KPI SEO : indicateurs de performance clés pour les rapports SEO

Saviez-vous qu'en moyenne, 53,3 % des visiteurs d'un site Web proviennent de la recherche organique ?

Nous savons tous que le référencement et le classement des mots clés sont importants, mais quels KPI (indicateurs de performance clés) de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont la meilleure représentation du succès du référencement et lesquels sont simplement des mesures de vanité ?

Avec des informations critiques, les équipes marketing décident si leurs initiatives de référencement leur ont rendu justice ou non.

Et ces KPI peuvent aider à déterminer les bons mots-clés cibles pour votre site Web ainsi que les pages les plus visitées et les améliorations nécessaires sur votre site Web.

Gardez à l'esprit que les stratégies de marketing numérique diffèrent d'un site à l'autre : ce qui peut suffire sur un site Web peut ne pas être aussi fructueux sur un autre.

Par conséquent, l'expérimentation est essentielle pour découvrir ce qui fonctionne pour vous !

Et vous pouvez valider cela en vous référant à plusieurs indicateurs de performance SEO.

Allons creuser !

Séances organiques

Ces sessions mettent en évidence la quantité de trafic provenant de moteurs de recherche tels que Bing et Google. De plus, vous acquerrez une compréhension approfondie du parcours d'un utilisateur, de l'atterrissage sur votre site Web aux actions qui suivent, et enfin, la sortie.

De plus, chaque session est sensible au temps ; si aucune activité ne prévaut pendant 30 minutes, la session expire. De plus, un seul utilisateur peut ouvrir plusieurs sessions.

Vous pouvez obtenir toutes les informations via Google Analytics ou d'autres outils de reporting comme Agency Analytics, qui vous permet de travailler avec de nombreux paramètres.

L'un des indicateurs de performance clés les plus cruciaux du trafic organique est la croissance - voir plus de visites de sites Web qu'auparavant. Et cette augmentation est mise en évidence par la qualité de votre classement pour vos mots clés ciblés.

Supposons que votre site Web se situe à la 55e position pour un mot-clé particulier et que ledit mot-clé ait une suite décente. Avance rapide de trois mois, grâce à vos solides initiatives de référencement, vous vous classez désormais en 5 ^ème position, c'est-à-dire en première page. En conséquence, votre site serait visible par tous les prospects potentiels ; par conséquent, vous constaterez une augmentation importante du trafic.

Et cela a été authentifié par une étude affirmant que les cinq premiers résultats voient 67,60% des clics, alors que les cinq autres sur la première page ne représentent que 3,73% des visites.

Lorsque vous commencez à bien vous classer pour les mots clés les plus ciblés, vous commencez à être considéré comme une source faisant autorité par les prospects potentiels. En retour, vous bénéficiez d'une notoriété accrue de la marque, ce qui conduit éventuellement à des recherches directes pour votre marque, vos produits ou vos services.

Pour récolter tous ces avantages, vous devez procéder à une optimisation approfondie sur la page et hors page, ce qui conduirait à terme à une augmentation des SERP pour les mots clés ciblés et non ciblés.

Vous pouvez former des sessions plus organiques en créant méticuleusement des titres de page pertinents et convaincants et une méta-description avec un appel à l'action attrayant et clair.

Augmentation du classement des mots clés

Les classements de mots-clés sont l'endroit où tous vos mots-clés spécifiés sont placés dans les principaux moteurs de recherche. Plus ils sont proches du numéro un, mieux c'est.

Le classement de recherche est un KPI critique car il est directement corrélé au succès de vos efforts de marketing numérique. Une fois que vous êtes dans de meilleures positions de recherche, vous pouvez atteindre d'autres objectifs comme les prospects, le trafic et les conversions.

En règle générale, vous vous classerez assez rapidement pour les mots clés à longue traine, spécifiques à la marque et spécifiques à l'emplacement, tandis que les mots clés à haute difficulté prendront relativement beaucoup plus de temps.

Le classement des mots-clés est un indicateur de performance clé important, car les clients fondent le succès de leur référencement sur celui-ci. De plus, ils sont le point d'entrée pour atteindre divers objectifs : plus de trafic, plus de prospects et plus de ventes. Par conséquent, vous devez surveiller de près la position de vos mots clés.

Oui, les fluctuations sont courantes en raison de la concurrence et des mises à jour fréquentes de l'algorithme Google ; malgré cela, vous bénéficierez d'une croissance considérable à long terme.

Idéalement, vous devriez surveiller quotidiennement; cependant, vérifiez chaque semaine si vous ne pouvez pas gérer cela. Si vous constatez une baisse du classement, recherchez le problème et résolvez-le.

N'oubliez pas que les baisses minimes sont assez courantes, alors ne vous inquiétez pas et n'allez pas trop loin lors de l'optimisation du référencement hors page et sur page.

Parce que la sur-optimisation du contenu est aussi nocive que la sous-optimisation.

Tout, des optimisations de vitesse aux ajouts de contenu de haute qualité, en passant par le développement d'un excellent suivi social et la création de liens, vous aidera à améliorer votre classement.

Prospects et conversions

Les facteurs ci-dessus parlent d'amener des personnes sur votre site, d'attirer des visiteurs sur votre site Web à partir de divers moteurs de recherche. Ensuite, nous parlons de la façon de diriger les gens vers ce que votre intention est de leur visite.

Fondamentalement, le trafic aléatoire ne sera pas d'une grande aide ; l'objectif est de gagner des prospects qui se convertiront facilement en ventes. Pour faire simple, un lead est tout contact que vous avez avec votre client potentiel. Il peut se présenter sous la forme d'un :

• Appel téléphonique
• Achat terminé
• Inscription à la newsletter
• Inscription à un webinaire
• Soumission du formulaire de contact pour plus d'informations

Grâce à Google Analytics et à d'autres plateformes dédiées, le suivi des prospects est désormais un processus transparent, vous pouvez désormais le dire

• Avez-vous un taux de conversion plus élevé sur ordinateur que sur mobile ?
• Quel contenu de page génère le plus de prospects ?
• Et quel groupe démographique est idéal pour vous : hommes contre femmes, jeunes contre vieux, etc.

De plus, vous pouvez créer des entonnoirs de vente stellaires qui dirigent les visiteurs vers l'appel à l'action. Inspectez également le taux de rebond ; s'il est élevé, élaborez un plan pour le réduire.

Toutes ces améliorations amélioreront l'expérience du client, ce qui incitera davantage de prospects à terminer ce qu'ils ont commencé - en cliquant sur Ajouter au panier ou sur tout autre CTA.

Pour améliorer encore les résultats de ce KPI particulier, concentrez-vous sur l'expérience utilisateur (UX) et l'optimisation du taux de conversion (CRO) en surveillant si :

• Votre appel à l'action clair et bien visible ?
• Votre site Web est-il facile d'accès et navigable?
• Votre contenu est-il convaincant et digne de confiance ?
• Vos utilisateurs peuvent-ils facilement parcourir l'entonnoir de conversion ?

Taux de clics organique (CTR)

Le CTR mesure la fréquence des clics sur votre site Web lorsqu'il apparaît sur la page du moteur de recherche.

Si vous avez un CTR organique très élevé, bravo !. Mais gardez à l'esprit que le simple fait d'avoir une visibilité de recherche et un classement des mots clés exceptionnels ne suffit pas ; vous devez inciter les gens à cliquer via les méta-titres et les méta-descriptions (la légende qui apparaît sous votre lien.)

Dans les 160 caractères, vous devez les captiver, afin qu'ils finissent par vous choisir parmi les autres.

Taux de rebond

Le taux de rebond est un autre indicateur de performance clé qui mesure la durée pendant laquelle un utilisateur reste sur une page, à partir du moment où elle se charge complètement jusqu'à ce que l'utilisateur quitte.

Il est calculé en divisant les sessions non interactives par le nombre total de sessions. Habituellement, un taux de rebond est d'environ 40 à 60% pour n'importe quel site Web. Par conséquent, environ la moitié de toutes les sessions devraient se terminer sans action. Cependant, cela varie considérablement en fonction de votre créneau/industrie.

Il s'agit d'un KPI critique car la priorité cruciale de tout algorithme de moteur de recherche est de satisfaire la requête de recherche de son utilisateur. Ainsi, le moteur de recherche souhaite résoudre le problème avec la meilleure qualité et le résultat le plus pertinent chaque fois que quelqu'un recherche un mot-clé.

Cependant, lorsque l'utilisateur revient sur la page de résultats de recherche, cela indique que la page classée n'était pas pertinente, n'était peut-être pas fiable ou était frustrante à naviguer.

D'autre part, un taux de rebond plus faible montre que votre site Web est pertinent, possède une interface utilisateur stellaire menant à une expérience utilisateur (UX) exceptionnelle et est facile à naviguer.

Interaction avec le site Web

Votre site Web est le visage de votre marque pour les clients. Grâce à votre présence en ligne, les clients connaissent vos valeurs, vos services et vos produits.

L'objectif principal d'un site Web est d'augmenter le nombre de visites et de conversions. Voici quelques paramètres pour augmenter l'engagement de votre site Web ;

• Combien de nouveaux prospects découvrent constamment votre site Web ? Les visiteurs uniques du site Web sont importants pour la présence de votre marque. Oui, vous voulez des conversions et des revisites, mais vous devez également engager de nouveaux prospects pour augmenter la présence de votre marque en continu
• Le deuxième paramètre d'engagement est les inscriptions opt-in. Combien de ces nouveaux prospects s'inscrivent ? Fournissez un contenu fermé et non fermé attrayant et engageant aux visiteurs du site Web en échange de leurs coordonnées. Les types de contenu incluent les livres blancs, les flux d'actualités, les livres électroniques gratuits, etc.
• Pour augmenter les conversions, concentrez-vous sur l'incitation des gens à revenir. Ceci est rendu possible en mettant constamment à jour votre site Web avec un contenu précieux et en informant les anciens utilisateurs à ce sujet. Non seulement le trafic global augmentera, mais le potentiel de revenus de chaque utilisateur s'améliorera également
• Un autre paramètre d'engagement clé est le temps passé par les utilisateurs sur votre site Web. Un séjour plus long signifie que votre site Web a suscité leur intérêt en fournissant des informations adéquates. Assurez-vous que toutes les pages se chargent rapidement et que le menu fourni est facile à naviguer

Pages par session

La page par session est une mesure simple qui mesure le nombre de visites d'un utilisateur au cours d'une session. De plus, il compte également toutes les vues répétées sur une seule page.

"Pages par session" permet d'indiquer la facilité avec laquelle les utilisateurs apprécient et interagissent avec votre site.

Tout dépend de la façon dont vous avez cartographié votre site et de la qualité de votre entonnoir de vente. Donc, si vous avez un site Web d'une seule page, une page par session est un choix parfait. Cependant, si votre site Web est riche en contenu, dans ce cas, vous pouvez vous attendre à voir de nombreuses pages au cours d'une même session en moyenne.

Comme d'autres mesures qui suivent le comportement des utilisateurs, il s'agit également d'un KPI important car il indique la qualité et la valeur de votre site et la manière dont les utilisateurs y naviguent.

Pour diriger les utilisateurs plus profondément dans votre entonnoir de vente, assurez-vous que tous les CTA sont clairs et bien visibles, même dans les pages intérieures profondes.

Liens retour

La création de liens pour le référencement a toujours été considérée comme l'une des mesures de référencement les plus critiques par les experts en référencement et les spécialistes du marketing de contenu. Parmi ceux-ci, le facteur essentiel derrière les classements de nos jours est les backlinks. Tout cela se résume à une seule chose; votre stratégie de référencement doit s'articuler autour de l'acquisition de divers liens.

L'équation est donc simple, n'est-ce pas ? Plus de backlinks de qualité conduisent à de meilleurs potentiels de revenus ; pas exactement. Si vous acquérez des liens de mauvaise qualité, vous ne parviendrez pas à améliorer l'autorité de votre site Web. Au lieu de cela, le score de spam de votre site Web peut augmenter, ce qui entraîne une baisse du flux de confiance.

Vitesse de chargement des pages

Un autre facteur contribuant à la métrique très discutée est la vitesse de chargement de la page. Pour comprendre cette métrique, réfléchissez à la façon dont vous vous comportez en tant qu'utilisateur. Si un site Web prend plus de temps à se charger, vous pouvez passer à la meilleure alternative suivante.

Si un site est lent à charger, les utilisateurs ont tendance à éviter de visiter des pages plus profondes. De plus, le taux de conversion souffre d'une mauvaise première interaction.

Un temps de chargement de page idéal dépend de la patience de votre utilisateur et de la complexité du contenu ; cependant, la plupart des utilisateurs quitteront la page si le chargement prend plus de trois secondes. Par conséquent, à chaque seconde de chargement supplémentaire, vous pouvez vous attendre à ce que le taux de rebond augmente.

De plus, le taux de rebond augmente de 90 % si une page prend cinq secondes à se charger. Par conséquent, chaque fois que vous envisagez d'apporter des modifications à votre site, qu'il s'agisse de télécharger une nouvelle image ou de reconcevoir la mise en page, tenez toujours compte de l'augmentation du temps de chargement.

Heureusement, l'optimisation de la vitesse est relativement facile, grâce à des plates-formes populaires telles que GTMetrix, Pingdom Tools et Google PageSpeed ​​Insights.

Erreurs d'exploration

Le Googlebot et les différents robots d'exploration doivent accéder et observer le contenu du site pour évaluer sa pertinence et sa valeur. Si des erreurs de crawl existent, les crawlers ne peuvent pas accéder correctement à toutes les pages publiées.

Vous pouvez trouver des erreurs d'exploration dans Google Search Console. De plus, vous pouvez tester la capacité d'exploration de votre page à tout moment à l'aide de l'outil "Explorer comme Google" dans la console, puis en sélectionnant l'option "Explorer et afficher".

Supposons que vous constatiez une augmentation des erreurs d'exploration. Dans ce cas, vous devez prendre des mesures immédiates, surtout si elles se situent au niveau du serveur ou si les erreurs d'URL affectent vos pages principales.

Clé à emporter

Placer ces actions au centre de votre stratégie de marketing en ligne SEO peut véritablement vous aider à conserver un retour sur investissement positif pour votre activité en ligne.

De plus, mesurer et définir des KPI SEO pour vous aider à concentrer vos efforts et à augmenter constamment les performances de votre campagne.

Bien que presque tous les spécialistes du marketing aient leur ensemble unique d'indicateurs de performance clés qu'ils suivent et rapportent aux principales parties prenantes, l'essentiel est que vous devez analyser régulièrement les performances de votre site par rapport à eux.

Les KPI vous aident à maintenir votre croissance sur la bonne voie tout en servant d'indicateur pour observer la progression par rapport aux objectifs à long terme.