Découvrez comment développer votre entreprise grâce à la localisation

Faire croître votre entreprise avec succès et de façon continue, n'est-ce pas ce à quoi aspirent tous les propriétaires d'entreprise ? Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous devez toujours viser des objectifs plus élevés et apprendre de nouvelles façons de vous développer. Il existe un certain nombre de stratégies commerciales que vous devez essayer, et la localisation en fait partie.

La localisation peut faire des merveilles pour développer votre entreprise en termes d'expansion vers un nouveau marché et d'atteindre plus de personnes. Si vous n'êtes pas sûr de ce que c'est ou comment l'utiliser pour évoluer et grandir, continuez à lire. Voici tout ce que vous devez savoir sur les moyens de développer votre entreprise grâce à la localisation.

Localisation : définie et simplifiée

Commençons par vous expliquer ce qu'est la localisation et vous aider à comprendre à quel point elle peut être puissante pour votre entreprise.

Par définition, la localisation est :

• la préparation d'une entreprise à présenter à un nouveau marché et à un nouveau public cible, généralement dans une nouvelle région ou un nouveau pays.

En termes simples, la localisation signifie modifier différents aspects de la présentation de votre entreprise actuelle pour l'adapter à un nouveau groupe de personnes. Étant donné que ces personnes vivent dans un lieu différent de celui de votre public cible principal, elles différeront par :

• Langue
• Culture
• des habitudes
• attitudes
• éthique
• perception et association

Un exemple simple serait la façon dont différentes nations perçoivent une certaine couleur. La couleur rouge représente le courage et la passion aux États-Unis, tandis qu'en Afrique du Sud, elle symbolise le sacrifice et le deuil.

Cela signifie que la localisation est bien plus qu'un simple changement de langue sur votre site Web. Il s'agit de changer toute votre image pour l'adapter à la perception du nouveau groupe que vous ciblez.

Développer une entreprise avec la localisation : 5 façons

Maintenant que nous comprenons la complexité de la localisation, il est temps de passer à la pratique. Nous vous apprendrons les 5 meilleures façons d'utiliser la localisation pour amener plus de gens à découvrir votre marque et à pénétrer avec succès un nouveau marché. Décomposons-le.

1. Internationalisez votre site Web

Nous partons peut-être de l'évidence, mais c'est la clé. Proposer plusieurs langues sur votre site Web est crucial pour lancer votre stratégie de localisation. Vous devrez donc traduire l'intégralité du contenu de votre site Web et le rendre disponible pour le nouveau groupe cible.

Un traducteur professionnel devrait s'en charger pour vous. Certains services proposent des services de traduction, de localisation et de traduction USCIS . Leurs traducteurs professionnels peuvent gérer tout ce processus pour vous.

Les gens préféreront visiter un site Web qui propose du contenu dans leur langue maternelle. Mais fais attention. La simple traduction ne fera pas l'affaire. Vous devrez également adapter et modifier le contenu, comme mentionné précédemment. Voici ce que vous devrez modifier :

• mots clés et métadonnées
• idiomes et expressions locales
• formats de nombre
• symboles monétaires

Vous devrez également faire attention à la pertinence culturelle et vous assurer que personne n'est offensé par le contenu de votre site Web.

2. Changez vos visuels

Les images, les couleurs, les polices et l'image de marque globale que vous utilisez pour un public cible peuvent être complètement différentes pour l'autre. Différentes cultures ont des perceptions différentes de tout ce qui précède, et vous devez apprendre des astuces de localisation d'entreprise sur la façon de plaire à chacune.

Alors, repensez et changez les visuels que vous utilisez sur :

• votre site web
• des médias sociaux
• e-mails
• vidéos
• design de marque (logo, palette de couleurs, typographie)

Certaines marques entrent même sur un nouveau marché sous un nom complètement différent après avoir fait une étude de marché appropriée. L'important est que vos nouveaux visuels évoquent les bonnes émotions, les associations et le sentiment général avec le nouveau public.

3. Transcréer

Parfois, le contenu que vous proposez à l'origine sera de peu d'utilité pour votre nouveau public cible. Il ne servirait donc à rien de le traduire et d'essayer de l'adapter à un nouveau cadre culturel.

Au lieu de cela, vous devrez peut-être transcréer.

La transcréation est un mot inventé composé de traduireet decréer,et cela signifie simplement créer un nouveau contenu dans la langue cible qui ressemble à l'original en termes d'intention, de style et de contexte. Mais vous changez le message principal ou les moyens que vous utilisez pour envoyer ce message.

Alors, gardez les yeux grands ouverts pour les opportunités de transcréation et soyez prêt à faire une réécriture sérieuse. Si vous souhaitez sous-traiter, il existe des services qui proposent des exemples d'essais gratuits et peuvent également rédiger du contenu sur mesure pour vous. C'est un excellent coup de main lorsque l'écriture n'est pas votre point fort.

4. Trouvez un influenceur local

Il n'y a pas de meilleur moyen d'attirer l'attention de votre groupe cible que de vous associer à un influenceur qui partage le même public que vous. Un influenceur reconnu localement peut vous aider à obtenir la reconnaissance initiale dont vous avez besoin et à rendre votre marque familière aux gens.

Choisir un influenceur peut être délicat, alors assurez-vous que c'est quelqu'un qui vise le même groupe de personnes que vous en termes d'âge, de sexe, de statut social, de lieu, d'éducation, etc.

Ensuite, assurez-vous qu'ils partagent les mêmes valeurs que votre marque. Ils doivent défendre les mêmes causes ou soutenir les mêmes idées et problèmes sociaux.

Enfin, vous devez vous assurer que ce que fait cet influenceur intéressera également votre public.

5. Autoriser les paiements locaux

55 % des personnes dans le monde achètent uniquement sur des sites Web dans leur langue maternelle. Mais, si le processus de paiement est trop compliqué, ce nombre diminue encore plus.

Vous pouvez faire tout le travail acharné et attirer l'attention des gens de votre nouveau marché. Mais, si vous ne simplifiez pas leur processus de paiement, ils renonceront probablement à acheter chez vous.

Assurez-vous donc de leur permettre d'utiliser les méthodes de paiement locales les plus populaires dans leur région.

De cette façon, lorsqu'il s'agit de prendre des décisions d'achat, ils le feront sans hésitation et avec beaucoup moins de réflexion.

Dernières pensées

La localisation est un terme tellement large, et vous pouvez faire tellement de choses pour accroître la notoriété de votre marque et développer votre entreprise en l'utilisant. La partie la plus importante est que vous appreniez à comprendre le nouveau public cible. Ensuite, vous pouvez appliquer les stratégies que nous avons partagées ci-dessus et profiter de la croissance de votre entreprise.

J'espère que nous vous avons inspiré à travailler sur votre stratégie de localisation et à commencer à l'appliquer dès que possible !

Biographie de l'auteur

Christian Duke est consultant en affaires et blogueur. Il écrit pour aider les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing à améliorer leurs activités, à adopter de nouveaux outils, à acquérir de nouvelles habitudes commerciales et à se développer.