurité, il a défendu une vérification en 2 étapes, la 4ème fonctionnalité la plus demandée sur la communauté Spotify depuis 2015, pour les artistes et un support client amplifié à travers le vaste écosystème de Spotify. Mais ses contributions ne s'arrêtent pas là.

L'une des offres les plus puissantes de Spotify est le torrent de données qu'il dévoile aux artistes et aux labels. Ce réseau complexe de comportements d’auditeurs est primordial pour prendre des décisions commerciales éclairées. Grâce à son leadership exceptionnel et à son design thinking, Liu a transformé ce déluge de données en informations digestes.

« Chaque jour, les artistes et leurs équipes s'appuient sur les données de Spotify pour obtenir un aperçu de leurs performances et exploiter le soutien de leurs fans pour réaliser des gains financiers. Si nous ne parvenons pas à fournir rapidement des statistiques précieuses, non seulement cela les déçoit, mais cela les laisse également impuissants, ce qui entrave finalement leur succès ainsi que le nôtre », a expliqué Liu.

Liu a récemment dirigé un projet révolutionnaire axé sur l'amélioration des mesures d'audience et d'analyse musicale. Son objectif principal était de fournir aux artistes et à leurs équipes des données plus précises et des informations opportunes. Liu a recueilli les commentaires des utilisateurs de plus de 30 artistes et labels, a collaboré avec des chercheurs et des data scientists et a créé des prototypes de conception qui ont influencé les décisions futures. Les résultats ont été tout simplement extraordinaires. Par exemple, avec l’introduction du nouvel aperçu de l’audience au deuxième trimestre 2023, Liu a observé une augmentation stupéfiante de 500 % du trafic utilisateur, dépassant les objectifs et attentes commerciales initiaux. Les artistes eux-mêmes ont partagé avec enthousiasme leur enthousiasme face à ces transformations sur les plateformes de médias sociaux. De plus, des médias de premier plan tels que Music Ally et RouteNote ont pris note de cette mise à jour, reconnaissant son impact profond sur le monde de l'analyse du streaming musical.

Au niveau du système de conception, Liu a établi des normes de pointe et des lignes directrices complètes pour la conception analytique au sein de Spotify. Son approche visionnaire a servi de phare, fournissant des conseils cruciaux aux collègues concepteurs impliqués dans des projets d'analyse sur divers produits Spotify. En outre, Liu a partagé de manière proactive sa richesse de connaissances et d'idées avec des concepteurs de l'ensemble du secteur, mettant en lumière les subtilités de la conception analytique en ce qui concerne le marketing et le streaming musical. Ses contributions ont eu un impact considérable, élevant le domaine de la conception analytique vers de nouveaux sommets.

Planifier les prochaines étapes

Aider les créateurs de musique à réussir a toujours été l'objectif principal de Liu. « Améliorer l'expérience des données musicales est mon prochain point décisif », partage-t-il. Avec l’essor des plateformes de streaming musical et des médias sociaux, les obstacles au démarrage d’une carrière musicale ont considérablement diminué. Ajoutez des techniques émergentes telles que la crypto-monnaie et les NFT, et les créateurs disposent d’encore plus de sources de revenus.

Liu comprend la révolution numérique en cours dans le domaine de la musique. À mesure que l’industrie devient de plus en plus numérique, les artistes ont besoin de données pour comprendre leur fandom et générer des revenus. Le succès de toute tendance future, qu'il s'agisse de la monétisation des fans ou de la promotion musicale, dépend de l'interprétation efficace des données.

« Spotify joue un rôle central à cet égard », mentionne Liu. « En tant que plus grand service mondial de streaming musical, il offre une multitude de données d'écoute de première main aux utilisateurs. » Cette approche basée sur les données vise à démocratiser la musique, en garantissant que les artistes et les fans bénéficient d'informations précises et pertinentes. Diriger la conception globale de l'expérience de navigation analytique de Spotify for Artists est le prochain grand projet de Liu, et il espère que cela deviendra une étape importante dans l'apport d'innovations numériques à la musique.

L'avenir de la musique

Malgré ses réalisations, Liu reste humble. « Il ne s'agit pas de moi. Il s'agit de la musique et des artistes. Je suis juste là pour leur fournir les outils dont ils ont besoin pour briller », a-t- il expliqué.

Dans un monde où les données sont reines, Lidong Liu allie passion et expertise. Ses créations ont transformé l’industrie musicale et ouvert la voie à une nouvelle ère de créativité basée sur les données. Il dit souvent : « Quand la musique rencontre les données, la magie opère. » Et en effet, grâce à ses contributions, le monde de la musique a connu beaucoup de magie.