Maîtrisez votre série marketing : l'audit de contenu SEO en 5 étapes

Publié: 2017-09-26

Mike Roberts, le fondateur de SpyFu, a parlé des leçons tirées d'un audit de contenu SEO minable et sale dans la deuxième itération de la série Master Your Marketing (MYM), avec ses coéquipiers Patrick et Sidra. Acquisio participe à la série Master Your Marketing créée par Main Street ROI basée à New York. La série présente des conférenciers martech talentueux comme SpyFu, Convirza, Optmyzr et le vôtre. La série est un moyen pour Main Street de partager des conseils pratiques d'experts martech avec l'industrie tout au long de la saison.

Il y a un présentateur par mois cet automne, le premier était Main Street lui-même et ce mois-ci SpyFu a présenté, parlant d'audits de contenu. SpyFu est un outil d'analyse marketing concurrentielle, les audits de contenu ne sont donc pas vraiment leur pain quotidien. Pourtant, ils voulaient terriblement partager leur histoire intéressante autour de la réalisation d'un audit de contenu sur leur propre site Web, discuter des défis auxquels ils étaient confrontés et des leçons qu'ils avaient apprises au cours du webinaire épique de deux heures.

Nous avons couvert ce webinaire pour nos lecteurs, y compris ce qu'est un audit de contenu et comment en effectuer un sur votre propre site. Bien sûr, si vous souhaitez approfondir le matériel présenté, vous pouvez regarder la présentation du webinaire enregistré ici.

Pourquoi faire un audit de contenu SEO ?

Un audit de contenu est un processus permettant d'examiner votre contenu existant et de l'améliorer. C'est un bilan de santé. Dans le cas de SpyFu, l'audit de contenu n'incluait pas toutes les pages de leur site Web. Il s'est concentré sur leur centre de ressources où vivent leurs vidéos, tutoriels, versions de produits, blogs et autres types de contenus produits régulièrement. Les audits de contenu doivent être effectués une fois que vous avez accumulé du contenu sur votre site. SpyFu dit au moins une fois par an.

Mais pourquoi?

Lorsque vous effectuez un audit de contenu, vous supprimez le contenu « poids mort », ce qui prouve à son tour une meilleure expérience utilisateur. Google adore ça ! Google veut que vous disposiez d'un excellent contenu et que vous ne vous perdiez pas sur votre site avec des éléments minces, en double et mal formatés. Ils veulent explorer facilement votre site pour un contenu de haute qualité et ils veulent voir les utilisateurs cliquer dessus. Mettre l'accent sur votre contenu de haute qualité et vous débarrasser de votre contenu de faible qualité peut aider vos articles à apparaître plus souvent dans les classements des moteurs de recherche. Il n'y a aucun moyen de mesurer la façon dont Google lit la qualité de votre contenu, donc l'exercice de suppression du contenu de mauvaise qualité est effectué méthodiquement en utilisant le jugement et la logique SEO.

Instructions et outils pour vous aider à réviser votre contenu

Commencer

SpyFu a commencé son audit de contenu en produisant son sitemap à partir du plugin Yoast dans WordPress. Ensuite, ils ont introduit le plan du site dans Screaming Frog, un outil qui fournit une feuille de calcul de vos liens de contenu. Avec cette feuille de calcul de liens, ils ont introduit les résultats dans un profileur d'URL de Majestic. Cela a donné à SpyFu des statistiques de backlink gratuites pour chaque page de leur section de ressources organisées par date, ce qui est utile pour l'audit et pour déterminer l'autorité de chaque élément de contenu du point de vue de Google. La dernière partie du processus de configuration consistait à prendre l'ensemble de données complet et à le déposer dans une feuille Google. Avec une feuille de calcul de liens de contenu organisés par ordre chronologique et comprenant des statistiques d'autorité, l'audit est prêt à commencer.

Étape 1 : Identifier les problèmes de contenu technique

Commencez par le contenu le plus ancien. Recherchez d'abord les problèmes techniques. Les problèmes techniques peuvent affecter plusieurs parties du site, notamment :

  • 404 erreurs
  • Titres en double
  • Titres manquants
  • Méta descriptions manquantes
  • H1 manquants ou H1 en double
  • Contenu dupliqué ou contenu léger (Remarque : ce sujet est abordé en détail ultérieurement)

Une fois que vous avez identifié les erreurs, vous serez tenté de les corriger immédiatement, mais ne le faites pas. D'abord, identifiez les erreurs et passez à autre chose ! De cette façon, vous aurez un inventaire de ce qui doit être corrigé et vous pourrez déléguer les correctifs à toute votre équipe en une seule fois. Même si c'est facile, notez-le et continuez, car il y a de fortes chances que cela mène à quelque chose d'autre que l'audit.

Étape 2 : Déterminez votre contenu Cornerstone par catégorie

Organisez le contenu selon des thématiques prioritaires, comme des actualités produits ou encore plus granulaires comme tous les articles sur les audits SEO par exemple. Plus vos catégories sont précises et définies, plus votre audit sera facile.

Dans chaque catégorie que vous avez définie, identifiez le contenu le plus fort. Votre équipe peut probablement facilement identifier les éléments forts dans chaque catégorie, mais vous pouvez ensuite faire des références croisées avec des mesures techniques telles que l'engagement social ainsi que Google. À l'aide d'une commande de recherche sur le site, vous pouvez demander à Google quels sont les meilleurs résultats pour votre site, ce qui vous aide à évaluer les articles les plus favorables à leurs yeux.

L'article le plus fort à la fin de chaque catégorie sera considéré comme votre contenu « pierre angulaire ». Rappelez-vous cependant que cette pièce peut changer - c'est votre contenu, donc si vous changez d'avis plus tard, ce n'est pas grave. Si vous trouvez qu'il n'y a aucun élément de contenu digne d'être une pierre angulaire, notez simplement cela, il est normal d'avoir de l'incertitude et cela vous aidera à créer un contenu plus fort à l'avenir. Dans le cas de SpyFu, il y avait des gagnants clairs par catégorie.

Étape 3 : Faites un inventaire des améliorations de contenu faciles à effectuer

Évaluez votre contenu fondamental et posez des questions simples :

  • Est-il obsolète ?
  • Peut-il être récupéré ?
  • Doit-il être redirigé ?

Ce sont des questions pour commencer, mais chaque élément de contenu peut avoir des problèmes uniques. Créez donc une colonne dans votre feuille de calcul pour les notes et les actions concernant chaque article. Les notes pourraient dire "nécessite de nouvelles captures d'écran" ou "republier avec la mise à jour d'hiver", etc. N'oubliez pas de simplement cataloguer les actions nécessaires et de ne pas les faire réellement.

Étape 4 : Traiter le contenu en double dans les catégories

Maintenant, posez les questions difficiles comme avez-vous réellement besoin de plus d'un article sur ce sujet ? Si la réponse à cette question difficile est non, vous pouvez envisager de rediriger les articles en double de chaque catégorie vers le contenu de base ou d'absorber un article dans un autre. Cela pourrait créer un très long article sur un sujet, mais Google adore ça. SpyFu l'a prouvé, déclarant que le meilleur contenu moyen de Google compte environ 2400 mots .

Si vous avez un blog qui n'est pas mauvais mais qui n'est pas le meilleur dans une catégorie de contenu similaire, vous n'avez pas à le supprimer, vous pouvez simplement signaler à Google qu'il n'est pas si important en le canonicalisant. La canonisation est utilisée par les SEO pour éviter les problèmes de contenu en double, où Google voit deux articles identiques ou très similaires et ne sait pas lequel classer. La canonisation ne signifie pas qu'une pièce est indexée et pas l'autre. En fin de compte, Google explore toujours les deux éléments de contenu et prend une décision.

Si le contenu était vraiment similaire, vous pourriez même envisager de rediriger un article vers un autre. Avec une redirection, Google indexera un élément de contenu et pas l'autre, avec une balise canonique, Google peut toujours indexer les deux mais verra que l'un est le même que l'autre. La principale différence entre la redirection d'un contenu et sa canonisation est la capacité de Google à indexer le contenu.

Un bon cas de canonisation serait comme les articles Digital Marketing Predictions 2016 et Digital Marketing Predictions 2017 par exemple. Vous voudriez canoniser la version 2016 à la version 2017 ou la version la plus récente dans tous les cas. Cela signifie ajouter une balise rel=canonical au codage ou utiliser le plugin Yoast dans WordPress pour indiquer à Google que vous avez deux éléments de contenu similaires et que vous suggérez l'un par rapport à l'autre.

Ok c'est l'heure d'un petit récapitulatif !

Actuellement, votre feuille de calcul contient :

  • Notes pour toute erreur technique par article
  • Votre liste de contenu catégorisé avec les pièces maîtresses mises en évidence
  • Drapeaux pour tout ancien contenu qui doit être mis à jour
  • Drapeaux pour tout contenu qui doit être redirigé
  • Drapeaux pour tout contenu en double ou léger qui doit être canonisé

Étape 5 : Il est temps de faire le travail

Votre feuille de calcul est vraiment pratique pour filtrer et parcourir toutes les recommandations d'audit de contenu. Vous pouvez utiliser des vues filtrées pour les membres de l'équipe afin d'avoir une version personnalisée de la même feuille de calcul lors de la délégation de tâches. La mise en œuvre de toutes les recommandations ci-dessus nettoiera votre contenu et optimisera votre plan de site.

Une fois que vous avez nettoyé votre contenu, vous pouvez dire à Google que vous l'avez fait via Google Search Console. Utilisez Google Search Console pour déterminer combien de pages ont été soumises par rapport au nombre qui ont été indexées. Dans le cas de SpyFu, seule une partie de leur contenu était indexée. Ainsi, en faisant les correctifs ci-dessus, ils ont essentiellement élagué leur sitemap, dans le but d'augmenter le nombre de pages indexées. L'indexation de toutes les pages de votre site augmente la crédibilité de votre sitemap auprès de Google. Notez que vous n'êtes pas obligé de soumettre votre sitemap à Google, mais c'est une bonne idée avec des résultats rapides pour un contenu plus performant dans les moteurs de recherche.

Avancer

Une fois votre audit de contenu pour le contenu existant terminé, vous voudrez vous assurer que vous créez un contenu de haute qualité à l'avenir. Vous pouvez donner à tous les futurs contenus un avantage SEO en effectuant des recherches de mots-clés pour diriger et inspirer de nouveaux contenus à l'avenir. La recherche de mots-clés aide à déterminer les meilleurs mots-clés de premier niveau pour votre secteur. Utilisez les groupes de mots-clés pour déterminer les sujets sur lesquels se concentrer dans chaque catégorie de contenu. Bien que cela ne fonctionne pas pour tous les articles, essayez d'utiliser des mots clés dans la mesure du possible.

Les méta-descriptions peuvent également être utiles pour le référencement de manière indirecte, car elles aident à générer des taux de clics sur votre contenu. Bien que Google n'utilise pas les méta descriptions comme facteur de classement, ces résumés de contenu pratiques qui apparaissent dans les SERP incitent les gens à cliquer sur votre contenu. Étant donné que le taux de clics est un signal de classement pour Google, les méta-descriptions sont indirectement utiles pour le référencement. Notez que si vous ne fournissez pas de méta description ou si vous en fournissez une mauvaise (comme une bourrée de mots clés), Google peut remplacer et afficher une méta description différente. SpyFu a observé que Google peut autoriser plus de caractères lorsqu'ils génèrent leur propre méta description pour votre contenu que lorsqu'ils acceptent le vôtre dans le SERP - d'une manière donnant à leurs méta descriptions un avantage injuste. Dans la capture d'écran du webinaire ci-dessous, la méta description de Google est affichée pour un élément de contenu autorisant 279 caractères, tandis que celui que SpyFu a écrit que Google a accepté ci-dessous n'était autorisé à afficher que 139 caractères.

L'outil Yoast dans WordPress est vraiment utile pour évaluer dans quelle mesure vous avez optimisé votre contenu pour les moteurs de recherche, y compris des suggestions et des directives utiles pour améliorer chaque élément comme les mots clés et les méta descriptions.

résumer

  • Trouvez les bons mots-clés pour vous concentrer sur l'avenir. (Si Yoast vous dit dans un nouvel article que vous avez déjà utilisé ce mot-clé, revenez en arrière et redirigez, canonisez ou combinez les anciens articles ciblant le même mot-clé).
  • Dans la section précédente, vous avez signalé le contenu antérieur manquant d'éléments SEO importants comme les H1 ou les méta descriptions. Vous voulez vous assurer que vous incluez ces éléments dans tout le contenu existant et dans le nouveau contenu à l'avenir.
  • Rédigez et créez des articles plus longs en combinant des articles similaires. Vous pouvez également envisager de le rediriger ou de le canoniser.
  • Incluez toutes vos meilleures pratiques pour aller de l'avant
  • N'oubliez pas de travailler en équipe pour toute cette activité

Pointeurs bonus :

  • Mettez à jour le contenu obsolète, y compris les captures d'écran ! Si le contenu est toujours pertinent, vous pouvez vérifier que les liens, etc. fonctionnent toujours et sont pertinents, puis vous pouvez actualiser la date.
  • Incluez des transcriptions vidéo pour le contenu vidéo et utilisez des liens croisés dans votre contenu vers des articles internes et externes.
  • Bien que les tests A/B soient une bonne pratique, ils ne fonctionnent pas bien pour le contenu, les méta descriptions ou tout autre élément SEO.
  • Apporter des améliorations au quotidien
  • Donnez-vous des jalons pour chaque section, cela peut être fastidieux, alors travaillez-le en morceaux
  • Si vous êtes une personne ou si vous n'avez pas d'équipe pour résoudre ces problèmes, planifiez une réunion pour vous-même afin de prioriser votre propre croissance.

Outils mentionnés :

  • SpyFu Kombat et SpyFu Recon
  • Feuilles Google
  • Plugin Yoast dans WordPress
  • Console de recherche Google
  • Moz
  • Ruée vers le SEM
  • Grenouille hurlante
  • Majestueux
  • CopyScape

Si vous souhaitez en savoir plus sur la série Master Your Marketing, y compris la présentation de Convirza le mois prochain et celle d'Acquisio en novembre, rendez-vous sur la page Master Your Marketing de Main Street ROI.

Crédits image

Image vedette : Unsplash/Galymzhan Abdugalimov

Image 1 : Capture d'écran de Chandal Nolasco da Silva. Prise en septembre 2017 sur YouTube.