Pourquoi le Lean SEO ne suffit pas

Qu'est-ce que le Lean SEO ?

Lean SEO est l'idée que vous pouvez appliquer des méthodes de démarrage allégées à l'optimisation des moteurs de recherche.

Les startups Lean tentent de tester leur proposition de valeur unique (UVP) en créant un produit minimum viable (MVP). Ce MVP est produit rapidement et avec les fonctionnalités minimales nécessaires pour déterminer s'il existe un marché pour le produit. Les entreprises SaaS l'utilisent souvent pour évaluer la viabilité de nouveaux logiciels ou fonctionnalités. Une fois qu'ils ont reçu la validation, ils investissent davantage et étoffent le produit.

Certaines entreprises ont essayé de traduire cette idée en SEO. Ils effectuent le minimum de recherches de mots clés nécessaires et produisent une page Web ou un article de blog rapide pour voir s'ils obtiennent une traction dans les résultats de recherche. Si le mot-clé commence à se classer ou à attirer du trafic, ils consacrent alors plus de ressources à la construction de la page ou à la rédaction d'un article de blog plus approfondi.

La mise à jour de contenu utile, qui a été publiée en août 2022, a rendu cette tactique plus risquée et moins utile.

La mise à jour du contenu utile

La mise à jour du contenu utile de Google cible les sites Web dont le contenu est créé pour classer plutôt que pour aider les gens. Fondamentalement : le contenu donne-t-il la priorité aux robots de recherche par rapport aux personnes réelles ? Si Google pense que c'est le cas, il peut classer le site Web plus bas dans les résultats de recherche.

Maintenant, nous voulons tous que le contenu que nous créons soit bien classé dans les SERP. Mais comme l'objectif principal de Google est d'offrir aux internautes une excellente expérience afin qu'ils continuent à utiliser sa plateforme, il est dans leur intérêt de ne présenter que les résultats qui répondent le mieux aux besoins des utilisateurs. Et cela signifie généralement des pages écrites par et pour des humains.

Cela signifie-t-il que vous devez ignorer le SEO ? Bien sûr que non. Les meilleures pratiques de référencement peuvent servir de ligne directrice pour créer un contenu utile, mais uniquement si vous investissez du temps et des ressources pour le faire correctement.

Le contenu utile et le référencement ne sont pas en contradiction. Cependant, en raison de la mise à jour utile du contenu, le cadre de référencement allégé consistant à publier de courts articles dans l'espoir que quelque chose colle pourrait entraîner une baisse du classement des mots clés sur votre site.

Bien qu'un produit minimum viable puisse suffire à une startup allégée pour en savoir plus sur son public cible, l'application de la même approche à la création de contenu ne conduira pas au succès du référencement. Que vous choisissiez d'utiliser l'IA ou de faire le strict minimum avant de créer un article de blog, les moteurs de recherche remarqueront que le contenu n'est pas d'aussi haute qualité que les autres articles sur le sujet.

Pour améliorer la visibilité de la recherche, assurez-vous que votre campagne de référencement inclut des services de recherche de mots clés et des services de rédaction de contenu SEO.

Le Lean SEO est-il suffisant ?

Cela ne signifie pas pour autant que vous ne pouvez pas adopter une approche allégée du référencement. Cela signifie simplement configurer la façon dont nous définissons les choses comme « lean ».

Lorsque les gens parlent d'un business plan lean ou d'une startup lean, ils parlent généralement d'utiliser le moins de temps ou de ressources pour déterminer si le business plan ou l'idée de startup est viable. Par exemple, rapportera-t-il de l'argent ? Les gens veulent-ils le produit ou le service ?

Les angles morts du Lean SEO

Une chose que j'ai remarquée à propos du lean SEO, c'est qu'il se concentre sur la recherche de mots-clés et la création de contenu tout en ignorant le référencement technique et le référencement hors page, à son détriment.

Si vos pages ne sont pas indexées ou si elles se chargent trop lentement, vous pouvez créer un excellent contenu qui ne sera tout simplement pas classé. Ignorer le référencement technique et le référencement hors page pour économiser un dollar vous coûtera cher à long terme. Sans aborder la santé technique de votre site ou introduire une stratégie de création de liens, vous réduisez vos chances d'obtenir les premières places dans les SERP.

En savoir plus sur les facteurs SEO techniques critiques que vous devez garder à l'esprit ici.

Lean SEO vs partenariat avec une agence de référencement

L'entreprise Lean consiste à éliminer les excès pour trouver ce qui fonctionne, puis à reproduire le succès.

Honnêtement, ce n'est pas trop loin de ce que fait une agence de référencement de qualité. Lorsque vous travaillez avec une agence de référencement qui a déjà prouvé son efficacité et affiné les tactiques les plus bénéfiques, vous éliminez beaucoup de gaspillage : pas de jeux de devinettes sur ce qui peut fonctionner, pas de temps perdu à essayer de déverrouiller un algorithme, pas de gaspillage d'argent. une entreprise et en espérant des résultats.

Une agence SEO qualifiée peut vous aider à :

• Identifiez les mots-clés les plus pertinents et les plus bénéfiques pour votre entreprise.
• Mettez en surbrillance les mots-clés que vous pouvez réellement capturer.
• Créez du contenu utile pour augmenter la visibilité de la recherche.
• Résolvez les problèmes techniques qui entravent votre croissance en ligne.
• Créez des backlinks pour augmenter la notoriété de votre marque.

Si quelqu'un essaie de vous vendre le lean SEO - résultat net - il ne connaît pas le SEO. S'ils disent que l'algorithme de Google n'a pas d'importance, ils n'y prêtent pas attention. Google est le moteur de recherche numéro un et possède le navigateur Web numéro un. Il y a de fortes chances que vos clients potentiels utilisent Google. Si vous voulez qu'ils vous trouvent, vous avez besoin d'une agence de référencement avec un processus qui n'est pas affecté par les changements dans l'algorithme de Google.

Pourquoi le SEO ne rentre pas dans un Lean Sprint

L'optimisation des moteurs de recherche est un processus itératif. À chaque amélioration, vous visez à rendre votre site meilleur qu'il ne l'était auparavant. Ceci est assez similaire à l'idée des sprints maigres, à l'exception d'un aspect crucial. Alors que les sprints lean durent généralement de une à quatre semaines, ce n'est pas assez de temps pour mesurer l'efficacité d'une campagne ou d'une stratégie de référencement.

Le référencement prend du temps. La capture de mots-clés supplémentaires prend du temps. Heureusement, vous pouvez commencer à améliorer votre référencement avant que votre MVP ne soit prêt à être lancé.

Le SEO peut-il faire partie du Lean Marketing ?

Oui, lorsque vous utilisez des tactiques de référencement éprouvées dans le cadre d'une campagne de référencement, vous pouvez capitaliser sur des tactiques qui ont déjà été testées - elles fonctionnent et vous n'avez pas à les tester à nouveau. Bien qu'une certaine configuration soit nécessaire pour vous assurer que vous avez choisi les bons mots-clés, d'autres processus comme un audit SEO et la création de contenu sont composés afin que vous ne perdiez pas de temps à comprendre les choses.

Si le lean marketing consiste à réduire le gaspillage, alors le référencement peut être l'outil de marketing lean numéro un. Avec un retour sur investissement plus élevé que la plupart des campagnes PPC, le SEO parvient à faire plusieurs choses à la fois :

• Améliorer la visibilité de la recherche
• Générez du trafic organique
• Améliorer l'expérience utilisateur
• Augmenter les conversions

De plus, lorsque vous externalisez votre référencement, vous n'avez pas à vous soucier de la maintenance des outils de référencement - c'est une facture mensuelle de moins.

Le Lean SEO est-il le meilleur pour les startups Lean ?

Si vous voulez vraiment atteindre les gens rapidement pour voir si votre MVP est adéquat/suffisant, vous devez investir dans un référencement et un marketing de qualité. Sinon, vous ne saurez pas si vos résultats sont dus à un mauvais référencement, à un marketing médiocre ou à un manque d'intérêt pour votre produit.

Maximisez la visibilité en investissant dans une stratégie de référencement axée sur les processus qui soutiendra vos objectifs commerciaux.

Quand c'est important : ne misez pas sur le Lean

La stratégie Lean est idéale pour minimiser les coûts de mise sur le marché, mais elle ne fonctionne pas bien en matière de référencement. Plutôt que de consacrer du temps et de l'énergie à tester des mots-clés et à créer un contenu qui ne fait qu'effleurer la surface dans l'espoir que quelque chose restera, choisissez une agence de référencement avec des tactiques éprouvées qui vous aideront à réussir.

Si vous travaillez sur une stratégie de mise sur le marché pour votre dernier MVP, lancez un nouveau site ou faites simplement des recherches sur le référencement en général, planifiez une consultation SEO gratuite pour découvrir comment notre approche du référencement peut vous fournir des résultats basés sur les données. .