Combien les grandes entreprises dépensent-elles en SEO ?

Que vous ayez une entreprise physique vers laquelle vous souhaitez attirer plus de personnes, une entreprise qui vend en ligne ou simplement un site Web sur lequel vous souhaitez une plus grande part de revenus publicitaires, vous voudrez tirer parti de l'optimisation des moteurs de recherche. , ou référencement. Le référencement est un outil puissant qui utilise des mots-clés et des liens pour placer votre site Web plus haut dans les classements de recherche sur Google, Bing et d'autres sites Web. Utilisez correctement le référencement et vous pouvez placer votre site Web dans les premiers résultats de la recherche de n'importe qui. Malheureusement, le référencement n'est pas simple, surtout si vous avez un budget limité à dépenser.

Afin de tirer pleinement parti du référencement et de faire passer votre site Web au niveau supérieur, vous devrez engager une société de référencement qui sait ce qu'elle fait. Mais combien devriez-vous prévoir de dépenser pour le référencement ? Combien les grandes entreprises, du genre n°1 dans les résultats de Google, dépensent-elles pour leur référencement ? Comment pouvez-vous dire beaucoup de ce qui est pratiquement une arnaque ?

Planifier votre stratégie de référencement

Avant même de commencer à réfléchir à votre budget pour une agence de référencement, vous devez examiner attentivement votre stratégie de référencement. Non seulement cela vous aidera à décider dans quel type d'entreprise vous devriez vous tourner, mais cela vous aidera également à établir votre budget. Selon vos objectifs et le type de référencement que vous demandez, les coûts associés au référencement varieront énormément. Planifier votre stratégie à l'avance vous assurera de ne pas gaspiller d'argent pour une entreprise qui ne répond pas à vos besoins.

En général, il existe trois types de référencement que vous devrez prendre en compte lors de la planification de votre stratégie Web : le référencement sur site, hors site et technique.

Référencement sur site

Le référencement sur site est probablement ce à quoi vous pensez en premier lorsque vous entendez l'expression "SEO". Il concerne le contenu réel de votre site Web, y compris l'optimisation des mots clés, la recherche démographique ciblée et la création d'un contenu de qualité. C'est aussi souvent la première chose qu'une agence de référencement annoncera.

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SEO off-site et technique

Le référencement technique et hors site, en revanche, est moins évoqué mais reste absolument vital pour votre stratégie de référencement. Le référencement hors site concerne principalement les backlinks, c'est-à-dire avec d'autres sites pertinents liés à votre site Web. Cela montre que votre site Web est établi et digne de confiance dans votre milieu. Toute entreprise de référencement de qualité proposera cette option, bien que cela puisse vous coûter des frais supplémentaires.

Le référencement technique est tout ce qui se passe dans les coulisses de votre site – structure backend, vitesse du site, indexation, convivialité mobile et sécurité. De nombreuses entreprises de référencement verront cela comme en dehors de leur spécialité, vous devrez donc peut-être embaucher une personne ayant de l'expérience dans la création de sites Web pour vous aider avec le référencement technique. Cela ne doit cependant pas être considéré comme une préoccupation distincte mais comme faisant partie de votre stratégie globale de référencement.

Stratégies d'embauche

Selon Peter Kent, auteur de SEO for Dummies, le jeu SEO est «plein de conjectures, de désinformation et d’huile de serpent. Et lorsqu'il s'agit d'embaucher pour vos objectifs de référencement, vous allez avoir plusieurs options, et bien que beaucoup d'entre elles soient la bonne approche, inévitablement d'autres ne le sont pas ; alors comprenez que vous devez adopter un point de vue opposé afin de vous assurer que votre équipe prend la bonne décision. Vous devez examiner attentivement votre stratégie globale de référencement lorsque vous pesez le pour et le contre de ces différentes options de recrutement SEO.

La première option à laquelle vous avez probablement pensé consiste à embaucher un spécialiste ou une équipe de spécialistes en référencement interne pour travailler à temps plein pour votre entreprise ou votre site Web. Cela a tendance à être une option plus chère, mais il y a des circonstances où c'est un bon investissement. Si vous avez une grande entreprise qui a besoin d'un service de référencement dédié à temps plein, cela pourrait être la bonne option pour vous. Si vous avez besoin d'une grande quantité de travail de référencement, l'embauche interne peut être plus efficace que de faire appel aux services d'une entreprise. Assurez-vous simplement que la personne que vous choisissez possède les bonnes compétences pour s'occuper de tous les aspects du référencement.

SEO avec stratégie marketing

Si vous ne cherchez pas seulement à améliorer votre référencement, mais votre stratégie marketing globale, de nombreuses agences de marketing de contenu proposent des services de référencement, soit dans le cadre de leur package de base, soit en tant que module complémentaire. C'est une excellente option si vous avez déjà une agence de marketing sur la liste de paie et avez besoin d'une aide SEO rapidement. Un inconvénient, cependant, est que le référencement n'est pas leur principale spécialité, et donc vous pouvez obtenir un service de qualité inférieure. C'est aussi une option plus chère si vous ne voulez pas les autres services de marketing de contenu.

Uniquement le référencement

Une entreprise spécialisée dans le référencement, en revanche, a tendance à offrir la meilleure qualité de service de référencement en raison de sa spécialisation dans ce domaine. Ils auront souvent des experts dans les différents types de référencement, ce qui signifie que vous pourrez facilement diversifier votre stratégie de référencement. Vous aurez également plus d'options en matière de forfaits et de prix qu'avec les autres stratégies. À moins que vous ne soyez une entreprise massive ou que vous recherchiez une simple solution de référencement, vous voudrez probablement faire appel à une entreprise spécifique au référencement pour mettre en œuvre votre stratégie de référencement.

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Combien devriez-vous dépenser pour le référencement ?

La grande majorité des entreprises de référencement demanderont un prix mensuel, que votre entreprise ou votre site Web trouvera facile à intégrer dans son budget en tant que dépense prévisible. Ce prix varie énormément, cependant, et afin d'obtenir le meilleur service de référencement possible sans détruire votre budget, vous allez devoir savoir à quoi vous attendre à chaque niveau de prix.

Moins de 500 $/mois

Si vous voyez une entreprise de référencement qui propose ses services à moins de 500 $ par mois, vous ne devriez pas du tout vous en soucier. À moins que vous ne soyez une petite entreprise locale qui connaît ses propres concurrents, vous n'obtiendrez pas le dévouement ou l'expertise dont vous avez besoin pour savoir qui sont vos concurrents et comment les battre dans les classements de recherche. Ces entreprises automatiseront les processus qui nécessitent une attention personnelle pour être efficaces et externaliseront leur travail à l'étranger.

1 000 $ à 5 000 $ par mois

D'un autre côté, une petite entreprise locale sera probablement bien servie en payant entre 1 000 $ et 5 000 $ par mois pour un forfait SEO. Ce montant garantira généralement un contenu cohérent pour votre site Web et un certain degré de création de liens. Sachez simplement que, à l'extrémité inférieure de cette échelle, la qualité du travail que vous obtiendrez sera sous-optimale. Ce montant mensuel signifie généralement que vous embauchez une petite entreprise ou un individu, ce qui s'accompagne d'un certain degré d'attention personnelle, mais peut signifier moins de travail et des normes moins élevées.

5 000 $ à 10 000 $ par mois

5 000 $ à 10 000 $ par mois, en revanche, ont tendance à vous offrir un référencement de grande qualité pour toute petite ou moyenne entreprise. Ces sociétés de référencement auront une variété de spécialistes parmi leur personnel, ce qui signifie que vous obtiendrez une création de contenu, un développement Web et une diffusion de liens de meilleure qualité que si vous comptiez sur quelques personnes. Bien que le prix puisse sembler un peu élevé, surtout si vous êtes une petite entreprise, il s'agit généralement de la fourchette de prix que vous envisagez pour un travail de qualité à un prix relativement inférieur.

Si vous voulez une stratégie de référencement agressive et que vous avez un budget plus important à dépenser, il existe des forfaits entre 10 000 $ et 20 000 $. C'est souvent le budget des petites marques nationales, et cela vous permettra d'avoir une équipe SEO expérimentée qui sera en mesure de vous donner des résultats de haute qualité. Si vous essayez de casser la première page des résultats de Google dans un mot-clé ou un marché très concurrentiel, ce niveau d'investissement dans le référencement peut rapporter des dividendes à long terme.

Drapeaux rouges pour les mauvaises pratiques de référencement

Étant donné que les services de référencement ont une barrière d'entrée si faible, vous devez garder un œil sur ces mauvaises pratiques de référencement. Quel que soit le niveau d'investissement financier que vous cherchez à investir dans votre stratégie de référencement, cela ne vous servira à rien d'embaucher une entreprise de référencement incompétente ou frauduleuse.

Tout d'abord, méfiez-vous des entreprises qui promettent des résultats instantanés. Le référencement est souvent un long jeu ; même les meilleures stratégies prennent souvent environ six mois pour faire connaître leurs résultats. Si une entreprise de référencement est trop prometteuse et parle de résultats rapides sans stratégie de référencement détaillée, il est possible qu'elle utilise des raccourcis qui peuvent réellement nuire à votre référencement à long terme.

L'un des raccourcis les plus dommageables consiste à utiliser des techniques de création de liens rapides. Google et d'autres moteurs de recherche voient les backlinks organiques comme un signe qu'un site Web est fiable et de qualité. Cela signifie que les astuces de création de liens telles que le spamming d'un grand nombre de liens, la simulation de listes de diffusion et l'achat de quantités massives d'abonnés peuvent avoir un effet initial sur votre classement, mais vous échouer à long terme. Google vous pénalisera même pour la création de liens suspects, allant parfois jusqu'à mettre votre site Web sur liste noire de leurs recherches.

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Derniers mots

En fin de compte, la meilleure façon de trouver une entreprise de référencement de qualité qui aidera votre site Web à se hisser au sommet est de consulter ses antécédents. Demandez à n'importe quelle entreprise que vous envisagez d'obtenir des références de clients. Utilisez ensuite différents moteurs de recherche en mode Incognito pour voir si leur stratégie donne des résultats. Contactez ces références et demandez à quel type de service vous pouvez vous attendre. Vous devriez également demander à l'entreprise une idée de ce que serait sa stratégie pour votre entreprise. Cela garantira que vous êtes sur la même page.

Vous n'avez pas besoin du même budget à dépenser qu'une grande entreprise nationale pour obtenir d'excellents résultats de référencement. Réfléchissez bien à votre budget et à vos objectifs. Vous aussi, vous pouvez trouver votre site Web dans une excellente position pour obtenir les liens dont votre entreprise a besoin.